北京大學承辦第445期雙清論壇（青年），聚焦消費決策機理與行為優化

2026年3月25日—26日，自然科學基金委第445期雙清論壇（青年）“消費決策機理與行為優化”在北京召開。本次論壇由國家自然科學基金委管理科學部、生命科學部、信息科學部以及計劃與政策局聯合主辦，北京大學承辦。論壇主席由北京大學張影、香港中文大學（深圳）賈建民、中國科學院自動化研究所曾大軍共同擔任。國家自然科學基金委黨組成員、副主任江松，北京大學黨委副書記姜國華，論壇主席代表曾大軍在論壇開幕式上致辭。國家自然科學基金委管理科學部副主任劉作儀主持開幕式。

論壇合影

江松指出，自然科學基金委深入學習貫徹習近平總書記對自然科學基金委工作的重要指示，堅持“四個面向”的戰略導向，強化基礎研究戰略性、前瞻性、體系化布局。本次論壇聚焦“消費決策機理與行為優化”，面向國家經濟建設主戰場，跨學科融合探討消費行為規律，凝練前瞻性科學問題，既服務于構建強大內需市場的戰略需求，又為促進消費理論創新與管理學基礎研究提供支撐。他強調，青年學者是學術創新的主力軍，應立足中國實踐、突破學科壁壘，推動多學科交叉融合。希望與會專家圍繞此次論壇主題積極踴躍發言，充分交流研討，在討論中激發出創新思維、凝聚共識，助力青年學者在消費決策機理與行為研究領域勇攀科學高峰、產出原創性成果。

姜國華代表承辦單位對論壇的召開表示祝賀，對國家自然科學基金委長期以來的支持表示感謝。他介紹了近年來北京大學的發展情況，并期待通過本次論壇，鼓勵青年學者堅守“探尋真問題、擁抱學科交叉、扎根中國實踐”核心導向，為激發內需潛力、服務國家經濟轉型升級貢獻智慧。

本次論壇圍繞“消費者決策的基礎理論、影響因素和行為度量研究”“基于消費行為理論的消費促進政策與機制設計”“基于消費決策機理的中國內需場景發現、人群創新與行為優化探索”“消費行為決策的研究方法創新，尤其是基于人工智能的研究機會和方法”等議題，先后開展近30場主題報告與分享。論壇緊扣國家擴大內需戰略，聚焦消費決策機理與行為優化的前沿科學問題，充分體現了多學科交叉融合的特色。論壇通過深入研討，凝練了未來五至十年本領域亟需關注的關鍵科學問題與重點資助方向，為推動消費理論創新、服務高質量消費發展提供了重要的學術支撐。

分組討論

來自全國高校、科研院所、政府和企業的40余位專家學者，自然科學基金委相關部門工作人員參加本次論壇。青年學生基礎研究項目（博士研究生）負責人代表受邀參會。

來源| 北京大學光華管理學院

排版| 李珅

編輯 |王小雅

審閱| 塔娜