椰樹工廠標語“胸那么大” ?網友：畫面太炸裂，給我們整不會了！

“追求胸大，是讓嬰兒有奶吃”；“女員工胸那么大，每天喝椰汁”……網友：椰樹擦邊故事的“巔峰之作”！

▲圖源：網絡

“我想都不敢想這么‘擦’的文案，椰樹就這么明目張膽地貼出來了？”這是廣大網友對椰樹發出的新疑問。原因是近日椰樹集團開放工廠參觀，內部懸掛的標語尺度之大，再次刷新了公眾對這家老牌飲料企業的認知。

01、工廠標語“胸那么大”，網友：這是我能免費看的嗎？

畫面太過“炸裂”，直接把參觀者整不會了

今年春節期間，椰樹集團對外開放工廠參觀，這本是一次展示企業實力、拉近與消費者距離的常規操作。然而，當網友走進生產車間，卻被墻上的宣傳標語震驚了。

現場圖片顯示，工廠內懸掛著大幅廣告圖，上面赫然寫著 “大大大”、“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”、“母乳比奶粉更營養”等文案。

標語直白露骨，有參觀者直言“不適”！

被發至網上后，輿論瞬間發酵。一時間，“物化女性”、“違背公序良俗”、“散播不科學言論”等質疑鋪天蓋地而來。

▲圖源：網友評論

網友反應精彩紛呈。

有人直指“因果倒置”；“靠實力不好嗎？”

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也有人諷刺調侃：“花錢給孩子買奶粉，不如自己喝椰汁”；“還是熟悉的配方，熟悉的味道。”

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甚至還有人一本正經科普：“醫學早就證明了，泌乳靠的是組織，和胸部大小沒有半毛錢關系”

面對輿論發酵，椰樹官方客服承認這是集團做的宣傳，但對于女員工是否有意見，客服表示“不清楚”。

另有員工回應稱，會關注網友的評論和建議，后續將予以改進。這套說辭網友早已見怪不怪，紛紛調侃：“虛心接受，堅決不改，這很椰樹。”

隨后，海口市市場監督局介入。3月1日，海口市市場監管局龍華分局約談椰樹集團，要求公司對爭議宣傳廣告語進行整改下架。該局工作人員透露，椰樹集團表示公司并沒有將該宣傳語發布于官方賬號，爭議圖片是春節期間前來公司參觀的旅客拍照發布于社交平臺上的。

02、這些年，椰樹上過的“擦邊”熱搜，網友：認錯、認罰，但堅決不改

這不是椰樹第一次被監管部門“請喝茶”，也不是椰樹因此第一次引發熱議。作為專業擦邊20年的“老炮兒”，椰樹是擦邊熱搜常駐嘉賓。

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2009年，椰樹因在公交車投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告，被認定為違規，罰款1000元。這是椰樹早期的擦邊記錄，開啟了此后十余年的爭議之路。

2016年，椰樹新產品火山巖礦泉水推出“胸模瓶”引來輿論聲討。

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2019年，椰樹推出新包裝，印有“大胸美女”形象并配文“豐胸神器”，以及經典的“我從小喝到大”廣告語。因違背社會良好風尚，被罰款20萬元，并被要求停播。然而這句廣告語至今仍顯著地標注在產品包裝上。

2021年，招聘廣告宣稱 “入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。因妨礙社會公共秩序、違背公序良俗，被罰款40萬元。

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2022年，椰樹再發類似招聘廣告，刪掉了“肯定有美女帥哥追”，但風格依舊，后面半句改成了“能致富”。

同年10月，椰樹開啟抖音直播，女主播穿著緊身衣、短褲跳舞帶貨，被質疑“擦邊”“物化女性”，直播多次被平臺掐斷。

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2023年3月，直播間畫風突變，換上身材健碩的男主播，穿緊身背心大秀肌肉。網友調侃：“之前覺得椰樹物化女性，但現在看他們是平等物化每個人。”

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2024年，椰樹因使用國家機關工作人員形象進行商業營銷，并發布 “用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，被罰款40萬元。隨后，椰樹發布 “一擔心”“兩不服”聲明，稱轉載內容是“科普教育”和“廠史教育”，不是商業廣告。這套“不服”聲明被網友指為“打苦情牌”“挑釁監管”。

