比世界杯還火？蘇超湘超贊助商擠破門(mén)中國(guó)球迷的快樂(lè)，不用等四年

凌晨看完世界杯，晚上還能看省超——這是中國(guó)球迷最好的時(shí)代。

如果你以為這個(gè)夏天全中國(guó)的球迷都在瘋狂搶票、立志飛越太平洋去看世界杯，那你就錯(cuò)了。

一個(gè)意想不到的現(xiàn)象出現(xiàn)了：蘇超、湘超、川超、贛超……各省超級(jí)聯(lián)賽的贊助咨詢量，竟然超過(guò)了世界杯。

這是怎么回事？難道中國(guó)球迷不愛(ài)世界杯了？

當(dāng)然不是。世界杯永遠(yuǎn)是四年一度的饕餮盛宴，但這一次，盛宴的“頭盤(pán)”，可能就擺在你家旁邊那座體育場(chǎng)里。

帶著這些疑問(wèn)，我們請(qǐng)來(lái)了《體壇周報(bào)》總編輯、金球獎(jiǎng)中國(guó)唯一評(píng)委——駱明，做客財(cái)富天下頻道《商談CEO TALK》。主持人陸新之（商界AI總編、央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員）和他從世界杯的“錢(qián)”字聊起，一路聊到省超的“情”字。

全是干貨，也全是感性的共鳴。

01 “省超火了”：贊助咨詢量超世界杯

駱明在節(jié)目里爆了一個(gè)猛料：

“我們公司同時(shí)在做湘超（湖南超級(jí)聯(lián)賽）的運(yùn)營(yíng)。來(lái)咨詢贊助湘超的企業(yè)數(shù)量，比咨詢世界杯業(yè)務(wù)的還要多。”

駱明認(rèn)真地說(shuō)道：“蘇超（江蘇超級(jí)聯(lián)賽）今年火爆出圈，幾十家企業(yè)贊助，不乏國(guó)際大牌。接著各地省超都起來(lái)了：贛超、川超、渝超、蒙超、海南超級(jí)聯(lián)賽、湖北楚超、廣東粵超（城市組隊(duì)）、浙江吳越杯……名字都很有地域特色。”

“甚至貴州村超，那種純粹的泥土氣息的足球狂歡，也在短視頻平臺(tái)刷屏。”

為什么省超突然這么火？

? 金句： 蘇超、湘超的贊助商比世界杯還多？因?yàn)槊總€(gè)人都需要一支自己的主隊(duì)。

本屆世界杯的賽程，意外地為省超“讓了路”。

世界杯比賽大多在北美時(shí)區(qū)，對(duì)應(yīng)北京時(shí)間是凌晨0點(diǎn)到上午。而省超一般在晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)——也就是“上半夜”。

你可以先看省超，為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊；回家睡一覺(jué)，凌晨再起來(lái)看世界杯，為姆巴佩、維尼修斯叫好。

互不干擾，雙倍快樂(lè)。

“這可能是國(guó)際足聯(lián)沒(méi)想到的意外收獲。”駱明笑著說(shuō)。

03 本土情懷無(wú)可替代：每個(gè)省都有自己的主隊(duì)

駱明說(shuō)了一句特別打動(dòng)人的話：“足球最重要的是本土情懷。”

中國(guó)一個(gè)省幾百萬(wàn)人，相當(dāng)于歐洲一個(gè)中等國(guó)家。克羅地亞也就四五百萬(wàn)人，卻打進(jìn)了世界杯決賽，讓全世界認(rèn)識(shí)了他們的格子軍團(tuán)。

以前中國(guó)球迷除了國(guó)足，沒(méi)有地方隊(duì)可支持——除非你所在城市有中超或中甲球隊(duì)。而在廣大的二三線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，足球迷只能把情感寄托在遙遠(yuǎn)的阿根廷、德國(guó)、巴西身上。

現(xiàn)在有了省超，每個(gè)省都有自己的主隊(duì)。“我們省隊(duì)今天打隔壁省隊(duì)”——這種代入感，是看世界杯給不了的。

這不禁令人感慨：“20多年前我們?nèi)サ聡?guó)、英國(guó)，羨慕那些小城二三十萬(wàn)人就有一支百年歷史的球隊(duì)，球迷幾代人支持。現(xiàn)在，中國(guó)足球人的第一代夢(mèng)想，已經(jīng)在省超實(shí)現(xiàn)了。”

