從許愿池直達(dá)舞臺，抖音新春特別會靠聽勸圈粉年輕人

在整個春節(jié)內(nèi)容市場趨向疲軟、同質(zhì)化的當(dāng)下，抖音新春特別會用短短兩年的摸索，脫離了傳統(tǒng)春節(jié)晚會制播模式，打造出基于共創(chuàng)的輕體量、強(qiáng)共鳴的特色內(nèi)容，推動春節(jié)內(nèi)容賽道從「內(nèi)卷排場」向「深耕內(nèi)容」轉(zhuǎn)型，無疑是激活整個行業(yè)創(chuàng)新活力的有效嘗試。

作者 | 菠蘿包（北京）

當(dāng)「年味淡了」逐漸成為全民共識，年輕人卻總能在春節(jié)找到新樂子。2026年春節(jié)，在電視直播的熱鬧之外，廣大年輕人帶著腦洞在抖音集結(jié)，參與了一場「民辦春晚」的策劃到落地。

一個多小時的特別會中，抖音網(wǎng)友熟悉的各類IP與熱梗輪番登場。

《中國奇譚2之拜山》主角阿遠(yuǎn)踏上返鄉(xiāng)列車，見證童年老友哪吒、黑貓警長和葫蘆兄弟輪番使出神力，共同守護(hù)鄰座進(jìn)入夢鄉(xiāng)的小朋友。成都博物館的陶俳優(yōu)俑變成「高能量老陶」一日逛遍天津、濟(jì)南、蘭州等地，與各類文物體驗當(dāng)?shù)匚幕槺闵涎菘缭焦沤竦膶υ姟⒊潘嚒＞W(wǎng)友許下愿望「想看時代少年團(tuán)」，抖音直接請到七人合體表演「發(fā)財搖」，與大家共迎五路財神……樂子與熱鬧齊飛，觀眾參與感拉滿。

特別會結(jié)束至今，仍有不少網(wǎng)友重刷節(jié)目體驗延遲滿足，2026年的《抖音新春特別會》首播吸引近2000萬人次觀看，春節(jié)期間回放超過4000萬，相關(guān)曝光超過80億，而從節(jié)目中衍生的發(fā)財搖等玩法至今在抖音依舊火熱，長尾效應(yīng)顯著。

這場「電子年夜飯」之所以能在春節(jié)期間競爭尤為激烈的文娛市場形成聲量，核心原因在于其特別設(shè)置的內(nèi)容「許愿池」，顛覆了傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)架構(gòu)——以往的「你播我看」，在抖音變成「全民共創(chuàng)」，特別會實(shí)現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)春晚節(jié)目的單向輸出，在這里觀眾的需求與興趣點(diǎn)能在節(jié)目上精準(zhǔn)落地。

當(dāng)抖音新春特別會進(jìn)入第二年，平臺在扮演牽頭人角色的基礎(chǔ)上，更加豐富地聽取了用戶想法，在節(jié)目的多元化、共創(chuàng)深度上做了升級，為充分滿足用戶心愿，甚至在共創(chuàng)了正片之外，還特意補(bǔ)充開設(shè)劇情、非遺、AI、萌寵、知識五大分會場來繼續(xù)加碼，這些內(nèi)容從開始到落地都深度呼應(yīng)著年輕一代在文娛消費(fèi)過程中想要「被看見、被傾聽」核心需求，為大家呈上了這場活人感十足的「民選春晚」。

從平臺到行業(yè)，都正在春節(jié)內(nèi)容的革新浪潮中探尋新路。逐年升級的抖音新春特別會在擴(kuò)大自身影響力的同時，也驗證著越是信息爆炸和內(nèi)容同質(zhì)化的當(dāng)下，能與觀眾深度對話、提供情緒價值的內(nèi)容產(chǎn)品才能走得更長遠(yuǎn)。

人人都是制作人

「想看劇情博主聯(lián)動」「來點(diǎn)非遺文化相關(guān)的」「想回到千禧年」「能有個年夜飯相關(guān)的節(jié)目嗎」……從特別會開放許愿池，網(wǎng)友爭做策劃貢獻(xiàn)想法，到直播當(dāng)晚成片播出，整場特別會都是對「全民共創(chuàng)」的極致化實(shí)踐。

