《哪吒2》首個(gè)游戲聯(lián)動(dòng)落地，為什么又是《和平精英》？

在三亞的夜空中，哪吒乘坐空投箱破云而出，與騎乘飛天豬的“吒子雞”共舞蒼穹，3000架無(wú)人機(jī)陣列行云流水動(dòng)態(tài)變幻，《和平精英》攜手蔡國(guó)強(qiáng)工作室設(shè)計(jì)師肖祺緣、“天空之門(mén)”無(wú)人機(jī)專(zhuān)利團(tuán)隊(duì)，一同為三亞鳳凰島打造了一場(chǎng)和平精英版花火大會(huì)。

伴隨《和平精英》與《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）8月6日深度聯(lián)動(dòng)正式啟幕，魔童哪吒的“火”，從電影燃到了《和平精英》游戲，燃到了和平精英刺激之夜年度潮流大秀的線(xiàn)下。

今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）創(chuàng)下中國(guó)電影票房紀(jì)錄。在此基礎(chǔ)上市場(chǎng)同樣關(guān)注，“哪吒”如何在票房之外，通過(guò)跨媒介、多維度的IP培育和衍生開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

過(guò)去半年多，《哪吒2》已通過(guò)產(chǎn)品聯(lián)名、線(xiàn)下主題門(mén)店等多種形式，與數(shù)十個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)，覆蓋用戶(hù)衣食住行的各類(lèi)場(chǎng)景。在《哪吒2》眾多跨界聯(lián)動(dòng)中，與游戲的合作具有特殊性——游戲借技術(shù)底座、交互玩法、社交生態(tài)等特質(zhì)，體現(xiàn)出更強(qiáng)的開(kāi)放性，創(chuàng)新了IP跨界聯(lián)動(dòng)的形式。

8月9日，《和平精英》游戲內(nèi)正式上線(xiàn)與《哪吒2》深度聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，除哪吒、敖丙兩大紅裝角色，還有局內(nèi)道具皮膚、專(zhuān)屬動(dòng)作、端內(nèi)活動(dòng)、影視內(nèi)容復(fù)刻等豐富內(nèi)容與玩法；8月9日當(dāng)晚刺激之夜，同步上演《魔童鬧海島》的沉浸式高燃舞臺(tái)秀。此外還在刺激之夜明星槍神賽的綠洲哪吒主題UGC玩法中，還原電影場(chǎng)景。

這樣一場(chǎng)電影IP與游戲從端內(nèi)到端外電競(jìng)生態(tài)、游戲IP本身泛娛樂(lè)生態(tài)的全方位聯(lián)動(dòng)，其實(shí)是《哪吒2》IP首個(gè)成功上線(xiàn)的游戲聯(lián)動(dòng)，充分詮釋了“當(dāng)紅吒子雞”的效果——兩種媒介形態(tài)以更高效的方式相互融合，趁熱打鐵，為更多用戶(hù)創(chuàng)造出類(lèi)似“《哪吒2》新續(xù)作”的內(nèi)容與IP體驗(yàn)。

這背后，也是《和平精英》多年來(lái)積累的技術(shù)力、創(chuàng)意力與泛娛樂(lè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)能從游戲IP體系內(nèi)外溢，為更多IP搭建提升文化與商業(yè)價(jià)值的“第二舞臺(tái)”。這樣的聯(lián)動(dòng)，也為當(dāng)下游戲體驗(yàn)到IP泛娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，提供了一定的方向指引。

讓哪吒“重生”的不只太乙真人

還可以是和平精英

從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧?！?，“哪吒”粉絲等待了5年多。但“哪吒”新“續(xù)作”，已經(jīng)不必再等五年。

自7月《和平精英》官宣將與《哪吒2》開(kāi)展聯(lián)動(dòng)以來(lái)，陸續(xù)預(yù)告一系列新內(nèi)容、新玩法,都在向粉絲傳遞這樣的信號(hào)：這不是一次常見(jiàn)的皮膚聯(lián)動(dòng)，而是拿出各種資源，從游戲內(nèi)外多個(gè)維度，真正創(chuàng)造圍繞“哪吒”的新內(nèi)容，讓游戲玩家和IP粉絲，都能基于IP世界觀和玩法的融合，獲得更沉浸的全新IP體驗(yàn)。

