很多年前大家說(shuō)“狗日的騰訊”,現(xiàn)在的世道是“狗日的字節(jié)”。
最近,字節(jié)因?yàn)镾eedance 2.0過(guò)于強(qiáng)大,收到了好萊塢五大電影公司的律師函,有人說(shuō)這次字節(jié)踢到了鐵板;事實(shí)可能是,字節(jié)才是那塊鐵板。
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Seedance 2.0 捅了誰(shuí)的馬蜂窩?
作為字節(jié)在人工智能視覺領(lǐng)域的拳頭產(chǎn)品,Seedance 2.0 展現(xiàn)出了令人驚嘆的視頻生成質(zhì)量和邏輯連貫性。
然而,正是這種“驚艷”引發(fā)了地震。好萊塢五大巨頭——迪士尼、派拉蒙、華納兄弟、網(wǎng)飛以及索尼,在短短一周內(nèi)接連向字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出“停止侵權(quán)函”。
引發(fā)警告的核心原因在于,Seedance 2.0 生成的部分視頻片段,被指控“像素級(jí)復(fù)刻”了受版權(quán)保護(hù)的電影角色、標(biāo)志性場(chǎng)景和藝術(shù)元素。
索尼影視娛樂(lè)(SPE)在警告信中言辭犀利,直指該模型是利用其版權(quán)作品“喂”出來(lái)的,并要求字節(jié)跳動(dòng)不僅要停止傳播,更要“清空記憶”——徹底刪除相關(guān)訓(xùn)練數(shù)據(jù)。
面對(duì)好萊塢前所未有的集體“圍獵”,輿論大多在討論版權(quán)保護(hù),但我們或許更應(yīng)該思考,在這場(chǎng)算力與創(chuàng)意的對(duì)壘中,誰(shuí)才是真正的“鐵板”?
不是字節(jié)踢到了鐵板,而是巨頭們撞上了南墻
輿論都在談?wù)撟止?jié)跳動(dòng)如何“侵權(quán)”,但如果跳出法律條文看產(chǎn)業(yè)格局,真相或許恰恰相反,是好萊塢五大電影公司,踢到了字節(jié)跳動(dòng)這塊代表“先進(jìn)生產(chǎn)力”的鐵板。
1. 制作范式的根本性坍塌
AI 生成式視頻的強(qiáng)大,正從底層邏輯上重構(gòu)視頻制作流程。曾經(jīng)需要數(shù)千名特效師、數(shù)億美金預(yù)算、長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的制作周期,在 Seedance 2.0 這種模型面前,正變得前所未有的簡(jiǎn)單與廉價(jià)。
這種效率的降維打擊,讓傳統(tǒng)電影公司感到窒息。當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)的門檻被夷為平地,舊有的“制片廠制度”將失去其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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2. “明星制”的終結(jié)與IP的永生
AI 技術(shù)的成熟,正在宣告一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,演員可能不再需要親身演戲了。
在 AI 時(shí)代,新的真人明星將越來(lái)越難出現(xiàn),因?yàn)樘摂M生成的角色可以更完美、更受控、成本更低。那些已經(jīng)占據(jù)觀眾心智的經(jīng)典 IP(如美隊(duì)、米老鼠、超人)將被進(jìn)一步固化。
對(duì)于 IP 持有者來(lái)說(shuō),這本該是好事。 但問(wèn)題在于,如果這棵樹長(zhǎng)在別人的果園里(AI 平臺(tái)的算力中),不收錢顯然是不行的。
3. 版權(quán)糾紛的真相:無(wú)非是“利益分配”的價(jià)碼沒談攏
版權(quán)保護(hù)從來(lái)不是阻擋技術(shù)的理由,它本質(zhì)上是一套利益分配機(jī)制。好萊塢巨頭們之所以集體暴走,核心在于他們還沒想好如何從字節(jié)跳動(dòng)這種“算力巨人”身上割下最肥的那塊肉。
事實(shí)上,巨頭們遠(yuǎn)比表現(xiàn)出來(lái)的要“雙標(biāo)”。以迪士尼為例,一邊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)律師函,一邊卻在暗度陳倉(cāng)。
迪士尼已向 OpenAI 投資 10 億美元,并達(dá)成深度協(xié)議,在三年內(nèi)授權(quán)其旗下迪士尼、漫威、皮克斯、《星球大戰(zhàn)》等 200 多個(gè)核心角色,用于 Sora 和 ChatGPT 的視頻生成。
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這意味著,迪士尼并不反對(duì) AI 使用其 IP,它只是反對(duì)“免費(fèi)使用”。他們是在通過(guò)法律訴訟施壓,試圖把字節(jié)跳動(dòng)也拉回到談判桌前,參與到未來(lái)商業(yè)模式的利益分配中。
在規(guī)則之內(nèi)分配,在技術(shù)之上進(jìn)步
這個(gè)世界上沒有真正憑空產(chǎn)生的創(chuàng)造,萬(wàn)物皆是“你中有我,我中有你”的重組。版權(quán)不應(yīng)成為禁錮生產(chǎn)力的緊箍咒。
字節(jié)跳動(dòng)所代表的,是人類內(nèi)容生產(chǎn)工具的一次階躍。好萊塢巨頭們的集體圍堵,與其說(shuō)是維護(hù)正義,不如說(shuō)是在新舊生產(chǎn)力更替的關(guān)鍵點(diǎn),為自己爭(zhēng)取最后一點(diǎn)話語(yǔ)權(quán)。
技術(shù)的紅利不會(huì)停下,但利益的分配需要重構(gòu)。當(dāng)“五大”意識(shí)到無(wú)法摧毀這塊鐵板時(shí),合作與分成將是他們唯一的退路。
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