瘋狂眼鏡卷土重來

文 | 老魚兒

編輯 | 楊旭然

“2025年將是中國AI眼鏡元年”

近期在科技圈和財(cái)經(jīng)媒體中，類似的聲音頻頻響起。

在類似的判斷背后，是今年以來，小米、百度、阿里巴巴等巨頭接連發(fā)布各類AI眼鏡新品，將智能眼鏡這個(gè)曾被質(zhì)疑的概念，再次推向消費(fèi)電子的舞臺(tái)上。

甚至，這場(chǎng)新一輪的“眼鏡競(jìng)賽”已經(jīng)超越了行業(yè)的邊界。各類科技公司、汽車制造商、手機(jī)供應(yīng)鏈等企業(yè)紛紛加大投入，甚至有制藥企業(yè)也想來分一杯羹。

眼鏡在近些年不斷被時(shí)代賦予新的使命，但又始終難以被市場(chǎng)真正接受。AR/VR的泡沫還沒有完全消退，AI時(shí)代技術(shù)的逐漸成熟，又給了眼鏡以新的發(fā)展空間和趨勢(shì)。

無論是成為下一代計(jì)算平臺(tái)，還是僅作為特定場(chǎng)景的輔助設(shè)備，這場(chǎng)“眼鏡瘋狂”都已經(jīng)真正開始了。而這些商業(yè)機(jī)會(huì)的背后，更潛藏著一場(chǎng)人類如何與技術(shù)共存的倫理拷問。

本文是來自《巨潮WAVE》內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的深度價(jià)值文章，歡迎您多平臺(tái)關(guān)注。

01 擠破頭

“AI眼鏡”的大潮，并非無源之水。

追溯它的起點(diǎn)，是2023年底，Meta與雷朋合作推出了第一代智能眼鏡。這款初期產(chǎn)品成功將“AI眼鏡”的概念從極客的小眾玩具，推向更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)視野。

根據(jù)Wellsenn XR數(shù)據(jù)顯示，24年全球AI眼鏡銷量234萬臺(tái)，今年三季度全球AI智能眼鏡銷量165萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了370%。

推動(dòng)這場(chǎng)AI眼鏡熱潮真正爆發(fā)的，正是中國市場(chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)對(duì)AI眼鏡需求尤為旺盛，上半年出貨量合計(jì)達(dá)115.8萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年出貨量將突破275萬臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額超55%。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量突破12.9萬臺(tái)。其中，一體式AR眼鏡（帶屏AI眼鏡）實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，銷量同比飆升355%。

在這個(gè)過程中，從科技巨頭到汽車制造商，從手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈到醫(yī)藥巨頭等，各行各業(yè)形形色色的身影都在積極參與其中。

12月3日晚，理想汽車發(fā)布了理想AI眼鏡Livis，成為汽車行業(yè)里涉足AI眼鏡的代表企業(yè)之一。據(jù)說，2024年年底，美團(tuán)創(chuàng)始人王興作為理想汽車的投資人對(duì)理想做AI眼鏡的提議，斷然投下了反對(duì)票，導(dǎo)致該眼鏡項(xiàng)目停滯數(shù)月。如今項(xiàng)目竟然還是落地了，可見其在李想心中的重要性。

除了理想，很多大廠也早已經(jīng)躬身入局。

幾天前的11月底，阿里發(fā)布了夸克AI眼鏡S1、G1兩個(gè)系列共六款單品，據(jù)稱兩天內(nèi)賣出超7000副。

百度旗下小度品牌研發(fā)的AI眼鏡，也在11月正式發(fā)布，并計(jì)劃年內(nèi)上市銷售。

小米的首款A(yù)I眼鏡今年6月正式發(fā)布，幾乎同一時(shí)間，藍(lán)思科技宣布了其與Rokid聯(lián)合開發(fā)的AI+AR眼鏡Rokid Glasses正式下線；

根據(jù)立訊精密2024年報(bào)，其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)中就包含了AI眼鏡、AR/VR設(shè)備等。今年5月，立訊精密已經(jīng)被同花順新增為“AI眼鏡”概念股。

運(yùn)營商也試圖在其中分到一杯羹。2025年初，中國移動(dòng)計(jì)劃推出3款高端AI眼鏡，中國聯(lián)通推出eSIM AI運(yùn)動(dòng)眼鏡。中國電信則是推出了天翼AI智能眼鏡。

甚至醫(yī)藥制造領(lǐng)域A股上市公司仁和藥業(yè)，也于12月3日在互動(dòng)平臺(tái)表示“公司目前正努力推動(dòng)ULOOK眼鏡盡快正式上市銷售”。

創(chuàng)業(yè)公司中Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目等更是連發(fā)多款新品。

另外在今年12月，華為、騰訊同樣會(huì)發(fā)布AI眼鏡產(chǎn)品；明年1月，榮耀將發(fā)布相關(guān)新品；此外，字節(jié)可能也正在研發(fā)智能眼鏡。