▲圖源：公告截圖

回顧椰樹這份長達十余年的“擦邊戰績表”，網友的評論可謂一針見血：“椰樹的公關策略就是：認錯、認罰，但堅決不改。”“一家把罰款做進預算的企業。”“椰樹文案的宗旨是，只要我不尷尬，尷尬的就是別人。”

03、一直擦一直火，網友：一邊罵一邊喝

椰樹就這么一路擦邊過來，從公交車擦到直播間，從招聘啟事擦到工廠墻繪，罰款一路見漲，熱搜也是一個接一個。生意卻一點沒耽誤。

自2013年起，椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，增速大幅放緩。其中有5個年份更是出現負值。和擦邊營銷帶來的流量重合，2021年，椰樹開始逆襲。根據歷年海南省企業100強名單數據，2021-2023年，椰樹集團營收分別為46.16億元、47.19億元、50.99億元。

“罵聲越響，賣得越歡”，這是廣大網友對椰樹的總結。有網友直言：“40萬罰款，換來10個億的生意，這賬怎么算都不虧。”

椰樹的每一次“翻車”引發的流量盛宴，成為品牌的大型免費廣告現場。為什么椰樹能越罵越火？

1、這是椰樹“獨特”的流量玩法

“把罰款做成廣告預算”，這句調侃或許正中椰樹的流量心態。

根據海南省食品安全協會官方賬號，今年2月27日，椰樹集團在2026年新春開門紅大會上表示，集團優化了宣傳方式，更新廣告詞和包裝設計。值得玩味的是，公司旋即再次強調了“五看一玩”文旅活動——邀請市民游客免費參觀工廠，單日最高接待量超過一萬人。

一邊用文旅活動把游客請進工廠，一邊在廠區墻上掛著讓人瞠目結舌的標語。椰樹似乎在找一個平衡點——既要流量，又想體面。椰樹的流量玩法正在迭代。

2、底線博弈：椰樹也在看著消費者臉色過日子

對于這樣的椰樹，消費者到底怎么想？翻翻評論區，大約能分出三類人。

一類是抵制的。“這樣的品牌就該被罰？”他們義正言辭：“帶壞價值觀，以前不喝，以后也不會喝”。

▲圖源：網友評論

一類是邊罵邊喝的。這一撥人最多。“架不住它好喝呀。”有人說得更直接：“它擦它的邊，我喝我的椰汁，互不干擾。”

▲圖源：網友評論

一類是早已免疫的。他們對椰樹的擦邊見怪不怪，甚至覺著這就是椰樹的風格。“椰樹這點事就別報道了，別耽誤我喝椰汁。”“它要哪天正經起來，我反倒不習慣了。”

三類人里，后兩類占了絕大多數。在一波又一波的輿論爭議中，椰樹拿銷量對比流量，幾十年如一日地在試探底線，也幾十年如一日地摸清了消費者的心理：罵歸罵，喝歸喝，這兩件事可以共存。

3、根基所在：產品才是其“一直作”的底氣

椰樹牌椰汁在這個賽道上一騎絕塵幾十年。椰樹集團此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達到75%。雖然后來市場份額有所下滑，但至今仍穩穩坐在頭把交椅上。

▲圖源：網友評論

有網友總結得到位：“罵是因為它該罵，喝是因為它好喝。這兩件事不沖突。”

產品，才是椰樹“作天作地”的最大底氣。只是不知道，當下一代人想起椰樹時，腦海里的第一印象會是那個從小喝到大的味道，還是那些辣眼睛的標語和直播間里的肌肉男？答案，交由椰樹接著書寫。

從“木瓜飽滿”到“胸那么大”，椰樹的擦邊史走過近二十年。罵聲與熱搜齊飛，銷量卻一路走高——2023年突破50億，創下歷史新高。

憑什么？因為在流量盛宴的背后，椰樹椰汁在消費者心中三十多年來始終如一，市面上找不到替代品。

這或許正是椰樹的獨特之處：它一邊因擦邊爭議不斷，一邊守住了產品本質。兩種截然不同的評價，在同一個品牌身上共存了這么多年，本身就是一個值得琢磨的現象。

至于這種現象會持續多久，終將走向何處，椰樹又能否一直把“邊界”鎖定在可控范圍之內？交給時間帶來答案。