年味飲料“世代交接” 為何今年元氣森林打破老面孔的世代壁壘？

春節(jié)的商場超市里，貨架上的飲料區(qū)正悄然上演一場無聲的“世代交接”。曾經(jīng)那些熟悉的“老面孔”，如今被元氣森林強勢分走半壁江山。購物車中，不再只是傳統(tǒng)的可樂雪碧和果汁，取而代之的是各式口味的元氣森林氣泡水，冰茶系列與好自在系列。這一變化背后，不僅是消費選擇的轉(zhuǎn)移，更是中國飲料行業(yè)一次標(biāo)志性的世代更迭。

舊年味的象征：可樂、雪碧、橙汁的節(jié)日壟斷

三十年來，中國家庭的春節(jié)餐桌上，飲料的選擇幾乎形成了一套固定“儀式”：紅色的可口可樂寓意喜慶，綠色的雪碧象征清新，金黃色的橙汁代表富貴。這些跨國品牌通過數(shù)十年的市場深耕，成功將自身產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化深度綁定，成為“年味”不可或缺的一部分。

這種綁定并非偶然。20世紀(jì)80、90年代，隨著中國改革開放，這些國際品牌以強大的營銷攻勢和渠道建設(shè)迅速占領(lǐng)市場。它們不僅是一種飲料，更成為一種現(xiàn)代生活方式的象征。春節(jié)期間，家家戶戶采購這些飲料，既是對節(jié)日的慶祝，也是對現(xiàn)代化生活的追求。這種消費習(xí)慣代代相傳，形成了強大的市場慣性。

然而，這種壟斷正在被打破。根據(jù)線下零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)馬上贏數(shù)據(jù)顯示元氣森林冰茶產(chǎn)品部分渠道賣力不但與傳統(tǒng)的“冰紅茶”系列產(chǎn)品相比不遑多讓，甚至超越了傳統(tǒng)的有糖汽水如可口可樂、百事可樂。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著中國飲料市場正在經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)性變革。

新年俗的崛起：元氣森林為何成為春節(jié)新寵？

那么，為什么是元氣森林？為什么是今年？

健康訴求的時代浪潮，是元氣森林崛起的第一推力，是當(dāng)代中國消費者，特別是年輕一代對健康生活方式的追求。

據(jù)了解，元氣森林的冰茶系列是其春節(jié)市場的主力產(chǎn)品之一。元氣森林推出的減糖冰茶系列，以 “真茶真果 + 減糖” 為核心的新一代即飲冰茶。直擊當(dāng)代消費者最核心的健康焦慮。它選用斯里蘭卡進(jìn)口錫蘭大葉紅茶搭配 - 196°C 液氮鎖鮮，將整果冷榨完整保留原料天然香氣，打造出無限接近手打飲料的口感。春節(jié)餐桌上，油膩食物較多，清爽的茶飲是理想的搭配。

此前億歐智庫在《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書》中指出，2023年，全球冰紅茶市場規(guī)模達(dá)到533億美元，預(yù)計未來將以6.7%的年復(fù)合增長率保持良好的增長，并在2033年突破千億規(guī)模，增長勢頭強勁。該《白皮書》顯示，71.4%的消費者將“減糖/無糖”標(biāo)簽作為選購冰紅茶的主要依據(jù)，82.9%的用戶明確偏好減糖配方。

由此可見，減少糖的攝入已經(jīng)成為大批中國消費者在飲料上的共同選擇，而這也是構(gòu)成元氣森林冰茶持續(xù)創(chuàng)新的驅(qū)動力與其他家的差異所在。元氣森林冰茶是最先開始將產(chǎn)品進(jìn)行減糖，可以說，元氣森林冰茶是新冰茶的開創(chuàng)者。

年味飲料的多元圖景

年味飲料的版圖正在重構(gòu)。對于元氣森林而言，春節(jié)市場只是一個開始。今年的春節(jié)，元氣森林冰茶以減糖理念為核心武器，成功在年味飲料市場占據(jù)一席之地。這場“世代交接”不僅是一個好產(chǎn)品的品牌體現(xiàn)，更是一個時代的縮影——它反映了中國消費者價值觀的變遷，本土品牌的崛起，以及節(jié)日文化的演變。當(dāng)年輕人提著元氣森林的年貨禮盒走進(jìn)家門時，他們帶回家的不僅是一瓶飲料，更是一種新的生活方式和節(jié)日態(tài)度。

年味在變，飲料在變，不變的是家人團(tuán)聚的溫暖和對美好生活的向往?；蛟S，這才是這場“世代交接”最深刻的意義。