不進大廠不考編，這屆美院頂流，在淘寶玩非遺

在西安美術學院念研究生的時候，錢彬有一個兼職，給陶瓷公司設計茶具，每個月出5-10套設計圖，其中3-4款會落地成產(chǎn)品。他觀察過，熱門款的銷售額能達到100多萬元，與此同時他的薪資是固定的4000元，后來漲到了5000元。

2024年，錢彬研究生畢業(yè)，他幾乎是沒有猶豫地就選擇了單干，在景德鎮(zhèn)開了自己的工作室，成了一名“景漂”。

和他同時期成為“景漂”的，還有從中國美術學院畢業(yè)的龍伊。龍伊的畢業(yè)作品，一套瓷板畫，還沒等他正式畢業(yè)，就賣出了3萬元的好價格，這讓他看到了設計的價值。

更早一些從中國美術學院畢業(yè)的劉瀟，也是在畢業(yè)展上賣出了自己的雕塑作品，從此走上了創(chuàng)業(yè)的道路。唯一不同的是，他的工作室在杭州。

某種程度上，他們是這個時代年輕創(chuàng)作者們的縮影，從中國頂尖的美術學院畢業(yè)，受過最專業(yè)的教育，卻不再滿足于單純的創(chuàng)作，而是選擇將創(chuàng)造力和年輕的消費人群結(jié)合起來，把他們所代表的審美與生活方式呈現(xiàn)給世界。

原本素不相識的三個人，卻相聚在淘寶·中國寶貝的市集里。11月7日-9日，淘寶·中國寶貝走進景德鎮(zhèn)，來自景德鎮(zhèn)以及全國各地的特色手工藝人們在這個千年瓷都碰撞出全新的創(chuàng)意火花。淘寶也為這些極具特色和個性的產(chǎn)品，找到了最合適的消費者。

淘寶·中國寶貝景德鎮(zhèn)站現(xiàn)場

數(shù)據(jù)顯示，在淘寶陶瓷商品類目中，注冊在景德鎮(zhèn)在線商家數(shù)量超過5000家。對于他們來說，參與中國寶貝不僅是增加了可能的銷售機會，更是一次回應。回應了他們在數(shù)字世界里，與無數(shù)匿名消費者之間發(fā)生的微妙互動，也回應了他們對自身創(chuàng)作價值的持續(xù)追問。

靈感

錢彬養(yǎng)了一只獨眼貓。

那是他在工作室附近撿到的流浪貓，它少了一顆眼球，看起來很兇，實際性格卻很溫順。后來錢彬把它帶回了家，還以它為靈感設計了一個IP形象：Wink Cat。“只有一個眼睛，看起來就像眨眼一樣，原本的殘缺變成了可愛的特征。”

他的設計大多都和貓貓相關，其中最受歡迎的產(chǎn)品是一套貓貓杯，杯子的形狀是貓頭，杯身是貓貓衣服，杯蓋是帽子，組合起來是一個完整的擺件，分開是實用的器皿。換一個杯蓋就能換一個風格，既好看又好玩。

錢彬以貓為靈感設計的杯子

景德鎮(zhèn)的競爭很激烈，什么樣的設計都能找到。“如果只是一個帶圖案的杯子，那就太平庸了，這樣立體的貓咪杯，是獨一份，是原創(chuàng)的設計。”這款設計獨特的貓貓杯，成了他被更多人知道的契機。

和錢彬一樣26歲的龍伊，他的靈感則來自于他每次出門旅游的體驗。大自然的天空和草原都被帶到了他的瓷板畫上，配合瓷面的光潔溫潤，燒出后遠看就像動漫里的畫面一樣。瓷板畫，以瓷為紙，以畫入瓷，每次只有燒出來才知道最后的成品會是什么樣子，獨具一份浪漫與自由。

龍伊設計的瓷板畫

靈感是個很“私人”的東西，在茫茫人海中如何才能找到“靈感相投”的人呢？于是他們開始把自己的產(chǎn)品搬到了淘寶上，等待那個志同道合的人。

這份連接感很奇妙，買下這個商品的人可能距你千里之外，想為新家添置一些好看的擺件；也可能是一個深夜睡不著逛淘寶的人，說不出什么理由，就是喜歡。“你很難想到一個瓷板畫具體能產(chǎn)生什么價值，但它是我和很多陌生人之間的紐帶。”

創(chuàng)作

相較之下，36歲的劉瀟似乎并沒有那么跳脫，他追求的是“實用”。在他的手里，貔貅和小獅子，都能做成香爐，身子里放香，嘴巴出氣，“傳統(tǒng)的器皿也可以承載現(xiàn)代化的需求”。

碩士畢業(yè)那年，劉瀟做的是大型雕塑。最開始創(chuàng)業(yè)的時候，他把這些大型擺件直接搬到了淘寶上，但在淘寶的后臺，顧客的反饋卻很直接：“這個太大了不好放，小點更精致”；“要是帶點功能性就更好了”。這些來自天南地北的聲音，就這樣推動著他手里的藝術品一步步走向兼具中式審美和實用功能的小物件。

