2026年，銀發(fā)一族愿意為什么花錢？

作者：郭凱綸

編輯：潘利恒

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長(zhǎng)青研究社

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你是否曾經(jīng)想象過(guò)這樣的場(chǎng)景:一位穿戴上外骨骼機(jī)器人的癱瘓?jiān)诖捕嗄甑睦先耍跈C(jī)械的幫助下慢慢的站立起來(lái)、邁出了患病后的第一步，他淚流滿面的說(shuō):“我以為這輩子完了，現(xiàn)在又能自己走路了，像回到了年輕時(shí)候一樣……”

這不是科幻片，而是2025年傅利葉智能外骨骼機(jī)器人在康復(fù)機(jī)構(gòu)投入使用的真實(shí)場(chǎng)景。類似不可思議的故事正在全國(guó)上演:在上海，一家專門(mén)為老年人服務(wù)的銀發(fā)商店，開(kāi)店首月銷售額就突破了40萬(wàn)元；在北京，一位重度失能老人靠著長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)和消費(fèi)券，每月為子女節(jié)省了上千元的護(hù)理費(fèi)。

這些真實(shí)發(fā)生的故事，正是2025年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從“供給側(cè)敘事”轉(zhuǎn)向“需求側(cè)交付”的真實(shí)寫(xiě)照。與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)供需結(jié)構(gòu)同時(shí)發(fā)生變化的是市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，據(jù)工信部《2025銀發(fā)經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，今年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)15.8萬(wàn)億元。中國(guó)社會(huì)福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會(huì)更是估算，到2035年我國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬(wàn)億元，占GDP的10%。

在這樣的大背景下，2026年我國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？有哪些領(lǐng)域會(huì)持續(xù)爆火?本文將結(jié)合2025年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱門(mén)領(lǐng)域和實(shí)事熱點(diǎn)，預(yù)測(cè)2026年將會(huì)呈現(xiàn)出如下三大主流發(fā)展趨勢(shì):

在2025年，智慧養(yǎng)老板塊最大的變化是產(chǎn)品不再停留于概念，而是已經(jīng)將產(chǎn)品交付到了老人手中，成為他們解決生活需求、進(jìn)行情感陪伴的實(shí)用工具。到2026年，該板塊將成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中最具爆發(fā)力的部分，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)他的商業(yè)價(jià)值。

市場(chǎng)真實(shí)數(shù)據(jù)的爆發(fā)往往體現(xiàn)的更為直觀。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的中國(guó)智慧養(yǎng)老發(fā)展趨勢(shì)前瞻報(bào)告指出，2025年中國(guó)智慧養(yǎng)老的市場(chǎng)規(guī)模將突破了7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超12%。外骨骼領(lǐng)域融資更是活躍，醫(yī)療康復(fù)與養(yǎng)老賽道今年共獲融資22.3億元，這些資金的涌入直接加速了產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室到家庭應(yīng)用的落地。

就外骨骼機(jī)器人而言，可以分為醫(yī)療級(jí)與消費(fèi)級(jí)兩大類，它們共同回應(yīng)了老人“走的動(dòng)與走的快”這兩大核心需求。醫(yī)療級(jí)別的外骨骼機(jī)器人以傅利葉智能機(jī)為代表，產(chǎn)品聚焦醫(yī)療康復(fù)場(chǎng)景，公司研發(fā)的ExoMotus系列和GR-3新品結(jié)合多模態(tài)感知功能與神經(jīng)調(diào)控系統(tǒng)，可以幫助腦卒中和脊髓損傷的老人實(shí)現(xiàn)早期站立與自然行走訓(xùn)練，臨床的反饋效果十分顯著。

另一類消費(fèi)級(jí)外骨骼機(jī)器人則以大艾“神行”智能護(hù)膝、程天“易行EasyGo”系列、傲鯊VIATRIX增程外骨骼等為代表，產(chǎn)品輕量化的設(shè)計(jì)與AI步態(tài)識(shí)別的功能讓低齡老人在日常出行與戶外活動(dòng)時(shí)不再費(fèi)力，入門(mén)款式幾千元的價(jià)格也使得其已在景區(qū)、社區(qū)等地廣泛試點(diǎn)。廣州一位大爺在試用大艾智能呼吸爬山后興奮的分享:“戴上之后膝蓋也不疼了，和老伙伴一起游玩，生活才有滋味。”

