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文 | 李添諾
編輯 | 宋辰
6月12日,羅永浩在自己的微博上官宣,其數字人將于6月15日在百度電商開播,迅速引來AI圈和電商圈的熱議。
老羅很期待這場直播:“頭部帶貨主播基本沒做過數字人。這次請@百度電商數字人慧播星 團隊幫我做了一個。”他還調侃道:“雖然對百度的技術底子心里有譜…但周日這場直播,我還是有點不放心。萬一這數字人帶貨比我本人好玩呢?歡迎各位老朋友來當“人肉驗真儀”。”
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其實,在此之前羅永浩就已經和百度電商互動過了。5月23日,羅永浩在百度直播電商平臺百度優選首秀4個小時,GMV超5000萬元,觀看人數破千萬。百度優選當時就把AI腳本生成、實時數據監測等技術嵌入直播流程,還推出了羅永浩形象的AI數字人協同互動。
羅永浩是當之無愧的直播帶貨“鼻祖”,他憑一己之力五年時間內直播還了8.24億元的債務。百度優選則在2023年5月上線,但一直低調行事。大家關注這場直播,不僅僅是關心這次直播間的價格能有多低,最終成交多少GMV,更希望在這場直播里找到以下問題的答案——
某企業家去年“618“為推廣自家數字人技術,讓自己的數字人下場帶貨40分鐘,但被認為形象不真實且缺少互動,“羅永浩”這次可以口若懸河講段子、懟天懟地嗎?也能和粉絲互動聊八卦嗎?
作為首位采用數字人進行直播帶貨的頭部主播,"羅永浩"這樣連續8小時不吃不喝、不間斷帶貨后,其他頭部主播是否會競相模仿,帶動整個直播電商行業集體轉向數字人帶貨?
隨著AI技術的日益成熟,數字人主播大規模占領直播間從而取代真人主播,主播們是躺平掙錢了還是他們真正危機的開始?
不過,在所有的疑問里,我最關心的是,直播電商發展到2025年已經卷上天,百度在“618“這個特殊時刻牽手羅永浩,是要圓電商夢還是為了推廣自己的數字人技術?
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作為一家技術驅動的公司,百度把老羅請過來,或許有兩層意義:
一、用AI重造電商行業。AI時代,每個行業都可以被重塑,百度正在用自己深耕多年的AI技術賦能千行百業。在數字人領域,依托于百度文心大模型及多模態技術,百度開發了“慧播星”數字人平臺,可實現5分鐘人像錄制生成分身、一鍵克隆數字人,并支持樣貌、聲音微調及生成背景,賦能直播電商、游戲、消費等應用場景。目前,百度已免費提供20萬個慧播星數字人助力商家直播運營,實實在在地將AI下沉到了行業最深處。
二、直播電商還有機會,但百度的優勢在AI。說實在的,在真人直播領域百度已經沒有任何優勢,相信Robin也會同意這個觀點,所以我猜百度的電商邏輯,是用數字人作為重構AI電商的抓手。AI也給了百度在電商領域不能躺平的理由——如果換成數字人,百度有沒有可能開啟智能電商的彎道超車?畢竟,能幫助商家直播運營成本下降超80%,GMV平均提升62%的百度數字人技術太香了。
羅永浩是個聰明人,他肯定是比較了很多數字人技術后才選擇了百度。他這次合作也為頭部主播的合作打開了空間。
“AI+頭部IP”這種電商新范式,未來不僅能為用戶帶來互動新體驗,更將推動直播電商行業向智能化、高效率、低成本方向加速進化。
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