文博會演繹文化出海新征程，讓中國IP成為世界的“通用語”

5 月的深圳，再次成為全球文化產業矚目的焦點。被譽為 “中國文化產業第一展”的中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱文博會）在深圳盛大開幕，走過22 屆的文博會，每一屆都見證著中國文化產業的蓬勃發展，也承載著推動文化交流與合作的重要使命。此次文博會，是 “‘十五五’規劃”開局之年的重要文化盛會，意義非凡。

在今年的文博會現場，我們觀察到一個顯著的趨勢：中國文化的全球化敘事，正在告別零星的“產品輸出”，進入以IP為核心的“生態遠征”新階段。“技術+內容+供應鏈”的打包出海模式，正在重塑全球文化貿易的格局，名創優品在文博會期間展示的“門店即樂園”模式，已成功復制至全球112個國家和地區，它售賣的不再是中國制造的小商品，而是中國IP的運營方案和情緒價值。而在技術底層，廣東企業正在把文化定義權牢牢掌握在自己手中。廣東文化產業正在完成從“賣產品”到“構建生態”的驚險一躍，這也是本屆文博會釋放出的最強信號，中國文化的出海正在擺脫“廉價勞動力”的標簽，轉向 “技術標準”與“審美定義”的雙重輸出。

站在文博會的現場，看著往來穿梭的國際買家和沉浸在前沿科技中的年輕觀眾，我們清晰地感知到：一個屬于中國IP的“大航海時代”正在到來。從“走出去”到“走進去”，不再是一句口號。依托于粵港澳大灣區強大的制造業基礎、領先的AI科技實力以及深港雙城聯動的國際化視野，廣東文化產業正在構建一個 “內容原創-技術轉化-全球分發-本地深耕”的良性循環。

政策東風：廣東省文化產業政策成效顯著

廣東省作為中國文化產業的排頭兵，一直致力于推動文化產業的高質量發展。在過去的一年里，廣東省出臺的文化產業政策包成效顯著，為文化產業的發展注入了強大動力。

5月21日，文博會開幕當天，由中共廣東省委宣傳部指導、南方報業傳媒集團（南方日報社）主辦的廣東推動文化產業高質量發展“政策包”落地實施一周年成效展示活動于15號館推介區舉行。活動全面總結回顧了自去年5月廣東圍繞影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等六大領域推出新一輪推動文化產業高質量發展“政策包”以來，全省文化產業取得的新進展與新成效。

在影視領域，政策的扶持使得粵產影視實現了 “量質齊升” 。《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》實施后，廣東影視產業創作能力提升，市場活力迸發。2025 年廣東電影票房 63.48 億元，連續24年全國第一，拉動全產業鏈產值超千億元。從 2025 年清明檔至今，廣東各個檔期票房均居全國第一。僑批題材電影《給阿嬤的情書》成為現象級影片，豆瓣評分 9.1 分，平臺預測總票房突破 10 億元，其成功不僅在于票房的豐收，更在于對僑批文化這一獨特文化 IP 的成功挖掘與傳播，讓更多人了解到僑批背后蘊含的深厚歷史與情感，使僑批文化從小眾走向大眾視野。電視劇《風與潮》等登陸央視并獲高口碑，《無盡的盡頭》播放量近億，登頂權威榜單。2025 年全省新增影視企業超 1100 家，中影、光線傳媒、麥特影業等一批頭部企業和青年創作人企業紛紛在粵落戶，省市協拍服務網絡全年接待劇組超 200 家，為影視創作提供了更完善的產業生態。

游戲產業方面，廣東同樣成績斐然。《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》實施一年來，粵產游戲版圖占據全國八成。2025 年全省游戲總營收超 2836 億元，占全國市場規模 80.8%，游戲出海營收超 464 億元，穩居全國第一。廣州作為游戲產業重鎮，2025 年游戲產業營收達 1532.45 億元，同比增長 8.9%，占全國市場約 42.8%，穩居全國第一梯隊；游戲出海產值 264 億元，同比增長 38.52%，占全省出海營收半壁江山 。廣州共有游戲企業約 3200 家，從業人員超 10 萬人，形成了覆蓋研發、發行、運營、出海服務等環節的完整產業鏈。眾多游戲企業積極響應政策號召，將中華優秀傳統文化、嶺南文化等元素融入游戲創作。如網易的《永劫無間》植入粵劇、醒獅元素，聯動永慶坊帶動游客量增長 40%，入選文旅部數字文旅創新案例；三七互娛的《叫我大掌柜》融入騎樓、五羊雕像等嶺南符號，從海上絲路到文物修復，將 “千年商都” 的文化記憶轉化為可玩、可感、可互動的數字體驗，通過游戲這一載體，將傳統文化傳播到全球各地，讓世界感受中國文化的魅力。

