古方新說：湖湘中醫(yī)藥文化“傳媒化” | 國醫(yī)湘聲·議堂

導(dǎo)讀：用時代的語法，重述古老的價值；用信任的基石，承載流量的變遷。

湘楚大地，千年中醫(yī)藥飄香。當古老醫(yī)理遇上數(shù)字時代，湖湘中醫(yī)藥正經(jīng)歷一場深刻的“傳媒化”敘事變革。湖南作為中醫(yī)藥資源大省，歷史底蘊深厚，神農(nóng)嘗百草、馬王堆醫(yī)學(xué)文化、橘井泉香、仲景精神、龍山采藥等彰顯湖湘中醫(yī)藥文化的傳播價值。

如何深入挖掘價值內(nèi)涵，提升湖湘中醫(yī)藥品牌影響力，讓古老的湖湘中醫(yī)藥文化“鮮起來”“活起來”“火起來”，“中醫(yī)藥文化傳媒化”是湖湘中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新的路徑之一。

湖南省政協(xié)融媒體中心“國醫(yī)湘聲”頻道議堂欄目特邀6位政協(xié)委員與醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜遥瑖@“湖湘中醫(yī)藥文化傳媒化”展開深度研討。

醫(yī)學(xué)哲思“翻譯”為生活敘事

中醫(yī)藥典籍的深奧術(shù)語，曾是公眾理解的第一道屏障。如何讓古老智慧不再是醫(yī)院診室里的專業(yè)術(shù)語，這需要一場從專業(yè)語言到生活語言的“創(chuàng)造性翻譯”。

“陰陽五行不是玄學(xué)，是古人理解世界的精妙模型。”湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授孫貴香認為，實現(xiàn)大眾傳媒化的第一要義，是完成話語轉(zhuǎn)換。譬如，在實踐中將“天人相應(yīng)”思想，落地為全網(wǎng)傳播的“二十四節(jié)氣養(yǎng)生”系列短視頻；將“情志致病”理論，轉(zhuǎn)化為廣受歡迎的“壓力情緒中醫(yī)自調(diào)指南”。

湖南中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院黨委副書記、院長劉春華對此深感共鳴。她指出，中醫(yī)理論與現(xiàn)代科學(xué)話語體系存在隔閡，需要臨床醫(yī)師搭建“翻譯橋梁”，用現(xiàn)代人、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)能接受和理解的方式闡釋中醫(yī)思維邏輯。

全國政協(xié)委員、湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授何清湖則將這種翻譯推向更深維度。他提出用“吸引力、公信力、創(chuàng)造力、服務(wù)力、生產(chǎn)力”形成的“五力”構(gòu)建AI時代健康科普新動能。其中“吸引力”，就是要運用當下最吸引人的AI技術(shù)，從“說教”到“吸引”，打造沉浸式科普體驗。譬如，利用AI分析熱點和用戶興趣，將健康知識融入動漫、微短劇、互動游戲之中；運用AI語音合成與識別技術(shù)，提供方言版、大字版、語音播報版科普，降低老年人的獲取門檻；結(jié)合VR/AR技術(shù)，打造沉浸式科普體驗內(nèi)容，讓抽象知識變得可感可知。

翻譯，是為了抵達。湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院院長朱鎮(zhèn)華帶領(lǐng)團隊，讓翻譯落在“可感可知”上。該醫(yī)院研發(fā)的四季茶飲、特色藥膳，讓“藥食同源”從理論變成暖心茶飲；建設(shè)的“醫(yī)道之光”湖南省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，則為公眾提供可感、可及、可體驗的沉浸式文化環(huán)境。

當抽象哲理轉(zhuǎn)化為了具體可感、可操作、可傳播的“生活敘事”，就能讓文化內(nèi)核搭載上現(xiàn)代傳播的輕舟。

《文史博覽·人物》2026年第2期 《古方新說：湖湘中醫(yī)藥文化“傳媒化”》

從單點發(fā)聲到生態(tài)共振

單一的力量終有局限，湖湘中醫(yī)藥的傳媒化，需要構(gòu)建起協(xié)同共生的“傳播生態(tài)系統(tǒng)”。

孫貴香介紹，“湖南省中醫(yī)藥科普聯(lián)盟”可以成為生態(tài)構(gòu)建助推器。該聯(lián)盟構(gòu)建了一個“專業(yè)—媒體—社會”多元協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)內(nèi)，高校提供源頭活水，確保科學(xué)性；媒體機構(gòu)施展傳播技巧，增強感染力；社區(qū)、醫(yī)療機構(gòu)等終端負責(zé)落地轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)服務(wù)閉環(huán)。

