“蘋果稅”降了；小紅書封禁AI托管賬號；大眾計劃裁員5萬人；華萊士退市｜ Morketing周刊380期

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一周要聞速覽

蘋果下調中國App Store傭金率，標準費率創(chuàng)歷史新低

最近，蘋果宣布將對中國大陸iOS及iPadOS的App Store傭金率進行調整。

此前，蘋果App Store在中國的標準傭金率為30%，年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者則享受15%的優(yōu)惠。根據(jù)新條款，自2026年3月15日起，標準傭金率將下調至25%。

與此同時，中小開發(fā)者及“小程序合作伙伴計劃”下符合條件的開發(fā)者，其App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動續(xù)費訂閱傭金率，將由原來的15%進一步降至12%。這一調整意味著開發(fā)者在同樣收入下能獲得更多利潤，尤其對中小型游戲和工具類應用影響明顯。

業(yè)內(nèi)分析認為，此次調整有多重背景。一方面，中國應用市場競爭激烈，本土安卓應用商店在分成和政策靈活性上更具優(yōu)勢；另一方面，監(jiān)管機構近年來對數(shù)字平臺反壟斷、反不正當收費等政策趨緊，也促使蘋果優(yōu)化本土商業(yè)策略。通過下調傭金率，蘋果既能增強開發(fā)者黏性，也有助于維持App Store在中國的生態(tài)穩(wěn)定。

蘋果中國市場負責人表示，公司將繼續(xù)優(yōu)化審核流程和支付體驗，簡化開發(fā)者接入流程，并提供更多本土化支持服務。總體來看，此次傭金率調整不僅是財務策略，更具有生態(tài)戰(zhàn)略意義，顯示蘋果在中國市場進一步放寬盈利壓力，以穩(wěn)固開發(fā)者群體并提升App Store長期競爭力。

小紅書“出手”，封禁AI托管賬號

最近，小紅書出手整治“AI托管賬號”，在3月10日通過官方賬號“薯管家”發(fā)布了專項治理公告。公告明確區(qū)分違規(guī)類型：偶爾使用AI代寫或互動的賬號，會被警告或限制分發(fā)；而完全由AI完成注冊、發(fā)布、互動的賬號，則可能直接封禁。

為什么小紅書會出手？

近期，一些用戶借助OpenClaw等AI工具，把賬號注冊、內(nèi)容生成、評論互動都做成自動化流程，大量生產(chǎn)所謂的“體驗筆記”進行種草引流，并通過私信導流、虛假互動等方式變現(xiàn)。這類賬號往往：語氣高度一致、圖片模板化、評論區(qū)互動機械重復。公告發(fā)布后，一些從事批量“養(yǎng)號”的團隊已經(jīng)開始刪帖、注銷賬號，而不少真人創(chuàng)作者則表示支持。

從更大的行業(yè)趨勢看，小紅書這次治理，其實反映了內(nèi)容平臺競爭邏輯的變化。過去十年，平臺比的是誰的內(nèi)容多、更新快；但當AI可以無限生成內(nèi)容之后，真正稀缺的反而變成了“真人”。

如果用戶發(fā)現(xiàn)關注的博主其實是AI賬號，評論區(qū)里的“網(wǎng)友”只是自動回復程序，平臺與用戶之間的信任就會迅速瓦解。而信任一旦失去，很難再建立。

某種意義上，小紅書這次整治并不是反對AI，而是在重新劃清技術與社區(qū)的邊界。AI可以幫助創(chuàng)作、提升效率，但不能冒充人，也不能侵蝕社區(qū)最重要的資產(chǎn)——真實互動。

在AI時代，內(nèi)容可以被無限生產(chǎn)，但人與人之間的連接，依然無法被替代。真正的社區(qū)價值，恰恰就來自這些真實的人。

大眾計劃裁員5萬人

3月10日，大眾集團宣布，將在2030年前在德國裁減5萬個崗位。這一數(shù)字遠超集團在2024年年底與工會已達成的3.5萬人裁員規(guī)模，這意味著集團正在加大降本力度，應對近年來利潤下滑的壓力。

