王興點評Keeta國際化：中東滿意，巴西盲目

美團CEO王興在昨天召開的2026年管理層溝通會上，談到了對國際業務的看法。

在提及美團國際化時，王興總結為：堅定國際化，聚焦國際化。

“公司對國際化的信心是堅定的，決心是清晰的，但并不盲目擴張，不是各個業務都分別探索。”

王興說，過去一年發展下來，公司對國際化的信心是堅定的，決心是清晰的。但美團要做的其實是相對聚焦，公司堅定的國際化不代表各個業務都應該在這個時候同步調的去，應該聚焦到核心——即時零售上。

王興表示，除中國香港地區外，美團Keeta已完成了中東海灣地區主要國家的覆蓋，并且在巴西擴張。

Keeta于2023年5月在香港上線，憑借極具競爭力的折扣和免運費吸引用戶，最終成為香港訂單量最大的外賣平臺，并超越了Deliveroo。

Keeta隨后在2024年9月進軍海灣市場，并在2025年進一步擴張。

目前Keeta已覆蓋的中東國家：

?沙特阿拉伯?：2024年9月首次在阿爾卡吉試點，10月上線利雅得；2025年1月覆蓋所有百萬級人口城市，截至2025年8月已進入20余城。

?卡塔爾?：2025年8月19日正式上線，首站多哈。

?科威特?：2025年9月15日正式啟動運營。

?阿聯酋?：2025年9月27日迪拜上線，10月28日阿布扎比上線，實現雙城覆蓋。

?巴林?：2026年1月5日正式啟動外賣業務，成為中東第五國。

據彭博行業研究估計，Keeta已成為沙特阿拉伯約100億美元外賣市場的第二大運營商，僅次于Delivery Hero旗下的一家子公司。而整個海灣地區的訂單額目前占美團海外商品交易總額的三分之二以上。

但該公司對該地區日益增長的依賴也可能使其面臨地緣政治風險，因為涉及伊朗的緊張局勢擾亂了海灣部分地區的正常運轉。

王興還談到了最近Keeta在巴西里約遇阻事件。

王興稱，巴西這個市場長遠來看有巨大價值，值得深耕，但在巴西的投入不應該全面鋪開，應該選取合適的地點，然后忘掉自己原來的成功經驗，打磨清楚模型之后再擴展。所以，美團在巴西會堅定發展，但不會盲目擴張。

Keeta上周對其位于里約熱內盧的團隊進行了人員和組織調整。

此前幾天，Keeta宣布推遲在里約熱內盧的運營，理由是競爭對手簽署的獨家經營協議阻礙了新平臺進入當地市場。

據消息人士稱，此次調整影響了約200人。意味著Keeta在巴西的早期發展遭遇了阻礙。

此舉引發了媒體對Keeta進軍巴西市場戰略的嚴重質疑。

媒體質疑道，該公司是否在未對當地情況進行深入研究的情況下貿然進入市場？是否忽視了巴西餐飲業的壟斷地位和與餐廳簽訂的獨家合同所帶來的挑戰，從而進行了一場冒險的賭博？

王興的此番點評，（比如說應該選取合適的地點，意思是進軍里約并不合適。比如說忘掉自己原來的成功經驗，意思可能在巴西照搬了以前模式。）實際上也是對Keeta在巴西的擴張提出了委婉批評，甚至可以說是不滿。（藍洞新消費編譯）

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