江西
王爺說財(cái)經(jīng)訊：今年是奧特曼60周年，但這個(gè)經(jīng)典IP在中國市場卻迎來了一記重錘——最新財(cái)報(bào)顯示，其中國區(qū)授權(quán)收入同比腰斬，跌幅超過50%，創(chuàng)下過去十年來的首次下滑。
5月23日消息，根據(jù)“奧特曼”IP母公司圓谷Fields控股公司發(fā)布的2026財(cái)年（截至2026年3月31日）全年業(yè)績，在中國市場的授權(quán)收入僅為25.57億日元（約合人民幣1.09億元），而上年同期為52.87億日元（約合人民幣2.26億元），同比下滑51.6%。
對此，圓谷公司明確指出，若按自然年計(jì)算，這是過去10年來“奧特曼”IP在中國首次出現(xiàn)收入下降。
在業(yè)績說明會中，圓谷公司方面將中國市場授權(quán)業(yè)務(wù)下滑的主因歸結(jié)為三大因素：
第一、卡牌游戲市場深度調(diào)整。
奧特曼卡牌長期以來是小學(xué)生主流社交卡牌，在校園周邊極為流行。但2023、2024年，多地家長集中投訴盲盒抽卡模式“誘導(dǎo)未成年人非理性消費(fèi)”，隨后監(jiān)管出臺盲盒銷售規(guī)范，多地校園周邊禁售卡牌，導(dǎo)致核心未成年客源收縮。卡游的卡牌市場已趨于飽和，相關(guān)廠商甚至開始轉(zhuǎn)向橡皮人、抽賞等新品類。
第二、積木玩具熱潮退溫
2024到2025年間，奧特曼積木盲盒的同類競品不斷增多，整個(gè)行業(yè)從高速擴(kuò)張進(jìn)入洗牌調(diào)整期。國內(nèi)玩具品牌如布魯可、奇妙等在前幾年紛紛入局與萬代搶蛋糕，如今市場已被“卷得差不多了”。
第三、線下大型活動縮減
一些大型活動取消或延期，對促銷活動造成了一定限制，進(jìn)一步影響了IP周邊的銷售轉(zhuǎn)化。
值得一提的是，圓谷公司整體業(yè)績其實(shí)表現(xiàn)不錯——報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入1741.42億日元（約合人民幣74.49億元），同比增長約23.9%；歸母凈利潤130.50億日元（約合人民幣5.58億元），同比增長17.0%。
這意味著中國市場的下滑并非公司整體出了問題，而是中國這一特定區(qū)域授權(quán)業(yè)務(wù)遭遇了階段性調(diào)整。
盡管短期承壓，圓谷公司仍對奧特曼IP的長期價(jià)值保持樂觀。公司表示目前已經(jīng)能看到需求恢復(fù)的跡象，未來將進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整以幫助業(yè)務(wù)恢復(fù)增長。
具體動作包括：截至4月，圓谷已簽署7項(xiàng)新的授權(quán)合作協(xié)議；同時(shí)計(jì)劃通過進(jìn)一步加強(qiáng)與中國合作伙伴的協(xié)作，夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)并實(shí)現(xiàn)收益的穩(wěn)定與擴(kuò)大。制作新的奧特曼系列劇集以推廣IP影響力、推動低價(jià)正版商品在中國市場的銷售擴(kuò)張，也是公司的重點(diǎn)方向。
不過，在消費(fèi)者層面，有觀點(diǎn)認(rèn)為，奧特曼國內(nèi)市場已基本飽和，想要繼續(xù)突破，就看圓谷和其中國代理公司上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司如何“下棋”了——是提升作品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品形態(tài)，還是開拓新的應(yīng)用場景，將決定這個(gè)60歲IP能否在中國重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
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東方不敗然多多
