從展廳到全城，名仁以“展城融合”引爆春糖熱度

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，每年春糖核心關(guān)注點(diǎn)都在變化。

十年前，醬酒熱的興起，赤水河成熱議的話題;兩年前，汾酒的強(qiáng)勢崛起，各大清香展廳人來人往;今年，名仁以飽和式的場景布局，創(chuàng)造了高熱度的“名仁效應(yīng)”。

首先，規(guī)模大，名仁以整個成都為背景板，開展了系列活動;其次，場景營銷活動有趣，人們白天辛苦參觀完各大展廳后，晚上可以去名仁的沉浸式消費(fèi)場景放松身心;最后，傳播范圍廣，名仁聯(lián)動餐飲銷售終端、消費(fèi)者，構(gòu)建起“產(chǎn)品有渠道、品牌有傳播、場景有交互”的場景營銷體系，實現(xiàn)“核心消費(fèi)場景有名仁，核心商圈隨處可見名仁，春糖話題討論離不開名仁”。

名仁春糖活動的成功開展，大幅提升了品牌影響力，為2026年的高質(zhì)量發(fā)展積蓄了充足的動能。

大成都大場景，“展城融合”創(chuàng)造春糖范式新表達(dá)

如今春糖競爭激烈，各大名優(yōu)企業(yè)布置的展位成百上千，近年來還引入線上直播、機(jī)器人跳舞、時裝表演，提升展廳的吸引力與影響力，讓傳統(tǒng)的展銷模式已難以為企業(yè)突圍提供支持。

深耕場景營銷的名仁以大、多、新、深“四字訣”，在本屆春糖打造一場盛況空前的場景營銷事件，成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿案例。

規(guī)模空前盛大。名仁以“展城融合”為模式、以整個成都為背景板，開展一系列場景營銷活動。

多場景全域覆蓋，引爆全網(wǎng)熱度。在線下，名仁以“百展百會”之勢，將產(chǎn)品滲透至各大酒類展區(qū)與行業(yè)會議現(xiàn)場，實現(xiàn)了“酒類場館，隨手可得，開蓋即飲”;在成都眾多核心商圈，名仁在臨街便利店、餐飲店的核心區(qū)域，都統(tǒng)一布置了物料，實現(xiàn)線下場景高頻觸達(dá)。

在線上，名仁邀請了1000多名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人打造直播矩陣，開設(shè)1000多個直播間，為名仁帶來超2000w的直播間曝光量。他們不僅在線上與消費(fèi)者有趣互動，提升名仁的品牌知名度，還依托探店等形式，走進(jìn)火鍋、燒烤、小龍蝦、麻辣串串這些“火燒龍串”消費(fèi)現(xiàn)場，在真實場景中建立消費(fèi)者認(rèn)知，免費(fèi)給合作店家進(jìn)行線上導(dǎo)流。#成都名仁蘇打 的話題突破1000w播放量，成功登上成都同城熱搜榜。

解鎖新玩法，圈粉無數(shù)。名仁市場人員會在成都眾多餐飲終端門店，與消費(fèi)者進(jìn)行互動游戲。為了提升用戶體驗，名仁在眾多街道旁布置了臨時體驗打卡點(diǎn)，消費(fèi)者憑合作店鋪的購物小票，就可以免費(fèi)獲得名仁調(diào)制的雞尾酒。

有趣的活動不僅增添了消費(fèi)者聚餐時歡樂的氛圍，拉近了名仁與消費(fèi)者之間的距離，還能培育消費(fèi)者“吃香喝辣”喝名仁檸檬蘇打水的消費(fèi)習(xí)慣。對于經(jīng)銷商而言，名仁打造的沉浸式消費(fèi)場景，可以讓他們白天逛展后在此放松身心。在美食與美酒營造的良好氛圍下，名仁場景營銷的先進(jìn)模式得到廣泛傳播。

大咖深度分享，共探發(fā)展路徑。一是，名仁蘇打水首席執(zhí)行官李萌萌受邀參加了CFC中國快速消費(fèi)品大會、第二十三屆酒業(yè)營銷高峰論壇等行業(yè)權(quán)威論壇，通過公開宣講的形式，向外輸出場景營銷的先進(jìn)模式與實戰(zhàn)成果;二是，聯(lián)合侯孝海及場景營銷研究院舉辦“啤酒+”場景增長閉門會，向經(jīng)銷商完整輸出成熟的場景運(yùn)營方法論，幫助合作伙伴快速掌握場景營銷的精髓，旨在實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”的轉(zhuǎn)變。