根據(jù)公開資料的粗略匯總，今年國內(nèi)已有超過40款A(yù)I眼鏡新品發(fā)布。

企業(yè)熱情高漲，國家消費(fèi)政策也有助燃。

2025年1月5日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》明確指出：“實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。”

很快，上海就依據(jù)此政策將AI眼鏡納入了消費(fèi)補(bǔ)貼范圍。氣氛已經(jīng)烘托至此，“百鏡大戰(zhàn)”般的激烈場(chǎng)面顯然要一觸即發(fā)。

02 新載體

但為什么是眼鏡？這個(gè)看似普通的日常用品，屢屢成為科技競(jìng)賽的新戰(zhàn)場(chǎng)。

最直觀的原因是龐大的用戶基礎(chǔ)。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院《2024—2030年中國近視眼鏡市場(chǎng)調(diào)查與投資前景分析報(bào)告》，2023年中國人口數(shù)量約為14.6億，已達(dá)到人口數(shù)量巔峰期。過去二十年，受過度用眼、電子屏幕、遺傳等多重因素影響，人口不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，中國近視人群比率也處于不斷攀升的狀態(tài)。

該報(bào)告在2023年時(shí)就預(yù)測(cè)，中國近視人群比率接近人口的50%，需要佩戴近視眼鏡的人群約7億人，且預(yù)測(cè)這一數(shù)據(jù)還在隨時(shí)間的推移增長(zhǎng)。

這意味著，AI眼鏡面對(duì)的是一個(gè)已經(jīng)培育成熟、習(xí)慣佩戴眼鏡的龐大人群，市場(chǎng)教育成本相對(duì)較低。

更深層次的驅(qū)動(dòng)力在于，來自不同行業(yè)對(duì)AI眼鏡賦予了不同的戰(zhàn)略意義。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，AI眼鏡可能是收集“物理世界數(shù)據(jù)”的優(yōu)質(zhì)載體。

如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上搜集的文本、圖像和視頻數(shù)據(jù)已足夠豐富，然而對(duì)真實(shí)物理世界的數(shù)據(jù)搜集卻并不順利。誰能持續(xù)獲取人們?cè)谡鎸?shí)場(chǎng)景中看到的圖像、聽到的聲音、遇到的物體，誰就有可能訓(xùn)練出更理解物理世界的AI模型，實(shí)現(xiàn)新一代的技術(shù)突破。

這可稱得上是科技巨頭必爭(zhēng)之地。一副全天佩戴的AI眼鏡，就像無數(shù)個(gè)移動(dòng)的數(shù)據(jù)采集終端，將真實(shí)世界的視覺、聽覺信息源源不斷地輸入到AI系統(tǒng)中。

對(duì)于軟硬件科技企業(yè)們來說，它們一直在致力于尋找下一個(gè)“iPhone”，即手機(jī)終端之外的下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的物理入口。無論是智能音箱，還是智能手表，都曾是大廠們嘗試的目標(biāo)。

如今來看，眼鏡仍是更適合的入口。隨著新材料、顯示技術(shù)、電池技術(shù)和AI芯片的進(jìn)步，眼鏡形態(tài)的設(shè)備能承擔(dān)起通訊、信息獲取、輕量級(jí)交互等更多任務(wù)，減輕人們的手機(jī)依賴。

這也是手機(jī)廠商及其供應(yīng)鏈企業(yè)也要紛紛布局的原因之一。對(duì)汽車制造商來說，AI眼鏡可以成為汽車生態(tài)的重要延伸，以實(shí)現(xiàn)其智能化的進(jìn)一步升級(jí)。比如，理想的AI眼鏡可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程“控車”，打開電動(dòng)側(cè)滑門，提前開啟車內(nèi)空調(diào)、座椅加熱等操作。

當(dāng)然，也有企業(yè)選擇從更實(shí)際的痛點(diǎn)入手。12月4日，杭州瞳行科技公司發(fā)布了國內(nèi)首款A(yù)I助盲眼鏡。這款產(chǎn)品基于通義千問Qwen-VL等模型設(shè)計(jì)，具有出行避障、找物讀物、語音助手等功能，展示了AI眼鏡在特定場(chǎng)景下的實(shí)用價(jià)值。

像仁和藥業(yè)這樣的跨界者，則試圖在“神經(jīng)訓(xùn)練功能”這一細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ仪腥朦c(diǎn)。但目前來看，這類產(chǎn)品的技術(shù)成熟度和市場(chǎng)接受度仍有待觀察，企業(yè)更多是出于營銷和品牌延伸的考慮。

AI眼鏡的繁榮，讓那個(gè)曾經(jīng)的VR/AR眼鏡的時(shí)代似乎又回來了。

03 顧慮多

當(dāng)年，扎克伯格嘗試用VR眼鏡將人類的眼睛罩起，給世界描繪了一個(gè)商機(jī)無限的虛擬故事，全球大廠也紛紛跟進(jìn)。在中國，僅2016年一年就有超過200家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，總金額達(dá)到25億元人民幣。