動漫影視產能也在政策推動下領跑全國。2025 年全省電視動畫發行部數、時長均占全國總量近四分之一。“熊出沒”“喜羊羊”“豬豬俠” 等精品 IP 影響突出，作品發行至全球 120 多個國家和地區，“熊出沒” 系列票房接近 100 億元 。這些經典 IP 不僅在國內深受喜愛，在國際市場上也具有廣泛影響力，通過動畫作品的傳播，向世界展示了中國動漫的實力與魅力。

廣東省文化產業政策包在影視、游戲、動漫等多個領域取得的顯著成效，為深圳文博會的文化出海展示提供了堅實的產業基礎，也為中國文化產品在全球市場的拓展注入了強大動力，讓更多具有中國文化特色的 IP 走向世界，實現文化的交流與融合。

IP 出海：從產品到生態的蝶變

在深圳文博會的舞臺上，影視、游戲、IP 授權等領域的眾多企業展示了中國文化 “軟實力” 產品出海的豐碩成果，實現了從產品輸出到生態構建的重大躍遷。

影視作為文化傳播的重要載體，中國影視 IP 正通過內容創新和技術應用，在全球范圍內引發共鳴。在深圳文博會影視相關展區，眾多影視企業展示了他們的出海成果。以《東極島》為例，這部由珠江電影集團出品的影片，聚焦二戰漁民冒死營救英軍戰俘的真實事件，通過精彩的劇情和精良的制作，展現了中國人民的勇敢與善良 。影片挑戰華語影史最長時間水戲拍攝，搭建海島、復刻海船、再現海難，以超高工業水準展現海洋視效，讓全球觀眾感受到中國電影制作的實力。這種對歷史題材的創新演繹，不僅豐富了中國影視的內容庫，也為國際觀眾打開了了解中國歷史文化的新窗口，使中國影視 IP 從單純的作品輸出，轉變為文化影響力的傳播。

在技術應用方面，AI 技術在影視制作中的應用愈發廣泛。珠影聯合廣東財經大學推出 “灣區經典電影煥新工程”，利用 AI 技術對《七十二家房客》等老片進行 4K 修復與動態化改編，為經典注入科技生命力。通過 AI 技術，老電影的畫面質量得到顯著提升，色彩更加鮮艷，細節更加清晰，同時動態化改編也讓影片更符合現代觀眾的觀看習慣。這種技術應用不僅讓經典老片在國際市場上重新煥發光彩，也展示了中國影視產業在技術創新方面的實力，為中國影視 IP 出海提供了新的技術支撐。

中國游戲 IP 出海成績斐然，眾多游戲企業通過技術和創意，構建起全球玩家社區，實現了生態化出海。在深圳文博會的游戲電競展區，多家游戲企業展示了他們的全球布局和創新成果。網易作為游戲出海的領軍企業，在200多個國家和地區推出《荒野行動》等超過 140 款游戲。近年來，網易持續加碼研發投入，形成以游戲技術為核心、AI 為驅動的創新體系。通過將嶺南文化要素深度植入頭部產品內容更新，利用動態捕捉、生成式AI等核心技術提升文化表達精度，使游戲內容更加豐富多元，吸引了全球不同文化背景的玩家。《荒野行動》在海外市場的成功，不僅在于其出色的游戲玩法，更在于其不斷融入的中國文化元素，讓玩家在游戲過程中感受到中國文化的獨特魅力，從而形成了強大的用戶黏性和社區文化。

三七互娛同樣在游戲出海領域表現出色。公司依托 “研運一體” 戰略，通過 “自研 + 投資 + 代理” 模式，構建起覆蓋 IP 孵化、游戲開發、發行運營的全鏈條體系。在本屆文博會上，三七互娛首次以 “游戲出海生態產業鏈全景展示” 為核心，系統披露了其深耕全球市場十二年的實踐路徑。旗下《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對決》等IP 矩陣，通過本土化改編與全球化敘事相結合，成功打開歐美、東南亞市場。在《叫我大掌柜》中融入 “海上絲綢之路” 元素，將中國傳統文化與游戲玩法緊密結合，讓海外玩家在游戲中了解中國古代商業文化。同時，三七互娛還利用 AI 技術將文物修復體驗融入游戲，促進文化創新，推動中國游戲在國際市場的成功出海。通過不斷的技術創新和文化融合，三七互娛構建了一個包含游戲產品、玩家社區、文化傳播等多維度的游戲生態，實現了從游戲產品輸出到游戲文化生態輸出的轉變。