新增裁員主要集中在奧迪、保時捷兩大豪華品牌以及負責智能化轉型的軟件子公司Cariad。2025年，大眾稅后利潤同比下降44%至69億歐元，營業(yè)利潤下降超過50%，創(chuàng)下2016年“柴油門”事件以來最低水平。利潤下滑受到美國關稅政策、保時捷電動化投資、全球匯率波動以及中國新能源車企競爭等多重因素影響。

大眾表示，此次裁員是結構性優(yōu)化舉措，預計到2030年可實現(xiàn)年度凈成本節(jié)約超60億歐元，同時將集中資源推進電動化和智能化轉型，以提升市場競爭力。集團強調，這一調整是長期戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，旨在確保企業(yè)在未來汽車市場中的穩(wěn)健發(fā)展。

OpenAI年化營收突破250億美元，Anthropic縮小差距

知情人士透露，截至上個月，OpenAI的年化營收已突破250億美元。這一數(shù)字比該公司去年年底的214億美元年化營收增長了17%。OpenAI的營收仍然高于其競爭對手Anthropic，但兩家巨頭之間的差距正在縮小：Anthropic的年化營收最近突破190億美元，是去年年底的兩倍，比兩周前增長了36%。

騰訊：旗下全場景AI智能體WorkBuddy正式上線

3月9日，騰訊宣布，旗下全場景AI智能體WorkBuddy正式上線，該產(chǎn)品能力跟目前火熱的“小龍蝦”O(jiān)penClaw類似，無需復雜的部署環(huán)節(jié)，從下載安裝到連接企微，最快1分鐘，用戶就可以通過手機“遙控”騰訊版小龍蝦干活。

OpenAI據(jù)悉計劃在ChatGPT中推出Sora

3月11日，據(jù)報道，OpenAI計劃在ChatGPT中推出Sora視頻AI。

英偉達將豪擲260億美元開發(fā)AI大模型

根據(jù)英偉達公司向美國證券交易委員會（SEC）提交的財務文件，英偉達將在未來5年累計投入260億美元（約合1788億元人民幣）巨資，全力推進開源AI大模型的研發(fā)。這一投資規(guī)模遠超OpenAI訓練GPT-4時所耗費的30億美元。英偉達公司也正式開啟了從“芯片制造商”向“全棧式AI頂尖實驗室”的戰(zhàn)略轉型。

豆包內(nèi)測AI電商功能：可在APP內(nèi)直接下單支付

今年2月下旬，豆包開始內(nèi)測“購物下單”功能，支持在豆包APP內(nèi)直接下單商品并完成支付，無需跳轉抖音。豆包最快或于本月將對外發(fā)布該功能，這也將是字節(jié)跳動首次將AI電商技術內(nèi)置到豆包APP當中。

騰訊云漲價，部分第三方模型結束免費公測

3月11日，騰訊云宣布，自2026年3月13日起，其智能體開發(fā)平臺（Tencent Cloud ADP）將對部分模型的計費策略進行調整。此次調整的內(nèi)容包括：GLM 5、MiniMax 2.5、Kimi 2.5等第三方主流模型將結束免費公測，正式進入商業(yè)化計費階段。

同時，混元系列模型作為騰訊云自研核心AI模型，此次調價幅度較為明顯。其中，Tencent HY2.0 Instruct模型的輸入價格從每千Token 0.0008元大幅上調至0.004505元，輸出價格從0.002元上調至0.01113元；Tencent HY2.0 Think模型的輸入價格從0.001元上調至0.0053元，輸出價格從0.004元上調至0.0212元。

