躋身TOP10后，華發(fā)“頂豪封神戰(zhàn)”引爆行業(yè)

最近，華發(fā)又創(chuàng)造了一次教科書級(jí)別的熱銷。

6月7日，位于西安的華發(fā)·錦宸賦在萬(wàn)眾矚目中迎來(lái)首開(kāi)。

短短數(shù)小時(shí)，96席房源一售而空，燃爆西安樓市。

據(jù)說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目被譽(yù)為“華發(fā)西安2025壹號(hào)作品”，僅僅開(kāi)放14天就創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄：

接待了總計(jì)近2000組客戶、約50組頭部行業(yè)高管參觀、超100組全國(guó)各大知名媒體；

在微信、抖音、小紅書等平臺(tái)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)曝光量，成為全網(wǎng)關(guān)注的豪宅話題焦點(diǎn)；

開(kāi)盤當(dāng)天，迎來(lái)320組凍資客戶！

在西安市場(chǎng)上，華發(fā)·錦宸賦真是憑實(shí)力走出了“獨(dú)立行情”。

實(shí)際上，今年以來(lái)，華發(fā)在多地涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級(jí)紅盤。

南京金陵月華一季度繼續(xù)霸榜南京樓市，上海的海上都薈、虹橋四季等多個(gè)項(xiàng)目都引領(lǐng)所在版塊，創(chuàng)造銷售紀(jì)錄。

一個(gè)個(gè)經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)的項(xiàng)目成就了華發(fā)在業(yè)內(nèi)的地位。

就在不久前，機(jī)構(gòu)發(fā)布的前5月房企銷售排行榜數(shù)據(jù)顯示，華發(fā)以432.6億元銷售額穩(wěn)居行業(yè)TOP10。

一個(gè)不容忽視的真相是，華發(fā)正不斷“蝶變”升級(jí)。

相比行業(yè)TOP10的排名，華發(fā)或許還有更宏偉的目標(biāo)。

01

不知大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，越是在市場(chǎng)不好的時(shí)候，豪宅產(chǎn)品越是受歡迎。

對(duì)購(gòu)房者而言，核心區(qū)域的高端豪宅具有保值增值作用，能夠抵抗周期下行；

而對(duì)開(kāi)發(fā)商而言，打造好的高端作品既是其能力試金石，同時(shí)也是業(yè)績(jī)助推器。

縱觀TOP10房企中，綠城、中海、華潤(rùn)自不必說(shuō)，高端作品層出不窮，就連保利和招商這幾年也在不斷迭新產(chǎn)品。

作為珠海的超級(jí)國(guó)企，華發(fā)自然不甘落后。

這幾年，華發(fā)摸索出了適合自身的“雙核布局哲學(xué)”。其中第一條，占據(jù)城市中芯，其實(shí)就是對(duì)其打造超級(jí)豪宅能力的檢驗(yàn)。

去年，斥資數(shù)億元打造實(shí)景展示效果的金陵月華一入市就席卷南京市場(chǎng)，拿下江蘇銷冠，讓業(yè)界看到了華發(fā)在高端住宅領(lǐng)域發(fā)力的決心。

金陵月華實(shí)景圖

位于華東第二大中央商務(wù)區(qū)河西中軸的優(yōu)越地理位置、以科技賦能打造的“六恒”系統(tǒng)（恒溫、恒濕、恒氧等）、云錦天幕立面、500米風(fēng)雨連廊、2.5萬(wàn)方立體花園、多達(dá)60多種奢石的運(yùn)用、全石材鋪設(shè)的地庫(kù)車道……

當(dāng)這些優(yōu)勢(shì)聚合在一起，頂豪市場(chǎng)的“六邊形戰(zhàn)士”就誕生了。

這也難怪金陵月華到今年一季度還霸榜南京項(xiàng)目銷冠的位置，而且吸引了全國(guó)各地品牌開(kāi)發(fā)商和投資團(tuán)隊(duì)相繼前往參觀考察。

02

今年，華發(fā)繼續(xù)引領(lǐng)豪宅市場(chǎng)。

這一次是在西安，華發(fā)·錦宸賦可謂華發(fā)高端營(yíng)造實(shí)力的全面爆發(fā)。

華發(fā)·錦宸賦實(shí)景圖

甚至有業(yè)界人士直言，華發(fā)·錦宸賦項(xiàng)目代表了中國(guó)開(kāi)發(fā)商對(duì)豪宅的理解力和打造水平，已經(jīng)全球領(lǐng)先。

