從紐約火到阿聯(lián)酋，馬年春節(jié)為何成了全球頂流？

如果你在今年春節(jié)走進(jìn)巴黎香榭麗舍，看見敲鑼打鼓、舞龍舞獅和東北秧歌方陣，請(qǐng)不要懷疑自己穿越到了某個(gè)中國(guó)縣城的廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2026，全球年味含量又上升了：迪拜王室忙著看英歌舞，紐約聯(lián)合國(guó)總部掛滿了大紅燈籠，而大洋彼岸的外國(guó)人正一臉嚴(yán)肅地研究如何預(yù)防馬年犯太歲。

果然這就是神秘的東方力量嗎。現(xiàn)在一說(shuō)起過(guò)春節(jié)，很多老外比老內(nèi)還要來(lái)勁。

01.全球都過(guò)中國(guó)年

春節(jié)前后，“猜猜這是哪”這個(gè)游戲的難度又上升了，因?yàn)榭茨亩枷裰袊?guó)大縣城。

這是巴黎，路燈桿上整整齊齊地掛著紅色對(duì)聯(lián)，頂上還裝飾著圓滾滾的紅燈籠。評(píng)論區(qū)熱評(píng)：果然，巴黎是家。

對(duì)聯(lián)的另一面是法語(yǔ)，中西融合得十分巧妙。

這是巴黎香街的春節(jié)大游行，一路上，苗族舞者的銀飾叮當(dāng)作響，漢服衣袂隨風(fēng)舒展，還有蒙古舞、秧歌、京劇、八段錦，800 人的超豪華陣容，那叫一個(gè)地地地地道道道道。

清一色的華人面孔拉著橫幅，“歡迎到莆田過(guò)大年”。但這還是巴黎。

這是紐約時(shí)代廣場(chǎng)，左邊是茅臺(tái)紅紅火火的春節(jié)廣告，右邊是“青島啤酒向全球消費(fèi)者拜年”。

大紅燈籠高高掛，“生意興隆”“馬到成功”。這還是美國(guó)。

這是南非立法首都開普敦，大型新春文藝匯演現(xiàn)場(chǎng)，漫山遍野的中國(guó)紅，老外人手一頂紅色棒球帽。

超市已經(jīng)被春節(jié)裝飾完全占領(lǐng)，收銀臺(tái)顯眼的位置擺著財(cái)神爺、豬八戒、招財(cái)貓，還以為是國(guó)內(nèi)哪個(gè)京客隆，一看博主 IP 在加拿大。

這是澳洲人對(duì)中國(guó)春節(jié)的理解，幾十個(gè)大紅燈籠整齊劃一地堆成了馬身子，脖子那是相當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)，頭部的剪紙馬臉畫風(fēng)清奇，整體看起來(lái)十分憨態(tài)可掬。

這是拉斯維加斯的春節(jié)裝飾，巨型財(cái)神爺坐鎮(zhèn) C 位，腳下金幣堆成小山，半空中還懸掛著巨大的銅錢串和如意玉佩掛件。中國(guó)紅配土豪金，相當(dāng)內(nèi)行。

今年，你可以在全球任何地方過(guò)上春節(jié)——近 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都組織了新春活動(dòng)。

在迪拜，有超酷的新春大巡游，45 個(gè)方陣，由迪拜警察儀仗隊(duì)開路，潮汕影歌舞、機(jī)器人舞、御香苑宋代傳統(tǒng)婚禮輪番展演，許多迪拜和北部酋長(zhǎng)國(guó)王室成員都來(lái)看了。

在瑞典的斯德哥爾摩，你可以在城市中心體驗(yàn)到春節(jié)氛圍：寫著“你好！中國(guó)”的馬年彩燈，舞龍舞獅和民族歌舞表演；在丹麥的哥本哈根，你可以在影院看到新年特別放映的《浪浪山小妖怪》；芬蘭的赫爾辛基賭場(chǎng)已經(jīng)換上了馬年新皮膚，四處都是紅燈籠裝飾，從大年初一慶祝到正月十五。

在英國(guó)謝菲爾德，來(lái)自廣東佛山的雜技舞獅隊(duì)給老外露了一手，這支團(tuán)隊(duì)在海外很有人氣，當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道時(shí)，還特地強(qiáng)調(diào)了“廣東是武術(shù)傳奇人物葉問(wèn)的老家，而葉問(wèn)又曾是李小龍的師傅”，可見老外對(duì)中國(guó)功夫的癡迷(?_?;

