從韓紅的真誠與理想，聊聊浙江衛(wèi)視的「價值裂變」模式

在最新的音綜《閃光的夏天2》里，許多觀眾的第一印象都聚焦在韓紅的嚴厲之上。韓紅嚴厲嗎？每個人心中有自己的答案，但第三期節(jié)目里留給1號最深印象的是這兩個片段：

片段一：當看到新生代歌手們在音準訓練時的糟糕表現(xiàn)，韓紅極為誠懇地說了一句話：「我是拿音樂說話的人，我是拿誠實說話的人，因為藝術(shù)是沒有辦法欺騙他人的」；

片段二：韓紅在節(jié)目里談到自己的經(jīng)歷時，表示她之所以能成為今天的樣子，是因為她「像巖石在海水里經(jīng)歷無數(shù)次拍打那樣，經(jīng)過和浪無數(shù)次的較量」。

1號覺得，比起嚴厲，韓紅的認真與真誠才是打動觀眾的必殺技。這恰恰是《閃光的夏天2》能夠破圈的關(guān)鍵：它能夠為韓紅的音樂施展與情感表達，留下充足的空間。

「天作之合」

評價《閃光的夏天2》這檔音綜，我們得先從韓紅全新的身份說起——

節(jié)目總導演。

這是一個完全不同于音樂導師之類頭銜的身份，這更意味著節(jié)目組與背后的浙江衛(wèi)視共同賦予了韓紅極大的「權(quán)力」，使得韓紅能夠在《閃光的夏天2》里貫徹自己的個人意志，進行一場扎實的音樂教學和大膽的音綜實驗。

被充分賦權(quán)的韓紅，則選擇了從「職業(yè)」二字入手。在韓紅對「歌手」的定義里，從來沒有所謂流量/非流量之分，也不會依據(jù)流行/民謠/搖滾等等音樂類型來加以定義，唯一的標準只有——職業(yè)/業(yè)余。

節(jié)目里的韓紅非常注重因材施教。她會從歌手的職業(yè)角度而非純粹從樂理的角度去幫助年輕人提升技巧，從而讓這些舞臺經(jīng)驗相對不足的年輕人茅塞頓開。而在選歌上，韓紅會根據(jù)每個人的特質(zhì)來選擇那些能夠讓新生代歌手走出舒適區(qū)的作品。針對唱跳俱佳的喻言，韓紅出人意料地選擇了一首帶有古典音樂基礎(chǔ)的歌曲《女孩兒與四重奏》，而面對有著優(yōu)秀唱作能力的周震南，韓紅為其挑選的是改編后腔調(diào)極其復雜的古風歌曲《壁上觀》。

如果說韓紅的認真體現(xiàn)在教學時的一絲不茍，那么她的真誠則是以一種完全「剖開自我」的方式，讓所有人聽見她內(nèi)心深處的真實想法，從而讓新生代歌手們真切感受到自己被托舉：

「為什么我這么多年不來參加音樂綜藝節(jié)目，因為你們被包裝的太厲害了，根本都不是自己了。」

「咱們不能就當一個綜藝錄完了。」

「你們叫我一次老師，我要負責任」。

同時，韓紅在節(jié)目里以自己的能力和資源，為這些新生代音樂人們攢出了「頂配設(shè)置」。音樂團隊、現(xiàn)場樂隊、編曲團隊、燈光舞美團隊均為國內(nèi)外頂尖水平；在導師方面更是設(shè)置了大師課，由眾多音樂成績上頗有建樹的音樂家，從編曲、樂器、唱法等多個維度幫助新生代音樂人實現(xiàn)能力的全面提升。

于是，職業(yè)成了音綜最好的「醫(yī)美」。在職業(yè)性的加持下，我們在《閃光的夏天2》看到了一個又一個精彩的舞臺。不論是第二期點燃整個現(xiàn)場的《燕尾蝶》《龍的傳人》，還是第三期讓臺下觀眾尖叫的喻言的《對方正在跳舞中》、黃譽博的《焰彩》，音樂前輩對年輕后輩的音樂托舉在燃炸的現(xiàn)場變得具象化。

可見，韓紅所執(zhí)著的「職業(yè)」，即是強調(diào)回歸音樂性本身。而這又與浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》《十七號音樂倉庫》《有歌》兼具流量與口碑的優(yōu)質(zhì)音綜矩陣高度契合。而這種深度契合又為接下來雙方達成進一步的深度合作創(chuàng)造了可能。

