群眾賽事全面破圈的一年，中國賽事生態(tài)“水漲船高”｜盤點2025

2025年，中國的體育賽事不可謂不熱鬧。

其中最受關(guān)注的莫過于，在過去一年，伴隨蘇超以及各類群眾性賽事的火爆，拉動地方消費、吸引旅游、擴(kuò)大內(nèi)需成為了各地文旅、體育部門普遍適用的辦賽邏輯。2025年9月，國務(wù)院辦公廳也下發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下稱“31號文”），對賽事提出諸多新要求，還明確提出“體育賽事要打造出消費的新引擎”。

2026年1月8日，懶熊體育·第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華以“見新境”為主題，在北京成功舉辦。在峰會現(xiàn)場，我們邀請到眾輝體育創(chuàng)始人陸浩、橙獅體育董事長&CEO穆旸、我賽爾體育董事長莫冬科與主持人懶熊體育主筆趙宇圍繞《賽事之境-新引擎》的話題展開對話，在討論伊始，穆旸就提出，“2025年可能是我們重新定義國內(nèi)體育賽事的一個元年。”

當(dāng)然，在討論群眾體育之余，過去一年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)還發(fā)生了哪些變化同樣值得關(guān)注。

職業(yè)賽事，商業(yè)潛力再釋放

2025年，國內(nèi)商業(yè)、職業(yè)體育賽事正重新煥發(fā)活力。其中，賽事商業(yè)價值以及票房突破就首先作為信號。

2025賽季中超聯(lián)賽球市增長幅度高達(dá)32.54%，現(xiàn)場觀眾人數(shù)首次突破600萬人次。商業(yè)層面，根據(jù)中足聯(lián)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年度，三級職業(yè)聯(lián)賽總體商業(yè)開發(fā)收入較2024賽季實現(xiàn)增長13%，其中中超聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)收入同比提升10%。

中網(wǎng)方面，在2025年為期3周的中網(wǎng)賽事期間，國家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)高達(dá)36萬人次，賽事整體票房達(dá)8800萬元，贊助收入同比增長10%，特許商品銷售額突破1250萬元，達(dá)2024年的1.6倍，帶動消費金額超2億元。另一邊，2025WTT中國大滿貫賽事則累計售出門票超8.8萬張，實現(xiàn)門票收入近8800萬元，同比增長54.3%，創(chuàng)WTT賽事門票銷售新紀(jì)錄；本次賽事直接收入更高達(dá)近1.54億元。

時隔數(shù)年回歸的UFC上海站，以兩天兩場賽事超2200萬、單日均破千萬的票房成績，創(chuàng)下近五年全國室內(nèi)體育館單日票房紀(jì)錄。而2025年的F1中國大獎賽上海站則迎來22萬觀眾，刷新2024年20萬人次的觀賽記錄；經(jīng)濟(jì)效益方面，賽事直接經(jīng)濟(jì)影響約24.7億元，間接經(jīng)濟(jì)影響約69.1億元，票房成績更較2024年增長30%。

過去一年，中國還接連承辦數(shù)場綜合性體育賽事。2月，哈爾濱亞洲冬季運動會成功舉辦，來自亞洲34個國家和地區(qū)的1200余名運動員參賽，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。而從競賽表現(xiàn)來看，再次于家門口作戰(zhàn)的中國代表團(tuán)，以32金27銀26銅共計85枚獎牌位列本屆亞冬會金牌榜、獎牌榜雙第一并創(chuàng)造亞冬會歷史參賽最好成績。到8月，成都世界運動會落幕，這也是中國大陸首次承辦該項賽事。最終，賽事共計有超過25家贊助商參與營銷贊助。

2025年11月9日，第十五屆全運會在廣東奧林匹克運動中心體育場舉行。這是全運歷史首次由三地聯(lián)合舉辦，賽事規(guī)模也持續(xù)刷新紀(jì)錄：比賽項目數(shù)量、運動員規(guī)模、志愿者數(shù)量，都達(dá)到歷屆之最。而這個幾乎囊括了中國競技體育最全面、最高水平的賽事場景，依舊展現(xiàn)出高度商業(yè)價值——既有數(shù)十家企業(yè)超16.5億贊助總額，也貢獻(xiàn)出“蘇炳添退役”“想贏的番茄”等諸多賽事名場面和熱點話題。

