阿迪達(dá)斯的復(fù)古足球市集里，足球文化從觀看走向體驗(yàn)

足球、復(fù)古、潮流匯聚在三葉草

“這都是之前 adidas 給各個(gè)球隊(duì)設(shè)計(jì)的球衣，今年重啟三葉草了，所以說(shuō)是，時(shí)隔 36年重新回歸。”和胖鯨介紹球衣來(lái)頭的男生，目前還是個(gè)高中生，因?yàn)闊釔?ài)足球，特意在周末跑來(lái)參展。

這個(gè)畫面，發(fā)生在阿迪達(dá)斯在 3月21日、22日舉辦的復(fù)古足球市集上。

圖說(shuō)/檔案室里陳列的歷屆球衣，高中生球迷對(duì)此如數(shù)家珍

活動(dòng)選址上海新天地喇格納小學(xué)舊址，把五層老校舍改造成“復(fù)古足球宇宙”，用沉浸式體驗(yàn)為即將到來(lái)的世界杯預(yù)熱。最新代言人王鶴棣也穿著定制拼接球衣亮相，分享自己童年踢球的經(jīng)歷，和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)。

盡管陳列的球衣沒(méi)有詳細(xì)的文字介紹，但這位高中生依舊指著每一件都能講出門道——這件是給德國(guó)設(shè)計(jì)的，那件是西班牙的，設(shè)計(jì)于 90年代，都是上世紀(jì)的東西了。

而他口中的“重回世界杯”，指的則是 adidas 的經(jīng)典 logo“三葉草”，時(shí)隔36年，重新回到了世界杯的球衣上。

作為adidas的經(jīng)典logo之一，“三葉草”當(dāng)年為什么離開(kāi)世界杯？而現(xiàn)在又為什么要回來(lái)？

足球，開(kāi)始從專業(yè)走向日常

“三葉草”從世界杯的退場(chǎng)，源于 adidas 更細(xì)化的品牌定位。

1990年代，adidas 面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，決定將產(chǎn)品線拆分：三條紋標(biāo)志（Performance）專注專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，作為品牌代表登上賽場(chǎng)；而三葉草標(biāo)志（Originals）則轉(zhuǎn)向生活方式與街頭潮流，Superstar、Stan Smith 等經(jīng)典鞋款都?xì)w于此列。

于是，近 30年，它只出現(xiàn)在復(fù)古復(fù)刻版和生活方式產(chǎn)品上，直到 2026年世界杯客場(chǎng)球衣回歸。

圖說(shuō)/阿根廷國(guó)家隊(duì)與阿迪達(dá)斯攜手發(fā)布2026年世界杯客場(chǎng)球衣

那么現(xiàn)在，adidas 又為什么讓它重回足球場(chǎng)呢？胖鯨試圖通過(guò)足球市集找出答案。

在現(xiàn)場(chǎng)，胖鯨發(fā)現(xiàn)，足球正在以另一種方式融入生活。很多人穿著球衣前來(lái)，到處能看到因?yàn)闊釔?ài)而聚集的人。

一對(duì)穿著阿根廷球衣的父子，在集市各處合影，足球成為父子之間的親情連接；主舞臺(tái)圍滿了人，民間球隊(duì)正在激烈角逐，踢進(jìn)了就歡呼，踢出烏龍球就起哄。樓上教室里，蹴鞠、桌上足球、家庭足球散落在各個(gè)角落供人參與。

圖說(shuō)/阿迪達(dá)斯足球復(fù)古市集里，因?yàn)闊釔?ài)足球而聚集

adidas 將足球文化從觀看，變成了參與和體驗(yàn)。除了坐在電視機(jī)前看球賽，人們還愿意穿著球衣來(lái)比拼，愿意花一整天回顧經(jīng)典球衣，愿意帶著孩子、寵物來(lái)感受這種氛圍。

圖說(shuō)/現(xiàn)場(chǎng)各式各樣的足球文化活動(dòng)

這種變化，讓足球從“四年一次的狂歡”變得更加日常：中國(guó)人對(duì)足球的了解，大多是從世界杯開(kāi)始的，而如今，隨著蘇超、湘超等省級(jí)足球聯(lián)賽的爆火，足球開(kāi)始走進(jìn)更日常的生活。它不是遙遠(yuǎn)賽場(chǎng)的、電視轉(zhuǎn)播的，變成了看得見(jiàn)、可參與的。

