春節(jié)期間，云南共接待游客超五千萬(wàn)人次 新春實(shí)現(xiàn)“馬年第一躍”

春節(jié)假期落幕，這個(gè)9天“超長(zhǎng)假期”不僅為云南留下亮眼文旅數(shù)據(jù)，更成為“有一種叫云南的生活”品牌的一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。

2月15日至23日，全省共接待游客5293.14萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)708.98億元；全省220家AAAA級(jí)以上景區(qū)累計(jì)接待游客2223.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.98%；大理、昆明、西雙版納躋身全國(guó)熱門(mén)民宿目的地前十，麗江古城單日游客量創(chuàng)下歷史新高。

面對(duì)市場(chǎng)熱潮，云南未止于流量承接，而是通過(guò)謀劃在先、業(yè)態(tài)出新、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，開(kāi)展了一場(chǎng)自上而下、由表及里的系統(tǒng)性升級(jí)，完成了從觀光游向深度體驗(yàn)游的“馬年第一躍”。

一盤(pán)棋：全省聯(lián)動(dòng)的謀篇布局

春節(jié)來(lái)臨前，云南的文旅棋局已然布好。針對(duì)游客行前規(guī)劃煩、途中導(dǎo)航難的痛點(diǎn)，云南省文化和旅游廳主動(dòng)出擊。節(jié)前，全省聯(lián)動(dòng)交通銀行、百度地圖、高德地圖等平臺(tái)，以“游云南·交好運(yùn)”為主題推出云南數(shù)字旅游地圖，精心設(shè)計(jì)了32條州市深度游線路及8條跨區(qū)域大環(huán)線，行程從2天到30天不等，實(shí)現(xiàn)了“未至先知、身至便行”的智能化服務(wù)。云南文旅系統(tǒng)轉(zhuǎn)變思維方式，從“等客上門(mén)”到“引客入門(mén)”再到“為客指路”。

（游客在撈魚(yú)河濕地公園主廣場(chǎng)打跳 昆明文旅集團(tuán) 供圖）

2026年1月，云南省文化和旅游廳召開(kāi)專題發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)“我在云南過(guò)大年”迎新春文旅消費(fèi)系列活動(dòng)，以豐富供給、激活市場(chǎng)、主客共享為導(dǎo)向，統(tǒng)籌策劃了3000余場(chǎng)覆蓋全省的新春活動(dòng)。這場(chǎng)“全域總動(dòng)員”打破了以往熱門(mén)景區(qū)“單兵作戰(zhàn)”的模式，形成了全省聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)開(kāi)花的新格局，讓游客每到一處，都能感受到云南歡歡喜喜過(guò)大年的新春氛圍。

（新平花街節(jié) 新平縣文化和旅游局 圖）

在產(chǎn)品供給上，云南省文旅系統(tǒng)牽頭打造“一景一品、一州一策”的差異化矩陣。針對(duì)不同客群，精準(zhǔn)推出寶藏小城游、文化遺產(chǎn)游、茶咖體驗(yàn)游三大主題產(chǎn)品。哈尼梯田的云海日出與農(nóng)耕體驗(yàn)、景邁山的古茶尋根與非遺制茶、滄源的佤族“擴(kuò)塔”盛典與電影取景地打卡，這些植根于地方文化的特色產(chǎn)品，成功將游客從傳統(tǒng)景區(qū)引流至廣袤鄉(xiāng)村與文化腹地，實(shí)現(xiàn)了全域皆景、處處可游。這種全省一盤(pán)棋、州市各出彩的統(tǒng)一謀劃，確保了云南在應(yīng)對(duì)5293.14萬(wàn)游客涌入時(shí)，從容有序、應(yīng)對(duì)得當(dāng)。

融與潮：體驗(yàn)升級(jí)的多元路徑

這個(gè)春節(jié)，云南的山水不再是背景板，而是成了可沉浸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的“體驗(yàn)場(chǎng)”。