Mac mini銷量暴增或因OpenClaw爆火導致，多地已全面斷貨

近日，OpenClaw爆火，僅用百天便超越Linux登頂GitHub星標歷史第一，引發(fā)全民“養(yǎng)蝦”熱潮。這也引發(fā)國內(nèi)云服務廠商集體跟進。騰訊云、阿里云、京東云、火山引擎、百度智能云等相繼上線云端部署服務，競相降低使用門檻以搶占AI Agent入口先機。

另外，網(wǎng)友表示想要“跑龍蝦”，卻發(fā)現(xiàn)Mac mini全部下架，線下門店也是一售而空。據(jù)此情況，媒體致電蘋果直營店，店內(nèi)員工表示，整個城市的線下店都已沒有Mac mini的現(xiàn)貨，存在因Openclaw爆火而導致斷貨的可能。

微信推出三大新功能：可“忽略”語音/視頻

3月12日，據(jù)“微信派”官方消息，微信最新版本在語音、視頻方面迎來幾個細節(jié)更新，語音/視頻來電現(xiàn)可點擊“忽略”，語音轉文字支持“同聲傳譯”等。

具體來看，有暫時不想接的微信語音/視頻，點擊“忽略”即可。點擊后，你的彈窗消失了，對方也不會收到“已拒絕”，可能以為你“真沒看到”。

騰訊市值重回5萬億大關，馬化騰官宣全系“龍蝦”矩陣

3月11日，騰訊控股（00700.HK）股價延續(xù)強勢表現(xiàn)，盤中最高觸及578港元/股，市值一舉突破并站穩(wěn)5萬億港元大關。這是繼前一交易日大漲7.27%后，騰訊股價連續(xù)攀升。截至當天收盤，騰訊控股報552港元/股，下跌了0.27%，總市值5.03萬億港元。

同日，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰于凌晨2：06在朋友圈轉發(fā)了騰訊推出全系“龍蝦”產(chǎn)品矩陣的公眾號文章，并配文“自研龍蝦、本地蝦、云端蝦、企業(yè)蝦、云桌面蝦，安全隔離蝦房、云保安、知識庫等產(chǎn)品陸續(xù)趕來”。

飛書CEO謝欣：未解決安全問題的Agent越強大越危險

3月11日，飛書CEO謝欣發(fā)文稱：個人電腦上跑Agent與企業(yè)用Agent是完全不同的事情，前者是探索，后者是責任。個人場景出了錯大不了重來，但企業(yè)場景出了錯，可能是文件被刪、數(shù)據(jù)泄露。Agent能力上限令人興奮，但安全下限決定是否能夠真正進入工作場景，否則越強大、越危險。

谷歌為CEO提供了一份6.92億美元的新薪酬方案

谷歌已將桑達爾?皮查伊未來三年的潛在總薪酬提高至 6.92 億美元，使其成為全球薪酬最高的首席執(zhí)行官之一。該公司周五表示，皮查伊薪酬方案的主要部分為績效股票單位（PSUs），目標價值 1.26 億美元，平均分為兩批發(fā)放。這些績效股票單位的價值將根據(jù)母公司 Alphabet 的總股東回報率與標普 100 指數(shù)成分股的對比情況確定：若 Alphabet 業(yè)績顯著領先，最高可發(fā)放目標價值的兩倍，即 2.52 億美元；若業(yè)績落后，則可能分文不得。

雷軍說未來每周或僅需工作3天，AI時代會產(chǎn)生很多新崗位

近日，全國人大代表，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在接受《中國新聞周刊》采訪時表示，在人工智能時代，或許很多規(guī)則將被重寫，但同時又會產(chǎn)生很多新的崗位。雷軍建議，大家要用開放的心態(tài)，迎接更先進的時代。未來，也許不再需要每天工作8小時、每周工作5天了，或許一周僅需工作3天，每天工作2個小時。我們的生活質量、工作質量都會大幅度提升。

