北京
越努力，越成功！這句話不僅坑了許多人，對品牌亦是如此！
于是，“拼命有為”成了成功的方法。營銷內(nèi)卷、流量轟炸……可再不復(fù)二十年前廣告那些直擊人心的瞬間時，如今空洞的廣告詞語和畫面，透支著品牌長久以來積攢起來的生命力，我想，努力沒有錯，追求成功更沒有錯，但是認為“有為”就是成功，便錯了。
其實這個問題的答案，早在兩千多年前就已經(jīng)被找到了——“道常無為而無不為”。但是在這個人人都能念叨兩句“無為而治”的內(nèi)卷時代，“無為”背后真正的意義卻又仿佛顯得沒那么重要。
何為“無為”？無為從來就不是不作為，而是不妄為，讓事情順著本來的樣子去發(fā)展；何為“無不為”？正是因為不妄為，反而無所不能成。
這個放之四海而皆準(zhǔn)的答案，放在品牌身上，就是“有所為，有所不為”的格局。因為當(dāng)下的商業(yè)場，從不缺奮力奔跑的品牌，缺的是懂得“少即是多”“不妄為便是大作為”的定力。
品牌之“道”，在于堅守初心。有所為，便是要求品牌堅守本心。但許多品牌盲目擴張、跟風(fēng)炒作，違背行業(yè)及本身發(fā)展規(guī)律，最終迷失崩塌。最典型的如幾個貼牌品牌，修正、永久、鳳凰等，把好不容易做出來的口碑毀于一旦。
這也更加證明，做品牌無需花里胡哨的技巧，如匠人專于一藝，扎根自身專業(yè)，打磨產(chǎn)品與體驗，讓產(chǎn)品做到無可替代，讓價值成為品牌的內(nèi)生動力，何須刻意迎合？守住本真，便是最為持久的有為。目前也有許多品牌，一直堅守著傳統(tǒng)工藝，做讓消費者信賴的好品牌，比如說茅臺，絕不因資本追捧與市場瘋搶而縮短工序，降低標(biāo)準(zhǔn)，之所以成為行業(yè)龍頭并經(jīng)久不衰，自有其道理。
老子言“我無為，而民自化；我好靜，而民自正”。這本是一種不擾自化的治國策略，放在品牌和用戶之間的信任關(guān)系，亦當(dāng)如此。當(dāng)品牌真誠坦蕩，用戶自會感知；當(dāng)產(chǎn)品價值足夠扎實，口碑自會傳播。這種沉默的力量，比千萬句宣傳更有穿透力。可現(xiàn)在的品牌大多用力過猛，營銷過度，套路繁多，內(nèi)容空洞的同時強行灌輸價值觀，除了引起反感，讓用戶感覺被流量綁架外，毫無益處。
品牌的成長，和世間萬物一樣，自有其道。堅守本心，便是有為；不擾自化，方能長久。
智慧穿越千年，依然熠熠生輝：
以無為之心，做有為之事；以不爭之態(tài)，成長久之功。
這，不光是品牌在喧囂的時代里最穩(wěn)的長久之道，更是人類最為頂級的生存哲學(xué)。
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