北京
全球主題樂園又亂套了。
欄目 | 文旅商業評論
領域 | 主題樂園
01
昨晚，一則消息讓原本喧鬧的流媒體戰場瞬間安靜，緊接著爆發出巨大的驚嘆。
這是一筆足以載入史冊的交易，根據12月5日公布的協議細節，華納兄弟股東們將獲得每股27.75美元現金以及奈飛股票。
在這張巨大的支票兌現后，奈飛手里將多出一張王炸級別的資產清單。
首先是HBO及其身后那個讓所有競爭對手眼紅的劇集庫，不管是曾經的《黑道家族》還是近年大熱的《白蓮花度假村》，以后都姓了奈飛。
更重要的是，位于加州伯班克那個龐大的華納兄弟制片廠，以及《哈利·波特》全套魔法世界，還有永遠經典的《老友記》，也通通打包裝進了奈飛的口袋。
大多數人都在算計，加上HBO訂閱用戶，奈飛是不是已經徹底壟斷了眼球。
但我關注的是另一個更有趣的角落。
當我們把目光從線上挪開，投向線下實體樂園時，你會發現這筆收購引發了一場前所未有的海嘯。
因為這次并購完成后，全球主題樂園版圖也一夜之間就變了天。
如果不細看這份復雜的收購協議拆，很多人以為奈飛買的只是電影版權。
其實不然。
在好萊塢商業架構里，有一條非常清晰且硬核的底層邏輯。
所謂的制片廠，英文叫Studio，它不僅僅是一個物理上的拍攝基地，更是一個巨大的IP資產管理中樞。
在這個中樞里，包含著一個極為關鍵的部門，叫做全球品牌與體驗部。
這個部門掌管著所有電影IP的線下變現權利。
簡單來說，誰擁有了制片廠，誰就擁有了向全世界收租的權利。
所以，當奈飛買下華納兄弟制片廠的那一刻，它順帶繼承了華納在全球所有主題樂園的控制權。
這包括阿布扎比那個全球最大的室內樂園華納兄弟世界、西班牙馬德里的華納公園，還有澳大利亞黃金海岸的華納電影世界等運營非常成熟的樂園。
它們都是以輕資產收租形式在運營，收購完成后，這些樂園運營方每年會把巨額的品牌授權費打進奈飛賬戶。
而這種模式顯然比隔壁那個還在苦苦掙扎、想建樂園卻總是爛尾的派拉蒙要高明得多。
但這還不是最精彩的部分。
最尷尬的一幕會發生在北京、美國奧蘭多、洛杉磯、日本大阪的環球影城。
如果你去過環球影城，你一定會被巍峨的霍格沃茨城堡震撼，對角巷里的黃油啤酒吸引。
哈利·波特魔法世界，是環球影城皇冠上最耀眼的寶石，也是它過去十年挑戰迪士尼樂園最大的功臣。
可就在昨晚簽字的那一秒開始，這種關系發生了微妙的質變。
過去很多年，環球影城每年都要把自己賣門票、賣魔杖、賣巫師袍賺來的錢，切分出一大塊，作為版稅支付給華納兄弟。
而未來，北京環球影城買賣出的每一根互動魔杖，大阪環球影城喝的每一杯黃油啤酒，甚至游客為了進入魔法世界支付的每一張門票里都有一部分利潤，要被拿出來，恭恭敬敬地交到奈飛手上。
有區別嗎？
當然，奈飛是環球影城在流媒體戰場上最強勁的對手。
環球影城的母公司為了圍剿奈飛，專門推出了流媒體平臺Peacock，中文叫孔雀，并不惜重金把核心內容從奈飛手里搶回來。
雙方在爭奪用戶時間這件事上，打得不可開交，寸土不讓。
曾經的死敵，現在成了必須按時交租的債主，這種滋味，恐怕比喝了一杯過期的黃油啤酒還要難受。
商業世界就是這么魔幻。
02
在資本牌桌上，沒有永遠的敵人，只有永遠流動的利益，和那個最終掌握話語權的莊家。