在荷蘭海牙，隨處都可以看見新春裝飾，連城市電車車身上都換上了春節(jié)涂裝，紅色的電車上有熊貓?jiān)兀€用中文寫著“2026 馬年吉祥”；在德國(guó)，你可以在公交車和地鐵上看見總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的宣傳片。

以往的春節(jié)都是唐人街里華人華僑的小范圍活動(dòng)：關(guān)起門來(lái)包個(gè)餃子，貼貼春聯(lián)，組織組織鄉(xiāng)親聚會(huì)，更像是一種身在異鄉(xiāng)的鄉(xiāng)愁慰藉。而近幾年，春節(jié)這把火直接燒出了唐人街，成為全民盛事，“四海同春”。

可不要覺(jué)得這些活動(dòng)都是辦給海外華人的——其實(shí)老外更上頭。

大概沒(méi)有幾個(gè)老內(nèi)會(huì)為了過(guò)年買下這種紅色龍袍：除了春節(jié)再無(wú)別的場(chǎng)景可以穿，甚至春節(jié)的時(shí)候穿還要被朋友笑話幾句(?_?;但是老外會(huì)。

大概沒(méi)有幾個(gè)老內(nèi)會(huì)穿一身紅色，組團(tuán)在候機(jī)樓舞龍舞獅，但是老外會(huì)。

大概沒(méi)有老內(nèi)會(huì)在春節(jié)期間會(huì)想要去街上表演太極和武術(shù)，但是老外會(huì)。

要說(shuō)老外過(guò)起春節(jié)來(lái)那是相當(dāng)認(rèn)真，紅包紅帽子，還有我們的頂流哭哭馬。

貼對(duì)聯(lián)對(duì)老外來(lái)說(shuō)是個(gè)技術(shù)活，一頓操作猛如虎，研究了半天橫批還是貼反了哈哈哈哈哈。

老內(nèi)絞盡腦汁，不如老外靈機(jī)一動(dòng)。老外大概想破頭也不明白，為什么在中文的語(yǔ)境下，兩句吉祥話可以組成一句 dirty talk。

在美國(guó)生活的華裔博主開始向一群老外介紹正規(guī)的中國(guó)年應(yīng)該怎么過(guò)：穿紅色襪子可以帶來(lái)好運(yùn)、正月不理發(fā)、和家人互相發(fā)壓歲紅包。

在她的評(píng)論區(qū)里，老外們分享了自己在春節(jié)計(jì)劃要做的紅色美甲，還有家里滿是燈籠的紅燈籠裝飾。老外們說(shuō)“第一次過(guò)春節(jié)，有點(diǎn)緊張”“作為一個(gè)新晉中國(guó)佬，二月不再是情人節(jié)的月份，而是農(nóng)歷新年”。

勇敢的老外已經(jīng)來(lái)中國(guó)過(guò)春節(jié)了，2026年春節(jié)前兩周，外國(guó)游客赴華機(jī)票預(yù)訂量同比暴增超 400%，阿根廷游客數(shù)量翻了9 倍，歐洲多國(guó)機(jī)票增幅突破 200%。

中國(guó)地大物博，老外們?cè)诒本┕鋸R會(huì)，在廣州擠花市，在安徽黃山看魚燈，在揚(yáng)州用紅紙剪出甄嬛小像。

春節(jié)，正從華人的思鄉(xiāng)曲，變成世界的嘉年華。

02.火馬年，太酷了吧！

春節(jié)年年都有，為啥老外格外喜歡今年？這就要從老外對(duì)生肖的野生研究說(shuō)起了。

在西方文化語(yǔ)境中，中國(guó)十二生肖常被解釋為象征性格與命運(yùn)的符號(hào)，比如鼠被認(rèn)為機(jī)智敏捷、牛代表勤奮和堅(jiān)定、馬象征活力與獨(dú)立，龍則寓意自信與熱情等。

有一些生肖他們很喜歡，比如龍。人們認(rèn)為屬龍的人精力充沛，具有個(gè)人魅力和出色的領(lǐng)導(dǎo)能力，很酷。

尼古拉斯·凱奇的生日是 1 月 7 日，他曾經(jīng)以為自己是龍年出生的，在背上紋了一條龍紋身，還買了個(gè)龍壁爐。后來(lái)他才知道按照中國(guó)生肖的計(jì)算方法，過(guò)了除夕才算龍年，他其實(shí)屬兔。

“我遭遇了一場(chǎng)嚴(yán)重的身份認(rèn)同危機(jī)，因?yàn)槲也辉偈且粭l龍了，我是一只小兔子，那是我人生中非常悲傷的一段時(shí)間”。哈哈哈哈哈哈哈哈。