（文山紙馬舞賀馬年新春 熊平祥 攝）

“非遺+節(jié)慶”成為今年春節(jié)最耀眼的IP。全省各地舉辦的“非遺過(guò)大年”“博物館里過(guò)大年”等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化走出玻璃展柜，成為可體驗(yàn)、可參與、可融入生活的鮮活場(chǎng)景。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)“非遺賀新春”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等3000余場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)到游客身邊。數(shù)據(jù)顯示，哈尼梯田、景邁山古茶林的游客接待量同比分別增長(zhǎng)87.7%、142.9%。

（屏邊苗族花山節(jié) 屏邊新媒體協(xié)會(huì) 供圖)

新興業(yè)態(tài)的崛起，為云南文旅注入了時(shí)尚活力。臨滄市滄源佤族自治縣借助電影取景地效應(yīng)，游客量同比增長(zhǎng)30.5%；昆明斗南花市以8857.8萬(wàn)元的成交額，讓“買一束鮮花過(guò)大年”成為新時(shí)尚；普洱咖啡莊園的沉浸式體驗(yàn)讓游客從喝咖啡升級(jí)為種咖啡、烘咖啡，游客在普洱不僅能喝咖啡，還能親眼見(jiàn)證從豆子到杯子的全過(guò)程，這種“茶咖體驗(yàn)游”正是云南文旅“潮”起來(lái)的縮影。美團(tuán)本地生活服務(wù)最新數(shù)據(jù)顯示，云南住宿類消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%，大理、西雙版納等多地入圍全國(guó)熱門(mén)民宿目的地前十，“住下來(lái)、慢下來(lái)”成為游客的新選擇。

（大理古城 景區(qū)供圖）

在西雙版納熱帶花卉園，一組數(shù)據(jù)揭示了業(yè)態(tài)創(chuàng)新的顯著成效：春節(jié)假期入園人數(shù)達(dá)9萬(wàn)人次，收入200多萬(wàn)元，同比均增長(zhǎng)近一倍。園區(qū)的核心路徑在于“科研+旅游”，在科研功能基礎(chǔ)上引入旅居創(chuàng)業(yè)者開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，增加棕櫚沙灘區(qū)、山?；镁骋褂雾?xiàng)目，設(shè)計(jì)菌子研學(xué)、夜游小偵探等自然教育路線。

競(jìng)與輝：千面云南的春節(jié)敘事

馬年新春，云南文旅市場(chǎng)不再只依賴“天賦山水”，而是憑借各地深挖資源稟賦、主動(dòng)塑造差異化亮點(diǎn)，呈現(xiàn)出一幅“各美其美、美美與共”的文旅全景圖。

（春節(jié)期間麗江古城游客再創(chuàng)新高 麗江市文化和旅游局 圖）

昆明市春節(jié)假期接待游客1779.67萬(wàn)人次。昆明巧妙重構(gòu)玩法，以城市漫游為主線，將老街片區(qū)、南屏商圈等城市地標(biāo)變?yōu)闊衢T(mén)打卡地，通過(guò)“文化體驗(yàn)+假日煙火”雙引擎驅(qū)動(dòng)，有效點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱情。大理白族自治州的“縣域游”成為新寵，游客的腳步不再局限于蒼山洱海，而是深入鶴慶縣新華村感受銀器鍛制技藝，到云龍縣聆聽(tīng)白族鄉(xiāng)音，赴劍川縣品味楹聯(lián)文化，在洱源縣體驗(yàn)溫泉康養(yǎng)?？h域資源的深度開(kāi)發(fā)，有效分流并拓展了游客的體驗(yàn)空間。麗江市以高復(fù)游率證明了其文化黏性。數(shù)據(jù)顯示，近八成游客為二次以上重游，其中23.53%的游客更是四次以上重訪。摩梭年俗、納西民歌會(huì)等百余場(chǎng)文化活動(dòng)輪番上演，文化成為留住游客的關(guān)鍵。

