Acne Studios逆襲奪冠，Labubu龍家升首次上榜，誰正在贏得中國(guó)消費(fèi)者？

「由尚交所（Fashion Exchange）發(fā)布的《2025全球時(shí)尚IP榜》（FASHION IP 100）正式公布，這是尚交所自2019年以來與數(shù)據(jù)合作伙伴——第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)第7年發(fā)布該榜單。」

2025榜單見證了全球時(shí)尚IP在中國(guó)市場(chǎng)綜合影響力排名的再次“大洗牌”，瑞典品牌Acne Studios 首次登頂，成為榜單歷史上第5個(gè)問鼎的時(shí)尚IP。與此同時(shí)，中國(guó)本土?xí)r尚IP迎來了“主場(chǎng)全勝”，共有21個(gè)上榜，白敬亭的GoodBai和陳冠希的CLOT強(qiáng)勢(shì)回歸總榜前十，SHUSHU/TONG也首次進(jìn)入榜單前十，彰顯了本土品牌在中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)與數(shù)字商業(yè)生態(tài)中的主導(dǎo)地位。

從榜單的深度解讀可以看出，2025年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已基本完成“符號(hào)祛魅”，消費(fèi)者進(jìn)一步摒棄了“Logo崇拜“，轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品本質(zhì)、審美與文化價(jià)值認(rèn)同；中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“審美與文化價(jià)值認(rèn)同導(dǎo)向”的結(jié)構(gòu)性改變。這種轉(zhuǎn)變不僅讓 Acne Studios 這種具有穩(wěn)定商業(yè)模式和清晰文化美學(xué)的品牌逆襲奪冠，也讓中國(guó)本土?xí)r尚 IP的整體表現(xiàn)持續(xù)向好。

Acne Studios登頂、白敬亭（GoodBai）、CLOT“殺”回總榜前十、“Labubu之父”龍家升首次上榜等數(shù)據(jù)背后，并非單一時(shí)尚IP的勝出，而是這一趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。

2025年的榜單，不只是一次排名變化，更揭示了一個(gè)極為重要的共識(shí)：

中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)，正在從“流量主場(chǎng)”，

轉(zhuǎn)向“文化與審美驅(qū)動(dòng)”。

2025年，瑞典設(shè)計(jì)師品牌Acne Studios位列總榜第一，也是首個(gè)問鼎榜首的瑞典品牌。其排名躍遷軌跡具有典型意義：自2021年首次上榜（第84位）以來，連續(xù)四年穩(wěn)步攀升，于2025年成功登頂，它的登頂并非偶然，而是一次長(zhǎng)期堅(jiān)守其獨(dú)特的“品牌文化美學(xué)”的勝利。自2023年起，Acne Studios在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)影響力開始明顯加速，至2025年成為總榜消費(fèi)影響力最高的時(shí)尚IP。與此相呼應(yīng)的是，為慶祝旗下刊物《Acne Paper》出版20周年，Acne Studios在巴黎、米蘭、紐約與上海等全球核心文化與時(shí)尚城市同步啟動(dòng)流主題發(fā)布及快閃活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了其以出版與藝術(shù)為核心的品牌文化體系。

與此同時(shí)，去年的榜首Lemaire在2025年的榜單中位列第4，雖然排名較上年有所更迭，但其與Acne Studios、Maison Margiela、Vivienne Westwood、ISSEY MIYAKE、THE ROW、TOTEME 為代表的一批品牌，仍共同構(gòu)成了當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)最受追捧的“美學(xué)新勢(shì)力”核心陣營(yíng)。這種結(jié)構(gòu)性的“內(nèi)部輪動(dòng)”，意味著中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從此前單一的“街頭潮流”風(fēng)格盛行，進(jìn)入多維審美并行競(jìng)爭(zhēng)階段；消費(fèi)者選擇更加理性、更加個(gè)性化，也更傾向于長(zhǎng)期信任穩(wěn)定表達(dá)品牌內(nèi)核的時(shí)尚IP。

中國(guó)消費(fèi)者，

越來越相信“文化與審美本身就是價(jià)值”。

2025年，中國(guó)本土?xí)r尚IP表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)群體性突破。共有21位中國(guó)時(shí)尚IP上榜，與美國(guó)、日本數(shù)量趨近。在總榜排名上升的47個(gè)時(shí)尚IP中，有12個(gè)來自中國(guó)，中國(guó)成為上升時(shí)尚IP最多的國(guó)家。

在經(jīng)歷2024年本土?xí)r尚IP集體缺席TOP10后，2025年白敬亭主理品牌GoodBai、陳冠希主理品牌CLOT、設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入總榜前十，標(biāo)志著本土創(chuàng)意在市場(chǎng)頂端話語權(quán)的回歸。

其中：

· 白敬亭（GoodBai）三度進(jìn)入TOP10，并兩次成為總榜亞洲第一時(shí)尚IP。

· CLOT連續(xù)7年上榜，并連續(xù)7年位列中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌類第一，同時(shí)也是唯一連續(xù)7年進(jìn)入總榜TOP20的中國(guó)時(shí)尚IP。

除此之外，包括UMA WANG、馬思唯（AFGK）、M essential、ANGEL CHEN等多個(gè)中國(guó)時(shí)尚IP都在2025年迎來價(jià)值攀升。

