山西
近日，小米在公布新一代SU7之后，將海報和官網標注的小字調大，摒棄了之前的“小字營銷”。此前雷軍說小字營銷是一種陋習，并且表示要摒棄這種行為。言外之意是此前互聯網企業慣用的一種營銷伎倆，其實在很大程度上也是逃避責任。如今的“改邪歸正”也是回歸正途。
無論是不是此前的一種網絡營銷詬病并為用戶不齒的行為，但起碼小米終于開始正視現實了，這一點還是值得肯定的。畢竟，真誠相對，才是市場真正在意的地方。至于小米強調：把用來的合規的小字，說成“虛假營銷”，這是對我們莫大的誤解。這就是最大的辯解，明眼人都知道是咋回事，不用欲蓋彌彰了。
此前新華社曾專門發文批評“大字吸睛、小字免責”現象，稱相關部門要明確標準，要強化執法檢查，對汽車、金融、食品等重災區開展專項整治，讓投機者付出沉重代價。或許是因為大眾的反響巨大，才不得不引起商家的重視，畢竟用戶的感受才是最主要的，如果做不到這一點，用戶是真的會用腳投票的。
當撕下了“營銷遮羞布”，其實才能得到用戶的認可和尊重一種習慣。從小米17Pro“逆光之王”右下角的模糊小字，到SU7性能參數旁的隱性注解，這場持續數月的輿論爭議，終以小米主動掀翻潛規則的姿態落下階段性帷幕。
誰沒被“大字吸睛、小字免責”的套路膈應過？小米17Pro Max的“逆光之王”海報曾讓無數消費者心動，卻在右下角藏著一行淺色小字“為產品設計目標”，被網友調侃“買的不是旗艦機，是小米的許愿清單”；SU7宣傳的亮眼性能參數，也需消費者必須高度仔細看才能找到“不含起步時間”的補充說明。當然，不止小米，整個行業都深陷這種“合規套路”，車企標榜“1.98秒破百”卻隱去起步時間，家電品牌宣稱“終身質保”實則限定首任用戶，手機廠商鼓吹“影像機皇”卻標注“實驗室環境下達成”。
這種操作的本質，是企業在廣告法紅線與營銷流量之間鉆的灰色空子。廣告法禁止“第一”“最強”等絕對化表述，企業便用大字制造傳播沖擊力，再用小字完成合規兜底，將“信息不對稱”玩成了行業通用的營銷技巧。這種營銷策略，其實就是對消費者知情權的漠視，更是對品牌信任的慢性透支。當網友集體吐槽“讀廣告需要配放大鏡”，這場由小米引爆的爭議，早已超越單個品牌的范疇，成為對整個行業營銷亂象的集體清算。
小米這次的改變，顯然是感受到了來自大眾的輿論壓力。2026年1月9日，小米17系列降價海報徹底告別小字，活動詳情全部以醒目大字呈現，SU7的宣傳頁面也完成全面整改。當然，部分關鍵參數雖放大字號，仍采用低對比度顏色，疑似“形式化整改”。這些聲音恰恰提醒我們：營銷透明化從來不是簡單的字號放大，而是要打破“既要吸睛又要免責”的擰巴邏輯，建立從文案策劃到視覺呈現的全鏈條透明標準。
畢竟，消費者要的不是“合規的套路”，而是“清晰的真誠”。其實，市場監管總局《廣告引證內容執法指南(征求意見稿)》已經有明確的規定，新規明確要求關鍵信息需“公眾正常情況下清晰識別”，徹底堵死“小字免責”的生存空間。
眾所周知，高端市場的競爭，從來不是營銷話術的比拼，而是產品實力與品牌信任的較量。真誠才是最好的營銷。當所有企業都在沉迷話術設計、套路博弈時；其實行業競爭的終極戰場終將回歸產品與服務本身。所謂高端化，從來不是價格的躍升，而是對用戶的尊重與坦誠；所謂行業進步，也從來不是少數企業的獨善其身，而是頭部品牌帶頭打破潛規則，推動整個行業走向規范化。
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