登陸新三板近十年后，華萊士正式宣布退市

在登陸新三板近十年后，“洋快餐之王”華萊士正式宣布退市。面對塔斯汀等新勢力的競爭以及自身業(yè)績增速放緩，華萊士正尋求新的市場突破。

2026年2月11日，福建省華士食品股份有限公司發(fā)布公告稱，公司股票在全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)終止掛牌，自2月12日起正式摘牌，結束近十年的上市歷程。公司表示，此舉是基于當前經(jīng)營狀況、市場環(huán)境及長期戰(zhàn)略考慮，以提高決策效率、降低運營成本。

事實上，退市并非突然決定。今年1月9日，華士食品已宣布申請終止掛牌，并于1月22日正式停牌，為最終摘牌做準備。

庫迪在省會及以上城市暫停開放聯(lián)營申請

3月12日，據(jù)界面新聞報道，庫迪咖啡在重點城市（直轄市、省會等）不再接受加盟或聯(lián)營。對此，庫迪咖啡官方回應稱，自3月1日起，省會以上城市暫停開放聯(lián)營申請，會建立一批直營樣板形象店，以便更好地提升客戶體驗。庫迪咖啡曾在聯(lián)營基礎上推出托管模式，由總部招聘代理店長管理門店，雙方階梯式分利，最大程度降低準入門檻。

霸王茶姬宣布正式進入韓國市場，第二季度將開首店

霸王茶姬宣布正式進軍韓國市場，首店將于2026年第二季度正式開業(yè)。霸王茶姬韓國首店選址首爾江南，霸王茶姬還將同步開設另外兩家門店，分別選址龍山（Yongsan）的I’Park Mal和大學城新村（Sinchon）。據(jù)了解，韓國是霸王茶姬進入的第8個海外市場。

李子園進軍奶粉賽道

含乳飲料頭部企業(yè)李子園發(fā)布對外投資公告，宣布其全資子公司寧夏李子園與銀川經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會簽署《項目投資協(xié)議書》，擬投資2億元擴建生乳深加工項目，新增中老年人配方粉及奶酪生產(chǎn)線，標志著其醞釀一年的奶粉跨界計劃正式進入戰(zhàn)略升級階段。

小米前高管王騰公布新公司品牌名ISHO ，正籌備App內(nèi)測

3月12日，小米前高管王騰發(fā)文宣布新公司“今日宜休”品牌名：ISHO，發(fā)音“宜休”，目前已啟動全球20多個國家和地區(qū)的注冊環(huán)節(jié)。他還透露，近期在籌備ISHO app內(nèi)測。

榮耀將考慮在國內(nèi)市場推出子品牌，持續(xù)推動渠道優(yōu)化

3月10日，榮耀CEO李健接受媒體采訪時透露，榮耀將考慮在國內(nèi)市場正式推出子品牌，進一步優(yōu)化線上、線下渠道組合。單品牌維度來看，目前榮耀的國內(nèi)市場份額已經(jīng)位列前三。

樂高銷售額超越全球玩具市場，創(chuàng)下歷史新高

樂高公布去年銷售額創(chuàng)下歷史紀錄，其積木套裝在成人與兒童群體中均廣受歡迎，同時與一級方程式賽車（F1）達成的全新合作助力吸引新客戶，推動公司市場份額提升。樂高公布2025年消費者銷售額同比增長16%，表現(xiàn)優(yōu)于全球玩具市場7%的整體增速，也跑贏部分競爭對手。2025年，樂高總營收增長12%，達835億丹麥克朗（約合130億美元）；支出增長11%，主要因公司持續(xù)投資新的零售渠道、產(chǎn)能、辦公場所及貼近主要市場的供應鏈能力。