駱明補(bǔ)充：“貴州村超更接地氣，那是純粹的快樂(lè)。足球不應(yīng)該只有精英，更應(yīng)該有大眾的狂歡。”

04 大國(guó)的足球規(guī)律：省超才是中國(guó)的答案

駱明觀察到一個(gè)有意思的規(guī)律：“大國(guó)的足球往往搞不好。”

印度、俄羅斯、美國(guó)（以體量論，足球成績(jī)都不算頂尖）。為什么？因?yàn)榉鶈T遼闊，不適合搞全國(guó)性的青訓(xùn)聯(lián)賽。一個(gè)U15球員要從黑龍江飛到海南比賽，成本太高，家長(zhǎng)也不放心。

最好的模式是——各省自己搞，國(guó)家再統(tǒng)一。

他舉了巴西的例子：巴西除了全國(guó)聯(lián)賽，各州的聯(lián)賽辦得極好，圣保羅州聯(lián)賽、里約州聯(lián)賽水平極高，培養(yǎng)了無(wú)數(shù)球星。這才成就了足球王國(guó)。

“中國(guó)一個(gè)地級(jí)市就有幾百萬(wàn)人，相當(dāng)于克羅地亞。省超填補(bǔ)了空白，讓每個(gè)足球少年在家門(mén)口就有比賽可踢，有榜樣可追。”

? 金句： 大國(guó)的足球搞不好，省超才是中國(guó)的答案。

聊到中國(guó)足球，很多人習(xí)慣性嘆氣。

但駱明給出了一個(gè)樂(lè)觀的視角：U23國(guó)足進(jìn)了亞洲杯決賽。

“這是很不容易的信號(hào)。青少年隊(duì)是未來(lái)成績(jī)的風(fēng)向標(biāo)。這批孩子里，可能就有未來(lái)的武磊、未來(lái)的鄭智。”

而省超的蓬勃發(fā)展，正是塔基。當(dāng)每個(gè)省都有火熱的聯(lián)賽，每個(gè)孩子都能在家門(mén)口看到高水平的業(yè)余比賽，足球文化才能真正扎根。

“米盧說(shuō)過(guò)‘快樂(lè)足球’，他是真的見(jiàn)過(guò)。足球不只是輸贏，更是快樂(lè)。省超和村超，正找回這種快樂(lè)。”

駱明最后說(shuō)了一段很感性的話：

“20年前，我們只能半夜爬起來(lái)看意甲、英超，羨慕人家的小鎮(zhèn)球隊(duì)。現(xiàn)在我們不用羨慕了。你周末去省超的看臺(tái)坐一坐，那種煙火氣、那種吶喊，就是你自己的足球。”

? 金句： U23進(jìn)亞洲杯決賽+省超全面開(kāi)花=中國(guó)足球的春天也許真的不遠(yuǎn)了。

? 最后一句給球迷：這個(gè)夏天，凌晨看世界杯，晚上看省超。兩種快樂(lè)，一種熱愛(ài)。這就是最好的時(shí)代。

金句回顧

• “蘇超、湘超的贊助商比世界杯還多？因?yàn)槊總€(gè)人都需要一支自己的主隊(duì)。”
• “凌晨世界杯，晚上省超——雙倍快樂(lè)，互不干擾。”
• “足球最重要的是本土情懷。每個(gè)省都需要自己的主隊(duì)。”
• “大國(guó)的足球搞不好，省超才是中國(guó)的答案。”
• “U23進(jìn)亞洲杯決賽+省超全面開(kāi)花=中國(guó)足球的春天也許真的不遠(yuǎn)了。”
• “20年前羨慕歐洲小鎮(zhèn)球隊(duì)，現(xiàn)在省超就在你家門(mén)口。”

對(duì)話人：陸新之｜商界AI總編、央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員、企業(yè)家IP品牌聯(lián)盟發(fā)起人
駱明｜體壇傳媒、體壇周報(bào)總編輯，金球獎(jiǎng)中國(guó)唯一評(píng)委
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整理：商界AI總編室