胖東來一句：坦克爬坡比豐田好 長城汽車又要起飛了？

流量其實(shí)是沒有行業(yè)邊界感的，開超市的于東來，一句話就推翻了汽車圈半個(gè)世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）的口碑神話？

注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)“小炮沒煩惱”，侵權(quán)聯(lián)系刪除

沒錯(cuò)，我說的就是胖東來創(chuàng)始人于東來最近在沙漠玩車時(shí)說的一句：“坦克爬坡比豐田好，我們買了上百臺(tái)”。這話直接讓胖東來從零售界的“良心天花板”，跨界成了汽車圈的“頂級(jí)質(zhì)檢官”。

注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)“魏建軍”，侵權(quán)聯(lián)系刪除

更有戲劇性的是，話音剛落，長城汽車董事長魏建軍就隔空給出了回應(yīng)，一來一回之間，話題熱度直接翻倍。網(wǎng)友們玩梗玩得飛起：合著河南人，真是河北長城汽車的福星啊！

這話還真不是空穴來風(fēng)。往前翻兩年，長城炮能從皮卡細(xì)分市場里一夜火遍全網(wǎng)，靠的就是河南網(wǎng)紅“大力侖”的一句硬核安利，硬生生把一款車喊成了國民網(wǎng)紅爆款。只不過很多人沒看清本質(zhì)：當(dāng)年長城炮的全網(wǎng)爆紅，并沒有給銷量帶來立竿見影的暴漲，更沒有直接帶飛整個(gè)產(chǎn)品的市場大盤。

注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)“茵茵越野”，侵權(quán)聯(lián)系刪除

也正因如此，魏建軍這波的核心算盤，根本不是蹭短期熱度沖銷量。他真正要的，是“胖東來品質(zhì)認(rèn)證”這塊千金不換的金字招牌。前幾天，長城剛在全網(wǎng)鋪了一波品牌“信任”、“公信力”的核心標(biāo)簽，轉(zhuǎn)頭就收到了于東來送來的神助攻，妥妥的“瞌睡就有人遞枕頭”，節(jié)奏踩得嚴(yán)絲合縫。

對(duì)長城來汽車說，胖東來的背書，是把“質(zhì)量過硬”的標(biāo)簽，從車企的自說自話，變成了消費(fèi)者最信任的第三方實(shí)名認(rèn)證。這波流量能不能從一時(shí)的熱鬧，炒成長期的品牌資產(chǎn)，就看魏建軍背后的長城汽車公關(guān)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力了，上次魏建軍的勇氣和擔(dān)當(dāng)已經(jīng)拯救了一次自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，硬生生把“抄襲路虎廣告海報(bào)”的負(fù)面行為換成了“知錯(cuò)就改”的真誠流露。魏建軍代言魏牌V9X在全民當(dāng)中做了一場有關(guān)信任的“極限測(cè)試”。

所以，車企營銷也應(yīng)該思考一下，是砸上億廣告費(fèi)全網(wǎng)刷屏？是找頂流明星站臺(tái)代言？還是拉著合資品牌硬碰硬做拆解對(duì)撞？似乎沒有正確答案。如今，于東來一句公開表態(tài)，似乎比長城自己辦十場發(fā)布會(huì)都管用，確實(shí)應(yīng)該引發(fā)行業(yè)深思。