在游戲玩法上，《和平精英》首先把電影元素融入地圖場(chǎng)景，讓玩家進(jìn)入《哪吒2》的世界，身臨其境地交互。

比如《和平精英》就將整個(gè)玉虛宮搬入了游戲場(chǎng)景里。從電影大銀幕看玉虛宮，觀眾雖然很容易被恢弘的外觀和內(nèi)部復(fù)雜的結(jié)構(gòu)震撼，但不容易對(duì)其內(nèi)部環(huán)境有清晰的概念。而《和平精英》專(zhuān)門(mén)制作了一幅完整的玉虛宮地圖，讓玩家可以親臨這一場(chǎng)景的內(nèi)部，滿(mǎn)足探索欲和好奇心。

除了場(chǎng)景的互動(dòng)，在這次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，《和平精英》還設(shè)計(jì)了新戰(zhàn)斗方式、裝備等。高燃戰(zhàn)斗也是《哪吒2》備受好評(píng)的部分，游戲中的戰(zhàn)斗玩法結(jié)合IP內(nèi)容，不僅讓“續(xù)作”更鮮活，還讓用戶(hù)在體驗(yàn)內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)電影更有參與感。

其中值得一提的是全新的飛行道具。在電影“金仙大會(huì)”這一橋段中，十二金仙降落在蓮花寶座的場(chǎng)景令人印象深刻；而在游戲中，這一蓮花寶座被改造為移動(dòng)飛行載具“懸空寶花”。乘上流光溢彩的“蓮花”，仿佛化身仙人，隨時(shí)準(zhǔn)備奔赴電影里的眾仙聚會(huì)。

這正是游戲能賦予影視IP的增量。除了在游戲中展示更多IP細(xì)節(jié)，還能借助游戲的交互邏輯，拓展原本電影所固有的體驗(yàn)方式，達(dá)成在觀看電影時(shí)就被吸引但無(wú)法實(shí)現(xiàn)的交互與沉浸體驗(yàn)。

角色與皮膚也是這次聯(lián)動(dòng)的重頭戲。《和平精英》上線(xiàn)哪吒、敖丙、敖閏、申公豹4款熱門(mén)角色皮膚，其中更有首次嘗試的紅裝——推出哪吒、敖丙雙紅裝（裝扮品質(zhì)等級(jí)高，擁有可切換的外觀狀態(tài)）。

在電影中，哪吒和敖丙的斗爭(zhēng)與成長(zhǎng)，是貫穿全片的核心主題，引發(fā)大量觀眾共鳴。游戲繼承了這一經(jīng)典的成長(zhǎng)敘事，為哪吒和敖丙的皮膚設(shè)計(jì)了兩種階段，還以二人的羈絆為主題打造“雙生降臨”皮膚。

以哪吒為例，既可以展現(xiàn)其烙印著魔丸轉(zhuǎn)世的紅色印記，搭配抑制力量的乾坤圈的一面；又能轉(zhuǎn)換狀態(tài)，呈現(xiàn)為帥氣的少年，散發(fā)著掙脫乾坤圈后蓬勃的力量和生命力。在游戲中一步步升級(jí)皮膚的過(guò)程，就像是重走了哪吒一步步打破天命桎梏、覺(jué)醒力量的成長(zhǎng)之路。

這一點(diǎn)在角色皮膚的“至臻外觀”版本上體現(xiàn)得尤其明顯——哪吒身披混天綾、腳踩風(fēng)火輪，擁有惹人注目的火焰特效。這樣的設(shè)計(jì)不僅還原和呼應(yīng)了電影場(chǎng)景，還通過(guò)突出特色元素，深化IP角色和粉絲之間的情感鏈接，大大提升粉絲消費(fèi)動(dòng)力。

不止游戲內(nèi)，《和平精英》自身還有成熟的泛娛樂(lè)生態(tài)，讓聯(lián)動(dòng)從線(xiàn)上滲透到了更多線(xiàn)下場(chǎng)景，在IP文旅聯(lián)動(dòng)、以明星演繹創(chuàng)新IP內(nèi)容等方面，展開(kāi)了有效探索。

去年在成都舉辦的“刺激之夜”，結(jié)合了當(dāng)?shù)匚穆锰厣?，搭建出極具包容性、開(kāi)放性的“線(xiàn)下IP樂(lè)園”。今年落地三亞，同樣延續(xù)了這樣的理念，將游戲、線(xiàn)下文旅、聯(lián)動(dòng)IP元素融合。