因而在2025年，我們固然沒有看到世界杯、奧運這樣的頂級賽事，以及就此釋放的全民關(guān)注與話題度。但回歸商業(yè)表現(xiàn)來看，這一年諸多落地國內(nèi)的職業(yè)賽事，或呈現(xiàn)逐年攀高的商業(yè)實績，或時隔多年回歸后展現(xiàn)十足活力，都印證著中國職業(yè)體育賽事IP的商業(yè)潛力仍然擁有進(jìn)一步釋放的空間。

賽事嵌入品牌邏輯，成為聚合場景

在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華現(xiàn)場，懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧提出“創(chuàng)造體驗——中國體育產(chǎn)業(yè)的金線”這一概念。如何創(chuàng)造體驗？或者說在賽事視角下如何拓寬賽事服務(wù)與體驗？在過去一年，我們能夠看到的是，品牌在其中越發(fā)深入的參與和呈現(xiàn)。

更多運動項目，品牌正伴隨這樣的邏輯與影響，加速推動賽事IP的全面破圈。例如，F(xiàn)ILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽在2025年迎來第五屆賽事，賽制升級為“俱樂部賽-城市賽-大區(qū)賽-總決賽”四級晉級模式，給予更多青少年選手與泛網(wǎng)球愛好者賽事機(jī)會；lululemon連續(xù)多年舉辦的“夏日樂挑戰(zhàn)”在2025年已經(jīng)覆蓋到全國42座城市，吸引近6000人報名參賽；越野跑賽事中，2018年創(chuàng)立的SALOMON GTNS黃金聯(lián)賽，在近年入華展開中國系列賽后，也在過去一年通過6站賽事和匹配世界頂尖水平的百萬獎池吸引更多人“入坑”越野跑運動。

過去這些年，籃球、路跑在內(nèi)一系列擁有廣泛受眾的運動項目一直作為運動品牌自主辦賽，深度綁定賽事IP的主要陣地。籃球領(lǐng)域的李寧反伍街球、安踏狂潮聯(lián)賽；路跑IP中New Balance“10K城市跑步系列賽”等一系列賽事；而361°在這方面更為積極，在其已有的籃球“觸地即燃”、跑步“三號賽道”兩項自主賽事IP之余，他們又在2025年創(chuàng)辦“一拍即合”羽毛球城市賽，從更大眾化的運動項目接入賽事場景，為更多參與者提供體驗價值，也有助于品牌在受眾心目中占據(jù)更好心智。

除了這些傳統(tǒng)熱門運動，如今更多的運動裝備用品品牌也在加入這股浪潮中。例如民間參與度頗高的中式臺球，定位“老式臺球桌終結(jié)者”的獨牙也在這個獨具本土特色的項目中找到突破口。2025年3月，其主辦的“獨牙傳奇”中式九球公開賽鄭州站決賽，單個核心直播間在線觀看人數(shù)突破300萬人，總同時在線觀眾規(guī)模達(dá)600萬人次；此外，“獨牙傳奇”中式九球·決金第7季賽事則匯聚二十支品牌戰(zhàn)隊，連續(xù)三天登上抖音熱榜，持續(xù)傳遞賽事聲量。

2024-2025賽季“獨牙傳奇”中式九球全球總決賽北京昌平站，也是獨牙傳奇中式九球國際巡回賽的全球總決賽，創(chuàng)下中式九球史上破紀(jì)錄的國際化陣容參與，吸引來自62個國家和地區(qū)的587名運動員；與此同時，總獎金池高達(dá)500萬元，也讓其成為全球規(guī)模最大、獎金最高的中式九球賽事。

據(jù)懶熊體育了解，過去幾年，獨牙簽約丁俊暉作為品牌代言人，還組建了包括王鐘瑤、趙汝亮、楊帆等一眾臺球明星和網(wǎng)紅達(dá)人的“獨牙終結(jié)者戰(zhàn)隊〞。2025年獨牙傳奇中式九球賽事IP，獨牙累計投入超8000萬元。2025年在成都舉辦的第12屆世界運動會，中式臺球也歷史首次成為這場綜合性賽事臺球項目的小項之一。其中，獨牙首創(chuàng)新一代全合金臺球桌，也成為成都世運會中式臺球項目比賽賽臺。

