定了，就叫捻谷香！

捻谷香

歷時(shí)一個(gè)多月，咱們家五谷雜糧粉也算是完成是品牌上的升級，用一句俗話說：像那么回事了

真的特感謝我的朋友們的出謀劃策，捻谷香才有誕生的可能與條件

做產(chǎn)品需要節(jié)奏，品牌這個(gè)層面在最開始并不是需要迫切解決的核心問題，所以心中一直是有一個(gè)種子的

當(dāng)涉及到包裝、手冊、營銷等更全局性的任務(wù)階段時(shí)，一個(gè)品牌的視覺符號就顯得格外的重要

沒有一個(gè)牌子，一切都是那么的綿軟無力！

捻谷香的出現(xiàn)其實(shí)是先有十來年的五谷雜糧經(jīng)營底蘊(yùn)，再有互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型這個(gè)先后順序的

我一直認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)營的好壞，和品牌叫什么沒有太直接的關(guān)系，不是說起了一個(gè)好名字，就可以扭轉(zhuǎn)乾坤的，不是設(shè)計(jì)了一個(gè)好logo就可以搶占市場頭部，核心還是要有產(chǎn)品的底蘊(yùn)、高強(qiáng)度的市場競爭生存、以及對這個(gè)事本身的思考

關(guān)于捻谷香，品牌視覺的先后順序是：名稱-slogen-logo （此篇為品牌命名部分）

在定價(jià)的時(shí)候，就大量關(guān)注了同行業(yè)的品牌，大到南方黑芝麻、五谷磨房，小到某某雜糧店，各式各樣都有，這是一個(gè)高中低定位都能玩的來的品類，所以，我就盡可能起一個(gè)既符合品牌形象、有符合行業(yè)品類氣質(zhì)的名字

當(dāng)然少不了ai的助力，一個(gè)晚上給出了一大堆名字，各式各樣的都有，三個(gè)字、四個(gè)字、五個(gè)字都有，大同小異，真的，令我驚艷的應(yīng)該是沒有

那么我大學(xué)時(shí)的市場營銷專業(yè)，以及我這七八年的營銷行業(yè)實(shí)踐，讓我真正在這件事上派上了用場

品牌要利于傳播和記憶，要同時(shí)滿足好認(rèn)、好聽、好記、好內(nèi)涵

首先字?jǐn)?shù)一定不能太多，能用一個(gè)字表達(dá)，絕不用兩個(gè)，比如五谷就可以只用谷來代替，磨坊可以只用磨來代替，糧食可以只用糧來代替等等，一字千金的時(shí)代，盡量精簡表達(dá)

其次，要能夠精準(zhǔn)識(shí)別這個(gè)牌子是干嘛的，就是不能含糊其辭，不能有其他方面的異議，比如我是做五谷雜糧粉的，就不能讓人感覺我是做五谷雜糧批發(fā)生意的

還有，品牌中每個(gè)字都要有功能性，如果這個(gè)字不具備功能性，那就要去掉，比如一個(gè)非超好聽的名字 谷心坊，其中這個(gè)心字就有點(diǎn)涵義不明，所以這三個(gè)字傳達(dá)的信息就非常有限

比如糧心磨坊這個(gè)名字，其實(shí)也很好，有內(nèi)涵，也有諧音釋義，但是字多，不夠簡潔

綜合上面來看，捻谷香就出現(xiàn)在我的腦海，這三個(gè)字精準(zhǔn)的表達(dá)了我們在做的事什么，捻這個(gè)字是品味了很久，確實(shí)能夠替代磨、研等代表加工過程的字，且更具有靈動(dòng)與藝術(shù)，更有手工制作而成的美感

香字是精準(zhǔn)表達(dá)，香味與口味，聞和嘗，這也是我的顧客們對我們家五谷雜糧的第一印象：香，真香！

捻谷香～念故鄉(xiāng)，聽到后有沒有兒時(shí)的思緒在里面呢，玩了個(gè)諧音內(nèi)涵

這是捻谷香名字的思考

其實(shí)最開始，我不是很自信，這個(gè)名字到底怎么樣，直到我把這個(gè)名字與一眾ai名字放到一起，讓我的種子顧客給建議的時(shí)候，大家確實(shí)眼前一亮

同時(shí)也讓我對決策這個(gè)事有了更深的理解，最終只能由你拍板，沒人會(huì)為你的決策負(fù)責(zé)，除了你自己，我內(nèi)心其實(shí)有了答案，只不過在尋求一些非主觀的支撐而已，因?yàn)榇蠖鄶?shù)朋友選的其他的，這也讓我更堅(jiān)定的選擇這個(gè)名字，在一次次的對比中，自己找到了我選擇它的理由

因?yàn)榘宋业乃伎肌⑽业睦硐搿⑽覍@件事的理解以及我的愿景！

所以通過這個(gè)名字，延伸的slogen，延伸的logo，順理成章，一氣呵成，真的順序?qū)α耍讓酉肭宄⒖紤]明白了，上層就很堅(jiān)實(shí)、就很流暢！

關(guān)于slogen的設(shè)計(jì)，里面涉及很多營銷層面的考量，關(guān)于logo設(shè)計(jì)，里面設(shè)計(jì)很多視覺抽象表達(dá)的探索，這里面還有很多有趣的點(diǎn)，我后面會(huì)接著分享，因?yàn)槠邢蓿裉炀筒毁樖隽?/p>

我為什么花很大篇幅來說這個(gè)事？

新的一年開始了，我要給我的能量、專注力、執(zhí)行力付諸于一個(gè)實(shí)實(shí)在在的事情上，通過一個(gè)品牌的命名，來向我的顧客、潛在顧客們證明，這件事，我是認(rèn)真的，要將這個(gè)品牌推向更大、更廣闊的世界

千里之行、始于足下，再廣闊的理想，也需要各位朋友一點(diǎn)一滴的支持與幫助，感謝