綜藝2025：效率叢林里的類(lèi)型博弈與情緒重構(gòu)

文 | 宇宙

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2025年的綜藝，處在一個(gè)不斷調(diào)整的階段。

一邊是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容效率的重新計(jì)算：短劇等高頻內(nèi)容抬高了效率標(biāo)準(zhǔn)，綜藝慢慢發(fā)酵的空間被壓縮，必須更快完成從上線到反饋的閉環(huán)。效率的衡量，也隨之從聲量轉(zhuǎn)向留存。

另一邊是創(chuàng)作者對(duì)表達(dá)邊界的反復(fù)試探：真人秀如何繼續(xù)“真實(shí)”？場(chǎng)景化、群像感如何講出新意？當(dāng)治愈、陪伴、成長(zhǎng)成為高頻詞，它們究竟是在被反復(fù)消費(fèi)，還是在被重新理解？

這些在2025年被反復(fù)拋出的考問(wèn)，如同一道道刻入行業(yè)肌理的注腳，不僅連接著已經(jīng)到來(lái)的2026，也構(gòu)成了我們回看這一整年內(nèi)容流轉(zhuǎn)時(shí)，理解內(nèi)容遷徙、感知行業(yè)溫度的關(guān)鍵坐標(biāo)。

戶(hù)外、旅行、美食

新老IP邊陪伴，邊試探

每年盤(pán)點(diǎn)都繞不開(kāi)那些已經(jīng)陪伴觀眾走過(guò)多年的綜N代。

戶(hù)外競(jìng)技、旅行、朋綜等框架下，具有“全民底色”的節(jié)目通過(guò)穩(wěn)定的成員關(guān)系、清晰的結(jié)構(gòu)節(jié)奏，持續(xù)為觀眾提供著可預(yù)期的觀看體驗(yàn)。

比如，《奔跑吧13》《哈哈哈哈哈5》兩檔真人秀，除了不斷升級(jí)玩法，更像是以戶(hù)外為背景的熟人綜藝——規(guī)則服務(wù)于互動(dòng)，勝負(fù)讓位于關(guān)系，觀眾關(guān)注的重點(diǎn)也從游戲本身，轉(zhuǎn)向嘉賓之間長(zhǎng)期形成的默契與化學(xué)反應(yīng)。

旅行類(lèi)節(jié)目中，芒果新綜《老有意思旅行社》關(guān)注銀發(fā)群體，還有主打“旅行+”概念的綜N代如《妻子的浪漫旅行2025》《花兒與少年·同心季》《一路繁花2》在2025年播出后都引發(fā)出一定話題，比如戚薇李承鉉夫婦“敢說(shuō)”，本季花少氛圍回歸和諧治愈，劉曉慶銳評(píng)“你們這一代長(zhǎng)得一樣”。

《你好種地少年3》《五十公里桃花塢5》以集體生活刻畫(huà)群像，《毛雪汪》繼續(xù)以“原生朋友+家居場(chǎng)景”為每一期切入，《向往的生活-戲如人生》于9月上線，全程在烏鎮(zhèn)展開(kāi)。

2025年騰訊視頻有兩檔關(guān)注度不錯(cuò)的“旅行朋友局”類(lèi)型的節(jié)目，分別是綜N代《現(xiàn)在就出發(fā)3》與新節(jié)目《地球超新鮮》。

相比依賴(lài)任務(wù)推進(jìn)或競(jìng)技對(duì)抗的綜藝，記錄自然風(fēng)景、記錄關(guān)系流動(dòng)的鏡頭畫(huà)面給予嘉賓更多松動(dòng)空間，結(jié)合不同地域的衣食住行、節(jié)目游戲等，慢慢積累起觀眾的好感與信任。

迷綜方面，《大偵探10》《開(kāi)始推理吧3》《女子推理社2》在上線，相比單純追求復(fù)雜謎題，節(jié)目也在強(qiáng)調(diào)世界觀延展與角色長(zhǎng)期陪伴，通過(guò)連續(xù)敘事、群像關(guān)系與情緒線索增強(qiáng)黏性。

綜藝敘事中，美食是一種天然的情緒媒介，2025下半年的兩檔美食節(jié)目同為競(jìng)技屬性，帶來(lái)了一些不一樣的水花。

騰訊視頻《一飯封神》與優(yōu)酷《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》分別邀請(qǐng)了謝霆鋒、潘瑋柏加入，在展示美食競(jìng)技中“專(zhuān)業(yè)對(duì)抗”鋒芒之時(shí)，也通過(guò)明星視角將注意力更多引向創(chuàng)作過(guò)程與情緒反應(yīng)本身。