資本市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)級(jí)的外骨骼機(jī)器人交付潛力也是十分認(rèn)可，傲鯊智能在2025年連續(xù)完成多輪融資，程天科技也在B輪實(shí)現(xiàn)融資近億元。這種從醫(yī)療級(jí)重資產(chǎn)轉(zhuǎn)向重視消費(fèi)級(jí)輕資產(chǎn)的變化過(guò)程，正是需求側(cè)交付的典型表現(xiàn)。

與助行機(jī)器人發(fā)展齊頭并進(jìn)的是情感陪伴與日常服務(wù)的智能化。繪話智能的“小白”機(jī)器人通過(guò)公司自研的樂(lè)齡大模型，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)主動(dòng)對(duì)話、情緒姿態(tài)表達(dá)等多種功能，目前已在多家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)落地，幫助獨(dú)居老人擺脫孤獨(dú)；科大訊飛的悅享系列（包含助聽(tīng)器悅享版和智慧養(yǎng)老悅享終端）則從健康提醒延伸到了認(rèn)知游戲與日常陪伴，產(chǎn)品也已經(jīng)大規(guī)模進(jìn)入了社區(qū)。而華為的全屋智能適老方案則基于鴻蒙生態(tài)集成智能家居，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全屋智能康養(yǎng)，成為未來(lái)又一智慧化的養(yǎng)老方案。

智慧養(yǎng)老從單一的監(jiān)測(cè)到出行、情感、生活全景式服務(wù)的轉(zhuǎn)變，是企業(yè)更想讀懂老年人需求的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。隨著工信部《“機(jī)器人+”應(yīng)用行動(dòng)實(shí)施方案》等政策的落地，智慧養(yǎng)老或?qū)⒊蔀殂y發(fā)行業(yè)中最先實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益的板塊。智慧養(yǎng)老將不再是遙遠(yuǎn)的概念，而是實(shí)實(shí)在在守護(hù)老人健康最溫柔的科技力量。

與其他消費(fèi)賽道進(jìn)入平穩(wěn)調(diào)整期不同，老年消費(fèi)賽道的熱度已經(jīng)攀上了新高度。這一輪老年消費(fèi)爆發(fā)的底氣，來(lái)自于實(shí)打?qū)嵉恼咄苿?dòng)以及市場(chǎng)前景。

據(jù)中國(guó)旅游研究院報(bào)道，2025年銀發(fā)旅游總收入突破萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率超20%，攜程、同程等平臺(tái)銀發(fā)訂單同比增長(zhǎng)達(dá)26%以上。單單2025年前四月新增的適老化產(chǎn)品就達(dá)2.87萬(wàn)種，總量21.6萬(wàn)種；老年保健品市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)了5000億元。

同時(shí)，2025年12月，民政部聯(lián)合8個(gè)部門(mén)共同發(fā)布《關(guān)于培育養(yǎng)老服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體 促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，聚焦支持大型商業(yè)綜合體、連鎖超市開(kāi)辟適老化消費(fèi)專區(qū)、優(yōu)化電商的 “長(zhǎng)輩模式”等一系列優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的措施。在這樣火熱的形勢(shì)下，艾媒咨詢等一眾分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2026年老年消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.8萬(wàn)億元。

在這一輪銀發(fā)消費(fèi)熱潮中，線下的沉浸式體驗(yàn)與線上平臺(tái)的服務(wù)是兩大核心，不斷推動(dòng)銀發(fā)消費(fèi)從沖動(dòng)購(gòu)買轉(zhuǎn)向終身服務(wù)。

線下實(shí)體的模式的創(chuàng)新以銀發(fā)商店為代表，上海首家銀發(fā)商店開(kāi)業(yè)后迅速擴(kuò)展到了10余座城市，商店內(nèi)匯聚了智能輔助用具、健康膳食、多功能服飾等商品，一站式解決了老年人線上購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不能體驗(yàn)的痛點(diǎn)。銀發(fā)商店的一位工作人員說(shuō):“現(xiàn)在老人的好奇心是很高的，他們有些過(guò)來(lái)，也不一定是要買東西，他就是來(lái)看看，試試有什么新產(chǎn)品”