除了龍之外，馬也是非常讓老外著迷的屬相，馬象征著活力、自主和進(jìn)取。

這還要說(shuō)起另一件事，老外很喜歡將十二生肖和五行中的“金木水火土”結(jié)合起來(lái)解讀，每個(gè)生肖年都和一個(gè)五行元素相關(guān)聯(lián)，并據(jù)此賦予某些性格與能量特征。

這背后的基礎(chǔ)是中國(guó)歷法的干支紀(jì)年系統(tǒng)：把十天干（含五行）和十二地支（屬相）組合起來(lái)，構(gòu)成不同的“生肖+五行”的年格局。

這個(gè)理論很多老內(nèi)都不怎么清楚吧！但老外搞得明明白白。

按照這個(gè)算法，去年是木蛇年，今年是火馬年。

海外媒體《People》在對(duì)火馬年的報(bào)道中，用到的第一句話是“Something major is brewing in the cosmos!”（宇宙中正醞釀著一件大事！”

火馬年結(jié)合了馬的活力和火的動(dòng)力，是一個(gè)能量非常高的年份，這樣的組合 60 年才有一次。

人們認(rèn)為在這一年中，生活中會(huì)發(fā)生一些重要的改變，將帶來(lái)激情、獨(dú)立和個(gè)人重塑的力量，“我從未見過(guò)這么多朋友突然對(duì)中國(guó)占星術(shù)感興趣”。

老外認(rèn)為火馬年會(huì)將他們從糟糕的生活中拯救出來(lái)，“一切都會(huì)好起來(lái)的，因?yàn)榻衲晔邱R年”。

“這（馬年）對(duì)重置你的能量非常有幫助”。

這個(gè)視頻在 TikTok 上擁有超過(guò) 56.1k 點(diǎn)贊，博主說(shuō)火馬年的力量十分強(qiáng)大，它將標(biāo)志著人類歷史上的一個(gè)重要時(shí)刻。

評(píng)論區(qū)也有很多類似的觀點(diǎn)，“我相信今年將是最具變革性的一年”，外媒上還有一篇名為《為什么千禧一代認(rèn)為火馬年會(huì)拯救他們？》的報(bào)道。

“2025年：蛇。為你掃清障礙。2026年：馬。助你前行。”Instagram 上這條片湯話都有 40 多萬(wàn)點(diǎn)贊，讓人有種誤入《相親相愛一家人》群聊的錯(cuò)覺(jué)。

老外早早就在研究馬年運(yùn)勢(shì)了，他們知道有四大生肖要在馬年犯太歲，正在緊急商量對(duì)策。

“唉，我的命盤里火元素為零，希望情況會(huì)比預(yù)想的要好”“我是一只水雞！”

“如果我是一只火狗呢？”“那土馬呢？”。

“如果我的鼠落在月柱，是不是意味著我的事業(yè)會(huì)受克？我的八字里還有牛，兩者都是兇星。”這種提問(wèn)太專業(yè)了，沒(méi)有三十年道行實(shí)在難以解答，祝福他早點(diǎn)探索出答案吧。

總之老外的確是非常喜歡馬年，他們不光對(duì)著八字盤研究馬年運(yùn)勢(shì)，還買走很多含馬元素的裝飾品。

在義烏，各種以馬為主題的文化產(chǎn)品（如年節(jié)掛飾、馬年紅包、裝飾品等）出口訂單激增，主要來(lái)自美國(guó)、歐洲等海外市場(chǎng)，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)約17%。

義烏生產(chǎn)的約 30% 馬年掛飾供應(yīng)至海外；在美國(guó)舊金山中國(guó)城商店，不僅華裔消費(fèi)者，許多美國(guó)本地消費(fèi)者也購(gòu)買馬年商品慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年。

內(nèi)行的老外已經(jīng)在家里貼起了《哈利·波特》里的“馬爾福”照片，這個(gè)福字貼在淘寶上有 9000+ 銷量，就是因?yàn)轳R爾福的發(fā)音與中文“馬兒福”相似。

中西結(jié)合正在讓年味的呈現(xiàn)方式往抽象的方向發(fā)展，比如，五個(gè)伏地魔等于“五福臨門”。

這樣說(shuō)起來(lái)春節(jié)可能比婚姻更像圍城：城內(nèi)的中國(guó)年輕人正哀嘆著不想過(guò)年，因?yàn)橐换丶揖褪谴笮痛呋榇哂F(xiàn)場(chǎng)；城外的外國(guó)人正滿眼放光，四處打聽哪里的春節(jié)活動(dòng)最正宗。