中式臺球逐步進(jìn)入全球視野，需要歸功于這項運動近些年在國內(nèi)飛速增長的受眾基礎(chǔ)。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會副會長、臺球分會會長喬冰曾介紹，中國目前的臺球俱樂部有將近30萬家，臺球愛好者大約在8000萬至1億人之間，其中70%以上為中式臺球愛好者。

中式臺球借助獨牙賽事IP的爆發(fā)，成為了過去一年品牌參與辦賽，迸發(fā)賽事活力的一個縮影。拉長時間線來看，把賽事塑造成為體驗場景的邏輯既成為了品牌全新的敘事方法，也讓其打造出了一套基于產(chǎn)品、用戶體驗、服務(wù)在內(nèi)一系列品牌需求的聚合產(chǎn)物。

群眾賽事爆發(fā)，留下哪些經(jīng)驗？

2025年，群眾賽事的爆發(fā)不可忽視。

2026年1月8日，在懶熊體育·第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華現(xiàn)場，橙獅體育董事長&CEO穆旸提到，“我認(rèn)為2025年從國際體育賽事來看，確實是小年，沒有舉辦奧運會，沒有舉辦世界杯。但從整個國內(nèi)來看，我并不認(rèn)為2025年是一個體育賽事的小年，我甚至覺得在2025年可能會成為被載入中國體育史的一年。”

在他看來，蘇超開啟了一個新的賽道的體育與文旅結(jié)合的物種。與此同時，還有浙BA，以及國內(nèi)十幾個不同類型的“省超”賽事也在過去一年密集辦賽，懶熊體育也從賽事、營銷端進(jìn)行過系統(tǒng)性梳理。

還是以蘇超為例。2026年1月14日，江蘇省省長劉小濤主持召開省政府全體會議和常務(wù)會議中提到，首屆蘇超自去年5月10日開賽至11月1日決賽，85場比賽現(xiàn)場觀眾總數(shù)達(dá)243.3萬人次，場均2.86萬人次，并多次刷新中國業(yè)余足球賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀(jì)錄；線上觀看22.2億人次。與此同時，銀聯(lián)渠道異地文旅消費145.7億元，同比增長27.1%。江蘇省商務(wù)廳的測算顯示，蘇超還實現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)。

可以看到，無論是從商業(yè)維度，還是賽事火爆熱度，蘇超在內(nèi)的一系列賽事都在印證中國體育賽事市場依然擁有足夠的消費潛力。而更關(guān)鍵的問題在于，這些全面爆發(fā)的群眾賽事，如何能將熱度更長久延續(xù)？

一個觀察角度在于更早出圈的“村超”賽事。2025年5月，根據(jù)貴州省體育局的公示，村超發(fā)源地貴州省黔東南州榕江縣推出足球發(fā)展“十年規(guī)劃”，圍繞“村超”“班超”“逐夢”足球體系，推動全縣社會足球、校園足球和職業(yè)足球協(xié)同發(fā)展。根據(jù)規(guī)劃要求，榕江將爭取各類資金支持，加大資金保障力度，從2026年起力爭安排“村超”“班超”預(yù)算經(jīng)費各500萬元，促進(jìn)賽事發(fā)展。

眼下，我們也慢慢看到了更多有關(guān)蘇超的全新運營動作與舉措。政策層面，蘇超落幕后，江蘇官方第一時間發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費的意見》，既提到要“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”，還計劃把蘇超的經(jīng)驗和模式復(fù)制推廣至籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等其他運動項目及賽事中。

賽事制度方面，今年蘇超的球員資格規(guī)定將疊加更為嚴(yán)格的限制條款，“更加強(qiáng)化城市屬性”即限制職業(yè)球員的參賽，并鼓勵更多青少年球員登場。與此同時，今年蘇超淘汰賽階段，四分之一決賽和半決賽將改為兩個回合，增加賽事數(shù)量，并進(jìn)一步挖掘假期賽事消費潛力。

今年1月，據(jù)《新華日報》消息，新賽事蘇超贊助總金額將達(dá)到2.02億元。蘇超方面迅速對此消息辟謠，并宣布預(yù)計將在1月中旬召開發(fā)布會，對外發(fā)布新賽季蘇超贊助商的相關(guān)信息。

