海爾、美的、TCL、松下…家電巨頭們正掀起一場AI聯姻潮

文/張志峰

編輯/周遠方

不同于電商平臺“雙十一”的狂歡，“國補”進入尾聲，政策退潮之后的家電消費市場何去何從，成為家電巨頭們關心的頭等大事。

近期，家電企業集中牽手AI科技公司，圍繞產業的AI轉型探索新路徑，或許就是這些企業給出的答案。

10月13日，海爾集團官微發文宣布，與阿里巴巴簽署全面戰略合作協議，為今年以來愈演愈烈的家電-AI合作潮再添注腳。從TCL與阿里云共建顯示領域大模型，到美的與華為打造鴻蒙生態，再到老板電器聯合DeepSeek開發烹飪AI，一場由技術協同驅動的產業變革正在悄然發生。

中國家用電器研究院發布的行業報告顯示，智能家電已從傳統制造升級為“驅動居住空間數字化重構的創新策源地”，而這場跨界合作正是變革的核心動力。

對于相關企業而言，其緊迫性和重要性，從簽約雙方的出場人員就可見一斑：海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰，TCL創始人、董事長李東生，美的集團董事長兼總裁方洪波，阿里巴巴則是首席執行官吳泳銘……幾乎所有頭部企業均由老板或一把手職業經理人直接簽約或親自見證簽約儀式。

01. 三類協同模式破局

據觀察者網了解，當前家電與AI企業的合作已形成清晰的差異化路徑，雖然大都號稱圍繞AI的全棧式產業鏈深度融合，但有的側重于垂直領域的技術深耕，有的側重于生態層面的互聯互通，也有的更多體現在營銷層面。

其中，最常見的合作方式為垂直領域的技術深耕，家電企業試圖基于阿里千問、華為盤古等AI大模型打造自己專屬的垂類模型。

如TCL與阿里云聚焦半導體顯示領域，打造的專業大模型已應用于智能終端的畫質優化與交互升級；老板電器的“食神”大模型則深度融合DeepSeek技術與四十年烹飪數據，實現從食材識別到健康膳食規劃的全鏈路服務，帶動數字廚電銷售額突破30億元；添可料理機與華為盤古大模型的合作更精準切入中餐標準化痛點，讓智能料理機掌握了上千種菜品的烹飪邏輯。

其次為家居生態方面的融合與突破。

9月20日，美的與華為達成戰略合作，其中在智慧家庭領域深化全屋智能生態合作，引發行業關注。根據協議，雙方通過全系互聯實現跨品牌設備協同與場景聯動，共創鴻蒙智選產品，為用戶帶來更流暢、更豐富的智慧體驗。同時，雙方還將加強智慧家庭互聯互通標準共建，包括“人”“車”“家”互聯互通、數字能源溫控產品、醫療影像設備數智化改造，以及推動庫卡機器人及安得智聯供應鏈物流與華為供應鏈協同對接等。

需要指出的是，海爾此次與阿里巴巴的全棧式戰略合作也有關于智慧家居垂類模型和海爾卡奧斯工業互聯網平臺生態融合方面內容，但相較于此，更令行業關心的是雙方在營銷層面深度合作。

譬如根據協議，在電商領域，雙方將深化國內與海外消費領域合作，依托海爾的產業優勢和阿里的海外電商體系，構建跨行業跨地域的數字化生態系統；在全球化領域，海爾將與阿里共建彈性異構算力平臺與公專一體的高可用架構，在全球范圍打造穩定可靠的云服務，并在 AI+大數據層面，支持海爾在東南亞等海外重點市場的發展布局。

事實上不僅中國家電出海，國際家電品牌想要保持甚至提升中國及周邊地區家電市場份額，同樣離不開與AI科技公司之間的生態合作。

如松下，2025年5月30日，正式宣布與阿里云達成AI合作協議，基于阿里通義千問系列大模型，研發“智慧怡居”AI平臺，雙方還將探索把智能家居解決方案拓展到東南亞和中東地區。

02. 技術、場景與生態的三重共振

盡管路徑各異，這些合作卻共享著底層邏輯。

在技術融合層面，均實現了“產業數據+AI能力”的價值裂變——海爾HomeGPT家庭大模型沉淀了全屋設備協同數據，格力“健康家”場景接入DeepSeek后實現能源管理智能化，印證了中國家用電器研究院“AI深度融合是智能家電核心亮點”的判斷。

其次，雙方合作均圍繞智慧家庭與智能制造成為兩大核心戰場展開。

除上述合作案例之外，科沃斯與阿里云也在具身智能領域展開研發合作，讓掃地機器人實現了更智能的語音交互和環境感知等能力，雙方還將聯合探索 VLM（視覺語言模型）技術應用，讓機器人不僅能 “聽懂” 指令，還能 “看見” 環境。這種場景深耕正推動市場結構變化，2025年在國補政策等多重因素影響下，掃地機器人市場滲透率有了較大幅度提升，正在成為家庭清潔電器新的增長極。

此外，生態共建則突破了傳統行業壁壘。美的與華為的鴻蒙生態合作、海爾與阿里的跨地域數字化生態，以及DeepSeek與長虹、格力等多品牌的模型對接，都在破解“設備不兼容、數據孤島”的行業痛點，為全屋智能的普及掃清障礙。

而在行業人士看來，這場合作潮的背后，暗藏著家電行業對2026年國補退潮的戰略應對。

招商證券數據顯示，AI技術應用滲透率突破50%的智能家居市場規模將達9523億元，預計將成為政策退坡后的關鍵增長引擎。

頭部家電企業們，如今正通過技術升級構建“抗周期”能力：如美的的AI靜音算法、海信新風空調“每晚多睡一小時”本質上都是通過AI技術賦能，提升產品溢價空間，這些創新讓綠色、節能、健康認證成為高端產品的核心定價參數，帶動溢價能力平均提升20%。

中國家用電器協會多次表示，“AI+全球化”的雙輪驅動，正讓中國家電從“制造輸出”轉向“技術輸出”，為應對國內市場波動提供緩沖。

從AWE2025展會上“人車家”全場景的融合展示，到垂域大模型的商業化落地，家電產業正告別“硬件比拼”的舊時代。正如海爾智家董事長李華剛所言，智能家電已從“單品聯網”邁向“自主智能”，而這場家電與AI的聯盟之戰，終將定義下一個消費時代的競爭規則。