本來(lái)炸天團(tuán)還不信，直到全方位了解這個(gè)項(xiàng)目以后，確實(shí)所言非虛。

從地段的精挑細(xì)選、圈層的深思熟慮，再到產(chǎn)品力和服務(wù)力的極致打磨和呈現(xiàn)，華發(fā)·錦宸賦都是見(jiàn)證歷史之作。

首先，論土地價(jià)值，華發(fā)·錦宸賦既位于承接上游高端需求的曲江CCBD板塊，又位于西安城市中軸線。

華發(fā)·錦宸賦實(shí)景圖

試想曾經(jīng)的皇城、城市資源圍繞中軸展開(kāi)，這樣的稀缺性，全國(guó)乃至全球也是屈指可數(shù)。

其次，論圈層，華發(fā)·錦宸賦特別純粹。

整個(gè)項(xiàng)目只有6棟樓，留下極大的底盤空間為高凈值人群提供社交需求。樓間距寬敞，每戶都有三個(gè)采光面，戶戶平等、棟棟樓王。全小區(qū)只做兩個(gè)面積段，且建面220平方米起步，打造至臻圈層。

而在產(chǎn)品打造上，項(xiàng)目搭載第四代豪宅作品，以“官式美學(xué)”，定鼎長(zhǎng)安中軸，產(chǎn)品力可謂登峰造極。

千年帝都中軸的特殊地理位置，除了北京可能就只存在于西安了。

考慮到這種特殊性，華發(fā)力邀豪宅御用大師goa大象設(shè)計(jì)張曉曉、JTL加特林劉展、SLD梁志天、奧迪室內(nèi)設(shè)計(jì)杜康生聯(lián)袂出手進(jìn)行定制打造。

在戶型設(shè)計(jì)上，華發(fā)·錦宸賦也掀起了一場(chǎng)“空間革命”。雖然項(xiàng)目只設(shè)計(jì)了兩個(gè)戶型，但其空間感和靈活性絕對(duì)稱得上“超級(jí)”二字。

比如建面220平方米的戶型，卻擁有了實(shí)得建面300多平方米的空間尺度感。LDKG一體化設(shè)計(jì)的奢雅客廳，餐客分區(qū)之后，空間感依舊爆棚。主臥套房搭配270°采光視野，空間感和通透性拉滿。

華發(fā)·錦宸賦樣板間實(shí)景圖

建面約270平方米的戶型實(shí)得建面更是達(dá)到近400平方米！約140平方米的總裁會(huì)客廳，尺度奢闊，環(huán)幕視野，這也是目前西安市場(chǎng)上300平方米面積段內(nèi)唯一做到“真·三套房+四衛(wèi)+家政間”的戶型。

產(chǎn)品力上實(shí)打?qū)嵉耐度胱屓A發(fā)·錦宸賦創(chuàng)造了很多“西安首個(gè)”紀(jì)錄，比如西安首個(gè)以約200米中軸南北貫穿整個(gè)社區(qū)規(guī)劃；首個(gè)約7米抬升、雙層架空設(shè)計(jì)；首個(gè)“四相歸家”動(dòng)線……

除此以外，華發(fā)·錦宸賦給業(yè)主提供“荷蘭管家+金鑰匙”服務(wù)，這在西安高端市場(chǎng)也是獨(dú)一份的存在。

說(shuō)到荷蘭國(guó)際管家學(xué)院，這可是全球職業(yè)管家培訓(xùn)學(xué)府和?端服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)！

荷蘭管家專業(yè)服務(wù)與及卓越表現(xiàn)更是獲得各國(guó)?睞，被數(shù)個(gè)皇室欽定，并簽署“皇家任命書”。

錦宸賦項(xiàng)目?時(shí)3個(gè)?，由荷蘭管家基于城市?端豪宅服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及?安?端物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研及?端客戶訪談，直擊?活痛點(diǎn)，為項(xiàng)?量身定制了H+華賦管家全景服務(wù)體系。

“華賦管家全景?活服務(wù)體系”將遵循私?管家服務(wù)理念，以管家服務(wù)為特?亮點(diǎn)，圍繞“??、??、房?、??、寵物”等，全?位匹配業(yè)主?活起居，打造專屬?凈值?群的定制服務(wù)。

03

城市中芯必然是稀缺有價(jià)值的，但這樣的地塊數(shù)量有限，而且頭部有實(shí)力的央國(guó)企都聚焦核心城市核心區(qū)域地塊，必然推高地價(jià)，攤薄利潤(rùn)。

在此背景下，華發(fā)另辟蹊徑，找到了一條適合自身的布局路線。

華發(fā)的第二條“布局哲學(xué)”就在于：產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)下，“產(chǎn)城融合”成為城市發(fā)展主旋律，華發(fā)也率先嗅到機(jī)遇，將項(xiàng)目布局與產(chǎn)業(yè)升級(jí)深度綁定。這其中，華發(fā)華東大區(qū)多個(gè)項(xiàng)目錨定科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，搶占科創(chuàng)紅利。

