江蘇
每年春節，都是互聯網大廠的“流量必爭之地”。往年拼紅包金額、拼社交裂變，今年不一樣——AI成了絕對主角，一場耗資數十億的AI春節營銷戰，從臘月就已鳴槍開戰。字節跳動的豆包、騰訊的元寶、阿里的通義千問、百度的文心一言——四大玩家投入超45億元真金白銀，試圖借節日流量搶占用戶心智。
如今，春節小年將至，這場大戰的首場交鋒已經交出答卷。截至2026年2月11日，蘋果App Store免費應用榜中，阿里通義千問連續6天霸榜；字節豆包與騰訊元寶在第2、3名激烈膠著；而老牌百度旗下文心助手則有所掉隊，未能進入前50名。
不過這場交鋒也曾有過波折——2026 年 2 月 1 日元寶宣布10億紅包活動迅速登頂，并連續占據榜首至 2 月 5 日。2 月 6 日下午，阿里旗下千問憑借 “春節 30 億大免單” 活動反超，元寶讓出第一。
值得注意的是，千問之所以穩居榜首，30億補貼居功至偉，是目前所有大廠中補貼最多的，而且獎勵簡單粗暴——直接發奶茶補貼，形成了病毒式的傳播，就連許多老人都被子女下載了app。QuestMobile研究數據顯示，千問“春節30億免單”活動過首日DAU實現7.3倍增長。
豆包和元寶，是本次初戰中“最焦灼的對手”，兩者排名咬得極近，但玩法截然不同，各有優劣，也各有短板。
騰訊元寶——它走的是“社交裂變”路線，依托微信、QQ的社交護城河，砸下10億現金紅包，靠“助力、集卡”實現病毒式傳播，上線首日，日活用戶就暴漲3倍。
但元寶的短板也很明顯：裂變夠猛，但用戶體驗不佳。很多用戶反映，“助力太麻煩”“紅包金額太小”，而且它的AI功能和社交場景的綁定不夠深，大多是“為了裂變而裂變”，用戶領完紅包后，很少會主動用元寶的AI聊天、生成視頻功能，所以留存率是三者中最低的，排名也波動較大，時而反超，時而落后。
字節豆包，排名穩定在前三，屬于“穩扎穩打”，排名介于千問和元寶之間。
而最令人意外的是百度，其文心助手雖然說月活破2億，并且春節也祭出了紅包營銷，但是在排行上卻連前50都沒有進入，百度APP的排名也在50名左右徘徊。要知道，百度是最早布局AI大模型的大廠之一，如今在春節營銷戰中徹底掉隊，反差感極強。
分析起來，百度失利的原因是沒有利用好自己的核心優勢——搜索生態。它的文心助手沒有和百度搜索、百度地圖等高頻場景深度綁定，用戶用百度搜索時，很少會主動切換到文心助手；而且，百度的AI功能，沒有任何差異化，別人能生成拜年視頻，它也能，別人能聊天，它也能，沒有讓人眼前一亮的亮點，自然無法吸引用戶下載留存。
第三方數據顯示，百度文心助手3日留存率只有20.43%，低于豆包（29.16%）、騰訊元寶（28.29%）、千問（28.04%）、Kimi（24.15%）、DeepSeek（23.59%）。
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