在更高的系統(tǒng)聯(lián)動層面，湖南中醫(yī)藥大學(xué)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部常務(wù)副部長萬穎展示了另一種生態(tài)構(gòu)建智慧。她介紹，湖南中醫(yī)藥大學(xué)與省政協(xié)融媒體中心共建“國醫(yī)湘聲”頻道，實現(xiàn)了“政協(xié)力量”與“高校智慧”深度結(jié)合。

“國醫(yī)湘聲”頻道邀請中醫(yī)藥領(lǐng)域各級政協(xié)委員、人大代表深度參與，形成“委員領(lǐng)銜、專家支撐、群眾參與”的協(xié)同機制，匯聚了政策、學(xué)術(shù)與傳播三重優(yōu)勢，構(gòu)建了獨特且可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)與運營生態(tài)。“頻道還創(chuàng)新開展‘國醫(yī)湘聲青年觀察員’活動，聯(lián)動高校優(yōu)秀學(xué)子參與，為頻道注入青春視角，并探索青年有序政治參與和人才培養(yǎng)路徑。”萬穎說。

何清湖則從機制層面補全了生態(tài)的可持續(xù)性。他提出“生產(chǎn)力”維度，“堅守公益初心、堅持文化輸出、構(gòu)建多元投入機制，鼓勵政府、企業(yè)、基金會共同設(shè)立健康科普發(fā)展基金，支持優(yōu)秀創(chuàng)作者和前沿技術(shù)研發(fā)，形成‘社會效益帶動經(jīng)濟效益，經(jīng)濟效益反哺社會效益’的良性循環(huán)。”

流量時代錨定公信力

在信息過載的時代，淺層的“流量”易逝，唯有深植于專業(yè)與誠信的“品牌”，才能承載文化，行穩(wěn)致遠。湖湘中醫(yī)藥的傳媒化之路，需要以公信力為抓手，打造具有核心競爭力和長久生命力的文化IP。

“科普的核心不是追逐流量，而是留住信任。”何清湖提出的公信力構(gòu)建包括構(gòu)筑可信賴的科普品牌，實行源頭審核與認證，鼓勵和支持真正的臨床醫(yī)生、科研人員打造個人或機構(gòu)科普IP，構(gòu)建AI驅(qū)動的謠言監(jiān)測與快速響應(yīng)系統(tǒng)。

這種對專業(yè)的堅守，在具體實踐中化為有信任度、有落地性的IP。湖南醫(yī)藥學(xué)院中醫(yī)學(xué)院副院長胡宗仁深度參與的《清湖說中醫(yī)》系列IP，有效整合了學(xué)術(shù)權(quán)威性與媒體傳播力。2025年累計發(fā)布作品200多篇，全網(wǎng)播放量突破8000萬。

胡宗仁介紹，《清湖說中醫(yī)》科普IP成功的奧秘就藏在其名字之中。“清湖”是科普的主體，代表以湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授何清湖為首席專家的具有深厚學(xué)術(shù)積淀、交叉融合思維、廣闊眼界視野、強大創(chuàng)新能力以及廣泛社會影響力的科普專家團隊。“權(quán)威專家團隊、強大傳媒平臺與湖湘中醫(yī)藥文化的結(jié)合，產(chǎn)生了非常好的化學(xué)反應(yīng)。”

劉春華從醫(yī)患關(guān)系的微觀層面，詮釋了公信力的另一重要性。她說，科普需要將專業(yè)知識重構(gòu)轉(zhuǎn)化成非專業(yè)人員聽得懂、愿意聽、用得上的知識，這個重構(gòu)的過程能促進醫(yī)師們的知識內(nèi)化。這種公開透明的知識分享有利于建立患者信任，增強醫(yī)患紐帶。

這種對品牌與公信力的追求，已成為普遍共識。湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院原創(chuàng)的宣傳語“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”被寫入國家《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》，成為行業(yè)標桿。

從委員、專家們的觀點可以看到，“湖湘中醫(yī)藥文化傳媒化”本質(zhì)上是一場全媒體時代的現(xiàn)代化敘事。它用這個時代最有效的工具和語言，為古老的智慧注入新的生命力。這不再是簡單的“媒體+”或“中醫(yī)+”，而是用時代的語法，重述古老的價值；用信任的基石，承載流量的變遷。當一個個生動的湖湘中醫(yī)故事有了新的傳播者、受益者，那縷穿越千年的藥香，便在新的世紀獲得了新的生命力。

文 | 政協(xié)融媒記者 唐靜婷