深圳文博會 9 號館（時尚藝術館）及相關展區，展示了中國 IP授權出海的豐富成果。通過與國際品牌合作，中國 IP 將文化元素融入多元產品，形成了廣泛的文化生態。以 “熊出沒” IP 為例，這個深受全球兒童喜愛的動漫形象，不僅通過動畫作品傳播，還通過IP授權的方式，延伸到玩具、文具、服裝等多個領域。在國際市場上，“熊出沒”與眾多國際知名品牌合作，推出了一系列聯名產品，將中國動漫文化與國際時尚潮流相結合，受到了全球消費者的歡迎 。這些聯名產品不僅在商業上取得了成功，更重要的是，通過產品這一載體，將 “熊出沒” 所蘊含的勇敢、善良、團結等價值觀傳播到世界各地，讓中國文化符號在全球范圍內得到更廣泛的認知和認同。

貴州繡娘文化有限公司在 IP 授權方面也進行了積極探索。公司專注植物染色、手工刺繡布藝類非遺文創研發、設計與產業化發展，通過深挖貴州民族民俗紋樣與傳統刺繡技藝，把老手藝融入日常穿搭、親子生活、國潮禮贈等產品中。在深圳文博會的舞臺上，貴州繡娘文化有限公司展示了其與國際品牌合作的成果，將貴州的非遺推向國際市場。通過 IP 授權，貴州的刺繡技藝不再局限于傳統的手工藝品，而是融入時尚服裝、家居用品等現代產品中，實現了文化符號的多元延伸。這種合作模式不僅為企業帶來了經濟效益，也為中國非遺的傳承和傳播開辟了新的路徑，讓世界通過這些產品感受到中國傳統文化的博大精深。

深港攜手：開啟中國文化出海的新征程

值得一提的是，在第四屆香港文博會（5月15日至18日）剛剛閉幕的節點，深圳文博會與之緊密聯動。香港特別行政區政府文化體育及旅游局轄下文創產業發展處率領香港業界連續三年參展，今年香港館以 “開箱香港” 為主題展示香港多元的設計潮流，同時首設文創產品 “展銷專區”。這不僅是深港文化產業的一次深度交流，更是中國文化產業協同發展，共同邁向國際舞臺的生動體現。通過這種聯動，深圳文博會進一步輻射全球，成為推動中國文化產品從 “走出去”到 “走進去”的重要力量，開啟了中國文化出海的新征程。如果說香港文博會是中國文化出海的“橋頭堡”，利用其“超級聯系人”的優勢將IP推向全球；那么深圳文博會則是極具活力的“超級孵化器”與“產業加速器”，將“十五五”開局之年的文化雄心，轉化為實實在在的產業動能。

在文博會15號館的粵港澳大灣區文化產業創新館，香港館以獨特的 “開箱香港”主題展覽吸引了眾多目光 。香港館將場館打造成一座立體 “城市盲盒”，分為 “工藝盲盒”“情感盲盒” 及 “虛實盲盒” 三個部分。在 “工藝盲盒” 展區，觀眾可以觸摸到香港工藝的當代變遷，感受傳統工藝在現代設計理念下的創新與傳承；“情感盲盒” 展區聚焦設計與人之間的情感連接，通過一系列文創作品，展現香港設計的人文關懷；“虛實盲盒” 展區則以數碼敘事與沉浸式體驗探索未來，利用現代科技手段，呈現香港在數字文化領域的探索與發展。

香港館首創的文創產品 “展銷專區” 也是一大亮點，現場限量銷售 83 款別具特色的香港文創產品。這些產品部分來自香港特區政府文化體育及旅游局轄下文創產業發展處與北京故宮 “故宮文創香港空間” 合辦的 “香港文創薈萃” 項目，將香港的本土文化與故宮的傳統文化元素巧妙融合，既有故宮文化的深厚底蘊，又有香港設計的時尚感和創意，如以故宮文物為靈感設計的飾品、文具等，深受觀眾喜愛。還有一些產品出自曾獲文創處資助的香港原創藝術玩具設計師，他們的作品充滿了奇思妙想，將香港的流行文化、街頭文化等元素融入藝術玩具創作，展現了香港文創的多元魅力。

