吉林春節(jié)“新C位”，冰雪燃動文旅消費最強引擎

冰天雪地間，歡聲笑語不斷。2770萬游客、337.55億元旅游收入，吉林用實實在在的數(shù)據(jù)證明了冰雪經(jīng)濟的火熱。

2025年春節(jié)假期期間，吉林省文旅市場迎來爆發(fā)式增長。據(jù)銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)測算，全省接待國內(nèi)游客2770.68萬人次，國內(nèi)游客出游總花費337.55億元，這一數(shù)據(jù)不僅遠超2024年春節(jié)，較2019年同期也增長超20%。

與此同時，吉林省2025年GDP達到1.5萬億元，增長5%，規(guī)上工業(yè)增加值增長7.8%，產(chǎn)業(yè)投資比重提升至55.7%！

很多南方小土豆已經(jīng)在社交平臺上曬出了2026年春節(jié)去吉林的行程單。

由此不難看出，冰雪經(jīng)濟已經(jīng)成為吉林春節(jié)文旅消費新引擎。

吉林的吸引力，為何越來越強？

01 從“單一滑雪”到“全域業(yè)態(tài)”

吉林春節(jié)人氣爆發(fā)的背后，是供給側(cè)對市場需求的精準響應：當國內(nèi)一些滑雪場還在扎堆比拼雪道長度時，吉林早已跳出“滑雪內(nèi)卷”，用多元魅力打破“冰雪經(jīng)濟=滑雪”的刻板認知。

“東雪西冰”的差異化布局是吉林破局的關(guān)鍵。

吉林東部群峰巍峨，坐擁“靜風、粉雪、暖陽”的黃金條件，雪質(zhì)松軟溫潤；西部河湖縱橫，孕育出滑冰、冬捕、漁獵文化等特色業(yè)態(tài)。

圖片來源：悠游吉林

這種天然形成的格局，從源頭規(guī)避了同質(zhì)化競爭。

交通網(wǎng)絡(luò)的升級讓這份天然優(yōu)勢真正實現(xiàn)“全域聯(lián)動”。沈白高鐵的開通、G331沿邊開放旅游大通道的貫通，搭配32條冰雪旅游直通車、388條定制客運線路，徹底打破了地理阻隔。

得益于便捷的交通，游客可以在幾天內(nèi)體驗豐富行程：在長白山體驗高山滑雪后，前往查干湖見證“冰湖騰魚”的冬捕奇觀，或者去延邊朝鮮族村寨圍爐品嘗特色美食。這種跨區(qū)域、多場景的沉浸式體驗已成為吉林冰雪旅游的鮮明特色。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“融合魔法” 也讓吉林冰雪打破刻板印象。在吉林，冰雪不再是單一的運動載體，而是串聯(lián)起文旅、體育、商貿(mào)、康養(yǎng)、民俗的“超級IP”。

比如長春冰雪新天地，以85萬立方米冰雪打造第三代綜合體，520米激情冰滑梯、1314米空中雪漂流與“中國雪里屯”消費場景無縫銜接。

長春冰雪新天地。圖片來源：長春市文廣旅局

除了溫泉、冬捕和民俗，吉林的冰雪還孕育了一種更為獨特的沉浸式體驗——九溪聽泉的“冰浮”。在這里，您將目睹冬日溪流的奇觀：表層是晶瑩剔透的冰層，冰下卻依然是潺潺流動的天然礦泉，水聲清脆，形成了冰與水動靜交融的絕妙景致。

更具趣味的是，您可以換上專業(yè)的防水服，在專業(yè)指導下嘗試仰躺于冰泉活水之上的 “冰浮體驗” 。身體漂浮于接近零度的清澈礦泉中，耳邊是冰下流水的自然交響，仿佛與這片冰封的靈動溪流融為一體，完成一場身體與自然的深度對話。

圖片來源：悠游吉林

02 精細運營的吉林老家

近鄉(xiāng)情更怯，過年去吉林。

如果說吉林的好玩，是吸引游客駐足的關(guān)鍵，那么，吉林的溫情則是吸引南方小土豆們來過年的秘訣。

吉林的溫情在哪里？

首先是得益于政府與市場的深度協(xié)同：吉林省發(fā)放1億元冰雪消費券，覆蓋滑雪、住宿、交通等多場景，來了就有補貼，來了就優(yōu)惠，福利給到位。

更具創(chuàng)新性的是“雪假”政策設(shè)計：吉林率先為全省義務教育階段學生設(shè)立5天“冰雪假期”，不布置書面作業(yè)，學生可免費體驗滑雪、游覽A級景區(qū)。

