這一代年輕人，開始過自己的年

越來越多的年輕人正在為一家人過年創(chuàng)造全新體驗(yàn)。

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作者 | 王曉玲 羅立璇

在上海務(wù)工的姑姑Bonnie，今年準(zhǔn)備回家過年前，多了一樣她必須置辦的年貨：端盒泡泡瑪特新出的“馬力全開”系列毛絨掛件。

這樣吃年夜飯的時候，正好可以讓家里小輩開盲盒。她說，毛絨是校園里絕對的硬通貨，小侄女每個月都會換一個不同的掛件到書包上?！罢f不定還能讓他們幫忙做家務(wù)”。

這些年，一說起回家過年，大部分年輕人的心情總是比較復(fù)雜，除了被問升職加薪，就是被催婚催育，似乎回家就是接受長輩的“檢閱”。

但到現(xiàn)在，隨著新一代年輕人走進(jìn)社會，更開明的父母們正在和他們獲得統(tǒng)一，那就是大家都想珍惜團(tuán)聚時光，和家里人度過一個有意義、有意思的春節(jié)。

由此，越來越多的年輕人，都在發(fā)揮自己的審美和熱情，來為一家人過年創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。

打造自己的年俗，從“發(fā)瘋”開始

可能不少爸媽沒想到，對于年輕人來說，備年貨也很早就已經(jīng)開始了。

比如家住廣州的小刀，在1月中旬的時候就發(fā)現(xiàn)自己喜歡的動畫《羅小黑戰(zhàn)記2》突然上線了馬年系列周邊。

里面既有羅小黑、無限、鹿野等高人氣角色一起過年的新場景立牌，也有用他們的形象來重新制作的門神和對聯(lián)。

“就是等朋友一起來拼單郵費(fèi)的功夫，就已經(jīng)售罄了”，小刀非常懊惱自己沒有及時下手。甚至沒過多久，整個小黑店都售空下線了。

官方顯然也沒想到如此熱門，只能為粉絲打開預(yù)售通道，但工廠已經(jīng)停工，也只能年后生產(chǎn)發(fā)貨。小刀還是下單了，“雖然春節(jié)沒用上，但之后的一年也可以繼續(xù)看呀，很開心”。

對于對聯(lián)、門神、紅包等這些過年必須要準(zhǔn)備的年俗用品，除了要包含吉祥如意、闔家安康這樣的美好祝愿，年輕人還希望給這些產(chǎn)品加上自己喜歡的設(shè)計(jì)、風(fēng)格，來傳遞自己的個性和內(nèi)心世界。

像“抽象對聯(lián)”這樣的搜索詞，最近就在淘寶搜索熱度上暴漲6000%。趣味商品如“愛你老己對聯(lián)”、"拍馬屁對聯(lián)"等。 還有一些簡約風(fēng)對聯(lián)，橫批“發(fā)發(fā)發(fā)”，左右對聯(lián)還是“發(fā)發(fā)發(fā)”“發(fā)發(fā)發(fā)”。

除了爺爺奶奶輩就常用的“一帆風(fēng)順”“五福臨門”“風(fēng)調(diào)雨順”等賀詞以外，現(xiàn)在的年輕人也喜歡真正關(guān)注切身幸福、內(nèi)心歡愉的用詞。

比如“開門見喜”“好事發(fā)生（也有人諧音Horse發(fā)生）”“平安喜樂”這些更有場景感、更“新潮”的祝福。

隨著現(xiàn)代生活的進(jìn)步，大家也會有新的功能性需求。很多人家里是鐵門，就更喜歡用磁吸對聯(lián)貼到門上，方便拿取，不再貼費(fèi)時費(fèi)力還要粘雙面膠的大對聯(lián)了。還有不少人家里用了智能門鎖，就希望對聯(lián)能短一點(diǎn)，不要擋到門鎖。