結(jié)果在產(chǎn)品實(shí)際落地的過程中，產(chǎn)品過重導(dǎo)致體感不適、開發(fā)成本高企導(dǎo)致內(nèi)容劣質(zhì)、技術(shù)單一導(dǎo)致商業(yè)化場(chǎng)景不足等等缺陷，讓當(dāng)年的VR行情很快退潮。

幾年之后，字節(jié)跳動(dòng)收購及投入了中國VR企業(yè)Pico，前后一共花掉約200億元。但僅僅兩年多之后，項(xiàng)目就遭遇巨大調(diào)整，裁撤和轉(zhuǎn)崗的變動(dòng)比例近半。

蘋果也是賭上了自己的品牌聲譽(yù)，搞出了MR眼鏡產(chǎn)品 Apple Vision，但上市以來市場(chǎng)反饋可以稱得上冷淡。根據(jù)規(guī)劃，蘋果還將在明年推出AR眼鏡Apple Glass。

再往前，當(dāng)年紅極一時(shí)的暴風(fēng)集團(tuán)從回A上市主推VR眼鏡到最終破產(chǎn)，只用了幾年的時(shí)間。今年也被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)硬件大量流入閑魚，原價(jià)249元全新只售19.9塊。

有了之前的各種前車之鑒，我們可以看到AI眼鏡仍面臨諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

首先是實(shí)用性上的考驗(yàn)。從目前AI眼鏡展示的功能性來看，有優(yōu)于手機(jī)終端的地方，最典型的就是同聲翻譯等功能，信息及時(shí)性很高，且可以解放雙手。這樣的優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在聽音樂、導(dǎo)航等場(chǎng)景中。

但在實(shí)際使用中，這樣的場(chǎng)景不算高頻。大部分AI眼鏡展示的功能，手機(jī)基本上都可以實(shí)現(xiàn)。但手機(jī)的太多功能，AI眼鏡在短期內(nèi)可能都實(shí)現(xiàn)不了。AI眼鏡可能會(huì)成為人們一個(gè)新奇的嘗試，在特定低頻場(chǎng)景使用，但對(duì)于滿足日常剛需來說仍有嚴(yán)重不足。

其次是產(chǎn)品體驗(yàn)性的嚴(yán)重不足。當(dāng)前的AI眼鏡產(chǎn)品普遍面臨著一個(gè)“不可能三角”：性能（算力與顯示）、輕量化（佩戴舒適度）和續(xù)航難以同時(shí)兼顧。

2025年9月，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Meta Connect大會(huì)上演示最新款Ray-Ban智能眼鏡時(shí)，設(shè)備接連出現(xiàn)故障，場(chǎng)面一度很尷尬，扎克伯格將問題歸咎于“網(wǎng)絡(luò)太差”。

據(jù)行業(yè)媒體XR Vision統(tǒng)計(jì)，目前京東、天貓等平臺(tái)AI眼鏡退貨率約為30%，抖音平臺(tái)更是高達(dá)40%—50%。高退貨率背后，是用戶期待與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)之間的落差。

第三，隱私問題則是懸在AI眼鏡行業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。

實(shí)際上這并非是什么新問題——早在2012年，谷歌推出Google Glass時(shí)就曾因公眾場(chǎng)合的拍照隱私問題引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，最終導(dǎo)致該項(xiàng)目在2015年暫告一段落。

如今，隨著攝像頭分辨率更高、AI識(shí)別能力更強(qiáng)的智能眼鏡進(jìn)入市場(chǎng)，隱私擔(dān)憂有增無減。法律和倫理框架的缺失，可能使整個(gè)行業(yè)因個(gè)別濫用事件而遭遇政策層面的嚴(yán)格限制。

此外，人類健康和社會(huì)倫理是縈繞在智能眼鏡產(chǎn)品身上揮之不去的陰云。

長(zhǎng)期佩戴電子設(shè)備，對(duì)視力、聽覺可能產(chǎn)生影響，只是尚缺乏針對(duì)智能眼鏡的長(zhǎng)期研究數(shù)據(jù)。

更重要的是，如果AI眼鏡大規(guī)模普及，它可能會(huì)比手機(jī)更加“侵入”人類的視覺感知——畢竟眼鏡就位于我們眼前，幾乎覆蓋全部視野。這種技術(shù)會(huì)不會(huì)加劇現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的割裂？電影《頭號(hào)玩家》中描繪的沉浸式虛擬世界會(huì)否成為現(xiàn)實(shí)？人類應(yīng)當(dāng)更多活在物理世界還是數(shù)字世界？

這些問題早已超越技術(shù)討論，觸及到文明發(fā)展方向選擇的問題。