名仁場景營銷的先進(jìn)模式，直擊經(jīng)銷商動銷難的痛點(diǎn)，吸引人們踴躍報名參加。據(jù)悉，在啤酒+”場景增長閉門會中，參會人數(shù)遠(yuǎn)超會議廳承載能力。不少參會者坐在中間過道或后排空位上，認(rèn)真傾聽嘉賓對名仁模式的講解。

如今，春糖已經(jīng)變成大型品牌線下見面交流會。把場景營銷沉浸到骨子里的名仁，在哪里發(fā)現(xiàn)有適配的場景，就會在哪里做場景營銷。今年，名仁把春糖打造成一個超級大的場景。不論是展位布置、餐飲終端趣味活動，還是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與網(wǎng)友互動，都是場景營銷的手段與工具，其核心目的是讓展商、逛展的經(jīng)銷商以及其他普通消費(fèi)者能夠在沉浸式場景中獲得良好的體驗。

透過這一套組合拳，名仁在春糖實現(xiàn)“產(chǎn)品有渠道、品牌有傳播、場景有交互”，形成了“核心消費(fèi)場景有名仁，核心商圈隨處可見名仁，春糖話題討論離不開名仁”的“名仁效應(yīng)”，提升了品牌影響力、培育了消費(fèi)者。

從中我們可以看出，產(chǎn)品只是名仁觸達(dá)消費(fèi)者的媒介，以消費(fèi)場景為核心進(jìn)行的全維度品牌營銷，才是場景營銷的價值內(nèi)核。

從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”，名仁是酒商的“增量合伙人”

春糖期間，名仁憑借“展城融合”創(chuàng)造的高熱度“名仁效應(yīng)”，正式拉開2026年高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

2026年，名仁將以“百家店、百萬元”深耕縣級市場，以“白酒+”與“啤酒+”的形式，以商務(wù)宴請與“火燒龍串”等高勢能場景實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。

在“白酒+”場景，名仁以“酒前酒后”為核心觸點(diǎn)，將產(chǎn)品嵌入商務(wù)宴請、團(tuán)購、品鑒會等白酒消費(fèi)全流程;在“啤酒+”場景，聚焦“吃香喝辣”高頻餐飲陣地，精準(zhǔn)觸達(dá)追求暢快體驗的消費(fèi)群體。這兩大場景并非各自為戰(zhàn)，而是互為犄角，共同編織成一張覆蓋酒類消費(fèi)全周期的“場景網(wǎng)”。

對于酒商而言，企業(yè)可以依托名仁的場景營銷在酒業(yè)市場開辟出第二增長曲線。

一是，提升開瓶率。數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)純白酒銷售相比，搭載名仁蘇打水組合的終端門店動銷率提升38%，客單價提升17%。

二是，助力酒商開拓市場。河南酒商周學(xué)潛表示，2025年公司借助名仁的客情關(guān)系，一年內(nèi)將白酒成功做進(jìn)兩三百家中高端餐廳和大排檔，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增加30%-40%。

三是，享受快消品行業(yè)的發(fā)展紅利。有酒商指出，名仁依托對“火燒龍串”等場景的成功開拓，已構(gòu)筑起酒水之外的全新增量引擎。

場景營銷研究院副院長劉春雄認(rèn)為，企業(yè)做場景營銷要明白什么時候當(dāng)配角，什么時候做主角。名仁的“啤酒+”“白酒+”就是做好白酒與啤酒的CP，實現(xiàn)“用水促酒”帶動其他酒類產(chǎn)品銷售。并且，酒商依托原有的團(tuán)隊配置，就能銷售名仁，真正做到了“一個動作，兩個生意”。

當(dāng)前，酒業(yè)處于深度調(diào)整期，酒商面臨消費(fèi)疲軟、庫存積壓等問題。他們需要的不是更多的產(chǎn)品，而是更多的營銷場景;不是更高的毛利，而是更穩(wěn)的動銷。

對于酒商而言，不論主角還是配角，只要能夠幫助自己提升業(yè)績的角，都是自己喜歡的“名角”。

此刻我們回看春糖，名仁打造“展城融合”的思想源代碼全部源于場景營銷。其把成都當(dāng)作大消費(fèi)場景，通過“四字訣”打造沉浸式消費(fèi)體驗，集中展現(xiàn)了場景營銷的先進(jìn)模式與實戰(zhàn)成果。通過“展城融合”，人們得以直觀感受名仁“啤酒+”“白酒+”兩大場景營銷解決方案的落地成效，切實體會到“酒水融合”“一個動作，兩個生意”的核心價值。

如今，名仁未來發(fā)展的號角已經(jīng)吹響。隨著各項戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的持續(xù)落地，名仁的場景營銷將為更多經(jīng)銷商筑牢發(fā)展根基，讓發(fā)展之路變得更加平坦。