紅包，作為一種社交工具，能夠玩的花樣就更多了。

很多是在材質(zhì)和包裝上下功夫，比如更精美的印刷、更好看的貼畫。甚至還出現(xiàn)了毛絨紅包，收了以后就能做裝飾品。

潮汕人小金，給爸爸媽媽準(zhǔn)備了“巨款”紅包——兩個上面印著“巨款”兩個字、足足有A4紙大小的紅包?！半m然不是真的巨款，但爸爸媽媽肯定會覺得很搞笑”。

小金說，盡管平時家里需要啥就順手買了，但她也非常樂意每年都“彩衣娛親”。

以往爸媽都不讓小孩查看有多少壓歲錢，但今年反其道而行之，很多人買的是能透露具體數(shù)字的紅包，來表達(dá)更多元的祝愿。

比如，有把百元大鈔并列放起來的“億”元紅包，還有能祝愿大學(xué)生發(fā)表“520”篇SCI論文，發(fā)“10000”個爆款。

這些看起來非常強(qiáng)烈的表達(dá)， 其實(shí)是年輕人正在改變年俗。他們敢于、樂于表達(dá)自己的個人情感、情緒和愿望，并且正在主動地創(chuàng)造新的年俗。

改造年味氛圍，打造自己的“平行世界”

每年春節(jié)，都有一種特別火的變裝視頻，打工人回到老家，上海的Vivian就變成家里的翠花，換上省服吃上烤紅薯，秒變村里人。

年輕人真是這樣過春節(jié)嗎？

最近，我們詳讀了淘寶家居剛剛發(fā)布的《2026家居年貨消費(fèi)趨勢》，以及此前其他機(jī)構(gòu)平臺的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)消費(fèi)有下幾點(diǎn)變化：

1、消費(fèi)日常化。畢竟這個假期時間比較長，大家不用急著走流程，可以從從容容，游刃有余。大家年夜飯要吃，但也可以和發(fā)小吃吃烤串、喝個下午茶，甚至維持自己的健身習(xí)慣。

2、反向過節(jié)。年輕人成為“春節(jié)主理人”，很多年輕人不再奔赴老家，而是邀請父母來自己工作的城市團(tuán)聚；另外就是，年輕人開始用自己的想法來打造年俗。

3、年俗多元化。無論是年夜飯還是假期日常，從價格偏好、地理位置、興趣愛好……等多個維度劃分，年輕人的春節(jié)年俗變得非常多元化，樂于嘗試新鮮事物。

年輕人在現(xiàn)實(shí)中正在玩一種新的變裝，就是把家變成自己想要的春節(jié)氛圍。

把家里打造成馬年限定版要花多少錢？我在淘寶搜索出高銷量的馬年地墊、馬年抱枕、馬年氛圍燈，三件套合計(jì)不過百元，就可以給家里來一次春節(jié)變裝。

如果再講究一點(diǎn)，還可以選一套“過年餐具套餐”，這個可選價格帶就很寬，從大幾十到大幾百，豐儉由人。

如果自己沒什么想法，只要在淘寶家居搜索一下春節(jié)軟裝，馬上就能收獲各種靈感。

可選風(fēng)格非常豐富，而且還可以隨意混搭。如果大多數(shù)馬元素都選了卡通可愛風(fēng)，那就再一個有茶馬古道元素的沙發(fā)毯或地毯來中和一下。

今年非遺的風(fēng)非常大，當(dāng)然也吹進(jìn)了春節(jié)軟裝，宋錦、紙雕、刺繡、皮影……和擺件、地毯、燈籠結(jié)合后，效果立竿見影。

非遺之外，對希望好運(yùn)加持的表達(dá)更加直白?！榜R上有錢”成為當(dāng)下最火的相關(guān)詞之一，和掛件、燈籠的結(jié)合……無所不在。

如果想用自己貓貓狗狗頭像定制年貨，可以直接在淘寶搜索中選擇可定制商家。

消費(fèi)即表達(dá)。或者說，這個春節(jié)也是新一代年輕人完整的美學(xué)展示。

除了傳統(tǒng)家居商品，淘寶家居還聚集了齊全的年輕人美學(xué)實(shí)現(xiàn)工具：具有獨(dú)特設(shè)計(jì)感的特色品、有自己受眾圈層的小眾商品、支持定制的商品等等。這里面，有些品類在其他平臺很難獲得流量。