而線上的消費(fèi)又有旅游消費(fèi)與文娛消費(fèi)之分。在旅游領(lǐng)域，攜程和泰康之家是兩大巨頭，攜程老友會(huì)的會(huì)員目前已經(jīng)超過(guò)了450萬(wàn)，其推出的銀發(fā)專列與慢節(jié)奏康養(yǎng)路線一經(jīng)上線就十分火爆，將旅游從跟團(tuán)游轉(zhuǎn)向了個(gè)性化的普惠方向；泰康之家的“候鳥(niǎo)式”旅居產(chǎn)品融合醫(yī)療SPA、文化活動(dòng)等適合老年人的服務(wù)，產(chǎn)品的入住率已經(jīng)提升至了85%以上。

另一類文娛消費(fèi)則以紅松學(xué)堂為典型，通過(guò)興趣班課程衍生出防滑舞鞋、保健品等商品，將1000萬(wàn)用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)買力。紅松學(xué)堂的一位學(xué)員感慨:“自從線上報(bào)名學(xué)習(xí)了樂(lè)器后，每天和老姐妹視頻連奏，退休生活挺充實(shí)快樂(lè)的”

這些銀發(fā)消費(fèi)的案例正標(biāo)志著老年消費(fèi)正從單一的銷售轉(zhuǎn)向全鏈條的生活方式供給，消費(fèi)服務(wù)的適老化改造，是加強(qiáng)老人消費(fèi)粘性的核心要義。到2026年，隨著補(bǔ)貼的擴(kuò)大以及標(biāo)準(zhǔn)的完善，老年消費(fèi)將在旅游、適老化產(chǎn)品、文娛養(yǎng)生等多個(gè)領(lǐng)域釋放更大的潛力，讓我們靜待這輪消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

和所有的經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景一樣，人們的剛性需求在發(fā)展過(guò)程中一定不會(huì)式微，老年人的醫(yī)療健康保障就是這么一個(gè)永不落幕的時(shí)代話題。2025年到2026年，老年醫(yī)療健康領(lǐng)域正從供給側(cè)的機(jī)構(gòu)擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向需求側(cè)的更為普惠、更有保障。

2025年，國(guó)家密集的出臺(tái)了多項(xiàng)重磅舉措，包括《老年護(hù)理服務(wù)能力提升行動(dòng)方案》、長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)試點(diǎn)擴(kuò)圍等。截至目前，我國(guó)長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)覆蓋近3億人，惠及超330萬(wàn)失能群眾，超36萬(wàn)失能老人領(lǐng)取800元養(yǎng)老消費(fèi)券抵扣護(hù)理費(fèi)用，年人均減負(fù)約1.2萬(wàn)元。這些政策不僅擴(kuò)大了支付端保障，還鼓勵(lì)社會(huì)資本積極進(jìn)入醫(yī)養(yǎng)結(jié)合領(lǐng)域。

2025年保險(xiǎn)資金直接投向醫(yī)療養(yǎng)老領(lǐng)域近300億元，覆蓋了生物科技、基因檢測(cè)、康復(fù)器械等多個(gè)賽道。大健康飲品、慢病管理平臺(tái)等細(xì)分項(xiàng)目的融資事件增多，整個(gè)行業(yè)投融資熱度相較前幾年也有了明顯升溫。

在老年人醫(yī)養(yǎng)領(lǐng)域，頭部企業(yè)形成“養(yǎng)醫(yī)融合”與“教醫(yī)養(yǎng)一體化”兩大類。一類是以泰康保險(xiǎn)為代表的保險(xiǎn)巨頭，在全國(guó)的37座城市布局了47個(gè)項(xiàng)目，目前已有27家開(kāi)業(yè)，入住人數(shù)超1.8萬(wàn)人。

