特色醬酒品質(zhì)的核心競爭力如何鍛造？

面對特色醬酒品類多元化、品質(zhì)精細化的發(fā)展趨勢，特色醬酒企業(yè)如何依托產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢，對傳統(tǒng)工藝進行科學化、標準化升級，鍛造品質(zhì)核心競爭力？

3月24日，由北方醬香酒聯(lián)盟、華夏酒報社主辦，山東云門酒業(yè)股份有限公司協(xié)辦的“價值深耕、生態(tài)共榮——2026中國特色醬酒主題峰會”在成都隆重舉辦。

峰會第二場圓桌對話以“如何鍛造特色醬酒品質(zhì)的核心競爭力”為主題，由中國食品院釀酒技術(shù)研發(fā)部主任韓興林主持。江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副董事長、副總經(jīng)理吳建峰，山東云門酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理潘學森，天津衛(wèi)酒集團公司董事長、蘆臺春非遺傳承人、北醬品牌創(chuàng)始人李繼齊，紅太陽酒業(yè)集團副董事長、總經(jīng)理任志剛，河北琢酒集團有限公司總經(jīng)理宋國卿，遼寧道光廿五集團滿族釀酒有限責任公司董事長張慧，6家酒企代表齊聚一堂，結(jié)合自身產(chǎn)區(qū)特色與企業(yè)發(fā)展實踐，深度剖析特色醬酒品質(zhì)核心競爭力的突圍之路。

特色醬酒破局，差異化成核心密鑰

醬酒行業(yè)在歷經(jīng)多年的高速發(fā)展后，已經(jīng)告別單一品類、單一產(chǎn)區(qū)的競爭格局，正式邁入“后浪”時代。傳統(tǒng)醬香占據(jù)市場主流的局面被打破，各地特色醬酒依托地域風土、飲食文化、消費習慣，走出了一條差異化、特色化的發(fā)展道路，成為醬酒行業(yè)不可或缺的新生力量，行業(yè)整體向著百花齊放、生態(tài)共榮的方向邁進。

業(yè)內(nèi)普遍認為，特色醬酒無需盲目跟風傳統(tǒng)醬香、復刻主流風格，一味跟風同質(zhì)化競爭，只會陷入發(fā)展困境。唯有立足本土，貼合區(qū)域消費者的口感偏好，打造獨樹一幟的風味與品質(zhì)，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

峰會上，吳建峰結(jié)合今世緣的差異化發(fā)展路徑表示，早在醬酒行業(yè)尚未興起時，今世緣便在2001年開始布局醬香賽道，并始終堅持“學茅臺不仿茅臺”的理念。結(jié)合江蘇本土消費者以濃香飲酒為主、飲食偏甜的習慣，今世緣創(chuàng)新制曲工藝，在保留傳統(tǒng)大曲優(yōu)勢的同時，攻克酵母、溫度等技術(shù)難題，打造出口感柔順、甜凈清爽、醒酒快的清雅醬香型酒，有區(qū)別于傳統(tǒng)醬香的濃郁厚重。

同時，今世緣還推出42度、53度等多梯度度數(shù)產(chǎn)品，布局千元以上高端價格帶，并憑借貼合本地消費者口感的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，樹立起江蘇高端醬酒的品牌形象。

吳建峰表示，特色醬酒不要跟傳統(tǒng)醬香去競爭。做大醬香市場，要根據(jù)不同地區(qū)人們的口感進行調(diào)整，關(guān)鍵是要讓消費者喜歡，愛不釋手、口口相傳，企業(yè)才會有生命力。

任志剛則從工藝技術(shù)賦能差異化的角度進行了分享。他表示，紅太陽酒業(yè)從20世紀80年代就開始生產(chǎn)麩曲醬香酒，經(jīng)過40多年不間斷的工藝調(diào)整優(yōu)化，形成了其現(xiàn)在獨特的綿柔醬香風格。