（彌勒太平湖森林小鎮(zhèn)郁金香開(kāi)放 景區(qū)供圖）

紅河哈尼族彝族自治州則以“梯田+花山節(jié)”實(shí)現(xiàn)跨界出圈，彌勒的郁金香花海、建水古城的非遺韻味、元陽(yáng)哈尼梯田的壯美景觀相繼亮相央視。河口口岸接待游客39.09萬(wàn)人次，邊境游與民俗游的疊加效應(yīng)，讓紅河成為春節(jié)期間極具辨識(shí)度的“出圈”樣本。玉溪市依托“一山三湖”核心資源，持續(xù)發(fā)力高端與新奇體驗(yàn)。撫仙湖的低空觀光、哀牢山的秘境探險(xiǎn)持續(xù)走熱，溫泉度假酒店一房難求，元江哈尼族彝族傣族自治縣的“暖冬旅居”品牌愈發(fā)響亮。文山壯族苗族自治州以花山節(jié)串聯(lián)全域文旅，文山市將拳王爭(zhēng)霸與民俗融合，廣南縣在壩美景區(qū)推出沉浸式劇情演繹，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新活力。

（游客在撫仙湖親水游玩 李冉 攝 )

曲靖市主打活動(dòng)密集覆蓋，統(tǒng)籌開(kāi)展各類文旅活動(dòng)459場(chǎng)次，麒麟“千人舞麒麟”、陸良“千人填爨”、羅平花海觀光、宣威高空跳傘等特色活動(dòng)，有效激活了假日消費(fèi)潛力。昭通市用科技點(diǎn)亮春節(jié)夜空，每晚1500架無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演，演繹地方IP，每場(chǎng)吸引超2萬(wàn)市民游客觀看，成為春節(jié)熱門(mén)打卡點(diǎn)。

（羅平油菜花海 莊佳浩 攝）

怒江傈僳族自治州則以“非遺+戶外”打造小眾精品，登埂澡塘歌會(huì)三次被央視報(bào)道，滑翔、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)成為新熱點(diǎn)，農(nóng)文旅融合讓鄉(xiāng)村旅游迸發(fā)強(qiáng)勁活力。迪慶藏族自治州巧妙利用高原資源，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。全新打造的高原冰雪樂(lè)園，讓許多來(lái)自低緯度的游客（東南亞游客占比約20%）解鎖了“人生第一捧雪”的體驗(yàn)。

（游客在怒江漂流 李建勇 攝）

德宏傣族景頗族自治州的“萬(wàn)人目瑙縱歌”成為春節(jié)最燃畫(huà)面，瑞麗古城的《王朝盛景·邊城夜秀》實(shí)景演出、隴川的景頗綠葉宴、盈江的江畔星空露營(yíng)、梁河的葫蘆絲文化旅游節(jié)，讓德宏成為“民族節(jié)慶+沉浸體驗(yàn)”的最佳樣本，也上榜同程旅行“年味兒游”十大熱門(mén)目的地。

居與留：從“游”到“居”實(shí)現(xiàn)文旅價(jià)值新提升

今年的春節(jié)文旅，“旅居”成為高頻熱詞，也成為云南文旅從流量到留量的核心標(biāo)志。

在西雙版納傣族古村落曼賀納，在外打拼的村民回鄉(xiāng)投資，各地旅居客在此創(chuàng)業(yè)落戶，一年約有8萬(wàn)人次旅居者，村民人均收入超4萬(wàn)元；在西雙版納熱帶花卉園，來(lái)自河北唐山的旅居創(chuàng)業(yè)者谷裕，從線上轉(zhuǎn)到線下，在手工集市售賣木雕，春節(jié)期間每天收入2000多元。一個(gè)個(gè)鮮活的案例，印證著云南文旅的深刻變革：從“游”到“居”，是從追求短期流量到培育長(zhǎng)久留量的質(zhì)的飛躍。