劉瀟設計的貔貅香爐

錢彬在貓貓杯設計的過程中，也會向朋友和老顧客們征求意見，調(diào)整圖紙，在圖紙轉(zhuǎn)換為實物的過程中，也會盡量保證杯子的實用性，中間經(jīng)常需要多次調(diào)整。

從一個想法誕生到新品完整落地，要經(jīng)過草圖繪制、調(diào)整圖紙、3D建模、3D打印樣品、翻制石膏模具、注漿、修坯、燒制等一系列過程，最快也要2個月的時間。

對他來說，現(xiàn)在最難的不是賣出去，而是提高產(chǎn)量，畢竟工作室只有他一個人。以前做兼職設計師那會，他畫畫圖就行，到了自己開工作室，畫圖、做產(chǎn)品、當淘寶客服、拍視頻、運營社交網(wǎng)站，他全都得自己上，“沒一件事情是容易的”。

錢彬設計的杯子

龍伊每隔兩三天，就會燒出一批瓷板畫作品，但不是每次都能讓人滿意。一個看似簡單的顏色，背后可能要花2周的時間，試300種顏色，燒十幾塊，才能燒出一塊滿意的畫作。就算按照一模一樣的步驟，有時候也復制不了第二塊，“但這也正是瓷板畫的魅力所在”。

龍伊和他的瓷板畫

即使是已經(jīng)做了好幾年設計的劉瀟，每個月也就上新一兩款新品。他設計的產(chǎn)品大多是銅制品，設計好了之后，拿給工廠入模，制成銅胚，他們再拿回來上色。正式批量生產(chǎn)之前，還要先看看使用感如何，只有沒問題的產(chǎn)品，才能最后真正上架到淘寶店里。

這也是很多淘寶上手工藝人的共同狀態(tài)。但也正是這些手工制品的“獨一無二”，讓他們擁有了跟其他商品最不一樣的特色。越來越多追求個性化的年輕人不想要千篇一律的商品，而是轉(zhuǎn)向個性化手工品，愿意為這份獨特性買單。

突圍

景德鎮(zhèn)是一個有點魔幻的地方。

“如果你走在街區(qū)，你會覺得這里只是一個有點落后的小城市，裝修和交通與一線城市都有著很大的距離。但如果你走進文創(chuàng)園，你又會發(fā)現(xiàn)這里可能是整個中國手工業(yè)最發(fā)達的地方，聚集著一大批頂尖的人才。”龍伊和錢彬都發(fā)過類似的感慨。

龍伊和錢彬幾乎同時畢業(yè)，前后腳來到景德鎮(zhèn)，生活卻出奇得一致，待在工作室里埋頭創(chuàng)作，偶爾拍拍短視頻。對他們來說，工作室連接的不是周圍三公里，而是整個世界，他們可以通過淘寶店把產(chǎn)品賣到任何地方。

錢彬的貓貓杯吸引的都愛寵物的年輕人們。對他們來說，杯子不只是一個喝水的容器，也是自家寵物的周邊。最近剛剛有個年輕的女孩找她定制了3個杯子，因為她家里養(yǎng)了3只貓，她想要設計成自己家貓貓的樣子。

龍伊的瓷板畫代表的是自由和浪漫。他研究過買這些“美麗廢物”的人，他們大多是放在家里做裝飾。“每天工作都很忙，沒辦法出去玩，所以就在家里擺一些像大自然的物件。”

去年過年期間，劉瀟設計的一款貔貅香爐出乎意外地受歡迎。他只屯了幾百個現(xiàn)貨，最后賣出了1000多個，沒賣更多完全是因為產(chǎn)量不夠。“新年這個時間點，疊加貔貅招財神獸的形象，不火才怪，誰不想要新年發(fā)大財。”劉瀟的合作伙伴丸子說。

淘寶·中國寶貝景德鎮(zhèn)站現(xiàn)場

而通過淘寶·中國寶貝，他們有機會突破原本的粉絲群體，走向更廣闊的舞臺。從泉州、揚州、成都、杭州、青島到今天的景德鎮(zhèn)，「中國寶貝」每月一城，正以市集這種年輕人喜愛的形式，在全國的地圖上點亮非遺的星火。

不少參加中國寶貝市集的商家表示，這種由平臺發(fā)起的專業(yè)市集不僅是絕佳的產(chǎn)品測試地，可以接觸到最真實的客戶，得到最快的反饋，也能在與其他手藝人的交流中，尋找解決自身困境的答案。

淘寶·中國寶貝景德鎮(zhèn)站現(xiàn)場

線上下單，線下市集。淘寶將這些年輕的創(chuàng)造力，與更廣泛的消費人群鏈接起來，讓消費者感受到器物背后的故事、創(chuàng)作者的審美。而整個過程中，他們用文化影響消費，也用消費反哺文化。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的非遺商品已連續(xù)兩年成交額突破千億大關，90后、00后成為消費主力。年輕的消費者，年輕的創(chuàng)作者，年輕的淘寶讓古老的非遺文化煥發(fā)新生。