最有代表性的莫過(guò)于《魔童鬧海島》這一特別節(jié)目。《和平精英》邀請(qǐng)電影角色曲《就是哪吒》原唱唐漢霄現(xiàn)場(chǎng)演繹，“魔童鬧?！钡碾娪皟?nèi)核，加上三亞的海島文旅特色，經(jīng)由明星現(xiàn)場(chǎng)演繹，產(chǎn)生與眾不同的視聽(tīng)體驗(yàn)。

線(xiàn)下的歌舞、花火、走秀等一系列IP聯(lián)動(dòng)形式，都讓原本電影中可看的角色，進(jìn)一步變得可觸可感，還能與粉絲的真實(shí)生活共鳴。不僅豐富了電影IP內(nèi)核，還連接到更廣泛用戶(hù)人群，實(shí)現(xiàn)“哪吒”IP體驗(yàn)升級(jí)。

此次聯(lián)動(dòng)還有端內(nèi)多個(gè)福利派送。除了聯(lián)動(dòng)的頭盔、背包、武器等道具，哪吒和敖丙的電影臺(tái)詞變成了游戲語(yǔ)音包?！叭羟胺綗o(wú)路，我就踏出一條路”、“若天地不容，我就扭轉(zhuǎn)這乾坤”，這些金句配合哪吒電影原版經(jīng)典表情包，最終共同打造出圍繞“哪吒”IP的新鮮內(nèi)容與體驗(yàn)盛宴。

技術(shù)正在擴(kuò)展“游戲+”跨界聯(lián)動(dòng)的范式

自《哪吒之魔童鬧?！烦蔀楝F(xiàn)象級(jí)電影后，在潮玩、快消等多個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出各式各樣的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。而《和平精英》作為首個(gè)成功上線(xiàn)的游戲聯(lián)動(dòng)。

自7月聯(lián)動(dòng)消息公布以來(lái)，玩家對(duì)這次聯(lián)動(dòng)就表現(xiàn)出相當(dāng)高的關(guān)注與期待，多個(gè)詞條登上不同平臺(tái)熱搜前列。比如“哪吒這波也是闖進(jìn)決賽圈了”進(jìn)入小紅書(shū)熱點(diǎn)TOP8、“和平精英哪吒聯(lián)動(dòng)”進(jìn)入抖音熱點(diǎn)榜TOP20，“吒子雞組合燃炸聯(lián)動(dòng)”視頻更是成為B站全站熱門(mén)TOP3。充分體現(xiàn)了這次IP聯(lián)動(dòng)的有效性。

這樣高效且高質(zhì)量地聯(lián)動(dòng)，首先自然離不開(kāi)技術(shù)支持。以往“游戲+”跨界聯(lián)動(dòng)，大多只是“換皮”或者換一個(gè)場(chǎng)景貼圖，主要考驗(yàn)美術(shù)策劃等能力。而《和平精英》與《哪吒2》聯(lián)動(dòng)，“技術(shù)”含金量顯然很高。

畫(huà)面即時(shí)渲染、高精度建模、物理動(dòng)態(tài)模擬，一直是《和平精英》的優(yōu)勢(shì)技術(shù)?！逗推骄ⅰ返挠螒虻貓D采取的是無(wú)縫地圖形式，即時(shí)渲染技術(shù)確保了玩家在不同場(chǎng)景之間“跑圖”的流暢轉(zhuǎn)換。而游戲的全局光照系統(tǒng)，還能確保不同天氣和光照條件下，材質(zhì)的反光、陰影等效果自然準(zhǔn)確，增強(qiáng)玩家沉浸感。

另外，高精度建模可以有效表現(xiàn)槍械、載具與人物角色的細(xì)節(jié)。例如，不同槍械配件的組合，會(huì)帶來(lái)外觀和操作手感的差異；物理動(dòng)態(tài)模擬則保證了煙霧彈、車(chē)輛碰撞以及子彈飛行等游戲機(jī)制的反饋精度，增強(qiáng)戰(zhàn)斗的現(xiàn)實(shí)感。