（旅居游客在文山的小院里包餃子 文山州文化和旅游局 圖）

保山整合民宿、溫泉、康養(yǎng)、年俗資源，推出70余項(xiàng)旅居體驗(yàn)活動(dòng)，將泡溫泉升級(jí)為住下來(lái)、慢下來(lái)、融進(jìn)來(lái)的健康生活方式。途家民宿的數(shù)據(jù)更是印證了這一趨勢(shì)，春節(jié)假期，云南穩(wěn)居全國(guó)最受歡迎目的地榜首，民宿預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先。途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)認(rèn)為，不少云南房東已實(shí)現(xiàn)從“賣房間”到“賣生活”的轉(zhuǎn)型，通過(guò)分享獨(dú)特的審美與人生閱歷，為住客提供深度情緒價(jià)值。這種“住宿+生活方式”的深度融合，讓游客從“過(guò)客”變成“歸人”，成為云南旅游最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也讓“旅居云南”成為越來(lái)越多人的選擇。

通與暖：一座機(jī)場(chǎng)一座城的溫度

為保障這場(chǎng)大規(guī)模客流的順暢流動(dòng)，云南構(gòu)建起“交通+文旅”一體化保障體系，提前研判客流高峰，動(dòng)態(tài)調(diào)配運(yùn)力，設(shè)立旅游專列與綠色通道。數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)9天內(nèi)，云南省內(nèi)各機(jī)場(chǎng)累計(jì)保障旅客吞吐量244.17萬(wàn)人次，國(guó)鐵昆明局累計(jì)發(fā)送旅客350.2萬(wàn)人次。其中，西雙版納機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量三度創(chuàng)新高，大理鳳儀機(jī)場(chǎng)、德宏芒市機(jī)場(chǎng)均突破歷史峰值。

云南省文化和旅游廳宣傳推廣處 供圖

在各大景區(qū)、交通樞紐，一抹抹“志愿紅”成為最溫暖的風(fēng)景。全省投入3.2萬(wàn)人次文旅志愿者，為游客提供咨詢引導(dǎo)、免費(fèi)講解、特殊群體幫扶等服務(wù)。在昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)，多語(yǔ)種志愿服務(wù)站為入境游客提供“一站式”咨詢；在元陽(yáng)哈尼梯田，志愿者幫助老年游客跨越田埂，保障他們安全的同時(shí)也守護(hù)了美景。正是這種熱情周到的服務(wù)，讓游客滿意而歸成為可能。

破與立：讓世界看見(jiàn)“有一種叫云南的生活”

這個(gè)春節(jié)，云南不僅在國(guó)內(nèi)出圈，更在全球出彩。

借助外國(guó)政要訪華品鑒滇味、《紐約時(shí)報(bào)》推薦茶馬古道等國(guó)際熱點(diǎn)，云南精心策劃“尋味云南”“世界花園”等特色主題宣傳活動(dòng)。邀請(qǐng)知名博主團(tuán)隊(duì)及32位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開(kāi)展系列直播宣推，吸引超千萬(wàn)網(wǎng)友在線關(guān)注。

“到云南過(guò)大年、賞鮮花、品滇味、來(lái)旅居”成為社交媒體的熱門(mén)話題。入境游方面，假期前8天共接待入境游客4.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.1%。這場(chǎng)“破圈”運(yùn)動(dòng)的背后，是云南對(duì)自身品牌形象的精準(zhǔn)定位。云南不是泛泛的“旅游大省”，而是具體的、“有一種叫云南的生活”的生活方式提供者。

（撫仙湖廣龍小鎮(zhèn)夜市熱鬧非凡 李冉 攝）

2026年的這個(gè)春節(jié)，云南用一組組亮眼的數(shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)鮮活的案例證明：當(dāng)謀劃走在流量前面，當(dāng)業(yè)態(tài)跟上需求步伐，當(dāng)服務(wù)暖到游客心坎里，文旅市場(chǎng)的“熱辣”就不再是曇花一現(xiàn)的“爆紅”，而是厚積薄發(fā)的“長(zhǎng)紅”。

馬年奔騰，云南文旅的這場(chǎng)“第一躍”，躍出的是高度，更是深度。從游到居，從流量到留量，云南正在讓“有一種叫云南的生活”變得愈發(fā)具象、愈發(fā)動(dòng)人。

文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 蘭芳 文

責(zé)編 李文明

校對(duì) 童文文

審核 李元