蘇超新賽季的細(xì)致籌備，帶給了各地“省超”足夠效仿的參考樣本。而更多群眾賽事類型如何保持住更多關(guān)注，我們也在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華現(xiàn)場找到了更多答案。

過去一年，我賽爾體育董事長莫冬科把旗下田徑大眾賽事WSE引到海外市場，還針對青少年年齡層，將年齡組別更加細(xì)化。此外，WSE在過去一年舉辦游泳、障礙賽等賽事，還計劃嘗試越野賽等新項目。莫冬科提到，“WSE之前是以田徑為主，未來也有做世界大眾運動會的想法。”

NYBO發(fā)起人，眾輝體育創(chuàng)始人陸浩也提到，2026年越山向海的比賽正好到了10年節(jié)點，而近些年創(chuàng)辦的羽毛球青少年公開賽，也在不到兩年的時間擁有70多個賽區(qū)。“我們未來也是希望精準(zhǔn)的定位在青少年體育賽事，能開發(fā)出更多像NYBO這樣的項目。”

擴(kuò)容生態(tài)，體育賽事的更多想象空間

2025年，中國體育賽事正在被更多樣的參與形式擴(kuò)容、填充。

機(jī)器人賽事，成為了2025年頗受關(guān)注的社會熱點。2025年4月，全球范圍內(nèi)舉辦的首場人形機(jī)器人半程馬拉松賽，2025北京亦莊人形機(jī)器人半程馬拉松賽正式開跑。最終，代表北京人形機(jī)器人創(chuàng)新中心出戰(zhàn)的“天工Ultra機(jī)器人”，以2小時40分42秒的成績沖破終點線，獲得賽事冠軍。

2025年8月，全球首個以人形機(jī)器人為參賽主體的綜合性體育盛會“2025世界人形機(jī)器人運動會”在國家速滑館“冰絲帶”正式開幕，并吸引來自16個國家的280支參賽隊伍到場參賽。眼下來看，AI機(jī)器人“入侵”賽事場景的進(jìn)程還將繼續(xù)提速。

同樣在8月，2025-26賽季HYROX健身跑（后文簡稱HYROX）北京站的比賽落地國家會議中心，這也是這項源自德國的綜合體能賽事在中國大陸的第三場正式比賽。在這之后，以HYROX為首的一系列體能賽也開始密集落地中國，展開新一輪激烈競爭。

9月，2025年全國匹克球錦標(biāo)賽在河南鶴壁開賽，預(yù)計有近400名運動員參賽，涵蓋男單、女單、男雙、女雙、混雙單項賽和團(tuán)體賽等6個項目。中國匹克球系列賽事包含中國匹克球巡回賽、全國匹克球冠軍賽和全國匹克球錦標(biāo)賽。

更宏觀層面來看，2025年9月發(fā)布的31號文還從政策角度對體育賽事提出新的要求。例如，文中提出要優(yōu)化賽事服務(wù)管理，推動道路、水域等公共資源進(jìn)一步向體育賽事活動開放。此外，發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)繼續(xù)作為重點目標(biāo)。

由此，過去一年，匹克球、健身跑這樣在國內(nèi)尚屬小眾的運動項目利用賽事內(nèi)容開拓市場、連接觀眾。而機(jī)器人更作為新的參賽主體，實現(xiàn)了賽事場景的進(jìn)一步填充，讓科技與體育消費在賽事中獲得更多體現(xiàn)。

“賽事實際上是一個用來聚合關(guān)系的場景，可復(fù)用的賽事將是未來賽事迭代，逃離內(nèi)卷的重要方式。”懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上這樣介紹。

就這樣，在這個中國群眾賽事被重新定義的一年，中國賽事生態(tài)同樣“水漲船高”。更大的背景下，伴隨政策利好，為了拉動地方消費、吸引旅游、擴(kuò)大內(nèi)需在內(nèi)更多樣化的需求，國內(nèi)這些因不同目的誕生、不斷迭代的體育賽事，有了更多的想象空間。在2026這個傳統(tǒng)意義上的國際體育賽事大年來到之際，中國賽事的生存和發(fā)展邏輯，或許真的已經(jīng)到了范式改變的節(jié)點。

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