不跟風價格戰，東風本田如何逆市突圍

2026年3月，東風本田與中國汽車融媒智庫的一場閉門座談，讓外界得以一窺這家合資車企在價格戰硝煙中的真實思考。在中國車市深陷價格戰泥潭的當下，一個看似“慢半拍”的選擇，正在被市場驗證為正確的路徑。

2026年前兩月，東風本田在行業整體下滑的背景下，東風本田1月終端銷量為31,377輛，2月終端銷量為17,583輛，分別實現同比增長4.4%和10.1%。這份成績單的背后，沒有價格放水，沒有短期沖刺，有的只是一家合資企業對860萬用戶的長期承諾。

東風本田手握超860萬存量用戶——這是合資品牌最容易忽視、卻最具價值的戰略資源。從成立用戶體驗戰略組，到舉辦改裝大賽，再到培育專屬二手車渠道，東風本田正在把這龐大的用戶基盤，轉化為口碑傳播與內部轉化的生態閉環。這不是錦上添花的運營動作，而是貫穿戰略的核心邏輯：用戶，才是穿越周期最穩固的壓艙石。

這也就解釋了，為什么東風本田能忍住不跟風降價？答案很簡單：價格戰傷害的，正是最寶貴的用戶信任。

短期沖量的背后，是品牌價值的稀釋、二手車保值率的崩塌，以及老用戶情感的透支。當一家車企頻繁降價，最先受傷的不是競爭對手，而是剛剛提車的老用戶——他們手中的資產一夜貶值，對品牌的信任也隨之瓦解。

東風本田的選擇，本質上是在保護用戶的長遠利益。穩住價格體系，就是穩住用戶的資產價值；守住經銷商生態，就是守住用戶的服務保障。這份堅守，讓品牌與用戶之間建立起更穩固的信任紐帶。

同樣在產品層面，東風本田選擇“燃油穩基盤+新能源謀未來”的雙軌戰略，不是保守，而是對用戶需求的尊重。2026年，東風本田聚焦“4+2”產品矩陣，依托動力、空間、品質、安全、保值、混動六大優勢，穩固CR-V、思域（參數丨圖片）、英仕派、HR-V等主力車型——這些車型承載著數百萬用戶的真實出行需求，容不得半點冒進。

在智能化轉型上，東風本田明確擁抱中國頭部科技企業，但堅持“中國先進技術+本田優勢價值”的融合路徑。這既是對中國用戶智能化需求的適配，也是對品牌耐久性基因的堅守——不盲目堆料，不犧牲可靠性，為用戶提供真正好用的智能體驗。

在傳播層面，東風本田轉向真實、共情、精準的價值傳播。挖掘高里程車主、愛心車主等真實故事，用情感化內容替代冰冷參數。因為品牌方深知：用戶的口碑，遠比任何廣告都更有力量。

正如東風本田潘建新所強調的，東風本田的造車理念始終堅持以用戶為中心，致力于帶來品牌、產品及技術層面的價值感。希望在用戶使用產品的過程中，能夠始終以東風本田為榮，以駕駛東風本田汽車為榮。

這不是一句空洞的口號，而是貫穿企業所有決策的價值準繩。從拒絕價格戰的戰略定力，到雙軌并行的產品節奏，再到存量激活的運營思路，最終都指向同一個目標：讓用戶的每一次駕駛，都成為值得驕傲的體驗。

當行業回歸理性，消費者終將意識到，汽車的本質不是炫目的屏幕和驚人的加速，而是可靠、耐用與安心。東風本田的長期主義，正是建立在對這一本質的深刻理解之上。

860萬用戶的信任，是東風本田最寶貴的資產，也是其拒絕內卷、堅持價值的最大底氣。慢一點，穩一點，長久一點——這不僅是對用戶的負責，更是在喧囂市場中，走得最遠的那條路。