平臺+藝人的「價值裂變」

《閃光的夏天2》因為韓紅的坐鎮(zhèn)，迸發(fā)出更大的能量；同樣，韓紅也因為有機會以新的身份加盟《閃光的夏天2》，而讓更多的觀眾看到了多面的韓紅：既認真，又真誠；既會花費幾年的時間打磨出自己的第一部交響作品，也會在舞臺上用「XXXL」這個帶有自嘲身材意味的碼數(shù)作為名字，來一次嘻哈炸場……

但這類綜藝節(jié)目與藝人雙向賦能的例子，又不止是發(fā)生在韓紅一人身上：「跑男團」「王牌家族」與各自IP的陪伴式成長，有著鮮明周杰倫個人烙印的《周游記》……不難發(fā)現(xiàn)，浙江衛(wèi)視綜藝矩陣在盤活藝人資源方面已然形成了一個「價值裂變」模式。進而延伸出一條雙向賦能的轉(zhuǎn)化鏈路：

激活個體 → 聯(lián)動催化 → 生態(tài)反哺

首先是激活個體。

《閃光的夏天2》看重的是韓紅的認真與真誠，從而期望韓紅以總導演的身份來改造音綜；《王牌對王牌》通過將經(jīng)典IP與才藝比拼、游戲競技相結(jié)合，激活家族成員體內(nèi)的幽默基因，從而為觀眾帶來歡笑；《周游記》則是讓周杰倫變成一個綜藝內(nèi)容魔術(shù)師，讓周杰倫將自己對街頭魔術(shù)的愛好與把旅行、交友等結(jié)合起來，制造了一個融合「生活+旅游+魔術(shù)+交友」的J-Style-Trip。這，是激活藝人的能力，從而讓藝人為內(nèi)容創(chuàng)新賦能。

更重要的是，我們還看到了「精神的激活」：新生代歌手們被韓紅的職業(yè)精神所感染；「跑男團」成員們越來越自覺主動地以MC身份承擔文化傳承的使命，并積極踐行社會公益。

其次是聯(lián)動催化。

浙江衛(wèi)視綜藝所搭建的奇妙組合總是能夠激發(fā)出藝人之間強烈的化學反應，使得讓藝人身上潛藏的特質(zhì)得以被充分挖掘。在《奔跑吧》，不論是「女漢子」白鹿、「梗王」周深還是貢獻出大量名場面的孟子義，都通過節(jié)目樹立起了令人過目不忘的性格標簽。

同時，不論是《閃光的夏天2》里的「大師+新人」，還是《奔跑吧》《王牌對王牌》系列里的「常駐+飛行」，浙江衛(wèi)視綜藝總是能夠以多樣化的藝人組合形式，讓節(jié)目IP成為一個不斷擴大的「朋友圈」。他們或加入「跑男團」的行列，積極投身于社會公益事業(yè)，或與「王牌家族」共同「活化」經(jīng)典回憶……每一檔節(jié)目里的藝人都凝結(jié)成了一個持續(xù)推動綜藝價值落地、讓IP價值變得可持續(xù)的「共同體」。

三是生態(tài)反哺。

一直以來，浙江衛(wèi)視的綜N代節(jié)目都具有極強的內(nèi)容生命力和商業(yè)價值力，其中一個重要的原因就在于IP本身成為了藝人與平臺、品牌之間實現(xiàn)深度鏈接不可或缺的中介。韓紅與《閃光的夏天2》，《奔跑吧》與「跑男團」，《王牌對王牌》與「王牌家族」……他們的角色定位早已不是普通藝人，而是節(jié)目氣質(zhì)的共建者和代言人，更是節(jié)目IP不可或缺的精神符號，從而與節(jié)目，與浙江衛(wèi)視之間形成了不可分割的整體。正是基于「藝人+IP+平臺」的深度綁定，使得雙方不僅能夠在商業(yè)價值上相互賦能，更在肩負文化使命、踐行社會責任等社會價值層面成為同行者。

由此，浙江衛(wèi)視的藝人生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)之間的深度耦合，成為了雙方互相反哺、實現(xiàn)價值擴容的關(guān)鍵因子。

1號結(jié)語

當藝人與綜藝IP互相成就，便會釋放出遠超娛樂本身的行業(yè)能量與社會價值。因此，韓紅與《閃光的夏天2》、與浙江衛(wèi)視的連接，不僅為綜藝內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的思路，也以「價值裂變」模式為平臺與藝人之間的雙向賦能提供了升維思考。

而這一模式的持續(xù)生命力，將在即將攜全新陣容歸來的新一季《王牌對王牌》中，迎來又一次充滿期待的綻放。1號相信，浙江衛(wèi)視的綜藝生態(tài)，也將因「裂變」而生生不息。