與傳統(tǒng)晚會的制播模式大不同，抖音新春特別會以絕對開放的姿態(tài)做創(chuàng)意征集，放權(quán)給每一位抖音用戶。官抖@抖音新春特別會 開啟許愿池后，直接邀請網(wǎng)友就想看的節(jié)目、創(chuàng)作者和明星暢所欲言，搞抽象、打工人、美食等高聲量內(nèi)容單獨(dú)進(jìn)行征集討論。小到音樂舞蹈風(fēng)格、熱梗臺詞，大到語言節(jié)目設(shè)計、非遺內(nèi)容傳播，以及天馬行空的藝人聯(lián)動，網(wǎng)友的激情發(fā)言成就了特別會眾多節(jié)目的雛形。

無論是大膽發(fā)言要看時代少年團(tuán)，還是走心小作文討論校園題材小品的呈現(xiàn)，官方都努力回應(yīng)了每一份愿望，以「真問、真記、真撮合」的態(tài)度，積極在各個創(chuàng)作者評論區(qū)刷臉求合作。還邀請策劃大使@陳星越 開直播向「全民制作人」進(jìn)行階段匯報，實(shí)時回復(fù)彈幕最關(guān)心的節(jié)目和嘉賓陣容進(jìn)度，讓網(wǎng)友參與制作聯(lián)歡會的實(shí)感拉滿。

其中匯集了@李蠕蠕、@脫韁凱、@房東的肥四、@戲很多的金兌等十余位劇情達(dá)人的《一個陣容很夯的節(jié)目》，正是對網(wǎng)友呼聲最高的劇情系列的回應(yīng)，平臺在網(wǎng)友許愿的基礎(chǔ)上協(xié)助升級陣容，最終呈現(xiàn)出一場意想不到的全明星聯(lián)動，逗趣的劇情演繹獲得大量觀眾的驚喜好評。

為確保節(jié)目呈現(xiàn)的效果，平臺給足了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者發(fā)揮空間，不為創(chuàng)意設(shè)限。整場特別會邀請到100多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者帶來跨越劇情、舞蹈、娛樂、美食、萌寵、知識等多個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。沒有硬性創(chuàng)作規(guī)范，從貼合達(dá)人賬號與平臺內(nèi)容生態(tài)的角度發(fā)揮，確保節(jié)目都保有純正的「抖音味」。

從@智博、@董大表 等創(chuàng)作者聯(lián)合上演的《地下商場之新春晚會》，到特別會整活的大學(xué)生@靈霖七、@校校馬上火 等人獻(xiàn)上的《大學(xué)生舍晚》，在劇情串燒中將「愛你老己」等年度熱梗演繹出了新花樣。@碰碰彭碰彭 等多音樂創(chuàng)作者在法國巴黎集結(jié)，上演中西樂器的高燃對決。@白金交響樂團(tuán) 套上高雅人士與馬年特別皮膚，將交響樂玩出了雅俗共賞的新風(fēng)味。無論是意想不到的轉(zhuǎn)場，還是天南海北的聯(lián)結(jié)，有趣的靈魂遍布在每個角落，而這些放飛自我的創(chuàng)作者們都做到了搞抽象、送祝福兩不誤。

值得一提的是，平臺在整個牽頭過程中，為創(chuàng)作者們提供了極大力度的支持，助力他們在擅長的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

AI創(chuàng)作節(jié)目《高能量老陶的一天vlog》用創(chuàng)意手法賦予文物靈魂，以抖音Vlog的模式做有趣的文化傳播，平臺整合內(nèi)外部資源，聯(lián)動多地博物館與上宣媒體，提取亮點(diǎn)與創(chuàng)作者@Mae 聯(lián)合呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化作品，相關(guān)內(nèi)容在抖音以外的多個社交平臺都有熱門內(nèi)容發(fā)酵傳播，傳播文化的同時也帶動站內(nèi)中小創(chuàng)作者出圈。

此外，《大宋文豪春節(jié)翻盤指南》《好好生活就是美好生活》的創(chuàng)作者中，也有多位是首次參與大型官方活動，隨著節(jié)目獲得好評也陸續(xù)吸引到大批用戶關(guān)注。可以說每一個用心的創(chuàng)作者，都會在這里實(shí)現(xiàn)新的「被看見」。