吉林冰雪假期

配套政策同樣周到，單位應在年初制定休假計劃時優(yōu)先為相關(guān)職工預留雪假，特殊情況可跨年度補休。

這一制度設(shè)計不僅短期拉動了消費，更在中長期為冰雪經(jīng)濟培育了可持續(xù)的消費群體。

過年還要有文化氛圍，氛圍在哪里？

吉林通過策劃抖音話題“吉地過年”，聯(lián)動達人推廣朝鮮族服飾等特色內(nèi)容，獲得曝光量達7.9億次，極大吸引了來自全國各地的游客。

圖片來源：悠游吉林

為了讓游客們玩得盡心，不虛此行，吉林市還創(chuàng)新推出“霧凇叫早”服務，每天清晨向游客推送最佳觀賞點的霧凇預報，這種細節(jié)服務贏得游客一致好評。

而在延邊安圖，游客們可以解鎖一個既會玩又會拍的滿分新年：在晨霧中漂流看霧凇，在懸崖邊觀景喝咖啡，在冰泉上漂浮品熱茶…… 每一天都是刷新感官的新體驗。

圖片來源：悠游吉林

而為了激活冰雪經(jīng)濟，吉林還在2025-2026雪季面向全國游客發(fā)放總規(guī)模1億元的冰雪消費券，通過多元平臺覆蓋線上線下全場景消費，極大降低了旅游成本、激發(fā)消費潛力。

據(jù)悉，吉林省在春節(jié)期間組織了超過150場文藝演出，類型涵蓋傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代話劇、交響音樂會、冰雪電音節(jié)等，打造了一場貫穿整個正月直至元宵節(jié)的“文藝年貨大集”。

全省各級公共文化機構(gòu)，如圖書館、博物館、文化館等，在春節(jié)期間也精心策劃了諸如“圖書館里過大年”、“博物館里過大年”、“非遺賀新春”、公益派送等系列品牌活動，并延長開放時間，舉辦展覽、講座、體驗活動等，讓市民和游客在文化場館中感受年味。

南方小土豆可以在吉林玩轉(zhuǎn)整個年味。

03 從“冰雪熱”到“經(jīng)濟熱”

其實一直以來，冰雪經(jīng)濟都被外界誤讀為：“一個季度的生意”。

但在今天的吉林，我們看到了冰雪的業(yè)態(tài)已經(jīng)突破了春節(jié)、甚至季節(jié)限制：

據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有26個國家級滑雪旅游度假地，其中吉林占據(jù)5席，數(shù)量位居全國第一。

部分雪場已實現(xiàn)夏季盈利，如中旅松花湖度假區(qū)在非雪季時間，利用山地資源開發(fā)觀光、登山、山地自行車等項目，實現(xiàn)全季運營。

松花湖度假區(qū)。圖片來源：吉林市行

此外，冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈也得到了延伸：吉林化纖集團利用全球最大碳纖維生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，生產(chǎn)碳纖維滑雪板，憑借重量輕、韌性強的優(yōu)勢，在各大雪場批量投放，飽受好評。

從“賣碳絲”到“賣制品”，吉林的冰雪經(jīng)濟，不僅僅是旅游，更有產(chǎn)業(yè)。

工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，中國冰雪裝備相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的約900家，銷售收入也從不到50億元增長到約220億元，吉林企業(yè)在這一趨勢中積極布局，推動產(chǎn)業(yè)鏈向高附加值環(huán)節(jié)延伸。

在科技創(chuàng)新方面，吉林大學冰雪旅游場地裝備與智能服務技術(shù)重點實驗室開發(fā)出全季智能室內(nèi)滑雪機、雪場巡視無人機等產(chǎn)品。

2024至2025年冰雪季，吉林省入境旅游人次與消費額也分別同比增長43%和36%，超八成的入境游客選擇高鉆級酒店，南韓、馬來西亞、俄羅斯等成為核心海外客源市場。

圖片來源：長春文旅

可以說，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)已從“悶聲發(fā)財”邁向“名利雙收”：通過資源整合打造差異化優(yōu)勢，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，通過服務升級提升游客體驗，通過長期布局實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

這一“吉林模式”不僅帶動了區(qū)域經(jīng)濟振興，也為全球冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了新思路。

而隨著“十五五”規(guī)劃推進，吉林若能持續(xù)深化“冰雪+文化+科技”融合，則很有可能成為全球冰雪經(jīng)濟的新標桿。