當(dāng)春節(jié)的喧囂漸次褪去,“晉城年味,后勁真大!明年還來!”的由衷贊嘆仍在社交媒體上持續(xù)回響。
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2026馬年新春,這座矗立在太行山上的城市,以一場場兼具文化厚度、煙火溫度與潮流活力的文旅盛宴,打破了“年味變淡”的集體感慨,不僅收獲了八方游客的青睞,更交出了一份亮眼的文旅答卷,為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實踐樣本。
年味的紅火,從來不是偶然的流量爆發(fā),而是晉城文旅深耕本土、創(chuàng)新表達(dá)的必然結(jié)果。這個春節(jié),晉城沒有局限于傳統(tǒng)年味的簡單復(fù)刻,而是以“太行山上過大年”為核心,構(gòu)建起“多點綻放、全域聯(lián)動”的文旅格局——龍馬湖畔,“二十八星宿”主題燈會將湖光山色與傳統(tǒng)文化完美交融,“華夏文明夜讀課”的主題設(shè)計,讓星宿文化、非遺展示與市集演藝深度碰撞,在光影流轉(zhuǎn)間傳遞千年文脈;司徒小鎮(zhèn)作為晉城文旅的標(biāo)桿,以“鐵花盛宴+非遺展演+明星演藝”的多元供給,不僅吸引央視多頻道聚焦報道,更躋身抖音最受歡迎景區(qū)TOP10,累計接待游客28.91萬人次、門票收入4506.01萬元,用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了品牌實力;南大街千盞花燈點亮老街,200余家特色美食餐車承載城市記憶,沉浸式市井演繹讓游客在逛吃游樂中觸摸老晉城的煙火肌理,夜市收入同比增長291.97%,實現(xiàn)了老街煥新與文旅消費的雙向賦能。
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晉城文旅的突圍,關(guān)鍵在于找準(zhǔn)了“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的契合點,讓非遺“活”起來、傳統(tǒng)“潮”起來。不同于以往單一的民俗展示,晉城將非遺元素深度融入文旅場景:社火巡游中,《飛龍竹馬》創(chuàng)新融合飛龍表演、傳統(tǒng)社火與中華武術(shù),讓“雙龍竹馬”這一非遺項目煥發(fā)新生;餐飲酒店變身“非遺體驗館”,面塑、剪紙、木版年畫等技藝走進(jìn)尋常消費場景,讓游客在品嘗地道美食的同時,親手感受傳統(tǒng)技藝的魅力;東灘會新春廟會則精準(zhǔn)對接年輕群體,國潮高蹺、魚燈巡游、國風(fēng)快閃等元素的加入,讓傳統(tǒng)廟會擺脫“老氣”標(biāo)簽,成為年輕人追捧的潮玩打卡地。這種“非遺活化+場景創(chuàng)新”的模式,既守住了傳統(tǒng)文化的根與魂,又貼合了當(dāng)代游客的體驗需求,讓年味既有文化厚度,又有青春活力。
更難得的是,晉城文旅不僅實現(xiàn)了“流量”的爆發(fā),更完成了“留量”的轉(zhuǎn)化,讓短期的春節(jié)熱度沉淀為長期的品牌競爭力。
從司徒小鎮(zhèn)的全齡段游樂供給,到南大街的沉浸式體驗,再到人民廣場“白馬奇妙夜”等惠民演出,晉城始終以“游客為中心”,將優(yōu)質(zhì)文化資源送到群眾“家門口”,讓本地市民樂享其中、外地游客賓至如歸。
數(shù)據(jù)見證成效:春節(jié)期間,晉城文旅市場多點開花,相關(guān)活動刷屏各大媒體平臺、霸榜社交熱搜,司徒小鎮(zhèn)營業(yè)總收入同比增長232.04%,南大街夜市收入大幅攀升,這些亮眼成績的背后,是晉城對文旅品質(zhì)的堅守,更是對“流量變留量、留量變增量”的深刻踐行。
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春節(jié)落幕,但晉城文旅的精彩從未止步。這場新春文旅盛宴,不僅讓“太行山上過大年”的品牌形象深入人心,更彰顯了晉城文旅的深厚潛力與發(fā)展智慧——它證明,年味從未變淡,只是需要更具創(chuàng)意的表達(dá);文旅產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,既要扎根本土文化沃土,挖掘獨特資源稟賦,又要緊跟時代潮流,創(chuàng)新體驗形式、優(yōu)化服務(wù)供給。
晉城的實踐啟示我們,唯有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度融合,將文化內(nèi)涵與消費需求精準(zhǔn)對接,才能讓文旅產(chǎn)業(yè)既有“煙火氣”,又有“文化味”,既有“短期熱度”,又有“長遠(yuǎn)后勁”。
“備好一城春意、滿桌美味,等你再來”,這是晉城的真誠邀約,更是晉城文旅持續(xù)發(fā)力的承諾。
隨著馬年新春的熱度持續(xù)發(fā)酵,相信這座浸潤著太行文脈、涌動著煙火氣息的城市,將繼續(xù)深耕文旅融合之路,讓非遺更鮮活、場景更豐富、服務(wù)更優(yōu)質(zhì),讓“晉城年味”成為一張打造持久的城市名片,吸引更多人走進(jìn)晉城、讀懂晉城,在山水之間感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力,在煙火氣中體悟新時代的晉城風(fēng)采。(王冠霖)
來源:人民日報海外網(wǎng)山西推廣中心
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