說起來，這種給競爭對手交租的荒誕劇，環球影城其實早就演練過一遍了。
在美國奧蘭多，那個飛檐走壁的蜘蛛俠，雖然身在環球影城，但他的戶口其實在迪士尼。
這就是美國主題樂園史上著名的前任遺產，也稱之為密西西比河條款。
簡單說，在迪士尼收購漫威之前，窮困的漫威為了活下去，把蜘蛛俠等角色的樂園獨家使用權賣給了環球影城，合同規定，只要美國密西西比河以東的環球影城樂園還在運營，版權就永久有效。
奧蘭多環球影城冒險島/旅界實拍
于是，我們看到了一幅極其分裂的畫面。
在河東岸的奧蘭多，游客想看蜘蛛俠，想坐綠巨人的過山車，必須去環球影城的冒險島，同在奧蘭多的迪士尼樂園對此束手無策。
但在河西岸的加州，迪士尼卻可以大搖大擺地把蜘蛛俠搬進自家樂園。
最諷刺的是，奧蘭多環球影城每賣出一個蜘蛛俠玩偶，都要乖乖地給隔壁迪士尼寫一張支票。
迪士尼也只能眼睜睜看著對手在眼皮底下，用自家英雄賺錢，然后默默收下那筆版稅。
只不過這一次，歷史重演了。
哈利·波特成了下一個蜘蛛俠，而奈飛，成了下一個坐收租金的迪士尼。
但如果你以為奈飛只想做一個收租公，那就太小看這家全球流媒體霸主野心了。
去年旅界曾經報道過，奈飛早已不滿足于只在屏幕里給觀眾講故事，。
雖然迪士尼這些年砸重金推出流媒體Disney+，但在和奈飛比拼中往往落于下風，不僅流媒體碾壓迪士尼，主題樂園這個領域，奈飛現在也要摻上一腳。
就在去年9月，韓國最大主題樂園愛寶樂園和奈飛籌劃已久的Blood City恐怖主題園區開業，讓粉絲們在首爾就能踏入《魷魚游戲》和《僵尸校園》的真實世界。
不過，奈飛最吸引人的宏大計劃并不在韓國，他們正在全美核心城市布局一個名為Netflix House的大型項目。
它并非傳統意義上的主題樂園，利用大型商場閑置空間，將沉浸式劇院、密室逃脫、混合現實游戲和餐飲零售打包在一起。
首批位于達拉斯和費城的兩座Netflix House預計將于今年年年底開業，占地面積都超過了1萬平方米。
從前期宣傳來看，在這里，游客可以體驗《魷魚游戲》里的玻璃橋挑戰，如果站錯了透明面板，那種破碎的真實感會讓你心跳加速。
游客也可以穿越到《布里杰頓》的復古舞會，和伴侶跳一支華爾茲，或者在《活死人軍團》的游戲區與僵尸戰斗。
如今，當華納兄弟的IP庫并入奈飛那一刻，這家流媒體巨頭手里突然多出了一副王炸。
想象一下，如果未來的Netflix House里，不僅有《魷魚游戲》，還有了老友記的咖啡館，與蝙蝠俠的哥譚市，還有哈利波特的魔法世界。
那時候，它已經有了和迪士尼、環球影城掰手腕的實力。
說白了，迪士尼、環球影城曾經最引以為傲的護城河，是它無可匹敵的IP儲備和線下樂園的造血能力。
而現在，奈飛補齊了最后一塊短板。
從納斯達克市值上看，全球流媒體霸主奈飛約等于迪士尼與康卡斯特（環球影城母公司）之和，如今奈飛帶著華納的IP大軍，將繼續對頭部樂園玩家發起挑戰。
未來的全球主題樂園格局，或許不再是迪士尼和環球影城的二人轉，將迎來一個手里握著遙控器，同時也握著哈利·波特魔杖的第三極。
而這個世界最可怕的對手，從來不是那些試圖模仿你的人，他們會用你看不懂的方式，突然出現在身后。
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