上海
去年2月，伴隨著LOEWE羅意威之家啟幕，我曾同步分享過一篇不止羅意威之家，靜安嘉里中心街角界面煥新開啟2.0時(shí)代，棒呆！
文中提到幾點(diǎn)：
1、靜安嘉里中心南京西路外廣場(chǎng)由綠植景觀轉(zhuǎn)為噴泉景觀，從而視覺層面完全打開，更為通透。
2、動(dòng)線方面從改造前的“匯流”型轉(zhuǎn)為“漏斗”狀，客流更密集，成為行人穿過十字路口到達(dá)JAKC前的必經(jīng)點(diǎn)位。
3、商戶形象得以完整展示。
4、依舊保留了綠植景觀，只是移至廣場(chǎng)入口的兩側(cè)。
一年之后，廣場(chǎng)區(qū)域迎來首個(gè)品牌美陳案例——LOEWE馬年主題裝置，而去年推文中主講的這4點(diǎn)，在此案例中均有得到反饋。
- 首先綠植改為噴泉景觀后，運(yùn)營(yíng)層面有了更強(qiáng)的靈活性——你不能隨意砍掉綠植，但可以臨時(shí)關(guān)閉噴泉，將整個(gè)廣場(chǎng)用以布展。
這點(diǎn)在不少項(xiàng)目的場(chǎng)景運(yùn)用中都有得到體現(xiàn)，去年分享的PAC購物中心，個(gè)人心目中理想型的“口袋公園”型商業(yè)案例甚至有點(diǎn)反其道而行——街區(qū)內(nèi)的噴泉裝置僅在夏日季打開，全年更多時(shí)間鋪上草坪主要用于主題活動(dòng)場(chǎng)地或是休憩空間。
此次JAKC打造品牌新春美陳裝置后，也讓項(xiàng)目在南京西路街角黃金點(diǎn)位有了重要的展示空間——過往項(xiàng)目品牌活動(dòng)大多集中在南區(qū)外廣場(chǎng)，該區(qū)域雖然能匯聚多元客群，但形象展示效用稍弱（當(dāng)然我不認(rèn)為南京西路外廣場(chǎng)會(huì)開設(shè)快閃店）。
- 作為必經(jīng)動(dòng)線讓每過一個(gè)紅綠燈都能吸引一批“新觀眾”到達(dá)主題裝置駐足留影，頗具潮汐效應(yīng)觀感，如果你在意攝影效果，既等得到空鏡，也可以多等一輪紅綠燈拍到客流如織的畫面，感受核心商圈的生生不息。
- 改造后通透的形象，提高了對(duì)商戶的展示效用，而LOEWE打造美陳，則能與店鋪形象進(jìn)行更好且因地制宜地整合——有點(diǎn)綴、不遮擋。
不過有個(gè)小問題，就是有了“表率”后，該廣場(chǎng)未來是否會(huì)有其他品牌打造主題活動(dòng)或者美陳裝置，LOEWE簽該鋪位時(shí)是否有和項(xiàng)目約定不能有其他品牌的遮擋，相信時(shí)間會(huì)給到答案。
- 保留的綠植景觀也沒落下，品牌將主題美陳延展至了周邊景觀，動(dòng)物形象與綠植空間相得益彰猶如量身定制，如果撤下品牌logo，甚至讓人覺得他們?cè)揪蛻?yīng)該在那兒，妙啊！
不過客觀來講，雖然此次主題裝置足以讓人們拍到美圖，但個(gè)人認(rèn)為豐滿度稍弱，牽涉到內(nèi)容與場(chǎng)景空間的尺度調(diào)配，以及聚焦性和通透度之間的博弈，這與我前不久寫過的一篇從世紀(jì)匯廣場(chǎng)到虹橋前灣印象城MEGA，淺聊一下大型商場(chǎng)中庭的設(shè)計(jì)和運(yùn)用方式是異曲同工的話題。
但只要有了人后，整個(gè)場(chǎng)景就又有了更多活力動(dòng)感，絕對(duì)是更為理想的狀態(tài)——人不僅僅在外圍看，而是能參與進(jìn)來，成為裝置景觀的一部分。
總體而言，這是JAKC外廣場(chǎng)煥新后一則優(yōu)質(zhì)的靈活變種作品，值得記錄并期待未來遇見更多驚喜。最后想說，LOEWE今年和上美影跨界做得可真不錯(cuò)，另外想去南京看“盞盞新年燈會(huì)”。
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