5月22日,“心動三里屯藝術(shù)生活節(jié)暨城市綠洲計劃”啟動儀式在北京三里屯紅街舉辦。本次活動在朝陽區(qū)商務(wù)局、區(qū)文旅局、三里屯街道辦事處指導(dǎo)下開展,抖音生活服務(wù)作為核心主辦單位,依托自身內(nèi)容、流量、營銷及數(shù)字化工具優(yōu)勢,從商圈運營、品牌孵化、數(shù)字升級、民生服務(wù)多維度發(fā)力,全面盤活三里屯商業(yè)資源,推動三里屯從傳統(tǒng)商業(yè)流量場,升級為城市潮流生活方式標桿,拉動區(qū)域消費增長。
三里屯是北京知名潮流消費地標,集聚大量年輕消費群體,也是北京夜間經(jīng)濟發(fā)展核心區(qū)域。針對街區(qū)業(yè)態(tài)單一、客流轉(zhuǎn)化不佳、新品牌入駐門檻高等實際問題,抖音生活服務(wù)聯(lián)動各方機構(gòu),落地 “1+N” (1個固定營銷陣地+N個節(jié)點營銷陣地,如太古里、機電院、SOHO等)商圈運營模式,以紅街為核心,整合周邊商業(yè)資源,建立季度定主題、月月有活動的常態(tài)化運營機制。同時借助平臺內(nèi)容種草、達人推廣、流量分發(fā)能力,活動為線下門店持續(xù)引流,打通線上熱度到線下消費的轉(zhuǎn)化通道,幫助商戶增收,擦亮街區(qū)潮流商業(yè)名片。
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啟動儀式現(xiàn)場
城市綠洲計劃落地,“藝術(shù)+數(shù)字”雙輪驅(qū)動煥新三里屯
活動現(xiàn)場,由抖音生活服務(wù)、第一太平戴維斯、北京青旅時空創(chuàng)意科技、華域?qū)嵺`聯(lián)合發(fā)起的城市綠洲計劃正式發(fā)布。該計劃聚焦城市閑置空間盤活利用,打造開放式文化商業(yè)場景,通過搭建移動美術(shù)館、布設(shè)數(shù)字藝術(shù)裝置,讓藝術(shù)走進日常街巷,高效釋放街區(qū)空間價值。同時該計劃開辟首店低成本首發(fā)場地,降低新銳品牌入駐門檻,為商圈發(fā)展增添多元業(yè)態(tài)動力。
活動首創(chuàng)街區(qū)移動數(shù)字美術(shù)館,通過街區(qū)LED聯(lián)屏、藝術(shù)車輛屏聯(lián)動,沉浸式展出《宇宙花園》《北京中軸時空》等優(yōu)質(zhì)數(shù)字藝術(shù)作品,打破藝術(shù)的圈層壁壘,實現(xiàn) “無圍墻、免門票、零距離” 的街頭藝術(shù)體驗。同時,街區(qū)全域布置創(chuàng)意藝術(shù)裝置、潮流主題文案,聯(lián)動央美打造創(chuàng)客市集,匯聚青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品與互動體驗,讓游客不再是被動消費,而是主動參與、自發(fā)傳播,形成 “人人都是生活藝術(shù)家” 的街區(qū)氛圍。
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抖音生活服務(wù)上線“三里屯一碼通”
同時,抖音生活服務(wù)“三里屯一碼通”正式上線。該輕量化智慧消費工具依托抖音平臺搭建統(tǒng)一服務(wù)入口,整合商圈官方活動信息、攻略地圖、商品優(yōu)惠補貼、品質(zhì)商家推薦、用戶打卡互動等,打造“一碼逛遍三里屯”的便捷體驗,建設(shè)數(shù)字消費場景,助力三里屯打造數(shù)字化、沉浸式智慧商圈。用戶掃碼或抖音APP搜索 “心動三里屯” 即可搶三里屯超值套餐、獲取心動三里屯打卡指南,跟隨明星達人一起逛吃三里屯。
線上流量變線下增量,長效運營打造商圈升級標桿
活動通過線上線下聯(lián)動運營,構(gòu)建完整消費轉(zhuǎn)化鏈條。線上,抖音生活服務(wù)搭建專題頁面,集結(jié)各類生活達人創(chuàng)作內(nèi)容、推出超值團購套餐,激發(fā)用戶自發(fā)分享,多層級擴大商圈曝光度。線下,活動聯(lián)動餐飲、零售等商戶推出專屬優(yōu)惠、跨店消費福利,搭配趣味打卡活動,有效調(diào)動市民消費熱情,將線上流量轉(zhuǎn)化為門店客流與實際營收,解決實體商家引流難、轉(zhuǎn)化低的經(jīng)營難題。
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“心動三里屯” 抖音APP活動主題頁
據(jù)了解,三里屯商圈將開展系列月度主題活動,五月藝術(shù)體驗、六月休閑生活、七月夏夜消費、八月潮流文化活動依次開展,街頭創(chuàng)作、現(xiàn)場演出、戶外休閑、國際文化體驗等內(nèi)容輪番上線,豐富白天與夜間消費場景。此次“心動三里屯”活動,旨在激活三里屯商圈客流、拉動商戶經(jīng)營增收、提振城市潮流消費與夜間經(jīng)濟,更通過政企聯(lián)動、藝術(shù)共創(chuàng)的創(chuàng)新模式,重塑現(xiàn)代商圈的運營邏輯。
當前,城市核心商圈競爭邏輯發(fā)生深刻變革,相比傳統(tǒng)地段、品牌、體量,場景創(chuàng)新、內(nèi)容敘事與體驗服務(wù)成為商圈高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力。抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人介紹,未來平臺將持續(xù)深化多方協(xié)作,結(jié)合季節(jié)節(jié)點與潮流熱點持續(xù)更新場景與玩法,以長效內(nèi)容運營助力城市商圈升級,激發(fā)區(qū)域消費潛力,也為全國實體商業(yè)數(shù)字化、內(nèi)容化轉(zhuǎn)型樹立新標桿。
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