九年“不舍晝夜”，國(guó)大如何把商場(chǎng)變成一座城市舞臺(tái)

當(dāng)一家商場(chǎng)始終“做自己”會(huì)收獲什么？國(guó)大城市廣場(chǎng)九周年慶生儀式給出了答案：“有趣的靈魂”和“蓬勃的生命力”。

5月23日，芭蕾舞者用輕盈舞姿拉開(kāi)了慶生儀式序幕；在倒數(shù)聲中，由場(chǎng)內(nèi)商戶Foamy Foamy特供的生日蛋糕如約而至；蜿蜒的“巨龍長(zhǎng)隊(duì)”用笑語(yǔ)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮；腳步交錯(cuò)聲中，每一個(gè)人都踏出自己的舞步，成為舞會(huì)主角。這正是浙江省交通集團(tuán)旗下項(xiàng)目國(guó)大城市廣場(chǎng)9周年慶生儀式現(xiàn)場(chǎng)。

整個(gè)五月活動(dòng)層層推進(jìn)，國(guó)大以“不舍晝夜”為名，將商場(chǎng)從消費(fèi)空間拓展為一座永不落幕的“城市舞臺(tái)”。打造出一場(chǎng)全員參與的“全城共舞”。

浙江國(guó)大集團(tuán)董事長(zhǎng)于濤表示：“舞，不僅是舞臺(tái)上驚鴻一瞥的旋轉(zhuǎn)，更是每一位都市人在時(shí)代脈搏中踏出的堅(jiān)定步履。無(wú)論是為理想披星戴月的趕路人，還是在街角巷尾默默耕耘的守望者，都在用自己的節(jié)奏，與這座城市同頻共振，翩然共舞。”

5月1日開(kāi)始，國(guó)大通過(guò)1000支甜筒免費(fèi)派送廣發(fā)“舞會(huì)邀請(qǐng)函”，傳遞生活“甜”的同時(shí)邀請(qǐng)顧客至現(xiàn)場(chǎng)參加舞會(huì)慶生；芭蕾、搖擺舞、中國(guó)舞、隨機(jī)舞蹈大賽、《宋人詞詞》舞劇快閃、《了不起的你》故事氣球鋪線下快閃、愛(ài)樂(lè)天使合唱團(tuán)、杭州青年合唱團(tuán)&國(guó)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、薛之謙歌友會(huì)、二次元潮玩動(dòng)漫主題活動(dòng)輪番登場(chǎng)，吸引不同圈層愛(ài)好者齊聚國(guó)大；5月31日將以《舞會(huì)不散場(chǎng)：森靈漫游記》巡游收官，代表著五月結(jié)束和兒童節(jié)開(kāi)啟。國(guó)大讓每一天都成為舞會(huì)的華彩樂(lè)章。

場(chǎng)內(nèi)商戶自然也是“舞會(huì)主角”，國(guó)大夜未央券包售賣(mài)、消費(fèi)贈(zèng)禮等活動(dòng)推出，滿足消費(fèi)者需求同時(shí)，也拉動(dòng)海底撈火鍋、練二健身等“夜未央”主題商戶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

這是典型的“國(guó)大方式”，文化與商業(yè)相輔相成。另一種方式則是故事“連續(xù)且有新意”，這些經(jīng)營(yíng)邏輯共同構(gòu)成了國(guó)大的“有趣”。

5月5日至5月7日，顧客“熱排”領(lǐng)取國(guó)大年度四季冰箱貼。現(xiàn)場(chǎng)老顧客表示“已經(jīng)連續(xù)三年打卡收集，看著冰箱貼每年的變化，就像看到自己生活的改變。”自2024年上線冰箱貼，冰箱貼逐年升級(jí)，今年推出的是金屬材質(zhì)。

冰箱貼的靈感來(lái)自國(guó)大2019年開(kāi)創(chuàng)的“四季營(yíng)銷”，每年一個(gè)主題，拆分四季。尼采是最有酒神精神的哲學(xué)家，倡導(dǎo)生命的激情，寫(xiě)下“每一個(gè)不曾起舞的日子 都是對(duì)生命的辜負(fù)”，與孔子“逝者如斯夫 不舍晝夜”，共同構(gòu)建了國(guó)大2026年度主題“不舍晝夜”，并拆分為“春起趁”“夏千里”“秋水調(diào)”“冬燈火”——國(guó)大鼓勵(lì)每一種生活方式，每個(gè)人都可以是生活的主角，享受四時(shí)風(fēng)光。

最能代表國(guó)大“趣味性”的還有自有IP。

慶生儀式當(dāng)天下午，《國(guó)大一小時(shí)·心中的寶藏》第四季”博物江南“第二期在五樓開(kāi)講。上海市歷史博物館館長(zhǎng)周群華與學(xué)者史吉祥共話“滬上風(fēng)華”，帶領(lǐng)觀眾從國(guó)大穿越至上海，感受海派東方美學(xué)。主理人吳曉力稱，這是講“上海的博物館，博物館里大上海”。

“國(guó)大土播鼠””愛(ài)豆變電所”等IP，連同”國(guó)大一小時(shí)”一起，共同構(gòu)成了國(guó)大獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)。這個(gè)“IP家族”仍將不斷壯大，持續(xù)為商場(chǎng)注入有趣的靈魂。

9年時(shí)間，國(guó)大在“有趣”的定位下始終向上成長(zhǎng)，在“高手林立”的武林商圈，憑借獨(dú)具特色“文藝+商業(yè)”運(yùn)營(yíng)邏輯，從功能性商場(chǎng)成長(zhǎng)為“城市舞臺(tái)”“城市會(huì)客廳”，成為消費(fèi)者的“精神地標(biāo)”。

馬作的盧飛快，國(guó)大“夏千里”精彩正在繼續(xù)。周年慶之后，國(guó)大將迎來(lái)年中慶、畢業(yè)季等重要節(jié)點(diǎn)，屆時(shí)國(guó)大將如何演繹“年度主題”，值得期待。

圖文來(lái)源：杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)