03.神秘的東方力量

當(dāng)老外們開始研究自己的八字五行、試圖通過(guò)穿紅襪子來(lái)化解馬年犯太歲時(shí)，很多人會(huì)好奇：怎么大家突然就開始喜歡上過(guò)春節(jié)了？

其實(shí)當(dāng)然不止有春節(jié)！外國(guó)人正在以一種前所未有的方式，走進(jìn)并融入中國(guó)人的日常生活——甚至開始活成中國(guó)人的樣子。

打開海外社交媒體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的趨勢(shì)：越來(lái)越多外國(guó)人開始確診為精神中國(guó)人。曾經(jīng)只屬于中國(guó)養(yǎng)生壺里的枸杞，如今成了不少紐約白領(lǐng)辦公桌上的標(biāo)配；曾經(jīng)被嫌棄“多喝熱水”的直男語(yǔ)錄，現(xiàn)在被外國(guó)網(wǎng)紅奉為養(yǎng)生圣經(jīng)。他們?cè)?TikTok 上曬自己的八段錦晨練視頻，在 Instagram 上分享從唐人街淘來(lái)的紫砂壺，甚至開始研究“子午流注”作息表。

在美籍華裔 TikTok 創(chuàng)作者 Sherry 的視頻中，她分享了中國(guó)人的養(yǎng)生習(xí)慣，比如多喝熱水、少吃寒涼食物，很多網(wǎng)友認(rèn)為這些做法健康而有效。

一條評(píng)論說(shuō)：“當(dāng)一個(gè)國(guó)家變得強(qiáng)大時(shí)，就連它的日常習(xí)慣也開始變得符合世界的邏輯。”

近幾年，走出國(guó)門的文化產(chǎn)品越來(lái)越多。在泰國(guó)街頭，年輕人排隊(duì)搶購(gòu)的不再是日韓偶像的周邊，而是 Labubu 盲盒——這一由中國(guó)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的丑萌潮玩，正在海外市場(chǎng)迎來(lái)銷量爆發(fā)，并成為推動(dòng)泡泡瑪特營(yíng)收與利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的重要力量之一；在歐美，無(wú)數(shù)老外主播為了搞懂《黑神話：悟空》的劇情，硬著頭皮翻開了英文版的《西游記》，一邊打怪一邊研究妖怪到底是什么物種。

甚至連曾經(jīng)被嘲“土味”的中國(guó)微短劇，都在海外收割了一波又一波流量，讓老外上頭到瘋狂充錢。

如果只有這些，那文化溢出可能還只是浮在表面的熱鬧——來(lái)得快去得也快。真正支撐著這股中國(guó)風(fēng)在海外落地生根、甚至反客為主的，是我們底氣十足的硬核科技與工業(yè)底座。

海外的馬路上，越來(lái)越多新能源汽車掛著中國(guó)品牌的 logo 疾馳而過(guò)；高端實(shí)驗(yàn)室里，中國(guó)研發(fā)的人形機(jī)器人正展現(xiàn)出令人驚嘆的靈活性；美國(guó)景區(qū)，年輕人手里拿著 Insta360 記錄生活；歐洲街頭，隨處可見的電動(dòng)滑板車有相當(dāng)大一部分來(lái)自中國(guó)。

越來(lái)越多的“Made in China”變成了“From China”——它代表著一種來(lái)自中國(guó)的審美、一份來(lái)自中國(guó)的技術(shù)方案。

這一個(gè)介詞的改變，背后是身份的驚人躍遷：中國(guó)不再只是全球供應(yīng)鏈里的一個(gè)環(huán)節(jié)，而正在成為全球生活靈感與科技審美的策源地。

這種力量的最終形態(tài)，是話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)越來(lái)越多的全球消費(fèi)品牌在二月?lián)Q成中國(guó)紅，當(dāng)老外們集體開始“成為中國(guó)人”，審美和文化更迭背后，是話語(yǔ)權(quán)的交替。

春節(jié)為什么能成為世界的春節(jié)？表面上是大紅燈籠高高掛的喜慶氛圍，本質(zhì)上是中國(guó)人在用科技、產(chǎn)品和生活方式，悄悄改寫著游戲規(guī)則。

神秘的東方力量，說(shuō)到底，不過(guò)是一個(gè)正在走向舞臺(tái)中央的文明，用實(shí)力把自己活成了全世界向往的樣子。

Happy Chinese New Year!