“嘉祥縣群山環(huán)繞、泉水優(yōu)良的地域特色，賦予了紅太陽綿柔醬香獨特的風土韻味。”任志剛進一步分析道，由紅太陽牽頭制定的綿柔醬香標準，獲批國家級標準。紅太陽在傳承“12987”傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合北方氣候特點創(chuàng)新工藝，破解北方低溫釀酒升溫的難題，同時，將老師傅的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為標準化參數(shù)，推進生產(chǎn)智能化、自動化改造，讓酒體在保留傳統(tǒng)醬香風味的基礎(chǔ)上，多了一份北方醬酒的甘美與柔順。

風土、工藝、文化特色，三大維度賦能特色醬酒品質(zhì)

品質(zhì)是醬酒的立身之本，更是特色醬酒的核心競爭力。各大非黔產(chǎn)區(qū)酒企代表一致認為，鍛造特色醬酒品質(zhì)競爭力，既要堅守傳統(tǒng)工藝根基、依托產(chǎn)區(qū)風土優(yōu)勢，也要立足科技、文化，做好全方位的升級，守住傳承與創(chuàng)新的平衡，筑牢產(chǎn)品品質(zhì)護城河。

立足產(chǎn)區(qū)風土，深挖地域稟賦，是特色醬酒品質(zhì)的先天根基。據(jù)潘學森介紹，2025年，山東省青州市榮獲“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”，青州北緯36度的優(yōu)越地理位置、溫潤適宜的氣候、甘甜優(yōu)質(zhì)的水源、四季的分明更迭，為釀酒提供了得天獨厚的自然條件。云門酒業(yè)立足這一優(yōu)勢，一方面，傳承發(fā)展，堅持長期主義，搭建完善的釀酒人才傳承體系，以師傅帶徒弟的模式守住技藝傳承；另一方面，自建糯高粱基地，培育云醬1號專用糯高粱，其糯高粱90%以上皮厚、耐蒸煮，與其他高粱相比，出酒率提高了4%以上，釀出的酒，酒體綿柔醇甜、口感醇厚，形成了云門醬酒“純凈干柔”的獨特風格。

堅守工藝底線，做好時間沉淀，輔以科技賦能，是特色醬酒品質(zhì)的后天保障。宋國卿指出，琢酒嚴格恪守“12987”核心工藝，依托地域環(huán)境與原料特點，實現(xiàn)產(chǎn)量與質(zhì)量的雙重最優(yōu)；同時，攜手高校搭建微生物菌群庫，用科技手段實現(xiàn)釀造全過程可控，更堅持長期儲酒，以充足的老酒儲備，筑牢品質(zhì)底線。

張慧則提到，道光廿五堅守滿族傳統(tǒng)釀酒工藝，其旗下凌川醬香堅持麩曲醬香工藝，基酒需在酒海儲存五年以上才可面市，用時間沉淀優(yōu)質(zhì)酒體。

多元賦能品質(zhì)，融合文化特色，讓特色醬酒更具辨識度。據(jù)李繼齊介紹，蘆臺春從品質(zhì)、口感、文化三方面打造特色醬酒產(chǎn)品。公司早已建成國家級白酒實驗室，拿下多項權(quán)威品質(zhì)認證。同時，打造傳統(tǒng)醬香、花果香、咖啡風味等多元風味產(chǎn)品，制定專屬年份標準，并貼合天津本土文化，攜手德云社綁定文化IP，讓品質(zhì)與文化相輔相成，提升品牌特色與市場影響力。

從江蘇清雅醬香到北方綿柔醬香，從津門特色醬酒到滿族工藝醬香，各地特色醬酒依托地域優(yōu)勢，精準貼合本土消費需求，逐步打響品牌口碑，撐起了特色醬酒的一片天。

韓興林在總結(jié)發(fā)言時強調(diào)，特色醬酒的發(fā)展不能盲目跟風，而是要在堅守傳統(tǒng)與銳意創(chuàng)新之間找到平衡。既要守住醬酒釀造的核心精髓，也要敢于創(chuàng)新風味、創(chuàng)新技術(shù)，用過硬的品質(zhì)、鮮明的特色筑牢品牌底氣，才能讓特色醬酒在行業(yè)后浪時代行穩(wěn)致遠，迎來更廣闊的市場未來。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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