當(dāng)球衣不止是球衣

另一個(gè)重要的潮流文化，在現(xiàn)場(chǎng)同樣清晰。

adidas 足球總經(jīng)理 Sam Handy 在 2026年 FIFA 世界杯國(guó)家隊(duì)客場(chǎng)球衣全球發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“當(dāng)下正是一個(gè)定義足球文化的時(shí)代——足球風(fēng)格的觸角正前所未有地延伸到各行各業(yè)與多元的亞文化圈層，而球衣或許正是這一現(xiàn)象最真實(shí)的體現(xiàn)。”

換句話說(shuō)，足球已經(jīng)不只是體育，更是潮流。從 Samba 鞋的爆火到 Blokecore 風(fēng)格的流行，足球文化融入了街頭時(shí)尚。球衣除了是看比賽要穿的應(yīng)援物，還是日常穿搭的單品。

圖說(shuō)/blokecore風(fēng)格，是如今年輕人致敬90年代足球亞文化

這個(gè)趨勢(shì)，在集市里體現(xiàn)得淋漓盡致。

胖鯨注意到，潮流集市里，一個(gè)叫 ENCOMPASS 的攤位人氣很高。他們把 adidas 的衣服進(jìn)行二次改造，然后出售：一件黑色衛(wèi)衣剪短成露腰款，在袖子的三條杠上縫上蝴蝶結(jié)。攤位負(fù)責(zé)人說(shuō)，這是賣得最好的一件。

圖說(shuō)/負(fù)責(zé)人介紹“賣的最好的一件”

除衣服之外，長(zhǎng)褲、帽子、鞋子、毛線帽，全都可以手工改造，，每一件都帶著“獨(dú)一無(wú)二”的設(shè)計(jì)感。據(jù)悉，ENCOMPASS 在五角場(chǎng)有線下門店售賣品類較全的 remake 單品。

圖說(shuō)/ENCOMPASS的其他remake單品陳列

品牌聲吶此前的報(bào)道中寫道，像 adidas 這類擁有深厚潮流文化積淀的品牌，已經(jīng)無(wú)形中成為眾多設(shè)計(jì)師的“原材料”。重組的三葉草印花，不僅沒(méi)有削弱品牌價(jià)值，反而借助這種“再創(chuàng)作”深化了品牌的潮流輻射力。

伴隨著復(fù)古、潮流文化的加持，足球文化早就不是“穿球衣看球”那么簡(jiǎn)單了。它變成了可以重新創(chuàng)作的潮流單品，變成了日常穿搭的一部分，變成了年輕人愿意排隊(duì)購(gòu)買的時(shí)尚單品。

結(jié)語(yǔ)

而三葉草，恰好站在了足球、復(fù)古、潮流的中心。

檔案室里，齊達(dá)內(nèi) 1998年的戰(zhàn)袍、2002年中國(guó)隊(duì)的世界杯裝備、蘇聯(lián)和南斯拉夫那些已消失國(guó)家的復(fù)古球衣，掛在墻上。世界杯中那些令人動(dòng)容的瞬間，也被攝影作品定格，一一陳列。球衣上的三葉草，是那個(gè)年代的記憶，也是球迷們純粹的情感共鳴——這是“場(chǎng)上”的歷史。

圖說(shuō)/照片和球衣記錄著場(chǎng)上的歷史

市集的攤位上，絕版的 vintage 孤品 adidas 外套、被剪短成露腰款的黑色衛(wèi)衣……三葉草這個(gè)符號(hào)也成為可以被重新演繹、被賦予新意義的潮流元素——這是“場(chǎng)下”的當(dāng)下。

圖說(shuō)/市集里的vingtage攤位

零售區(qū)里，最新發(fā)布的 25支國(guó)家隊(duì)客場(chǎng)球衣限量發(fā)售，胸襟右側(cè)的三葉草標(biāo)志，致敬 90年代經(jīng)典，也融入現(xiàn)代審美——這是連接“場(chǎng)上”和“場(chǎng)下”的未來(lái)。

圖說(shuō)/球迷們?cè)谏痰晏暨x

2026年美加墨世界杯是史上第一次三國(guó)聯(lián)辦，話題性和關(guān)注度都足夠高。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)讓三葉草回歸，是品牌“借勢(shì)放大”的經(jīng)典操作。

當(dāng)足球文化從球場(chǎng)蔓延到街頭，當(dāng)球衣從比賽裝備變成潮流單品，三葉草，就成了那個(gè)既能承載老球迷記憶、又能打動(dòng)年輕人審美的最佳符號(hào)。

總編輯：范懌

本期作者：王琛