既接地氣，也有時代回響

如何讓盡可能多的觀眾滿意，是所有大型晚會類節(jié)目繞不開的難點(diǎn)。2026的抖音新春特別會選擇扎根平臺底色，展現(xiàn)出前所未有的包容與多元，將抖音平臺上的流行梗、賽博腦洞與傳統(tǒng)文化進(jìn)行了一次「對味」的烹飪，既不失煙火氣，又有文化厚度。

首先，熱門的新技術(shù)加持童年回憶是一大亮點(diǎn)。

春節(jié)期間震驚大量網(wǎng)友的Seedance2.0技術(shù)，抖音新春特別會搶先一步嘗鮮，上美影經(jīng)典動畫IP與全新AI技術(shù)融合打造水墨風(fēng)動畫短片《童夢護(hù)衛(wèi)隊》，為大家熟悉的老角色賦予新敘事。大圣的猴毛化為猴子猴孫，葫蘆娃的藤蔓上長出葫蘆，從運(yùn)鏡到細(xì)節(jié)完全是高水準(zhǔn)動畫短片的呈現(xiàn)，就連車窗外投來的陽光都營造出跨越次元的夢幻感。整個水墨風(fēng)短片靈動而不失感染力，大量觀眾沉浸其中，發(fā)出「童年回憶來擁抱我了」的彈幕。

其次，內(nèi)容呈現(xiàn)上極盡抖音生態(tài)特色，真正做到雅俗共賞。玩得了熱梗，也上得了深度文化價值。

受大量網(wǎng)友召喚，@不齊舞團(tuán) 與云南Bigbang@關(guān)恒（蹦山咔拉咔）o?1? 進(jìn)行火熱pk，抖舞王者與野生男團(tuán)在新春特別會的舞臺上巔峰相見，呈出抖音舞蹈達(dá)人們獨(dú)一份的看點(diǎn)。呼應(yīng)馬年春節(jié)，《賽馬101》中各地博物館中的青銅器、唐三彩等文物小馬輪番登場，帶著抽象文案送出新春祝福，「雞排哥」和馬麗等人驚喜客串，節(jié)目在笑鬧中也不忘提醒還有一批流落在外的文物馬們?nèi)栽诨丶业穆飞希愎种飧砦幕P(guān)懷。《年俗畫中游》邀請到眾多達(dá)人，將儺舞、越劇、舞獅等傳統(tǒng)文化細(xì)糠加工成極具觀賞性的強(qiáng)交互節(jié)目。

除了抖音特色內(nèi)容，網(wǎng)友提名的@艾克里里、@侯綠蘿，還有帶著紫薯精來的@周小鬧 等達(dá)人都被平臺請來，將網(wǎng)友百看不膩的劇情進(jìn)行花式演繹，升級成各個劇情宇宙的聯(lián)動，滿足老朋友湊在一起玩新梗的站內(nèi)社交體驗。

另外，平臺還延伸出了全民互動環(huán)節(jié)，打造春節(jié)社交貨幣。滿足網(wǎng)友許愿的時代少年團(tuán)帶來驚喜節(jié)目《發(fā)財搖》，單條視頻獲得了超過136萬的點(diǎn)贊量。帶動眾多舞蹈音樂創(chuàng)作者，以及IP玩偶參與挑戰(zhàn)，滿載新春祝福的創(chuàng)意玩法不僅登上站內(nèi)熱點(diǎn)榜，更吸引到大量粉絲和抖音網(wǎng)友自發(fā)打卡傳播，在全民挑戰(zhàn)發(fā)財搖的氛圍中形成「觀看+參與」的沉浸體驗。

在長達(dá)一個多小時的特別會正片之外，為更大限度滿足網(wǎng)友心愿，官方還特意開設(shè)了劇情、AI、非遺、萌寵、知識五大分會場，正片里觀眾沒看過癮的@李蠕蠕、@戲很多的金兌 繼續(xù)端上新段子，AI會場還能看到正流行的中式夢核作品，并覆蓋溫情、搞怪，乃至科幻等豐富的題材，而在其他分會場中，無論是寵物大合集，還是非遺文化和知識類的科普，都全方位滿足不同群體的喜好。

