以文塑旅 以旅彰文——民營(yíng)企業(yè)家代表委員熱議文旅融合撬動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能

政府工作報(bào)告將“高質(zhì)量建設(shè)文化旅游業(yè)”置于重要位置，“提振消費(fèi)”“打造‘購(gòu)在中國(guó)’品牌”等部署引發(fā)廣泛共鳴。今年全國(guó)兩會(huì)期間，“文旅融合”“消費(fèi)升級(jí)”成為高頻詞。企業(yè)家們帶著對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，為激活文旅消費(fèi)、傳承中華文脈建言獻(xiàn)策，共同探討如何讓文化與經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)、相得益彰。

讓文旅消費(fèi)“火起來(lái)”

文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。政府工作報(bào)告回顧2025年工作時(shí)指出，文旅體等服務(wù)消費(fèi)潛力加快釋放，旅游業(yè)活力顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)出游人次增長(zhǎng)16.2%，入境旅游人次增長(zhǎng)17.1%。

全國(guó)政協(xié)委員、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏在談及社會(huì)責(zé)任時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)了文旅項(xiàng)目對(duì)地方發(fā)展的帶動(dòng)作用。他介紹，月星集團(tuán)在黃山打造的水云間項(xiàng)目，從規(guī)劃到建設(shè)全過(guò)程貫徹“綠水青山就是金山銀山”的理念，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與文旅、康養(yǎng)、會(huì)議等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。他表示，月星集團(tuán)將持續(xù)通過(guò)文旅項(xiàng)目拓展、首店首發(fā)首展落地、賽事活動(dòng)承辦等，以提升消費(fèi)服務(wù)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

全國(guó)人大代表、格力電器董事長(zhǎng)董明珠則從更宏觀的視角審視消費(fèi)問(wèn)題。“要加工資啊！增加收入啊！”她用一貫直白而堅(jiān)定的語(yǔ)氣指出，激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵在于切實(shí)解決就業(yè)問(wèn)題、持續(xù)提升居民工資待遇。她還特別關(guān)注線上線下消費(fèi)的融合：“門(mén)店沒(méi)有了，城市就沒(méi)有生活氣息了，要把線上線下結(jié)合起來(lái)，重新思考新的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和現(xiàn)代化銷(xiāo)售模式。”

讓非遺“活起來(lái)”

非遺是彰顯文化自信的重要載體，其與文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，正不斷培育消費(fèi)新熱點(diǎn)。

全國(guó)人大代表、依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華特別提到邊疆民族地區(qū)的文化資源價(jià)值。她表示，邊疆民族地區(qū)非遺手工藝是生活智慧結(jié)晶，將“指尖技藝”變“指尖經(jīng)濟(jì)”，對(duì)文化傳承、鄉(xiāng)村振興、民族團(tuán)結(jié)意義重大。依文20余年來(lái)探索出一條民族手工藝數(shù)字化、時(shí)尚化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，幫助深山手藝人將個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓她們通過(guò)自己的手藝“背著娃繡著花，養(yǎng)活自己富了家”。她希望未來(lái)能探索形成“非遺+數(shù)字+文旅+產(chǎn)業(yè)”的邊疆民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展新模式。

全國(guó)人大代表、陽(yáng)江十八子集團(tuán)總經(jīng)理李積回在談及企業(yè)家精神時(shí)，強(qiáng)調(diào)文化賦能品牌的重要性。他表示，堅(jiān)守“先做好人，再做好刀”的信念，沉心打磨產(chǎn)品，并以文化賦能品牌，是傳統(tǒng)制造業(yè)的立身之本。從父輩茅草屋創(chuàng)業(yè)，到推動(dòng)材料研發(fā)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，再到擁抱電商與AI，主動(dòng)變革是穿越周期的關(guān)鍵。他特別提到，要借助“一帶一路”機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與文化走向世界。

