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捻谷香
歷時(shí)一個(gè)多月,咱們家五谷雜糧粉也算是完成是品牌上的升級,用一句俗話說:像那么回事了
真的特感謝我的朋友們的出謀劃策,捻谷香才有誕生的可能與條件
做產(chǎn)品需要節(jié)奏,品牌這個(gè)層面在最開始并不是需要迫切解決的核心問題,所以心中一直是有一個(gè)種子的
當(dāng)涉及到包裝、手冊、營銷等更全局性的任務(wù)階段時(shí),一個(gè)品牌的視覺符號就顯得格外的重要
沒有一個(gè)牌子,一切都是那么的綿軟無力!
捻谷香的出現(xiàn)其實(shí)是先有十來年的五谷雜糧經(jīng)營底蘊(yùn),再有互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型這個(gè)先后順序的
我一直認(rèn)為,一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)營的好壞,和品牌叫什么沒有太直接的關(guān)系,不是說起了一個(gè)好名字,就可以扭轉(zhuǎn)乾坤的,不是設(shè)計(jì)了一個(gè)好logo就可以搶占市場頭部,核心還是要有產(chǎn)品的底蘊(yùn)、高強(qiáng)度的市場競爭生存、以及對這個(gè)事本身的思考
關(guān)于捻谷香,品牌視覺的先后順序是:名稱-slogen-logo (此篇為品牌命名部分)
在定價(jià)的時(shí)候,就大量關(guān)注了同行業(yè)的品牌,大到南方黑芝麻、五谷磨房,小到某某雜糧店,各式各樣都有,這是一個(gè)高中低定位都能玩的來的品類,所以,我就盡可能起一個(gè)既符合品牌形象、有符合行業(yè)品類氣質(zhì)的名字
當(dāng)然少不了ai的助力,一個(gè)晚上給出了一大堆名字,各式各樣的都有,三個(gè)字、四個(gè)字、五個(gè)字都有,大同小異,真的,令我驚艷的應(yīng)該是沒有
那么我大學(xué)時(shí)的市場營銷專業(yè),以及我這七八年的營銷行業(yè)實(shí)踐,讓我真正在這件事上派上了用場
品牌要利于傳播和記憶,要同時(shí)滿足好認(rèn)、好聽、好記、好內(nèi)涵
首先字?jǐn)?shù)一定不能太多,能用一個(gè)字表達(dá),絕不用兩個(gè),比如五谷就可以只用谷來代替,磨坊可以只用磨來代替,糧食可以只用糧來代替等等,一字千金的時(shí)代,盡量精簡表達(dá)
其次,要能夠精準(zhǔn)識(shí)別這個(gè)牌子是干嘛的,就是不能含糊其辭,不能有其他方面的異議,比如我是做五谷雜糧粉的,就不能讓人感覺我是做五谷雜糧批發(fā)生意的
還有,品牌中每個(gè)字都要有功能性,如果這個(gè)字不具備功能性,那就要去掉,比如一個(gè)非超好聽的名字 谷心坊,其中這個(gè)心字就有點(diǎn)涵義不明,所以這三個(gè)字傳達(dá)的信息就非常有限
比如糧心磨坊這個(gè)名字,其實(shí)也很好,有內(nèi)涵,也有諧音釋義,但是字多,不夠簡潔
綜合上面來看,捻谷香就出現(xiàn)在我的腦海,這三個(gè)字精準(zhǔn)的表達(dá)了我們在做的事什么,捻這個(gè)字是品味了很久,確實(shí)能夠替代磨、研等代表加工過程的字,且更具有靈動(dòng)與藝術(shù),更有手工制作而成的美感
香字是精準(zhǔn)表達(dá),香味與口味,聞和嘗,這也是我的顧客們對我們家五谷雜糧的第一印象:香,真香!
捻谷香~念故鄉(xiāng),聽到后有沒有兒時(shí)的思緒在里面呢,玩了個(gè)諧音內(nèi)涵
這是捻谷香名字的思考
其實(shí)最開始,我不是很自信,這個(gè)名字到底怎么樣,直到我把這個(gè)名字與一眾ai名字放到一起,讓我的種子顧客給建議的時(shí)候,大家確實(shí)眼前一亮
同時(shí)也讓我對決策這個(gè)事有了更深的理解,最終只能由你拍板,沒人會(huì)為你的決策負(fù)責(zé),除了你自己,我內(nèi)心其實(shí)有了答案,只不過在尋求一些非主觀的支撐而已,因?yàn)榇蠖鄶?shù)朋友選的其他的,這也讓我更堅(jiān)定的選擇這個(gè)名字,在一次次的對比中,自己找到了我選擇它的理由
因?yàn)榘宋业乃伎肌⑽业睦硐搿⑽覍@件事的理解以及我的愿景!
所以通過這個(gè)名字,延伸的slogen,延伸的logo,順理成章,一氣呵成,真的順序?qū)α耍讓酉肭宄⒖紤]明白了,上層就很堅(jiān)實(shí)、就很流暢!
關(guān)于slogen的設(shè)計(jì),里面涉及很多營銷層面的考量,關(guān)于logo設(shè)計(jì),里面設(shè)計(jì)很多視覺抽象表達(dá)的探索,這里面還有很多有趣的點(diǎn),我后面會(huì)接著分享,因?yàn)槠邢蓿裉炀筒毁樖隽?/p>
我為什么花很大篇幅來說這個(gè)事?
新的一年開始了,我要給我的能量、專注力、執(zhí)行力付諸于一個(gè)實(shí)實(shí)在在的事情上,通過一個(gè)品牌的命名,來向我的顧客、潛在顧客們證明,這件事,我是認(rèn)真的,要將這個(gè)品牌推向更大、更廣闊的世界
千里之行、始于足下,再廣闊的理想,也需要各位朋友一點(diǎn)一滴的支持與幫助,感謝
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