北京
來(lái)源 ｜ Adweek
作者 ｜ Trishla Ostwal
編譯 ｜ Alan
近日，原Meta廣告業(yè)務(wù)資深高管David Dugan，將出任OpenAI全球廣告解決方案負(fù)責(zé)人（副總裁）。可見(jiàn)，在訂閱模式之外，OpenAI正開(kāi)始有節(jié)奏地搭建廣告這條新的收入增長(zhǎng)曲線。
Dugan在Meta任職超過(guò)十年，最近擔(dān)任全球客戶與代理機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。他已通過(guò)LinkedIn對(duì)外宣布加入OpenAI。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Dugan將直接向公司首席運(yùn)營(yíng)官Brad Lightcap匯報(bào)。
談及加入OpenAI的原因，Dugan特別強(qiáng)調(diào)了ChatGPT廣告形態(tài)的“新”與“重”。在他看來(lái)，這將是一種有可能重塑行業(yè)的全新廣告模式。他同時(shí)表示，未來(lái)的廣告體系會(huì)建立在一套清晰原則之上，更強(qiáng)調(diào)“對(duì)用戶體驗(yàn)的補(bǔ)充”，而不是對(duì)使用過(guò)程的打斷。按照規(guī)劃，現(xiàn)階段的重點(diǎn)將聚焦于ChatGPT面向C端產(chǎn)品的廣告解決方案，而該產(chǎn)品目前仍處于Alpha測(cè)試階段。
這一關(guān)鍵招聘，正發(fā)生在OpenAI低調(diào)推進(jìn)廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過(guò)程中。此前，公司就已經(jīng)在搭建完整的廣告技術(shù)體系，包括廣告管理工具（Ads Manager）。與此同時(shí)，Omnicom、WPP、Dentsu等大型廣告控股集團(tuán)，已開(kāi)始測(cè)試ChatGPT的廣告資源。包括AppLovin、WIRED、Best Buy在內(nèi)的企業(yè)，也已進(jìn)入早期試點(diǎn)投放階段。
當(dāng)然，這一新渠道的門檻并不低。OpenAI對(duì)品牌設(shè)定了至少20萬(wàn)美元的投放起點(diǎn)。同時(shí)，公司也多次強(qiáng)調(diào)兩條底線：廣告不會(huì)影響模型輸出結(jié)果，用戶對(duì)話數(shù)據(jù)也不會(huì)被出售給廣告主。
從職責(zé)來(lái)看，Dugan的角色不僅在于產(chǎn)品搭建，更在于打通行業(yè)關(guān)系。他在廣告生態(tài)中的長(zhǎng)期積累，有望幫助OpenAI將當(dāng)前的市場(chǎng)關(guān)注，轉(zhuǎn)化為更持續(xù)、穩(wěn)定的廣告預(yù)算投入。
值得注意的是，這并非OpenAI近期唯一一筆關(guān)鍵高管引入。此前，前Facebook高管Fidji Simo已加入公司，出任“應(yīng)用業(yè)務(wù)CEO”，負(fù)責(zé)產(chǎn)品與商業(yè)化團(tuán)隊(duì)的整體運(yùn)作。連續(xù)引入成熟操盤手，也意味著OpenAI正在加速補(bǔ)齊其商業(yè)化體系的關(guān)鍵拼圖。
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