“雞排哥”走出景德鎮的第一站，為什么是南京？

前不久江西景德鎮的“雞排哥”大火，很多人都因此奔赴景德鎮，極大促進了當地文旅的熱度。

為了接待這些游客，雞排哥也是連續多日加班，全家上陣，不少網友都因此開始擔心他的身體。

這兩天，雞排哥宣布開啟自己的假期——10月24日，去南京聽音樂會，并且會在南京分享自己的雞排。

為什么第一站會是南京？

雞排哥的度假，其實隱藏著一個體量很大的消費趨勢。

其實雞排哥來南京，和抖音策劃的“汽水音樂節”有關。

這個音樂節在南京江心洲生態科技島舉辦，從10月24日持續至26日，由抖音平臺獨家售票。

抖音為何要大力布局音樂節？這一戰略背后有著清晰的商業邏輯。

作為當前最火熱的線上短視頻平臺，抖音其實積累了不少樂迷群體。

《抖音娛樂音樂白皮書》顯示，2023年抖音日均音樂內容播放達到1800億次，播放量超過10億的背景音樂（BGM）數量達到3909首。

這一龐大的音樂內容消費需求，需要一個線下出口來承接。

音樂消費主要還是依靠線下演出，而音樂節就是演出賽道中需求量較高的種類。

此外，因為抖音平臺而爆火的音樂博主，也希望能從線上走到線下和更多的粉絲互動。

基于這個點，抖音希望能夠做一個線下、線上同頻的音樂節，這樣線上的流量就有了承接，同時也能更好地探索本地內容業務，將平臺上的音樂流量轉化為實體商業價值，同時反哺平臺音樂生態，形成商業上的閉環。

雞排哥將在10月25日14:00-19:00出攤

去年6月，抖音出品了“美好星球音樂節”并落地南京，這是抖音的第一次嘗試，此次借助雞排哥的熱度，再次拓展新玩法，說明抖音準備把音樂節當做一個長期項目去深耕。

那么抖音為什么會選擇和南京合作，而不是北上廣深這樣的一線、或者杭州成都這樣的盛產線上網紅的城市呢？

答案是，南京在中國的音樂節領域里，實力堪稱NO.1。

作為一個頭部線上平臺，抖音對于大數據的分析自然是一套的。

選擇南京，不是隨機分配而是精準分析的結果。

一直以來，南京就是江浙滬地區的文化高地。

比如江蘇音樂廣播FM89.7，已持續運營二十多年，是江浙滬皖地區的司機、車主重要的音樂陪伴，為南京成為“愛樂之城”奠定了很大的受眾基礎。

鐘山音樂臺

而且，南京還積極孵化本土音樂人才。

就拿位于南京建鄴區的“八度空間”來說，他們是一個集livehouse、錄音、制作、排練、直播、版權等功能于一體的音樂孵化平臺，入住門檻極低，但就是這種門檻友好，吸引了很多的音樂人來這里扎根。

這種培育機制在今天已經結出了碩果。例如由南京孵化的“銀河快遞”樂隊，其創作的歌曲《越過時間的海》就被用作朱雀二號改進型遙二運載火箭的升空數字信號，扎根南京，聲傳宇宙。

還有用南京話唱Rap的朱小磊，他和王力宏共同創作、演唱了超人氣單曲《南京，南京》。曾連續兩周占據QQ音樂榜前五名，打動了天南海北的歌迷。

作為六朝古都、十朝都會，南京還是江浙滬地區文脈最悠長、底蘊最深厚的城市，還是中國首個“世界文學之都”。

南京世界文學客廳

這種文化基因與音樂節的“時尚潮”融合，本身就有獨特的吸引力。

此外，南京的城市格局也很有意思。

眾所周知，音樂節需要一個開闊的舉辦地，北上廣深因為地租問題，環境容量問題，很難承接大型的音樂會。

而南京的城市布局很有意思，南部的高淳、溧水，北部的六合都是田園風光，城區在中部。

這種布局使得從南京市中心出發，三四十分鐘的車程，就能到達一處可以承載數萬人的空曠場地，為音樂節提供了理想場地。

今年湖南衛視的音樂節“慢城煙火·歌手之夜”就放在了南京的高淳，看中的就是南京對大型音樂節的承接能力。

政策的支持也是南京音樂產業蓬勃發展的重要因素。

自2017年開始，南京每年就拿出專項資金，以“直接補貼、積分獎勵”的方式，對遴選出的優秀演出劇目實施補貼，比例最高可達每張票價的50%。

這一政策吸引了眾多觀眾前來觀看演出，也讓演出團體、經紀公司、經營機構競相布局南京。

為了最大程度利用好演唱會帶來的機遇，南京這幾年還順勢推出了“跟著演出（賽事）游南京樂享“1+3優惠活動”，很多觀眾都能憑觀演票據享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物的優惠。

白天享受視聽盛宴，晚上散場還可以和朋友逛巷弄、品美食。

這樣一來，南京本身豐富的文旅資源就和音樂節相互結合，讓來寧觀看演出的觀眾，享受到更多的體驗，去城市看音樂會也就成了“旅行”本身的一環。

所以南京的音樂節市場也是呈現井噴之勢。

中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布的報告顯示，2024年南京上榜全國大型演唱會票房TOP10，且連續兩年進入TOP10。

抖音這次在南京布局的同時，微博也把眼光瞄準南京，在南京的高淳推出了“大眼音樂節”。

兩大平臺同時選擇南京，都是基于對流量和質量的認可。

可以說，今天的南京，就是中國的“音樂之都”。

音樂節還不僅僅是音樂愛好者們狂歡的機遇，對于南京來說，也是城市產業、消費發展的機遇。

江西雞排哥來到南京，是其中的一個縮影。

數據顯示，今年國慶假期，南京涌進2009.7萬人次游客，旅游收入高達279.4億元，同比分別增長30.2%和34.8%。

在美團發布的文旅消費TOP10城市榜單上，南京霸榜首位。

按照業內估算，音樂節期間，一元錢門票大約能帶動七到八元的其他消費。一場能吸引上萬人跨城參加的音樂節，其帶來的出行、餐飲、住宿、購物等延伸消費鏈，足以令任何一座城市動心。

從建鄴江豚音樂節到溧水咪豆音樂節，從浦口老山音樂節到鼓樓區五馬渡的亞洲青年音樂盛典，音樂節可謂遍地開花。

數據顯示，第十四屆南京咪豆音樂節就吸引了超6萬名樂迷，其中81%為外地觀眾，江蘇省外觀眾占比近70%。DNA音樂節的3.5萬名觀眾中，83%都是像雞排哥這樣的外地游客。

此外，作為“南京都市圈”的成員，馬鞍山、句容、揚州等周邊城市，也都積極承接南京演出經濟的溢出效應。

比如馬鞍山在舉辦葫蘆果音樂節期間，客運部門就專門開通了至南京、蕪湖等地的定制班車。

同時，“憑票根享景區半價、9.9元吃當涂大肉面、酒店住宿立減”等政策，直接拉動了當地的消費。

憑借南京的帶動，周邊文旅資源相對匱乏的縣域城市也都找到了發展新路徑。

可以發現，南京的音樂節不僅僅是吸引游客那么簡單，賣門票那么簡單。

從培育音樂人，到發展相關產業，南京已經建立了一個音樂與城市共生的系統——音樂人為城市創作，城市因音樂而鮮活，經濟隨音符而流動，周邊城市共享紅利。

這種 “音樂節主理城市”的氣質，和雞排哥的親切形象，算是呼應上了。