Zara母公司2025財年營收同比增長3.2%

3月11日，Zara母公司Inditex發(fā)布截至2026年1月31日的2025財年業(yè)績。財報顯示，2025財年集團共實現(xiàn)399億歐元銷售額，同比增長3.2%，凈收入62億歐元，同比增長6%。近年來，Inditex持續(xù)優(yōu)化門店：關小店、聚焦大店。2025年，Inditex新開門店190家，翻新升級217家，截至2025財年末，共運營5460家門店。2025年以來，Zara在中國的門店也密集調整，北京、上海、杭州、溫州、長沙等多座城市的門店相繼關閉，上海南京東路旗艦店則在升級改造后于12月重新開業(yè)。

理想汽車：2025年第四季度營收288億元，同比下降35%

理想汽車發(fā)布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，理想汽車四季度營收288億元，同比下降35%；凈利潤2020萬元，上年同期凈利潤35億元。2025年全年營收1123億元，同比下降22.3%；凈利潤11億元，同比下降85.8%。預計2026年第一季度車輛交付量為85000至90000輛，同比減少8.5%至3.1%；收入總額為204億元至216億元，同比減少21.3%至16.7%。

保時捷：2025年營業(yè)收入362.7億歐元，銷售利潤4.13億歐元

據(jù)保時捷消息，2025年集團營業(yè)收入達362.7億歐元，銷售利潤4.13億歐元，銷售回報率1.1%。2025年保時捷全球交付27.95萬輛新車，同比減少10.1%，其中純電汽車占比為22.2%。公司營業(yè)收入達362.7億歐元，銷售利潤為4.13億歐元，銷售回報率1.1%。目前，保時捷汽車業(yè)務凈現(xiàn)金流15.1億歐元。

胖東來12名店長共分2.4億資產(chǎn)利潤，超8成員工拒絕“降薪增假”

3月8日，胖東來創(chuàng)始人于東來在社交平臺發(fā)文分享胖東來經(jīng)驗，公布公司40億元資產(chǎn)利潤的分配標準：管理團隊占比約50%，員工占比約50%。未來，這些資產(chǎn)將作為公司股本，每年利潤的50%給團隊發(fā)獎金、50%歸股東收益。

記者注意到，于東來此次公開的資產(chǎn)分配明細顯示，胖東來集團合計員工10194人，資產(chǎn)總額379290萬元（約37.93億元）。其中，12名店長每人分配2000萬元，共計2.4億元。

胖東來以其獨特的企業(yè)文化和優(yōu)厚的員工福利著稱，其中包括廣為人知的“7小時工作制”和每年40天的帶薪休假。近期胖東來公布的一份內(nèi)部民主調研顯示，在“降薪換取更多假期”和“維持現(xiàn)狀”之間，超八成的胖東來員工選擇了后者。

曝千問郁博文加入字節(jié)跳動，字節(jié)暫未回應

據(jù)媒體報道，原阿里巴巴通義實驗室Qwen（千問）大模型后訓練負責人郁博文已正式加入字節(jié)跳動，擔任Seed團隊視覺模型與多模態(tài)交互團隊后訓練負責人。這是繼今年3月初郁博文從阿里離職后，其職業(yè)動向的首次明確。

Qwen管理調整出爐：周靖人代管千問模型一號位，劉大一恒管理更多團隊

在上周林俊旸突然離職后，阿里在3月9日下午有了新的管理安排：Qwen模型一號位由阿里云CTO和通義實驗室負責人周靖人代管，他會深入了解模型發(fā)展需要的資源，提升各環(huán)節(jié)協(xié)作效率，確保模型高效迭代。負責Qwen預訓練的劉大一恒，則將同時代管后訓練和Coding團隊。劉大一恒和Qwen模型團隊的其他leader向周靖人匯報。

叮咚買菜換帥：梁昌霖卸任CEO，王松接棒

3月10日上午消息，生鮮電商平臺叮咚買菜正式發(fā)布人事公告，宣布核心管理層迎來重大調整：創(chuàng)始人梁昌霖辭任首席執(zhí)行官（CEO），原首席財務官（CFO）王松自3月4日起接任CEO一職，同時辭去CFO職務；梁昌霖將繼續(xù)擔任董事會主席，聚焦公司戰(zhàn)略與董事會治理。此外，首席技術官（CTO）蔣旭因個人原因提出辭職，將于3月底正式離任。