這些技術(shù)協(xié)同，不僅構(gòu)建了一個(gè)可信度極高的戰(zhàn)場(chǎng)世界，也為如《哪吒2》聯(lián)動(dòng)的玩法實(shí)現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐，讓動(dòng)態(tài)復(fù)刻哪吒IP的場(chǎng)景和體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。最終將玩家從被動(dòng)觀看，提升到主動(dòng)參與的沉浸式體驗(yàn)。

舉個(gè)例子，這次聯(lián)動(dòng)，游戲里玉虛宮還原了電影中“八卦陣”的設(shè)計(jì)，分為八個(gè)不同區(qū)域，同時(shí)又結(jié)合游戲自身槍械戰(zhàn)斗的需要，在房間設(shè)計(jì)上作出調(diào)整。優(yōu)秀的渲染能力，讓游戲?qū)嵕懊佬g(shù)能以極高的精度，還原觀眾在觀影時(shí)所感受到玉虛宮的恢弘感，同時(shí)保障游戲的戰(zhàn)斗流暢和操作反饋。

此外，游戲中槍械皮膚的流水和火焰特效、摩托車(chē)載具的“踏焰逐風(fēng)”的視覺(jué)效果，以及角色皮膚戰(zhàn)斗姿態(tài)的特效表達(dá)，也都要依靠游戲的實(shí)時(shí)渲染達(dá)成。

《和平精英》積累的技術(shù)能力，也幫助IP聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了交互上的巧妙構(gòu)思，讓電影場(chǎng)景改編的戰(zhàn)場(chǎng)更加生動(dòng)。

比如說(shuō)，游戲在玉虛宮場(chǎng)景中心區(qū)域還原了電影中環(huán)繞著仙界的白色云霧。在游戲里，這種云霧不僅僅具有電影中的環(huán)境和美術(shù)功能，同時(shí)還深度嵌入戰(zhàn)斗機(jī)制當(dāng)中，成為玩家的完美藏匿點(diǎn)。只要進(jìn)入其中，玩家就可以順利隱身；同時(shí)，玩家的一些人物動(dòng)作也可能從云霧中暴露自己的位置。

這種通過(guò)真實(shí)物理模擬實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)斗機(jī)制，將原本在電影中簡(jiǎn)單的環(huán)境要素，再造成為可以開(kāi)啟深度游戲體驗(yàn)的空間。

再比如，玩家可以裝備名為“虛空拳套”的聯(lián)動(dòng)道具，通過(guò)在游戲場(chǎng)景內(nèi)任意兩點(diǎn)之間開(kāi)啟虛空連接，從而實(shí)現(xiàn)“瞬間傳送”，體驗(yàn)“法器加身”的娛樂(lè)感。這樣的戰(zhàn)斗交互，依賴(lài)于提前的渲染和無(wú)縫切換的場(chǎng)景技術(shù)，進(jìn)而將哪吒IP“仙術(shù)”的概念落實(shí)到具體的玩法機(jī)制當(dāng)中，打破一般射擊游戲中人物依靠雙腳移動(dòng)的慣性思維。

近年來(lái)，無(wú)論游戲還是影視行業(yè)，都有不少突破兩大媒介形態(tài)邊界的探索。而《和平精英》，真正在探索以“技術(shù)”破局，將自身IP和影視內(nèi)容結(jié)合，煥新維持用戶(hù)新鮮感與參與度，深度滿(mǎn)足情感需求并延伸IP價(jià)值。

這種依托技術(shù)，所能實(shí)現(xiàn)區(qū)別于其他領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，且在游戲領(lǐng)域也具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性的效果，無(wú)疑是《哪吒2》IP選擇與《和平精英》合作的關(guān)鍵因素。國(guó)民級(jí)電影IP與游戲結(jié)合，打造具有長(zhǎng)效生命力的深度聯(lián)動(dòng)，共同擴(kuò)展了游戲和影視的跨界聯(lián)動(dòng)的范式。

《和平精英》影游聯(lián)動(dòng)

煥新IP文化與商業(yè)價(jià)值的可能

從整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)來(lái)看，當(dāng)下不容忽視的趨勢(shì)，正是撬動(dòng)IP情緒杠桿，在多元場(chǎng)景下，拓寬IP與用戶(hù)的情感鏈接通路。在爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力、情感濃度和情緒消費(fèi)投入的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，IP方的策劃創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)手段、培育模式等，都面臨更高的要求和挑戰(zhàn)。

