長城觀察｜唐山河頭老街“李白”憑啥出圈

長城網·冀云客戶端記者 蔡洪坡

“來了，來了，李白來了！”

一陣騷動中，圍觀游客踮起腳尖，伸長脖子，往臺上看去。

身著米白色錦袍、頭戴紗帽的“李白”大步流星登上舞臺。

小朋友們高舉胳膊，向“李白”示意，急切地想要登臺對詩。

“這位姑娘芳齡幾何？從哪來？”一位戴著眼鏡的小姑娘被選中登臺后，“李白”悠悠發問。

“13歲，來自天津。”

“那你可否背一首我的《渡荊門送別》？”

背詩完畢，“李白”照例從“百寶箱”中摸出獎品獎勵登臺者。獎品揭曉——一套試卷。臺下一陣爆笑。

這是5月11日傍晚，唐山河頭老街景區上演的一幕。作為景區當下“爆火”的一位NPC（與觀眾互動的角色），“李白”已積攢了大批為他而來的游客。

5月11日，王浩楠扮演的“李白”與小朋友對詩。長城網·冀云客戶端記者 蔡洪坡

“李白”是誰？

“李白”的真實名字叫王浩楠，是一名“00”后，唐山人。去年10月底入職河頭老街景區。

“李白”是怎么“火”起來的，王浩楠也說不上來。只是今年春天，他發現粉絲數蹭蹭在漲，私信、評論越來越多，一次在商場吃飯時，還被認了出來。

是運氣使然還是實力體現？對這個問題，王浩楠也思考過。“我就是個普通人，從來沒想過會有這么一天，一年前的這個時候，我還躺在學校宿舍，為找工作發愁。大家喜歡的是李白，喜歡的是詩歌，并非我。”

王浩楠大學讀的是聲樂專業，既無演技，又無古詩詞造詣，更多是因為形象原因，試鏡時，和“李白”結緣，“我身材消瘦，眼睛細長，兩頰略微凹陷，妝扮后，有股文氣，契合李白的文學形象。”

在充任“李白”角色后，王浩楠開始花費時間鉆研角色，瘋狂背誦李白的詩歌，看和李白有關的影視劇，學習、模仿李白的說話方式、舉止動作。

嗓音清脆洪亮、發音字正腔圓，身段俊逸灑脫，王浩楠扮演的“李白”一出場就贏得了網友的認可和喜歡，還有粉絲向他推薦有關李白的書籍，幫他深度刻畫角色。

“我現在讀的《道教徒的詩人李白及其痛苦》就是粉絲推薦的，重在描繪李白的內心世界，對我塑造角色很有幫助。”王浩楠說。

今年4月底，王浩楠登上了央視《開講啦》舞臺，講述自己扮演“李白”的經歷和感悟，知名度更上一層。

“大唐詩人天團”呼之欲出

河頭老街景區位于唐山市豐南區唐津運河畔，長約一公里，臨河而建，原本是一條經營不善的商業街，一度停擺。時過境遷，如今，這里是繁華熱鬧的“大唐盛世”。

夜幕降臨，河頭老街兩岸彩燈高懸，整個景區燈火通明。古街古市，游人如織，身著唐朝服飾的青年男女穿行其間，五步一“捕快”，十步一“仕女”，轉身之間，就可能邂逅一位大唐名士。

唐山和唐朝又有什么關系？相傳，唐貞觀十九年，唐太宗李世民親率大軍東征高麗，曾于大城山（位于如今的唐山市區）屯駐操練，賜山唐姓，以后此山遂名“唐山”。也因此，品味盛唐文化成為景區主打賣點之一。

河頭老街景區內，NPC與游客互動。長城網·冀云客戶端記者 蔡洪坡 攝

那么，河頭老街景區運營NPC的思路又是什么？

“我們的定位是打造大唐盛世風韻沉浸式游覽景區，大唐盛產詩人，我們就推出了一批詩人群體，也是在探索。”河頭老街景區負責運營NPC的演藝經理岳建禹介紹，景區設置了300多個NPC，重點打造了“李白”“杜甫”“高適”等IP，“汪倫”“王維”等角色IP也在籌劃中，“正如大唐詩人群星璀璨，景區將打造‘大唐詩人天團’。同時，盛唐市井矩陣、大唐神話矩陣、宮廷皇家矩陣也逐步提上日程。”

岳建禹說，公司堅持長期主義，不定期開設表演、聲樂、舞蹈等課程，以提升NPC的綜合素質，“我們還組織重點角色去外地考察，學習、借鑒先進經驗。”

“未來，我們的NPC不僅僅是在景區內享有知名度，墻內開花墻外香，也可以走出去，登上更大舞臺，宣傳推介景區。”岳建禹說。

“李白”們駛往何方？

當前，文旅市場已進入3.0 模式，更加注重情感導向與沉浸體驗導向。NPC作為時代產物，空降各大景區，充當招徠游客的“靈丹妙藥”。

5月11日晚，河頭老街景區內，NPC與游客互動。長城網·冀云客戶端記者 蔡洪坡 攝

日前，中國旅游協會副會長王德剛在接受媒體采訪時同樣表示，景區NPC之所以能夠火起來，一方面在于這個群體給予的代入感和體驗感，讓人有穿越時空的感覺，瞬間能夠轉變身份和場景，有極高的情緒價值。另一方面在于其娛樂性，景區可以有不同的內容、不同的表達形式，提高了旅游的娛樂性，也給景區提供了非常大的展示和發揮空間。

不過，缺乏標準，沒有從業規范，作為一種新業態，新職業，NPC的自由生長，也出現了跑偏、失范現象。

NPC的核心價值、競爭力是什么？“花期”如何更長？圍繞諸多議題，各界開始思考發聲。

今年全國兩會期間，全國人大代表吳國平提交了一份《關于規范景區NPC職業、加強新就業形態勞動者權益保障的建議》。他建議，明確景區NPC崗位標準和職業發展路徑，將其納入國家職業分類大典，同時深化校企合作，把新型文旅人才納入職業教育體系，培養專業人才。

隨著時間的推移，NPC的健康發展日漸擺到了臺面上。下一站，NPC駛向何方，答案將會越來越清晰。