人要壞成什么樣子，才能干出這種自導(dǎo)自演砸人飯碗的事？

hi，我是胖胖。

不知何時(shí)開始，詆毀的代價(jià)低得令人發(fā)指。

我也從未想過，人性的惡意有時(shí)候輕易就能被釋放出來(lái)，而那些被惡意砸中的人，卻要花幾倍、幾十倍的時(shí)間和力氣，才能把自己從污泥里拉出來(lái)。

當(dāng)然，如果他們足夠幸運(yùn)的話。

相信大家前段時(shí)間刷到這樣一則新聞：

起因是博主發(fā)布了一條探店視頻，聲稱自己在汕頭龍北市場(chǎng)的共享美食火鍋城加工海鮮時(shí)，自帶的活蝦被店家調(diào)包成了死蝦。

視頻發(fā)出后，戳中了無(wú)數(shù)網(wǎng)友對(duì)餐飲行業(yè)積累已久的不信任感，罵聲如潮水，店家的生意、口碑在極短的時(shí)間內(nèi)遭受了重創(chuàng)。

隨后，店家拿出了全程監(jiān)控視頻。

全程無(wú)死角，從博主進(jìn)店、交付食材，到店員將食材放上備餐臺(tái)，再到后廚處理、端盤上桌，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有攝像頭記錄在案。

畫面清晰，時(shí)間線完整，沒有剪輯的空間，也沒有造假的余地。

與此同時(shí)，店家做出了一個(gè)關(guān)鍵的補(bǔ)充說(shuō)明：這家餐廳的商業(yè)模式，本身就是樓下買菜樓上吃的來(lái)料加工模式，除了必要的調(diào)料和配菜，店內(nèi)不備任何主食材。

換句話說(shuō)，這家店根本不存在拿死蝦替換活蝦的動(dòng)機(jī)和條件。

調(diào)包什么？從哪兒來(lái)的替換品？用什么邏輯換？

面對(duì)監(jiān)控錄像，博主選擇了改口。

原本斬釘截鐵的被調(diào)包，變成了真實(shí)分享，無(wú)惡意攻擊意圖，說(shuō)自己只是想監(jiān)督行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

后面，那條原始指控視頻，悄悄下架了。

不是發(fā)聲明道歉，不是出來(lái)正面回應(yīng)，而是下架視頻。

萬(wàn)萬(wàn)沒想到：

這里還有一個(gè)背景信息，被網(wǎng)友挖了出來(lái)，讓這件事的性質(zhì)產(chǎn)生了根本變化：

這位博主，自己在深圳開了一家潮汕海鮮店。

雖然相隔百公里，但這至少意味了一點(diǎn)：

他不是一個(gè)普通消費(fèi)者，因?yàn)椴壤锥鴳嵍l(fā)聲，他是這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，去同類市場(chǎng)的場(chǎng)所，拍攝了一條指控視頻，在汕頭餐飲因某種原因正在走紅的節(jié)點(diǎn)上，發(fā)布出來(lái)。

我不打算在這里進(jìn)行確定性的動(dòng)機(jī)歸因，因?yàn)槲覜]有證據(jù)證明他的主觀意圖。

但我想提出一個(gè)任何理性的人都會(huì)問的問題：一個(gè)在深圳開潮汕海鮮店的人，去汕頭探店，拍了一條聲稱“被調(diào)包”的視頻，視頻的流量效應(yīng)直接砸向另一家具體門店——這件事，用消費(fèi)者監(jiān)督來(lái)解釋，夠嗎？

況且，他吃完了，付款了，走人了，當(dāng)時(shí)沒有任何投訴，沒有找店員對(duì)質(zhì)，沒有要求查看監(jiān)控。

他選擇在離開之后，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出指控。

按我們正常消費(fèi)者角度看，一個(gè)真正相信自己被欺騙的消費(fèi)者，通常的反應(yīng)是當(dāng)場(chǎng)質(zhì)疑，是向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，是尋求正式渠道的救濟(jì)，而不是吃完付錢走人，然后打開手機(jī)發(fā)視頻。

這兩種行為路徑，背后的心理邏輯，是不一樣的。

一部手機(jī)，幾分鐘，一條視頻，就能觸發(fā)了用戶的情緒敏感點(diǎn)——譬如被宰，被騙，餐飲黑幕，而且，算法會(huì)把這條視頻推到更多人面前。

而承受攻擊的代價(jià)呢？又立竿見影。

差評(píng)涌入，猶豫中的顧客打消念頭，甚至老顧客開始動(dòng)搖。

真的，一條視頻在四十八小時(shí)內(nèi)造成的輿論傷害，可以相當(dāng)于多年口碑積累的蒸發(fā)。

那店家反制攻擊的成本，高不高？

極高，像調(diào)取監(jiān)控，要整理證據(jù)，包括出面回應(yīng)，接受媒體采訪，要向市場(chǎng)監(jiān)管部門報(bào)告，要啟動(dòng)法律程序。

每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要時(shí)間、精力和金錢，而且這一切，都是在已經(jīng)受損的狀態(tài)下完成的，等于說(shuō)他是在一邊救火，一邊打官司，一邊還要維持正常經(jīng)營(yíng)。

而一旦被證偽之后，攻擊者承擔(dān)的代價(jià)幾乎為零。

像上述這位博主，刪視頻，說(shuō)無(wú)惡意，然后繼續(xù)發(fā)下一條內(nèi)容。

辟謠的傳播速度和覆蓋范圍，從來(lái)追不上謠言本身。

“打假博主”這個(gè)人設(shè)之所以大行其道，確確實(shí)實(shí)是有一部分，他們真的在做有價(jià)值的行業(yè)監(jiān)督，但也有一部分，是因?yàn)檫@個(gè)人設(shè)在流量市場(chǎng)上供需兩旺，觀眾需要這些內(nèi)容，博主需要用變現(xiàn)。