關(guān)照興趣、關(guān)照個人，讓特別會在春節(jié)期間擁有獨(dú)一份的內(nèi)容競爭力。通過深度共創(chuàng)與沉浸互動，節(jié)目與觀眾形成了強(qiáng)情緒共鳴。無論是正片的豐富內(nèi)容，還是分會場的考究熱點(diǎn)，整個抖音新春特別會IP都在傳遞「屏幕前的每一個你，都是這場特別會主角」的認(rèn)知，讓生活中的美好點(diǎn)滴行成閉環(huán)回饋給每一位觀眾，形成「特別會」專屬的品牌印記。

新春內(nèi)容的向下扎根與向上破局

在文娛消費(fèi)最為火熱的春節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，所有內(nèi)容生產(chǎn)方都在面臨同樣的拷問，「什么樣的東西才能留住觀眾？」毫無疑問的是，從大銀幕真金白銀的戰(zhàn)場，到萬眾矚目的新春晚會，市場亟需更新鮮、更具情緒價值的文娛消費(fèi)體驗。

而抖音緊緊抓住自身獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)和豐富的達(dá)人資源，以用戶需求為起點(diǎn)，告別重排場，以強(qiáng)共鳴、強(qiáng)開放的內(nèi)容共創(chuàng)，回歸屏幕前每個人的日常生活與興趣點(diǎn)位，打造出特別會這個不斷沉淀的年度化運(yùn)營IP。

如果說2025年新春特別會的嘗試，還只是一次社區(qū)內(nèi)部小范圍共創(chuàng)共慶春節(jié)的新玩法試水，今年的特別會經(jīng)過升級已經(jīng)有了自己的一套全新內(nèi)容生產(chǎn)范式。前期征集觀眾意愿，平臺牽頭加碼陣容，以強(qiáng)大的資源整合能力將優(yōu)秀的創(chuàng)作者與他們的核心受眾及潛力受眾相匹配，整個過程把「聽勸」二字貫徹到底，「大家想看什么，我們就整什么」。

對抖音而言，除了打造一個獨(dú)家的新春內(nèi)容IP，特別會還顯著激活了站內(nèi)創(chuàng)作活力，一系列知名達(dá)人的夢幻聯(lián)動，制造出春節(jié)獨(dú)有的限時驚喜，助力粉絲群體的流動增長，而中小創(chuàng)作者以及剛成長起來的達(dá)人也在特別會上獲得曝光與成長。在春節(jié)這種闔家團(tuán)圓的特殊節(jié)點(diǎn)，特別會讓大量想看點(diǎn)新東西的抖音網(wǎng)友有了一個線上歡聚、共同整活的空間，留存屬于大家的共同記憶。

放到更大范圍的文娛行業(yè)來看，在整個春節(jié)內(nèi)容市場趨向疲軟、同質(zhì)化的當(dāng)下，抖音新春特別會用短短兩年的摸索，脫離了傳統(tǒng)春節(jié)晚會制播模式，打造出基于共創(chuàng)的輕體量、強(qiáng)共鳴的特色內(nèi)容，推動春節(jié)內(nèi)容賽道從「內(nèi)卷排場」向「深耕內(nèi)容」轉(zhuǎn)型，無疑是激活整個行業(yè)創(chuàng)新活力的有效嘗試。

重度參與的強(qiáng)儀式感，興趣導(dǎo)向的高密度內(nèi)容產(chǎn)出，推動這個持續(xù)沉淀、不斷升級的新春特別會成為年輕網(wǎng)友們新的「電子年夜飯」，在「整活也是熱愛生活」的真諦中，抖音堅持做好用戶與創(chuàng)作者的牽頭人，連接每一份細(xì)微的美好，傳遞生活中的「特別會」。

生生不息的靈感源泉，和全民共創(chuàng)的獨(dú)家生態(tài)，正是抖音大膽創(chuàng)想內(nèi)容產(chǎn)品的源頭活水。作為一個普通的沖浪網(wǎng)友，誰又能輕易拒絕這樣一場「與我有關(guān)」的大樂子呢？下個春節(jié)，期待全民制作人們再相見。