里斯張云：小鵬IRON爆火真相，“仿人”不是“類人”

11月28-29日

里斯品類創新企業家俱樂部第八期

走進小鵬共赴AI新征程

近日，小鵬汽車發布的AI人形機器人IRON火爆全網，成為科技界的焦點事件。作為小鵬戰略咨詢顧問，里斯戰略咨詢全球CEO、中國區主席張云，針對IRON機器人走紅的核心原因、人形機器人的創新價值與應用前景，以及超級技術迭代時代科技企業的戰略制定等話題，分享了自己的觀點。

“小鵬IRON 火爆根本在于'仿生'品類創新，而非簡單的人形模仿?！痹趫远春弥袊萍疾⒐膭畲竽憚撔碌耐瑫r，他也表達了對行業同質化現象的憂慮：“今天大量人形機器人同質化嚴重，這是一個大問題。人形機器人亟需找到真實場景切入點。在技術顛覆性變革時代，創始人的技術洞察力與愿景牽引將成為科技企業戰略制定的核心?！?/p>

小鵬IRON是仿生而非人形

這是典型的新品類

“小鵬雖然入局不算早，但其人形機器人與市場上現有產品明顯不同。”張云指出，IRON機器人引發全網關注的根本原因在于創新。它具有性別特征，具備行走、沖咖啡、清潔等多樣化能力，更重要的是，小鵬沒有選擇在已有產品上做同質化跟進，而是打造了"極度仿生"的人形機器人。

這種仿生不僅體現在動作模擬，更包括大腦、肌肉皮膚、器官等全方位仿真，真正邁向“仿人”機器人，這典型地開辟了一個全新品類。張云特別強調：“最重要的點在于，不是在已有產品上做同質化模仿，而是創造不一樣的東西。”

品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO中國區主席 張云

此外，張云對小鵬的公關應對也給予高度評價。當發布后出現網友質疑是否為真人時，小鵬迅速反應，“這個反應非常棒，價值幾個億，引發了全球熱議，極大提升了IRON的影響力?！?/p>

今天大量人形機器人同質化

沒找到市場最早切入點

小鵬IRON引發了關于人形機器人未來應用的廣泛討論。小鵬方面坦言，現階段IRON主要承擔展示、講解功能，距離進入家庭和工廠尚有距離。這也引出關鍵問題：企業創新人形機器人的價值點究竟在哪里？

“人形機器人賽道充滿爭議。”張云分析道，許多投資人持懷疑態度，但以馬斯克、何小鵬為代表的前瞻性企業家則堅定看好，認為其潛力遠超汽車。其中的關鍵，在于必須找到市場切入點。

“今天大量的人形機器人其實是同質化的，更重嚴重和更大的問題是沒找到市場最早切入點?！睆堅浦赋觯瑹o論科技如何發展，首先要解決痛點——正如掃地機器人在非人形形態上找到了痛點，因此發展迅速?！叭诵螜C器人至今沒找到特別成功的切入點，這是最大的戰略課題。一旦能在真正剛需高頻場景中確立定位，就能率先建立品牌?！?/p>

張云透露，他對某些早期上市的人形機器人前景存疑：“我對宇樹人形機器人的前景打一個巨大的問號，雖然他跳舞跳得很好，但解決什么問題？“相比之下，他真正看好馬斯克、小鵬這類企業，有基于大模型，也可以說是有心靈手巧的人形機器人——具備強大思考學習能力的大腦，搭配靈活精細的手指操作能力，”這會是未來人形機器人的主航道。”

超級技術時代

科技企業創始人愿景即戰略

面對超級技術大迭代時代，缺乏參考坐標的科技公司該如何制定戰略？張云認為，企業目標不等于企業戰略，但科技領域有其特殊性：創始人本身就是技術洞察者，其愿景至關重要。他以特斯拉為例，說明典型的創始人愿景牽引型企業。

談及科技企業創始人愿景為何能成為企業戰略的重要牽引者，張云表示：“創始人有非常重要的戰略洞察力，這絕非簡單的個人愿望。在超級技術時代，企業戰略的一個關鍵環節就是技術洞察。誰也無法預測技術將帶來什么顛覆性的變化，但企業家或者說戰略制定者必須對未來技術有前瞻性判斷，因為技術會創造許多不可能。這是科技企業戰略制定與普通企業最大的不同。”

2025年11月28日-29日

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小鵬汽車是一家專注未來出行的科技公司，致力于探索科技，引領未來出行變革。小鵬以AI為創新原點，已構建“三位一體”的具身智能生態布局：AI汽車、AI機器人、飛行汽車。作為小鵬汽車的戰略顧問，里斯戰略咨詢幫助小鵬推出全球首款AI汽車，搶占AI汽車新品類，助力小鵬汽車重返新勢力純電銷售第一，成為中國純電汽車增長王。

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里斯品類創新企業家俱樂部，是里斯品類創新戰略咨詢面向企業家人群重點打造一個跨行業、高水平的品類創新交流平臺，旨在匯集中國各行各業中，最具創新思維與國際化視野的品類創新企業家踐行者，相互交流，相互碰撞，共勉前行。目前，已先后走進中國品牌出海定位第一案例·杰克科技、中國乳業品類創新第一案例·君樂寶、中國零食品類創新第一案例·衛龍等行業龍頭企業。

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