中國旅游研究院首席研究員李仲廣： 未來十年的生活空間與范式，是多元融合的本質｜2026深藍媒體智庫年度論壇

時值"十五五"開局之年，城市經濟轉型與新型消費培育提速之際，5月21日，2026深藍媒體智庫年度論壇在北京國際飯店舉行。論壇由北京日報報業集團、中國經濟傳媒協會指導，北京商報社、《中外企業文化》雜志社主辦，以"融勢新生·共贏未來"為主題，跳出行業單一發展視角，從城市發展、人文消費、產業共生層面審視文商旅體展融合現狀，梳理實踐探索、直面現實瓶頸，為城市更新、業態破圈、生態重塑提供有溫度、有深度的行業觀察與現實思考。

會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）首席研究員李仲廣表示，文商旅體展是具有當代特征的概念，需要深化認識才能有效推動其高質量發展。每個城市都有這些產業元素，人們常常用幸福產業、文化產業、休閑產業、體驗經濟、精神消費等來統稱，但面對在項目、產品和活動層面整合的時代任務，尤其是國際消費中心城市、國際旅游消費中心城市更要走在前面。

李仲廣認為，"十四五"以來，多元融合已經成為消費升級新動能，亟待重點培育，加以引導。從文旅方面來看，我國文旅融合深入推進，"文旅+百業""百業+文旅"釋放乘數效應，有力帶動商貿、農業、體育、交通等行業煥發新活力。"十五五"進一步將融合發展確立為重要主題，涵蓋消費、投資、鄉村振興、民生等多個領域，強調以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展，積極推動多業態融合發展。今年以來，各地黨委政府推動經濟增長，提振消費、擴大內需是第一抓手，而多元融合推動場景創新是重要內容之一。

"未來十年的生活空間與范式，是多元融合的本質。"李仲廣進一步解釋道，未來十年是我國全面實現現代化的關鍵時期，文商旅體展的深度融合有望成為包括北京在內各大城市發展的標志性特征，將塑造一個中國特色的消費驅動型增長時代。

李仲廣還從產業、數據和理論等多方面進行分析。他分析指出，當前各地推進的文商旅體展融合，是市場需求、產業演化和政策引導共同作用下的必然結果。當前，中國已進入消費驅動型經濟增長模式，更為重要的是，城鎮居民的精神消費需求意愿超過物質消費，我國大中城市服務消費比重超過商品消費，文化產業發展潛力巨大，旅游消費長期增長趨勢良好，國家實施服務消費提質惠民行動，推出多元融合的資金、示范、標準等系列支持措施，打造消費驅動型增長新引擎。

李仲廣認為，文旅等精神消費和審美需求，以及由此催生的多元融合是推動經濟持續增長的強大動力，而目前不斷推進的文商旅體展融合這一代表性現象已經鑄就經濟增長的堅實底氣。

李仲廣還展示了國際消費中心城市建設所初步呈現的我國城市未來生活消費場景：商圈不再是純購物，而是公園、展館、劇院、體育、美食、親子、社交等，逛一天不重樣；老城區更新后，不僅留文脈，老街、老廠房、老碼頭更變成文創街區、博物館、網紅打卡地；消費內容有更多的國貨、國潮、文化體驗、健康、體育休閑，文商旅體展正在深度融合。

"文商旅體展的融合是中國式現代化的重要特征，是全面現代化建設進程的歷史必然，是消費升級的必然，也是產業演化的必然。這種深度融合將重塑消費場景，推動構建具有鮮明中國特色的消費驅動型增長時代，深刻改變人們的生活方式和城市的空間形態。"李仲廣給出了自己的期待：多元融合是當前的商業"藍海"，在這一過程中能夠涌現出一批具有影響力的標志性IP和品牌，孕育出新的商業形態與文明形態，推動消費升級進入新階段。

針對文商旅體展融合發展，李仲廣建議，進一步明確當前融合發展的機遇，特別是問題挑戰。總體上要持續探索中國特色的多元融合發展道路，包括但不限于頂層設計、政策組合、試點推廣，以及區域聯動形成消費集群、文化賦能經濟社會發展等。要堅持融合不是"物理疊加"，而是"化學反應"；從"單兵作戰"到"協同會戰"；警惕"千景一面"，兼顧標準化和差異化；從消費城市到人文城市等方向原則。

李仲廣還提出，要構建收入增長、政府引領、市場主體、國際合作、消費者滿意、平臺交流等發展動力系統。要開展系統推進新場景創造，打造新型消費空間；融商于文，促進多方利益相關者參與；增加票根經濟、超現場、入境旅游等消費潛力；同時，提升市民與游客滿意度；推出北京等城市實踐范例；建立評價體系，加強跟蹤研究等重點工作。

此外，針對我國服務業國際競爭力較弱的現狀，李仲廣特別表示，要通過文商旅體展融合這一典型模式，有力推動國民現代化啟蒙、審美意識提升，夯實提升"中國服務"品質的勞動力基礎，拓展國際消費市場需求和國際交流合作空間。

北京商報記者 吳其蕓