記者 符蓉
1月16日,領(lǐng)克06在成都智能互聯(lián)汽車工廠完成第30萬輛整車下線,并同步舉辦用戶集體交付儀式。這款2020年上市的車型,歷經(jīng)五年迭代成為10萬級(jí)燃油SUV市場(chǎng)的代表性產(chǎn)品,目前已出口至多個(gè)海外市場(chǎng)。
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在新能源車型快速滲透的行業(yè)背景下,領(lǐng)克06選擇深耕燃油車細(xì)分市場(chǎng),以差異化定位開辟了“燃油精致”的生存空間。
從2020年“起步即豪華”首款車型上市,到2021年推出女性專屬的Shero粉色特別版,2022年推出多風(fēng)格版本的領(lǐng)克06 Remix,再到2023年新增EM-P增程新能源版本,產(chǎn)品矩陣逐步覆蓋多元需求,2024年推出“有顏有趣”的領(lǐng)克06 Renew,2025年推出的機(jī)智進(jìn)化的領(lǐng)克06 Relive,在設(shè)計(jì)、智能配置等方面進(jìn)一步升級(jí)。領(lǐng)克06的每一次迭代都貼合年輕用戶審美。
為貼近年輕消費(fèi)群體,領(lǐng)克06通過跨界營(yíng)銷擴(kuò)大影響力,先后與美妝品牌推出定制交車禮,聯(lián)合LNG電子競(jìng)技俱樂部舉辦賽事,還與二次元IP暹羅厘普展開合作。此外,品牌發(fā)起“出發(fā)星期06”系列活動(dòng),組織用戶參與海南海岸線自駕、云南咖啡溯源等體驗(yàn),豐富用車場(chǎng)景。
市場(chǎng)表現(xiàn)方面,領(lǐng)克06上市以來長(zhǎng)期位列小型SUV銷量前列,2024年開啟全球化布局后,已進(jìn)入中東、東南亞、拉美、南非等市場(chǎng),今年還將進(jìn)一步拓展拉美、中東市場(chǎng)版圖。
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隨著第30萬輛車下線,領(lǐng)克06將繼續(xù)聚焦“燃油精致”賽道,通過產(chǎn)品迭代與市場(chǎng)拓展,持續(xù)服務(wù)全球年輕用戶。在燃油車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下,這款車型的市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⒊蔀橛^察細(xì)分市場(chǎng)走勢(shì)的重要樣本。
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