其“一個(gè)社區(qū)、一家醫(yī)院”模式無(wú)縫銜接了急性治療與長(zhǎng)期護(hù)理。一位入住燕園社區(qū)的阿姨描述道：“平日里戴個(gè)手環(huán)，數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)傳給醫(yī)生，感覺(jué)有人隨時(shí)守著我，心里踏實(shí)多了。”此同時(shí)，中國(guó)人壽、平安集團(tuán)也在跟進(jìn)這種模式，不斷推動(dòng)老年人醫(yī)療健康從被動(dòng)治療轉(zhuǎn)向預(yù)防-康復(fù)-護(hù)理的良性循環(huán)。

另一類是以東軟睿新為代表，構(gòu)建的“教醫(yī)養(yǎng)一體化”生態(tài)通過(guò)城市云醫(yī)院與智慧平臺(tái)，將教育預(yù)防、醫(yī)療干預(yù)、康養(yǎng)服務(wù)進(jìn)行深度融合。目前已經(jīng)已布局了健康醫(yī)療科技園，服務(wù)的失能半失能老人超10萬(wàn)，融資也超過(guò)了10億元，可謂是將前沿技術(shù)融入普惠，造福一方老人。

除此之外，京東健康、阿里健康等頭部醫(yī)療平臺(tái)也在加速銀發(fā)專區(qū)的建設(shè)，推出了像“螞蟻阿福”這樣的AI健康助手和遠(yuǎn)程問(wèn)診服務(wù)；平安你好醫(yī)生也通過(guò)保險(xiǎn)加醫(yī)療，讓慢性病老人實(shí)現(xiàn)藥物直送和定期復(fù)診的友好服務(wù)。

2026年，隨著長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)機(jī)制的完善與技術(shù)的融合，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀殂y發(fā)經(jīng)濟(jì)最具民生厚度的支柱。盡管目前護(hù)理人才短缺與區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題仍需破解，但普惠之路已點(diǎn)亮千萬(wàn)晚年——從負(fù)擔(dān)到保障，從被動(dòng)到主動(dòng)，它以最溫暖的方式回應(yīng)老齡社會(huì)最大焦慮。

不難發(fā)現(xiàn)，這三大賽道之所以能爆發(fā)，其核心原因都在于供需關(guān)系對(duì)接越來(lái)越精準(zhǔn)，智慧養(yǎng)老降低門(mén)檻、提升陪伴，老年消費(fèi)滿足更高享受，醫(yī)療健康提供堅(jiān)強(qiáng)保障，真正講“供給側(cè)的敘事”轉(zhuǎn)向了“需求側(cè)的交付”。

對(duì)于行業(yè)從業(yè)者，正如中國(guó)老齡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳玉韶在“2025 中國(guó)銀發(fā)人居發(fā)展大會(huì)”上所言：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是最確定、最穩(wěn)定的大產(chǎn)業(yè)。”2026年，我們正站在從“講概念”到“交答卷”的分水嶺上——答案，由每一位深入老年真實(shí)場(chǎng)景、平衡技術(shù)與人文的企業(yè)共同書(shū)寫(xiě)。

參考資料：

1. 民政部，《關(guān)于全面啟動(dòng)實(shí)施向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼項(xiàng)目的通知》，2025年12月26日

3. 國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)，《關(guān)于印發(fā)老年護(hù)理服務(wù)能力提升行動(dòng)方案的通知》，2025年12月3日

2. 民政部，《關(guān)于培育養(yǎng)老服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體 促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，2025年12月25日

4. 三個(gè)皮匠報(bào)告，《2025銀發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)：中國(guó)與全球?qū)嵺`白皮書(shū)》，2025年12月25日

5. 復(fù)旦大學(xué)老齡研究院，《中國(guó)銀發(fā)科技發(fā)展報(bào)告（2025）》，2025年11月6日

6. 新京報(bào)，《新銀齡，新消費(fèi)：2025年新銀齡生活方式報(bào)告》，2025年10月29日

7. 同程旅行，《2025銀發(fā)族旅行消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，2025年10月28日

8. 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院，《2025-2030年中國(guó)家用醫(yī)療器械行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)展望研究報(bào)告》，2025年9月1日

9. 新華養(yǎng)老周刊，《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》，2025年6月25日

10. Mob Tech研究院，《2025年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告》，2025年5月26日

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