可如果一種行為的收益足夠高、代價(jià)足夠低，它就會(huì)不斷被復(fù)制。這是再簡(jiǎn)單不過的邏輯。

博主改口之后用了一個(gè)詞：監(jiān)督。

說(shuō)自己只是想監(jiān)督行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

監(jiān)督是一件有價(jià)值的事，真正的消費(fèi)者維權(quán)，真正的行業(yè)曝光，不僅必要，而且需要被保護(hù)。

餐飲行業(yè)確實(shí)存在各種各樣的問題，確實(shí)需要有人去記錄、去曝光、去推動(dòng)改變。

這一點(diǎn)，我本人沒有任何異議。

但監(jiān)督有它的基本形態(tài)，它得基于事實(shí)，而不是基于猜測(cè)或捏造，它在指控之前先求證，在求證之后再發(fā)聲。

它承擔(dān)錯(cuò)誤指控的后果，因?yàn)樗酪淮五e(cuò)誤的指控，對(duì)被指控者造成的傷害是真實(shí)的，是不可逆的。

把“我發(fā)個(gè)視頻，說(shuō)一句話你們自己去判斷”叫做監(jiān)督，把無(wú)惡意叫做免責(zé)聲明，然后事實(shí)澄清刪視頻，這就不是監(jiān)督，這是用監(jiān)督的外殼，包裹著無(wú)需擔(dān)責(zé)的指控！

你要真的是監(jiān)督者，不會(huì)在被打臉之后悄悄刪視頻。

到這里，我想聊聊那家共享美食火鍋城在這段時(shí)間里經(jīng)歷了什么。

一條視頻發(fā)出來(lái)，評(píng)論區(qū)開始涌入憤怒的留言，關(guān)注這件事的網(wǎng)友，很多人沒有看過完整的信息，只看到了標(biāo)題和截圖：

活蝦被調(diào)包成死蝦，這句話，已經(jīng)足夠在他們腦海里生成一個(gè)判斷。

店家大概在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)意識(shí)到情況不對(duì)，開始調(diào)取監(jiān)控，開始準(zhǔn)備回應(yīng)材料，開始聯(lián)系市場(chǎng)管理部門。

與此同時(shí)，正常經(jīng)營(yíng)還要繼續(xù)，然后他們把監(jiān)控視頻發(fā)出去了。

公開監(jiān)控視頻意味著把自己完全置于公眾審視之下，任何細(xì)節(jié)都可能被放大解讀。

造謠一張嘴，辟謠跑斷腿，大概就是這個(gè)意思！

而且，辟謠并不總是有效的，有多少人看到了指控視頻，又有多少人看到了澄清視頻？

監(jiān)控完整，模式特殊，反駁有力，事件引起了足夠的媒體關(guān)注，但不是每一家被詆毀的店，都能有這樣的運(yùn)氣。

沒有完整監(jiān)控的店怎么辦？模式不特殊、難以自證的店怎么辦？沒有能力和精力打一場(chǎng)輿論戰(zhàn)的小店主怎么辦？他們?cè)诒灰粭l視頻砸中之后，可能就沉下去了，連浮出水面的機(jī)會(huì)都沒有。

目前，市場(chǎng)管理負(fù)責(zé)人已經(jīng)表態(tài)，將走法律途徑維權(quán)，這是正確的方向。

名譽(yù)侵權(quán)在法律框架內(nèi)是有追責(zé)路徑的，如果能證明視頻內(nèi)容失實(shí)且對(duì)當(dāng)事方造成了實(shí)質(zhì)損害，索賠是可能成立的。

當(dāng)然，也要面對(duì)現(xiàn)實(shí)：

法律途徑漫長(zhǎng)，成本高昂，結(jié)果不確定。即便最終勝訴，賠償金額往往難以彌補(bǔ)實(shí)際損失，更難以彌補(bǔ)聲譽(yù)損害。

而在整個(gè)訴訟過程結(jié)束之前，那條指控視頻造成的傷害，已經(jīng)無(wú)法被撤回。

所以法律追責(zé)本身，意義不僅僅在于賠償，它還要在于威懾。

它得讓這個(gè)行為的潛在代價(jià)，從“刪視頻說(shuō)無(wú)惡意就完事”，變成“可能面臨訴訟、賠償和公開的法律記錄”。

還有，媒體，平臺(tái)也應(yīng)該承擔(dān)它應(yīng)有的責(zé)任。

媒體在于，沒有事實(shí)依據(jù)的視頻，不能發(fā)布。

加上短視頻未經(jīng)證實(shí)的視頻可以被發(fā)布，這本身就是平臺(tái)機(jī)制的失職。

平臺(tái)有能力在用戶舉報(bào)和核實(shí)之后，對(duì)失實(shí)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注、限流甚至下架。

它們沒有這樣做，這在我看來(lái)便是失職。

這不是監(jiān)督翻車，這是攻擊未遂！

那些罵過這家店的評(píng)論，那些因?yàn)檫@件事打消了來(lái)消費(fèi)念頭的潛在顧客，那些在這段時(shí)間里不得不分心應(yīng)對(duì)的經(jīng)營(yíng)者——這些都是真實(shí)的，都是不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)刪除鍵而消失的。

而如果詆毀者不付出代價(jià)，又如何能以儆效尤？