從類(lèi)型層面看，諸如戶(hù)外、旅行這樣比較大眾化的節(jié)目既需要形成一個(gè)求穩(wěn)的模板，也需要看見(jiàn)創(chuàng)新方向。在成熟類(lèi)型中做微調(diào)、考量嘉賓組合，把更多空間留給人物關(guān)系與情緒流動(dòng)，以穩(wěn)定節(jié)奏換取長(zhǎng)期觀看。

從內(nèi)容層面看，新老IP呈現(xiàn)出相似取向——以陪伴建立信任，用小幅試探拓展邊界。

新的一年，也期待在熟人關(guān)系、日常場(chǎng)景與重復(fù)出現(xiàn)的情緒結(jié)構(gòu)中，把信任與耐心交給觀眾。

舞臺(tái)類(lèi)、演技類(lèi)、脫口秀

態(tài)度直給，也有溫水式困境

音樂(lè)類(lèi)、舞臺(tái)類(lèi)節(jié)目是綜藝中情緒表達(dá)較直接、態(tài)度輸出較集中的板塊，2025年的迭代與創(chuàng)新更多發(fā)生在形式拆分與垂類(lèi)細(xì)化上，被切割為競(jìng)技、合作等不同子形態(tài)。

一類(lèi)是以競(jìng)技PK為核心的音綜，如《歌手2025》延續(xù)直播真唱，《聲生不息·華流季》關(guān)照文化自衛(wèi)和文化出海，《新說(shuō)唱2025》同樣以戰(zhàn)隊(duì)形式回歸。

另一類(lèi)音綜則轉(zhuǎn)向團(tuán)體概念與合作關(guān)系的搭建，如《一起開(kāi)麥吧》《音樂(lè)緣計(jì)劃2》《天賜的聲音6》，新節(jié)目《天聲一對(duì)》是以夫妻檔為切口，《音你而來(lái)2》《樂(lè)在旅途3》具有慢音綜屬性，與前面棚內(nèi)錄制的節(jié)目不同，融入了戶(hù)外旅行的概念。

在新人層面，選拔類(lèi)音綜依然存在，但形態(tài)更加謹(jǐn)慎。

2025年播出的有《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)2025》《中國(guó)唱將》。愛(ài)奇藝《亞洲新聲》選用了跨國(guó)競(jìng)演的模式，其他平臺(tái)也在此類(lèi)型試水，已官宣片單中有騰訊視頻《世界之聲巔峰賽》、芒果《中國(guó)新聲代·全球共唱季》。

舞臺(tái)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目《乘風(fēng)2025》與《披荊斬棘2025》在2025年對(duì)風(fēng)格與賽制都有較大改動(dòng)，浪姐走向戶(hù)外、披哥年齡限制放寬，都有收到一些爭(zhēng)議。

邁入5季以后，核心嘉賓池明顯收緊、選人難度上升，同時(shí)觀眾對(duì)“高光時(shí)刻”的期待被不斷抬高，爆點(diǎn)難以復(fù)刻。

演技綜藝方面，話題好造勢(shì)，但增長(zhǎng)空間似乎正在收窄。

今年上半年播出的兩檔節(jié)目卷起一些輿論風(fēng)波，騰訊視頻《演員請(qǐng)就位3》中楊子、黃燦燦、劉梓晨等人的片段在社媒一再發(fā)酵；優(yōu)酷《無(wú)限超越班3》中，丁真古裝看表、劉濤與數(shù)名“許仙”搭戲等片段也因抓馬有趣而被很多切片傳播。

短劇賽道以更快的出圈效率與更直接的資源通道，分流著演技綜藝的功能期待。比如東方衛(wèi)視推出《開(kāi)播吧！短劇季》，投射出流量影響下，更短周期、更快反饋的內(nèi)容機(jī)制，正在成為新的現(xiàn)實(shí)選擇之一。

喜綜是近年來(lái)熱度升得較快的題材，2025年有騰訊視頻《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》、愛(ài)奇藝《喜劇之王單口季2》，不僅有步驚云、徐志勝、何廣智等老選手再出金句，也有如房主任這樣新聲音引大眾感動(dòng)，2025脫口秀名場(chǎng)面依然少不了“她議題”。

觀察類(lèi)綜藝情緒強(qiáng)輸出

定制化、小切口新綜現(xiàn)身

2025年的戀綜呈現(xiàn)出更為濃烈的情感色彩。老牌戀綜N代依舊是市場(chǎng)主力，《半熟戀人4》《心動(dòng)的信號(hào)8》在結(jié)構(gòu)上保持穩(wěn)定，同時(shí)通過(guò)引入跨國(guó)背景、離異經(jīng)歷等更復(fù)雜的人生樣本。

與此同時(shí)，戀綜的話題熱度仍然高度依賴(lài)沖突與抓馬。《再見(jiàn)愛(ài)人5》中梁淞與何美延夫婦的關(guān)系拉扯，《有秘密的我們2》中“公關(guān)姐”等矛盾場(chǎng)面在社媒反復(fù)傳播，使節(jié)目成為情緒圍觀的集中場(chǎng)域。