這意味著，中國(guó)時(shí)尚IP正從“參與競(jìng)爭(zhēng)”，

轉(zhuǎn)向“主導(dǎo)本土市場(chǎng)”。

放眼至更大的消費(fèi)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，包括山下有松、老鋪黃金、泡泡瑪特、鄂爾多斯等各領(lǐng)域品牌與企業(yè)在內(nèi)的崛起，都釋放出消費(fèi)者對(duì)文化敘事、在地工藝的信任與青睞。背后的底層邏輯，是中國(guó)本土品牌更深度嵌入本土數(shù)字商業(yè)與流行文化生態(tài)，同時(shí)，消費(fèi)者正在逐步擺脫對(duì)「?jìng)鹘y(tǒng)奢侈品牌符號(hào)」的依賴。

支持本土?xí)r尚IP，正在從消費(fèi)選擇，演變?yōu)橐环N文化認(rèn)同。

2025年榜單最顯著的變化之一，是“專業(yè)主義”的全面勝出。

設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP在總榜中占據(jù)74席，仍是最穩(wěn)定、最具長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的群體。無論是Acne Studios、Maison Margiela、CLOT，還是山本耀司、BEAMS、Our Legacy等品牌，其共同特征都是：產(chǎn)品力與品牌價(jià)值的雙重疊加。

相比之下，明星主理人品牌正在經(jīng)歷著“冰火兩重天”的深度分化，市場(chǎng)正在逐步淘汰僅依賴個(gè)人影響力獲得“強(qiáng)流量”與粉絲支持的品牌，而那些秉持“專業(yè)主義”精神，建立了完整的品牌組織體系與人才團(tuán)隊(duì)、具備強(qiáng)大的商品管理，供應(yīng)鏈管理與銷售運(yùn)營(yíng)能力的明星品牌們，如Kim Kardashian（SKIMS）、陳冠希（CLOT）、白敬亭（GoodBai）、吳建豪（xVESSEL）、馬思唯（AFGK）、權(quán)志龍（PEACEMINUSONE）等，則持續(xù)保持穩(wěn)定的銷量與品牌影響力。

明星主理人們，正在從“流量角色”分化為：

· 長(zhǎng)期品牌經(jīng)營(yíng)者

· 短期創(chuàng)意貢獻(xiàn)者

與此同時(shí)，藝術(shù)家類時(shí)尚IP占比回升至11位，達(dá)到近年高點(diǎn)。中國(guó)藝術(shù)家龍家升（“Labubu之父”）首次上榜，英國(guó)藝術(shù)家Mr Doodle成為榜單發(fā)布7年來首個(gè)上榜的歐洲藝術(shù)家。這背后反映出“情緒價(jià)值”與“藝術(shù)療愈”正在成為新的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，NIGO與藤原浩連續(xù)7年上榜，說明長(zhǎng)期文化影響力仍然具有穩(wěn)定價(jià)值。

綜合觀察2025年榜單，可以看到中國(guó)市場(chǎng)正在形成一套更成熟的篩選機(jī)制：

中國(guó)消費(fèi)者正在從“追逐流量”，轉(zhuǎn)向“尋找認(rèn)同”；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)已從“流量主場(chǎng)”全面轉(zhuǎn)向“文化與審美驅(qū)動(dòng)”。

對(duì)全球的時(shí)尚IP而言，未來在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是“文化價(jià)值與審美能力”以及“數(shù)字化深度運(yùn)營(yíng)能力”的競(jìng)爭(zhēng)。

想要獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚IP則必須要具備：

清晰的美學(xué)表達(dá)，強(qiáng)大的文化敘事，穩(wěn)定的商業(yè)模型，系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)等能力。

在中國(guó)消費(fèi)者普遍追求“個(gè)性”與“價(jià)值共鳴”的當(dāng)下，那些堅(jiān)持做自己（品牌內(nèi)核）、具有韌性而非僅有短暫爆發(fā)力的時(shí)尚IP們，將持續(xù)通過“文化價(jià)值”與“審美驅(qū)動(dòng)”在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一步一步贏得勝利。

關(guān)于2025《全球時(shí)尚IP榜》

2025年《全球時(shí)尚IP榜》 FASHION IP 100基于尚交所指數(shù)（FX INDEX）數(shù)據(jù)評(píng)估體系，從「CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)」、「微信、小紅書、百度搜索引擎熱度」、「小紅書、抖音、微博社交媒體人氣」三個(gè)維度提取大數(shù)據(jù)（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：MAT2025年），對(duì)全球范圍內(nèi)超過400個(gè)時(shí)尚IP進(jìn)行量化評(píng)估，評(píng)選出了2025年度在中國(guó)市場(chǎng)上兼具商業(yè)價(jià)值與品牌影響力的TOP100時(shí)尚IP。自2019年起，尚交所發(fā)起的針對(duì)時(shí)尚IP綜合價(jià)值的量化評(píng)估體系——尚交所指數(shù)（FX Index)及全球時(shí)尚IP榜《FASHION IP 100》，已經(jīng)被全球媒體和時(shí)尚IP、品牌們廣泛引用和參考。尚交所指數(shù)（FX Index)和榜單，不僅清晰地展示了設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、明星主理人等時(shí)尚IP們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的影響力和受歡迎程度，更反映了中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)的變化和消費(fèi)者的選擇偏好。這對(duì)于品牌決策者們更好地理解中國(guó)市場(chǎng)，理解中國(guó)消費(fèi)者，從而制定出行之有效的產(chǎn)品和品牌策略有著重要的參考價(jià)值。同時(shí)，也為想要通過與時(shí)尚IP聯(lián)名、跨界合作打造出“爆款效應(yīng)”和“出圈事件”的各行各業(yè)的品牌掌舵者們提供了有力的數(shù)據(jù)支持和行動(dòng)指南。