淘寶家居方面說，早在春節(jié)籌備初期，平臺就已經(jīng)根據(jù)數(shù)據(jù)判斷出，“抽象”、“DIY”等消費(fèi)趨勢，并早早發(fā)布了趨勢白皮書，讓商家提前做好備貨。

針對年貨新品，平臺也從上新到成長到打爆，有一系列的資源扶持。

自己動手，過自己的節(jié)

布置好家居，新一代春節(jié)主理人，就可以帶著全家一起過年了。

這一屆年輕人，動手能力越來越強(qiáng)。有半成品菜助力，一桌子年夜飯毫無難度；買來DIY材料包，各種定制版年俗用品也不在話下。

《2026家居年貨消費(fèi)趨勢》顯示，“馬年diy手工”搜索PV同比大漲?！按汤C手工DIY”、“燈籠手工DIY”、“DIY掛畫”等搜索詞熱度持續(xù)攀升。

盡管早已預(yù)測到了這個趨勢，但是年貨中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)爆發(fā)還是有點(diǎn)驚人。

淘寶家居方面表示，這主要是因?yàn)榇汗?jié)整體靠后，給了商家更多的籌備期以及給了用戶更多時間對春節(jié)產(chǎn)品進(jìn)行精挑細(xì)選，且基于創(chuàng)新設(shè)計(jì)商家，平臺小二積極溝通跟進(jìn)建聯(lián)，通過扶持政策和商家一起更好的承接用戶需求。

“DIY年貨”，不是簡單的做手工。自己動手制作非遺鰲魚燈，或是扭扭棒抱抱桶、甚至自己打印KT板搞家庭春晚，也為奔波一年、可能聚少離多的家里人，能夠一起做同一件事、重新聯(lián)絡(luò)感情的機(jī)會。

例如，非遺手工的鰲魚燈最近就很火。年輕人愿意在春節(jié)假期來到前，花幾個晚上的時間，用淘寶買來的材料包“手搓”一盞非遺鰲魚燈。

燈亮起來的時候，那種拿在手里的、實(shí)實(shí)在在的“過年”感覺，是成品無法替代的。送給長輩，也是非常特別的禮物。

當(dāng)然，像鰲魚燈這樣的手搓工藝品，也可以擺在家里營造氣氛，或是搭配漢服穿搭逛街、拍照，出片的同時社交價值拉滿。

和滿滿一桌子“硬菜”相比，年夜飯擺盤也成為新的儀式， 數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯擺盤裝飾”搜索增長近200%。

用食材雕花擺造型，還是有點(diǎn)門檻。淘寶上買來的撒粉模板，在盤子上撒出“福”字、“飛馬”，成為性價比之選。其實(shí)也可以不花錢，有人干脆把包裝盒上的圖片剪下來替代模板。

家人之間，確實(shí)也需要一些“破冰”儀式。許多家庭每年都有拍合家歡的習(xí)慣，這個傳統(tǒng)也可以加上一些情緒背景。

網(wǎng)購一套KT板，全家動手組合好，就成為全家拍照的背景板。有些人，把KT板玩出了花樣，定制立牌舉辦家庭聚會，甚至是家庭“春晚”。

借助春節(jié)團(tuán)圓，順帶為家人慶生或過紀(jì)念日。不用去預(yù)約餐廳，自己在家里也可以制造氛圍。淘寶上有很多能提供定制服務(wù)的商家，提供了高性價比方案。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶上近期KT板定制、主題橫幅定制等成交件數(shù)增長超300%，年輕人正通過淘寶用定制輕松實(shí)現(xiàn)“儀式感自由”，策劃溫馨難忘的家庭高光時刻。

如果不想買KT板，家里的大電視也可以利用起來，成為家里拍照、聚會的背景墻。

購買DIY手作相關(guān)商品制造儀式感，成本不高、實(shí)現(xiàn)不難，誰都可以輕松創(chuàng)造給家庭創(chuàng)造一點(diǎn)特別的溫馨回憶。

現(xiàn)在，年輕人開始買年貨、布置年味氛圍、帶著全家過節(jié)，實(shí)際上，也是參與到年俗的打造中。

這怎么不是一種家庭傳統(tǒng)的傳承呢。

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