強(qiáng)情緒帶來(lái)高討論度，也在一定程度上改變了戀綜的觀看方式——從代入體驗(yàn)，轉(zhuǎn)向判斷與站隊(duì)。

在切口層面，戀綜開(kāi)始向更邊緣、也更現(xiàn)實(shí)的情感階段延伸。《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》《90婚介所2025》引入銀發(fā)群體，嘗試打破戀綜長(zhǎng)期以來(lái)的年齡想象。

2025年的觀察類(lèi)綜藝還有綜N代《我家那閨女2025》《三孩來(lái)了3》《爸爸當(dāng)家4》，有明顯的代際、性別視角。

另外，新節(jié)目《姐姐當(dāng)家》也引發(fā)一定關(guān)注，鏡頭對(duì)準(zhǔn)中年女藝人的當(dāng)家瑣碎，從戲劇沖突、日常生活等角度，投射她們身上的社會(huì)期待、自主選擇等。

在職場(chǎng)類(lèi)綜藝中，2025年的變化更多體現(xiàn)在職場(chǎng)敘事重心的調(diào)整，嘗試描繪不同職業(yè)形態(tài)下的現(xiàn)實(shí)處境與選擇成本。

《令人心動(dòng)的offer7》以主持人季的形式出現(xiàn)，《我贊紅人》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)紅人經(jīng)濟(jì)這一新型職業(yè)場(chǎng)景，把內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)轉(zhuǎn)化與個(gè)人品牌放在同一觀察框架中。

2025年還有幾部綜衍劇出現(xiàn)，比如《令人心動(dòng)的offer》衍生劇《即刻上場(chǎng)》，《女子推理社》衍生短劇《羽刃》。類(lèi)型IP的延展并非新鮮事，如今的平臺(tái)策略更強(qiáng)調(diào)IP效率與生命周期管理，對(duì)內(nèi)容敘事邏輯的切換也提出了考驗(yàn)。

此外，還有一些新的類(lèi)型出現(xiàn)，比如圍繞特定藝人展開(kāi)的定制化綜藝，趙露思《小小的勇氣》、姜妍《姜姜好》以個(gè)人氣質(zhì)與生活方式為核心展開(kāi)敘事，這類(lèi)節(jié)目以“人物”為內(nèi)容原點(diǎn)，也在同步放大公眾期待與審視強(qiáng)度。

時(shí)代少年團(tuán)的團(tuán)綜《這是我的西游》融合西游元素，唐國(guó)強(qiáng)老師認(rèn)人場(chǎng)面帶動(dòng)節(jié)目出圈；還有黃子韜、徐藝洋到非洲“交換人生”的《小伙小妹換游記》，在內(nèi)容設(shè)定之上進(jìn)一步疊加了跨文化傳播的嘗試，通過(guò)芒果TV國(guó)際APP覆蓋多個(gè)海外市場(chǎng)。

當(dāng)下，“出海”不斷滲入視聽(tīng)內(nèi)容，某種程度上，這類(lèi)節(jié)目不再只面向本土觀眾驗(yàn)證情緒共鳴，也開(kāi)始測(cè)試綜藝在不同文化語(yǔ)境中的可理解度與延展空間，為綜藝出海提供了更輕量的實(shí)驗(yàn)樣本。

2025年綜藝語(yǔ)境中，真誠(chéng)依舊是必殺技——綜藝鏡頭對(duì)準(zhǔn)更多人、打開(kāi)更多議題。造梗、燃情緒、看現(xiàn)實(shí)，拿捏互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，捕捉時(shí)代的微小振幅。

關(guān)系的重塑是核心動(dòng)能——戶(hù)外綜藝、音綜、朋綜等節(jié)目里，群像依舊承接著用戶(hù)情感，好友、夫妻、競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系等，不斷被重新書(shū)寫(xiě)。

跨界的融合是生存之道——衍生、出海、“XX+”概念，綜藝的形態(tài)正在變得輕盈且多變。越來(lái)越多節(jié)目向短視頻、文旅等類(lèi)型借力，以靈活的姿態(tài)應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)。

爆款邏輯難以復(fù)制、大眾審美閾值不斷提高，盡管綜藝創(chuàng)作難題仍在，2025年綜藝仍為大眾帶來(lái)了不同的陪伴時(shí)刻，綜N代裹挾著集體記憶開(kāi)啟新一年，新節(jié)目在垂直題材的縫隙中尋找變量。

進(jìn)入2026，我們期待綜藝能在這份“不斷調(diào)整”的慣性中，找到更具耐心的表達(dá)方式，在效率至上的時(shí)代里，繼續(xù)為觀眾守護(hù)那塊不可替代的情緒自留地。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