全國(guó)人大代表、牡丹江和音樂(lè)器有限公司董事長(zhǎng)賈醞表示，企業(yè)將積極響應(yīng)規(guī)劃號(hào)召，在推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展等方面加大投入，深耕樂(lè)器制造主業(yè)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)，努力在文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展中貢獻(xiàn)民企力量。

讓“流量”變“留量”

從“打卡式觀光”到“沉浸式體驗(yàn)”，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)正成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力。

全國(guó)人大代表、陶然居集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)琦建議，政府應(yīng)牽頭制定新消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)指南，推動(dòng)“美食+文化+旅游”深度融合。她推廣的重慶石柱土家族自治縣橋頭鎮(zhèn)陶然居瓦屋小鎮(zhèn)模式，通過(guò)“美食+生態(tài)”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源互補(bǔ)，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主題民宿和研學(xué)基地，吸引城市客源。

全國(guó)人大代表、廣州增城農(nóng)機(jī)專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合理事長(zhǎng)沈艷芬，用她的實(shí)踐詮釋了農(nóng)文旅融合的無(wú)限可能。“去年6月份一部以我們單位新農(nóng)人為主角的鄉(xiāng)村振興電影《回農(nóng)村干大事》，在全國(guó)1.2萬(wàn)家院線上映，產(chǎn)生了熱烈的反響。”她呼吁廣大的青年朋友，真正的舞臺(tái)不僅是繁華的城市，也可以是一片農(nóng)田、一臺(tái)農(nóng)機(jī)，讓新農(nóng)人在耕耘中與土地對(duì)話。“今年我們借廣東省委‘廣貨行天下’的契機(jī)和平臺(tái)，特意把我們的絲苗米帶到北京。”她展示了絲苗米的包裝設(shè)計(jì)，將新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)作為IP，讓這一粒增城絲苗米能夠一直傳承下去。

讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”扎根鄉(xiāng)土

政府工作報(bào)告提出“深化農(nóng)文旅等融合發(fā)展，培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展指明了方向。

全國(guó)人大代表、傳化集團(tuán)董事長(zhǎng)徐冠巨分享了企業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的實(shí)踐。從2021年啟動(dòng)謀劃，傳化扎根鄉(xiāng)村五年，在杭州蕭山浦陽(yáng)謝家、徑游、安山三村打造“謝徑安·傳化農(nóng)創(chuàng)村”，創(chuàng)新構(gòu)建“政企村農(nóng)”協(xié)同發(fā)展模式，打破村域界限實(shí)現(xiàn)三村組團(tuán)發(fā)展。該模式已入選國(guó)家級(jí)和美鄉(xiāng)村試點(diǎn)試驗(yàn)，并拓展至周邊十村。徐冠巨介紹，謝徑安農(nóng)創(chuàng)村運(yùn)營(yíng)兩年多成效顯著，已吸引45家企業(yè)入駐，平臺(tái)累計(jì)新增產(chǎn)值3.3億元，帶動(dòng)增收超2700萬(wàn)元、就業(yè)超400人，企村運(yùn)營(yíng)公司首年盈利分紅，村民從觀望轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與。該模式還復(fù)制至衢州、麗水等地，助力浙江山區(qū)海島縣跨越式高質(zhì)量發(fā)展。

全國(guó)政協(xié)委員、煌上煌集團(tuán)董事長(zhǎng)褚浚談到，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。他介紹，煌上煌通過(guò)建立“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”的養(yǎng)殖模式，聯(lián)接培育了27個(gè)肉鴨養(yǎng)殖合作社，帶動(dòng)3萬(wàn)余農(nóng)戶(hù)累計(jì)增收3億元，有效帶動(dòng)了農(nóng)戶(hù)增收致富，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。

“十五五”開(kāi)局，文旅融合正當(dāng)時(shí)。正如夏華所言：“讓更多人在觸摸傳統(tǒng)文化中感知時(shí)代脈動(dòng)，在消費(fèi)體驗(yàn)中參與文化傳承。”這不僅是對(duì)文旅融合的深情期許，更是激活消費(fèi)潛力、增強(qiáng)文化自信的必由之路。