泛娛樂(lè)行業(yè)近年來(lái)與游戲的合作逐漸頻繁，看中的早已不只是游戲龐大的用戶(hù)流量。尤其在IP聯(lián)動(dòng)上，游戲其實(shí)一直有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能和影視、網(wǎng)文、動(dòng)漫等娛樂(lè)行業(yè)形成多方位互補(bǔ)。

以《和平精英》為代表，也在積極探索如何用游戲美學(xué)創(chuàng)新IP審美；以游戲包容的世界觀塑造IP新內(nèi)容；借游戲機(jī)制、動(dòng)態(tài)交互，重構(gòu)用戶(hù)對(duì)IP文化的感知和消費(fèi)模式；又或是結(jié)合游戲自身IP基礎(chǔ)與泛娛樂(lè)生態(tài)，成為各類(lèi)IP跨界、破圈最好的舞臺(tái)。

2025年春節(jié)期間，《和平精英》就推出了時(shí)長(zhǎng)70分鐘的18集劇情短片“和平IP”衍生賀歲微短劇《想去你的2025》。以游戲的“大唐西安”版本為背景，講述玩家“何平”穿越進(jìn)游戲地圖的冒險(xiǎn)。

去年“刺激之夜”，《和平精英》官方還與“時(shí)尚五大刊”之一的VOGUE合作，共同打造一場(chǎng)游戲皮膚舞臺(tái)大秀。這次活動(dòng)并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的COS表演，而是邀請(qǐng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作真實(shí)服裝，并融合現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音效和舞臺(tái)布置，通過(guò)大量細(xì)節(jié)以及生動(dòng)的呈現(xiàn)，把游戲IP植入植入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

這些泛娛樂(lè)跨界合作，都不是淺顯的聯(lián)動(dòng)和IP呈現(xiàn)，而是IP符號(hào)與內(nèi)容的深度創(chuàng)作融合。這種思路，也自然而然地體現(xiàn)在了《和平精英》與《哪吒2》的聯(lián)動(dòng)中。

原本靜態(tài)觀看的遠(yuǎn)距離觀影模式，經(jīng)由游戲語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，變成了需要進(jìn)入到“畫(huà)面之中”的近距離審美模式。當(dāng)玩家近距離看到玉虛宮建筑內(nèi)部的一磚一瓦，研究自己感興趣的美學(xué)設(shè)計(jì)，影視IP審美中觀眾與對(duì)象的距離感被打破，審美角度和層次變得更加豐富。

而從電影走到游戲中，玩家也從被動(dòng)接受IP方給出的符號(hào)和內(nèi)容，變成了IP世界主動(dòng)的探索者和體驗(yàn)者。

觀影時(shí)，不少觀眾會(huì)因電影來(lái)不及呈現(xiàn)玉虛宮的諸多細(xì)節(jié)而感到遺憾。但如果有好奇的玩家，揭開(kāi)《和平精英》玉虛宮地圖中的煉丹爐，他將會(huì)發(fā)現(xiàn)高級(jí)物資“龍鱗甲”——這也是游戲設(shè)計(jì)語(yǔ)言與電影IP符號(hào)深度結(jié)合，才能共創(chuàng)出的新內(nèi)容與體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是賀歲短劇、潮流大秀舞臺(tái)演繹，或是與電影IP合作，《和平精英》的跨界聯(lián)動(dòng)，都不是兩個(gè)IP、兩種媒介的簡(jiǎn)單相加。

在每一次跨界合作中，都向內(nèi)探索游戲本身作為IP和媒介生態(tài)的包容性、延展性，向外挖掘泛娛樂(lè)IP更深層的內(nèi)核要素，并以技術(shù)為創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基座，才會(huì)有像此次與《哪吒2》聯(lián)動(dòng)的標(biāo)桿效果。

《和平精英》的這些探索，不僅依托技術(shù)形成了獨(dú)特的壁壘，更在延續(xù)IP熱度，激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)，進(jìn)而形成更高效的變現(xiàn)路徑等維度，實(shí)現(xiàn)突破，直擊IP行業(yè)的多個(gè)現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。為未來(lái)游戲與IP聯(lián)動(dòng)勾勒出新范式，讓游戲真正成為煥新IP文化與商業(yè)價(jià)值的“第二舞臺(tái)”。