華發(fā)·海上都薈實(shí)景圖

上海華發(fā)·海上都薈落位G60科創(chuàng)走廊策源地、人工智能產(chǎn)業(yè)基地，緊鄰小米、海爾等科技巨頭，2024年熱銷近30億元。今年開(kāi)年以來(lái)，該項(xiàng)目還問(wèn)鼎所在的洞涇板塊，業(yè)績(jī)逆勢(shì)飄紅。

華發(fā)·虹橋四季卡位大虹橋科創(chuàng)核心區(qū)，承接市西軟件園產(chǎn)業(yè)紅利，成為趙巷板塊“現(xiàn)象級(jí)紅盤”。

華發(fā)·觀瀾半島則受益于張江科學(xué)城南擴(kuò)，以“中國(guó)硅谷”輻射力，穩(wěn)坐周浦銷冠寶座。

華發(fā)·觀瀾半島實(shí)景圖

眾所周知，科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集的都是高知、高收入人群，也由此催生了強(qiáng)勁的置業(yè)需求。

華發(fā)正是抓住了這一機(jī)遇，將“產(chǎn)業(yè)+住宅”雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅搶占了市場(chǎng)空白，而且也與城市發(fā)展一脈相承。

04

布局對(duì)了，產(chǎn)品就成功了一半。而另一半就要拼產(chǎn)品品質(zhì)了。

產(chǎn)品力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)華發(fā)而言，產(chǎn)品力的升級(jí)并非口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在于每個(gè)項(xiàng)目中兌現(xiàn)。

2024年4月，華發(fā)率先在業(yè)內(nèi)發(fā)布了“科技+好房子產(chǎn)品體系”，前瞻性將眾人認(rèn)知的好房子擢升到全新層級(jí)。

用“科技+”手段聚焦打造未來(lái)生活方式，為房地產(chǎn)行業(yè)新發(fā)展模式提供可參考的樣本。

華發(fā)“科技+好房子產(chǎn)品體系”示意圖

華發(fā)華東大區(qū)也沿襲了公司的“好房子”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，并將這些標(biāo)準(zhǔn)落地于區(qū)域，打造了一批受市場(chǎng)認(rèn)可的標(biāo)桿產(chǎn)品。

比如華發(fā)虹橋四季就率先落地華發(fā)科技+好房子產(chǎn)品體系，產(chǎn)品優(yōu)化的同時(shí)，還通過(guò)對(duì)數(shù)字智慧社區(qū)、智能家居全面升級(jí)，引入華為鴻蒙全屋智能系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)板塊內(nèi)的產(chǎn)品力領(lǐng)先。

華發(fā)海上都薈則“眼見(jiàn)為實(shí)”，落地約1萬(wàn)平方米實(shí)景示范區(qū)，用更高水平的社區(qū)配套吸引大量本地改善客群。

華發(fā)·海上都薈實(shí)景圖

但光有這些還不夠，在“橫盤時(shí)代”，營(yíng)銷操盤能力也是項(xiàng)目成敗關(guān)鍵。

去年，華發(fā)借力上海“以舊換新”活動(dòng)，以“幫賣”的形式直擊置換痛點(diǎn)，其反應(yīng)快速、策略靈活，因此收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

每一次新政后，華發(fā)總是最快響應(yīng)的房企之一，通宵開(kāi)放售樓處、開(kāi)展聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，搶抓窗口。

還有數(shù)字化營(yíng)銷，全年超8000場(chǎng)次直播，打造“線上售樓處”。

華發(fā)·四季半島交付實(shí)景圖

這些努力最終在交付環(huán)節(jié)形成了完美閉環(huán)。

華發(fā)在華東深耕10年，已經(jīng)為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超85個(gè)高品質(zhì)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目從入市熱銷到交付兌現(xiàn)，持續(xù)以交付力印證品牌力。

結(jié)語(yǔ)

從2014年首入華東，到2024年華東大區(qū)銷售額占比近半，華發(fā)用10年時(shí)間證明：

房企的長(zhǎng)期主義，不是盲目擴(kuò)張，而是精準(zhǔn)布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶至上的三位一體。

當(dāng)行業(yè)仍在寒冬中掙扎，華發(fā)華東大區(qū)已憑借“壓艙石”般的穩(wěn)健實(shí)力，為市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

尤其是隨著珠海國(guó)資進(jìn)入深度整合，華發(fā)做大做強(qiáng)的勢(shì)頭已然顯現(xiàn)。

炸天團(tuán)認(rèn)為，TOP10并不是華發(fā)的終點(diǎn)，在樓市新一輪周期中，華發(fā)很可能成為那股最不可忽視的“確定性力量”。

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