在展期內，香港館還舉辦了多場文化活動，包括以霓虹和麻將工藝轉型為主題的《傳統手藝現代重生》講座等，并舉辦相關工作坊 。在講座中，專家學者深入探討了香港傳統手工藝在現代社會的傳承與發展，分享了霓虹工藝、麻將工藝等如何從傳統制造業向文化創意產業轉型的經驗。工作坊則讓觀眾近距離接觸香港設計師的創作過程，親手感受工藝、情感與數碼創意的交匯。觀眾可以在工作坊中參與手工制作，如制作霓虹燈管、設計麻將圖案等，親身體驗香港文創的獨特魅力。

以文博會為起點：中國IP正在駛向世界的深海

第二十二屆深圳文博會的成功舉辦，為中國文化 IP 出海勾勒出一幅充滿希望的藍圖，也讓我們看到中國文化產業在全球市場發展的無限潛力。

深圳文博會作為中國文化產業的重要展示平臺，在推動中國文化 IP 出海方面成果顯著。它不僅為眾多文化企業提供了展示自身實力和創新成果的舞臺，促進了文化產品和服務的交易，更重要的是，通過與全球各地的文化機構、企業和專業人士的交流與合作，搭建起了中國文化與世界文化溝通的橋梁，讓中國文化 IP 能夠更好地走向世界。在影視、游戲、IP 授權等領域，眾多企業通過內容創新、技術應用和模式探索，實現了從產品輸出到生態構建的轉變，讓中國文化在全球范圍內得到更廣泛的傳播和認可。

未來，中國文化產業在全球市場有著廣闊的發展前景。隨著全球經濟一體化和文化交流的日益頻繁，世界對中國文化的興趣和需求不斷增加，這為中國文化產業的發展提供了良好的機遇。中國擁有豐富的歷史文化資源和強大的創新能力，能夠為文化產業的發展提供源源不斷的素材和動力。在影視領域，中國電影有望繼續在國際電影節上嶄露頭角，通過對多元題材的挖掘和創新表達，吸引更多國際觀眾的目光；電視劇、網絡劇等也將憑借高質量的內容和精良的制作，在海外市場獲得更大的份額。游戲產業方面，中國游戲企業將繼續加大研發投入，利用先進的技術和豐富的文化內涵，打造更多具有全球影響力的游戲 IP，構建更加完善的全球玩家社區，推動中國游戲文化在全球的傳播。IP授權領域，中國的動漫、文學、非遺等 IP 將進一步拓展國際市場，通過與國際品牌的深度合作，實現文化符號的多元延伸，讓中國文化元素融入全球日常生活。

AI 技術將持續為中國文化產業賦能，成為推動文化出海的核心動力之一。在內容創作上，AI 將幫助創作者提高效率、拓展創意邊界，創造出更符合全球市場需求的文化產品；在傳播推廣方面，AI 能夠實現精準營銷，根據不同地區、不同人群的喜好，推送個性化的文化內容，提高文化產品的傳播效果；在產業運營中，AI 還將助力文化企業優化管理、降低成本、提升競爭力。

深港合作也將為中國文化產業的發展注入新的活力。深港兩地在文化產業領域的優勢互補和緊密合作，將打造出更具競爭力的文化產業集群。通過政策協同、人才交流和技術共享，深港將共同推動文化產業的創新發展，提升中國文化在全球的影響力。

當《鳴潮》登頂全球107國免費榜，當“豬豬俠”的表情包發送量突破62億次，當粵劇電影通過數字化修復打動Z世代——這些發生在文博會各個角落的細節都在證明：中國文化出海，已經不僅是為了賣貨，而是為了與世界共情。“十五五”的畫卷已經鋪開，以深圳文博會為起點，中國IP正在以更加自信、更具體化的姿態，駛向世界的深海。未來，中國文化產業在全球市場的征途上，將繼續以深圳文博會為重要依托，充分發揮自身優勢，積極應對挑戰，不斷創新發展，實現文化遠航，在全球文化產業舞臺上綻放更加耀眼的光芒。

采寫/攝影：南都N視頻記者 謝湘南