口腔護(hù)理品牌BOP波普被罰：“1周白3度”功效宣傳違法，涉事牙膏銷量超2000萬支

（風(fēng)口財(cái)經(jīng)原創(chuàng)作品，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載！）

據(jù)“信用中國”信息披露，行政處罰決定書《滬市監(jiān)總處﹝2025﹞322025000221號(hào)》顯示，近期，上海格芒生物科技有限公司（以下簡稱“格芒生物”）——國產(chǎn)口腔護(hù)理品牌BOP（波普）的運(yùn)營主體，因在直播推銷其“BOP波普專研色修美白牙膏”時(shí)，宣稱“人民日?qǐng)?bào)推薦^”“1 周白3度”等內(nèi)容，被責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處以4.8萬元罰款。

截圖自“信用中國”網(wǎng)站。

事情發(fā)生在2025年6月20日至24日。BOP在其自有直播間銷售“BOP波普專研色修美白牙膏”時(shí)，直播間背景顯示為“人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦”，主播持“人民日?qǐng)?bào)推薦^”（“人民日?qǐng)?bào)推薦^”指人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播智造在中國欄目推薦）手卡并口播人民日?qǐng)?bào)推薦。

監(jiān)管部門調(diào)查認(rèn)為，格芒生物在直播宣傳中，在僅有人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦的情況下，聲稱“人民日?qǐng)?bào)推薦”，雖有與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播有限公司的真實(shí)合作推廣事實(shí)，有“人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦”直播間背景提示，但主播對(duì)“人民日?qǐng)?bào)推薦”口播內(nèi)容未詳細(xì)予以說明。

此外，風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在BOP品牌的部分宣傳素材中，亦采用“大字突出、小字免責(zé)”的方式，顯著標(biāo)注“人民日?qǐng)?bào)官方推薦產(chǎn)品”“人民日?qǐng)?bào)認(rèn)證”等字樣，僅在圖片底部以不易察覺的小字號(hào)注明實(shí)際為“人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦產(chǎn)品”，存在信息呈現(xiàn)不對(duì)稱問題。

針對(duì)產(chǎn)品宣稱的“1周白3度”美白效果，格芒生物有該款牙膏相應(yīng)檢測報(bào)告結(jié)論支持，但未對(duì)宣稱內(nèi)容予以詳細(xì)標(biāo)注和說明，致使消費(fèi)者不能全面準(zhǔn)確了解該款牙膏功效宣稱內(nèi)容的檢測標(biāo)準(zhǔn)、檢測實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)結(jié)論等詳實(shí)來源信息，易使消費(fèi)者產(chǎn)生“個(gè)體實(shí)驗(yàn)結(jié)果是可被廣泛認(rèn)可的結(jié)果”誤解。

上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》關(guān)于廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白的相關(guān)規(guī)定。據(jù)此，市場監(jiān)管部門依法作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告、罰款48000元的行政處罰。

針對(duì)以上情況，風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系格芒生物方面，對(duì)方表示將反饋至相關(guān)部門，不過截至發(fā)稿，企業(yè)未做出回應(yīng)。

BOP作為近年來迅速崛起的國產(chǎn)口腔護(hù)理品牌，主要面向一二三線城市具備一定消費(fèi)能力的年輕群體。據(jù)品牌方公布數(shù)據(jù)，其涉事產(chǎn)品“色修美白牙膏”自2023年11月1日至2025年7月14日，全國累計(jì)銷量已突破2000萬支。

另據(jù)媒體報(bào)道，在線下渠道方面，BOP已覆蓋全國500余個(gè)城市、超10萬家終端門店，產(chǎn)品定價(jià)處于40元至50元的中高端區(qū)間。而在主流電商平臺(tái)，其旗艦店單支牙膏優(yōu)惠后售價(jià)普遍為39.9元，組合套裝則標(biāo)價(jià)79.9元或119.9元。

值得注意的是，2025年9月，BOP官宣演員迪麗熱巴擔(dān)任全球代言人，意在進(jìn)一步提升品牌影響力與市場關(guān)注度。

企業(yè)信息顯示，格芒生物成立于2019年，注冊(cè)資本204.7699萬元，2024年員工人數(shù)為78人。成立以來，公司已完成包括天使輪、Pre-A輪在內(nèi)的4輪融資，累計(jì)披露融資金額達(dá)1.7億元，獲得多家知名投資機(jī)構(gòu)支持。

此次行政處罰事件，或?qū)ζ淦放菩蜗笈c合規(guī)運(yùn)營提出新的考驗(yàn)。

截圖來自“企查查”

（大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 張亭旺）