大潤發(fā)母公司CEO因失聯(lián)被免職，但其仍將繼續(xù)為集團雇員

3月8日，大潤發(fā)母公司高鑫零售（06808）公告稱，鑒于李衛(wèi)平女士至今仍未能取得聯(lián)絡，其于一段長時間內(nèi)在未請假情況下，未能履行其職責，董事會已議決免除李女士作為本公司執(zhí)行董事之職務，自3月8日起即時生效。董事會主席華裕能已獲委任為本公司首席執(zhí)行官、由非執(zhí)行董事調任為執(zhí)行董事，并獲委任為本公司之授權代表，自3月8日起生效。公告稱，李女士不再擔任本公司首席執(zhí)行官及授權代表，但其仍將繼續(xù)為本集團之雇員。

魔法原子總裁吳長征離職，相應工作由CTO陳春玉接手

3月9日，據(jù)第一財經(jīng)，魔法原子原總裁吳長征已經(jīng)離職。魔法原子近日也對其他管理崗位做了一系列調整，其中陳春玉繼續(xù)擔任魔法原子聯(lián)合創(chuàng)始人及CTO，張濤擔任魔法原子具身模型負責人、算法VP，吳正芳擔任魔法原子具身數(shù)據(jù)平臺負責人。吳長征離職之后，技術研發(fā)板塊工作轉由陳春玉負責。

Allegro：家用美容儀銷量同比激增31% 居家美容與健身成波蘭消費新趨勢

波蘭電商平臺Allegro最新數(shù)據(jù)顯示，波蘭消費者越來越傾向于在家進行專業(yè)級美容護理和身體恢復，推動家用美容設備銷量同比增長31%。

其中，超聲波潔膚儀、LED面罩等美容設備增長顯著，按摩設備銷量增長了20%，治療燈增長了13%。

這一趨勢表明，過去主要在美容院使用的專業(yè)技術正逐漸進入家庭日常。高端光療設備如LED面罩（可擴展至頸部、手部、頭皮護理）雖然價格較高（400茲羅提以上），但在Silk’n、Beautifly等品牌的推動下，已成為增長最快的產(chǎn)品之一。

脈脈：春招競爭壓力有所緩解，AI能力成為“硬指標”

脈脈最新發(fā)布的發(fā)布的《春招求職行為洞察》數(shù)據(jù)顯示，2026年1—2月新經(jīng)濟行業(yè)新發(fā)崗位量同比增長約12.77%，招聘市場持續(xù)回溫。人才供需比從2.24降至1.79，即從2.24個?競爭1個崗位，降?1.79個?競爭1個崗位，求職競爭壓力有所緩解。

人才需求上，AI成為2026春招核心爭奪賽道，企業(yè)對員工的AI能力已從 “加分項” 轉為硬性指標。同時招聘呈現(xiàn)明顯 “去初級化” 趨勢，要求3年以上工作經(jīng)驗的崗位占比超七成，其中3—5年經(jīng)驗崗位同比增幅達19%；面向1年以內(nèi)應屆生/新人的崗位則縮減約20%。

德國EHI零售研究所：超過半數(shù)消費者愿接受AI購物顧問

德國EHI零售研究所的調查顯示，超過一半的消費者愿意在網(wǎng)購時接受人工智能聊天機器人提供的購物建議。

18至24歲年輕消費者的接受度最高，達77.8%。受訪者普遍認為，AI購物顧問在需要大量解釋的品類（如電子產(chǎn)品，45.7%）中具有最大潛力，而在食品、圖書等更依賴情感和個人偏好的品類中的作用相對較小。

研究還指出，AI能否獲得消費者接受的關鍵在于提供透明的產(chǎn)品信息、邏輯清晰的推薦，并允許消費者隨時切換到人工客服。