中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)正不斷向上、向善發(fā)展

1）這個(gè)周末，河南鄭州春意盎然，我有幸受邀參加了2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇。在論壇期間，見(jiàn)到了很多熟悉的領(lǐng)導(dǎo)和朋友，也認(rèn)識(shí)了很多新的朋友。我有一個(gè)突出的感受就是，互聯(lián)網(wǎng)作為人類(lèi)社會(huì)過(guò)去三四十年才興起的一個(gè)“新事物”、網(wǎng)絡(luò)媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體最新演進(jìn)形式，中國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域一直處在改革、探索和實(shí)踐的世界最前沿。

2）互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展，是人類(lèi)社會(huì)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了新的商業(yè)變革、改變了人們獲取信息和娛樂(lè)的方式，甚至在一定程度上改變了社會(huì)組織、動(dòng)員和治理的方式。中國(guó)是在全世界范圍內(nèi)最早就看到“互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍”的國(guó)家之一，這么多年來(lái)，中國(guó)一直非常自覺(jué)地堅(jiān)持讓互聯(lián)網(wǎng)走“科技向善”之路，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)持“趨利避害”，走出了一條中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)空間治理之路。

3）多年來(lái)，中國(guó)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理，堅(jiān)持“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，這具有非常強(qiáng)的針對(duì)性和前瞻性，對(duì)引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理起到了提綱挈領(lǐng)的關(guān)鍵性作用。

4）2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的主題是，“發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力，激發(fā)多元主體創(chuàng)造力——共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”，這是非常具有針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)性的。我曾經(jīng)長(zhǎng)期在主流媒體工作，曾親身參與主流媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變革，期間有痛苦，也有希望。十幾年過(guò)去了，今天，像人民日?qǐng)?bào)、新華社、總臺(tái)這樣的國(guó)家級(jí)主流媒體，在輿論場(chǎng)中的引領(lǐng)力已經(jīng)越來(lái)越突出。

5）在不久前閉幕的2026年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)推出的《獻(xiàn)給春天的演講：出發(fā)》系列，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)民。半歲失聰、靠讀唇語(yǔ)考上清華的江夢(mèng)南說(shuō)，“那些看不到結(jié)果的時(shí)光，是我在扎根”。五戰(zhàn)冬奧、滿身傷痛終圓夢(mèng)的徐夢(mèng)桃說(shuō)，“真正的強(qiáng)者，從不止步于山頂”。短片的核心金句，“像建設(shè)新中國(guó)一樣建設(shè)自己，像一個(gè)個(gè)五年規(guī)劃一樣規(guī)劃自己”，讓家國(guó)情懷與個(gè)人人生實(shí)現(xiàn)了完美共振。

6）在今年全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕前，新華社推出了《最燃的接力》短視頻，這同樣是一個(gè)火遍全網(wǎng)的爆款。視頻把從一五到十四五的五年規(guī)劃，比作14棒接力賽，每棒對(duì)應(yīng)一代人的奮斗，其中也有很多刷屏的金句，比如，“一棒接一棒，從一無(wú)所有到再造山河”，“沒(méi)有從天而降的奇跡，只有一代又一代的負(fù)重前行”，“這一棒，我上場(chǎng)”。很多網(wǎng)友說(shuō)，看完視頻之后熱淚盈眶、熱血沸騰，在國(guó)家發(fā)展與個(gè)人奮斗當(dāng)中找到了完美的契合點(diǎn)。

7）在美國(guó)和以色列對(duì)伊朗發(fā)動(dòng)偷襲之后，央視網(wǎng)推出了爆款A(yù)I短片《流金谷恩仇錄》。這個(gè)短片使用最新的AI生成視頻技術(shù)，借鑒邵氏武俠電影風(fēng)格，把復(fù)雜的地緣政治轉(zhuǎn)化為動(dòng)物武俠世界里的通俗故事，別出心裁，又發(fā)人深省。在AI技術(shù)的背后，短片傳遞出的批判霸權(quán)、呼喚和平的價(jià)值理念，契合了人類(lèi)命運(yùn)共同體的東方智慧，讓所有關(guān)心國(guó)際政治的網(wǎng)民都會(huì)心點(diǎn)贊。

8）主流媒體在輿論場(chǎng)中發(fā)揮著關(guān)鍵的、不可替代的作用，主流媒體不斷推進(jìn)系統(tǒng)性變革，不斷探索在新的技術(shù)條件下生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的各種創(chuàng)新路徑，至關(guān)重要。除了人民日?qǐng)?bào)、新華社和總臺(tái)層出不窮的爆款作品，其他主流媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新作品也不斷涌現(xiàn)。今天的網(wǎng)民，遇到重大事件，已經(jīng)習(xí)慣看主流媒體。今天，主流媒體不僅權(quán)威，也接地氣，更在價(jià)值觀上有很強(qiáng)的感染力、影響力和引領(lǐng)力。

9）在繁榮中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)方面，除了主流媒體的引領(lǐng)力之外，各種正能量達(dá)人、網(wǎng)紅、KOL，也貢獻(xiàn)了自己的力量。同時(shí)，也有越來(lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)，主動(dòng)選擇投身正能量賽道，將商業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任越來(lái)越好地結(jié)合在了一起。對(duì)于各大商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大家也逐漸發(fā)現(xiàn)，靠刺激感官的低俗內(nèi)容，也許可以帶來(lái)一時(shí)的流量，卻帶來(lái)不了用戶的持久贊賞，而越來(lái)越多的正能量作品，卻可以收獲長(zhǎng)久的大流量。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)進(jìn)入到了一種多元主體共同發(fā)力、相互促進(jìn)的正循環(huán)狀態(tài)。這是難能可貴的。

10）所有這一切的出現(xiàn)，跟中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)治理密不可分。多年來(lái)，有關(guān)部門(mén) 堅(jiān)持“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，多管齊下，綜合施策，通過(guò)不間斷的管理舉措，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的各種新現(xiàn)象、新苗頭、新趨勢(shì)，果斷出手，懲惡揚(yáng)善，激濁揚(yáng)清，為營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)揮了關(guān)鍵的作用。過(guò)去幾年，我因?yàn)楣ぷ髟颍瑤缀趺刻於家瑫r(shí)深入中國(guó)和美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)收集信息、了解情況，我真切地感受到，與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上那種野蠻生長(zhǎng)、劣幣驅(qū)逐良幣的生態(tài)相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)要健康得多。今天，美國(guó)社會(huì)極化、對(duì)立，撕裂嚴(yán)重，與美國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間治理失序、失效有不可分割的關(guān)系。而中國(guó)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，長(zhǎng)期保持社會(huì)穩(wěn)定，也與我們及時(shí)跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮，對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了有效、科學(xué)的治理密不可分。中美在網(wǎng)絡(luò)空間治理上正在走出不同的道路，我們對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)空間治理應(yīng)有信心，這其實(shí)也是中國(guó)特色社會(huì)主義優(yōu)越性的具體體現(xiàn)。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)空間治理是一個(gè)長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它永遠(yuǎn)都處在進(jìn)行時(shí)，而沒(méi)有完成時(shí)。在這個(gè)過(guò)程中， 需要我們每個(gè)人都參與其中，都堅(jiān)守正道。希望網(wǎng)絡(luò)能為每一個(gè)中國(guó)人的工作、學(xué)習(xí)、生活提供正能量，也期待網(wǎng)絡(luò)一直為中國(guó)式現(xiàn)代化提供源源不斷的正能量。

一家之言，僅供參考。